Pravdepodobne najznámejší parfém na svete Chanel No. 5 je medzinárodne spájaný s eleganciou, sofistikovanosťou a luxusom. Jeho nenápadný dizajn a nezameniteľnú vôňu propagovali hviezdy ako Catherine Deneuve, Nicole Kidman, Marion Cotillard a dokonca aj Marilyn Monroe, ktorá v jednom rozhovore slávne vyhlásila, že tento parfém nosila iba do postele.

Vôňa Chanel No. 5, ktorú v roku 1921 vymyslela francúzska podnikateľka Gabrielle Bonheur "Coco" Chanel, vznikla predovšetkým ako protiváha obmedzujúcemu a silnému spájaniu parfumov s určitými typmi žien. Pri navrhovaní vône Chanel povedala svojmu parfumérovi, že chce vytvoriť vôňu, ktorá "vonia ako žena, a nie ako ruža".

Aký je teda príbeh tohto ikonického parfumu?

Rôzne parfumy sa spájali s rôznymi úrovňami vážnosti medzi ženami

Až do začiatku 20. storočia sa vône, ktoré nosili ženy, zvyčajne delili do dvoch kategórií. "Rešpektované ženy" uprednostňovali jednoduché, nenápadné vône, ktoré boli esenciou napríklad jedného záhradného kvetu. Naproti tomu sexuálne pracovníčky, demi monde a kurtizány sa spájali s pižmovými vôňami, ktoré boli veľmi silné.

Samotná Chanel bola kedysi vydržiavanou ženou zo skromných pomerov, ktorá používala peniaze od svojich milencov na financovanie svojich podnikateľských zámerov. Túžila vytvoriť vôňu, ktorá by oslovila tak "slušné ženy", ako aj demi-monde, a to vytvorením vône, v ktorej by sa miešali pôvaby vôní ako jazmín, pižmo a kvety, ktoré boli menej podceňované.ženský, flapperský duch žien 20. rokov sa stal marketingovým hitom.

Gabrielle 'Coco' Chanel, 1920

Obrázok: Public Domain, cez Wikimedia Commons

Okrem toho vysoký podiel aldehydov v parfume umožňoval, aby vôňa zostala na pokožke nositeľky, čo bolo praktickejšie pre zaneprázdnené, "moderné" ženy, ktoré sa sústredili nielen na krásu.

Parfémy pôvodne nevytvárali módne domy

Až do 20. storočia vytvárali vône len parfuméri, zatiaľ čo módne domy vyrábali oblečenie. Hoci niektorí návrhári začali vytvárať vône už začiatkom 20. storočia, až začiatkom roka 1911 vytvoril francúzsky módny návrhár Paul Poiret svoju charakteristickú vôňu.

Nazval ho však Parfums de Rosine Tým, že Chanel pomenovala svoj parfum po svojej dcére, namiesto toho, aby použila svoje vlastné meno, zabezpečila, že jej parfumy budú vždy spojené s identitou značky.

Coco Chanel si nechala vytvoriť slávnu zmes od parfuméra

V roku 1920 bol milencom Coco Chanel ruský veľkoknieža Dmitrij Pavlovič Romanov, ktorý sa preslávil najmä ako jeden z vrahov Rasputina. V roku 1920 ju zoznámil s francúzsko-ruským parfumérom Ernestom Beauxom, ktorý bol oficiálnym parfumérom ruskej kráľovskej rodiny. Chanel ho požiadala, aby vytvoril parfum, ktorý bude nositeľke "voňať ako žena, a nie ako ruža".

V lete a na jeseň roku 1920 Beaux zdokonaľoval zmes, ktorú spolu s Chanelom nakoniec vytvorili z 80 prírodných a syntetických zložiek. Kľúčom k tejto zmesi bolo Beauxovo jedinečné použitie aldehydov, ktoré vôňu zvýraznili a dodali kvetinovým tónom vzdušnejší charakter.

Coco Chanel priťahovalo číslo 5

Od detstva ju vždy priťahovalo číslo päť. Ako dieťa bola poslaná do kláštora Aubazine, ktorý prevádzkoval sirotinec pre opustené dievčatá. Cesty, ktoré viedli Chanel do katedrály na každodenné modlitby, boli vytýčené do kruhových vzorov, ktoré opakovali číslo päť, zatiaľ čo záhrady opátstva a svieže okolité svahy boli pokryté skalnými ružami.

Keď Chanel dostala malé sklenené flakóny so vzorkami parfémov, vybrala si číslo 5. Parfumérovi Beauxovi údajne povedala: "Svoje kolekcie vystavujem piateho mája, piaty mesiac v roku, takže nechajme číslo, ktoré nesie, a táto päťka jej prinesie šťastie."

Tvar fľaše bol zámerne jednoduchý

Fľaštička parfumu bola zámerne jednoduchá, aby pôsobila ako kontrast k zložitým, honosným krištáľovým flakónom na vône, ktoré boli vtedy v móde. Rôzne tvrdenia hovoria, že tvar bol inšpirovaný fľašou od whisky alebo sklenenou liekovkou. Prvá fľaštička vyrobená v roku 1922 mala malé, jemne zaoblené okraje a predávala sa len vybraným zákazníkom.

V priebehu nasledujúcich desaťročí bol flakón zmenený a na trh bol uvedený parfém vreckovej veľkosti. Dnes už ikonická silueta však zostala do značnej miery podobná a v súčasnosti je kultúrnym artefaktom, pričom umelec Andy Warhol v polovici 80. rokov 20. storočia pripomenul jej ikonický status svojím pop-artovým sieťotlačou "Ads: Chanel".

Coco Chanel vyjadrila ľútosť nad dohodou, ktorá ju fakticky zbavila akejkoľvek účasti na jej línii vôní

V roku 1924 uzavrela spoločnosť Chanel dohodu so Parfumy Chanel Finančníci Pierre a Paul Wertheimerovci vyrábali kozmetické výrobky Chanel vo svojej továrni Bourjois a predávali ich výmenou za 70 % zisku. Táto dohoda síce umožnila Chanel dostať jej charakteristickú vôňu do rúk väčšieho počtu zákazníkov, ale zároveň ju fakticky vyradila z akejkoľvek účasti na prevádzke parfumérie.Chanel No. 5 sa stával lukratívnym, a tak bojovala za opätovné získanie kontroly nad svojou líniou vôní.

Dmitrij Pavlovič Ruský a Coco Chanel v 20. rokoch 20. storočia

Obrázok: Neznámy autor, Public domain, via Wikimedia Commons

Počas svojej vlády nacisti vydali 2 000 protižidovských nariadení vrátane zákona zakazujúceho Židom vlastniť podniky. Tento zákon platil počas vojny aj v nacistami okupovanom Paríži. V roku 1941 sa Chanelová obrátila listom na nemeckých úradníkov, aby sa pokúsila využiť tento zákon a získať späť výhradné vlastníctvo svojej línie vôní, keďže Wertheimerovci boli Židia. Na prekvapenie Chanelovej bratia legálne odovzdali svoje vlastníctvokresťanskému francúzskemu obchodníkovi (Félix Amiot) pred vojnou, aby chránil ich záujmy, takže jej pokusy boli neúspešné.

(Amiot po skončení vojny odovzdal spoločnosť Parfums Chanel manželom Wertheimerovcom, ktorí sa s Chanel dohodli na 2 % licenčných poplatkov za všetky výrobky Chanel a poskytovali jej mesačné štipendium na pokrytie osobných výdavkov do konca jej života. Pierre Wertheimer neskôr prevzal plnú kontrolu nad spoločnosťou Chanel v roku 1954, v tom istom roku, keď Chanel vo veku 71 rokov znovu otvorila svoj módny dom.)

Pred značkou stáli známe tváre

Rýchly úspech parfumu Chanel No. 5 prekvapivo závisel viac od ústneho podania než od priamej reklamy. Chanel pozývala priateľov z vyššej spoločnosti na večeru a do svojho butiku a potom ich prekvapila parfumom. Chanelina priateľka Misia Sertová uviedla, že dostať fľaštičku "...bolo ako výherný los".

V uplynulých desaťročiach sa na čele parfumu vystriedali známe tváre ako Catherine Deneuve, Nicole Kidman, Marion Cotillard a dokonca aj Brad Pitt, zatiaľ čo režisérske hviezdy ako Baz Luhrmann a Ridley Scott vytvorili propagačné videá pre tento ikonický parfum.