Padyshim parfumi më i famshëm në botë, Chanel Nr. 5 lidhet ndërkombëtarisht me elegancën, sofistikimin dhe luksin. Dizajni i tij i nënvlerësuar dhe aroma e pagabueshme është promovuar nga yje si Catherine Deneuve, Nicole Kidman, Marion Cotillard dhe madje edhe Marilyn Monroe, kjo e fundit e cila u shpreh në mënyrë të famshme në një intervistë se parfumi ishte gjithçka që mbante në shtrat.

Pra, cila është historia pas parfumit ikonik?

Parfume të ndryshme shoqëroheshin me nivele të ndryshme respekti tek gratë

Deri në fillim të shekullit të 20-të, aromat e veshura nga gratë zakonisht ndaheshin në dy kategori. 'Gratë e respektuara' preferonin aroma të thjeshta, të nënvlerësuara që ishin thelbi i një luleje të vetme kopshti. Në të kundërt, punonjëset e seksit, demi-monde dhe kurtizanet u shoqëruan me aromat e myshkut që mbushnin një grusht.

Vetë Chanel dikur ishte një grua e mbajtur nga një prejardhje modeste që përdorte para nga të dashurit e saj për të financuar sipërmarrjet e saj të biznesit . Ajodëshironte të krijonte një aromë që do t'u pëlqente si 'grave të respektuara' dhe demi-monde duke krijuar një aromë që ndërthurte joshjen e aromave si jasemini, myshku dhe lulet që ishin më pak të nënvlerësuara. Kjo qasje jokonvencionale që lidhej me ndryshimin e frymës femërore dhe të flaktë të grave të viteve 1920 rezultoi një sukses në marketing.

Gabrielle 'Coco' Chanel, 1920

Kredia e imazhit: Domeni publik, nëpërmjet Wikimedia Commons

Për më tepër, përqindja e fortë e aldehideve të parfumit lejoi që aroma të mbetej në lëkurën e përdoruesit, gjë që ishte më praktike për gratë e zëna, 'moderne' që fokusoheshin më shumë tek bukuria.

Parfumet fillimisht nuk u krijuan nga shtëpitë e modës

Deri në shekullin e 20-të, vetëm parfumerët krijonin aroma, ndërsa shtëpitë e modës bënin veshje. Megjithëse disa stilistë filluan të krijonin aroma në fillim të viteve 1900, deri në fillim të vitit 1911, stilisti francez Paul Poiret krijoi një aromë të veçantë.

Megjithatë, ai e quajti atë Parfums de Rosine pas vajzën e tij në vend që të përdorte emrin e tij. Në emërtimin e parfumit të saj me emrin e saj, Chanel u sigurua që parfumet e saj të ishin gjithmonë të lidhura me identitetin e markës.

Coco Chanel kërkoi një parfumeri të krijonte shpikjen e famshme

Në vitin 1920, i dashuri i Coco Chanel ishte Grand Duka Dmitri Pavlovich Romanov i Rusisë, tani më i famshëm për të qenë një nga vrasësit e Rasputinit. Ai e prezantoi atë me frëngjisht-rusishtparfumeri Ernest Beaux në vitin 1920, i cili ishte parfumieri zyrtar i familjes mbretërore ruse. Chanel kërkoi që ai të bënte një parfum që i bënte atij që e mbante 'të nuhaste si një grua dhe jo si një trëndafil'.

Gjatë verës dhe vjeshtës së vitit 1920, Beaux e përsosi shpikjen. Ai dhe Chanel më në fund u vendosën në një përzierje e cila përbëhej nga 80 përbërës natyralë dhe sintetikë. Çelësi i shpikjes ishte përdorimi unik i aldehideve nga Beaux, i cili shtoi aromat dhe u dha notave të luleve një natyrë më të ajrosur.

Coco Chanel ishte tërhequr nga numri 5

Që nga fëmijëria, Chanel ishte gjithmonë të tërhequr nga numri pesë. Si fëmijë, ajo u dërgua në manastirin e Aubazine, e cila drejtonte një jetimore për vajzat e braktisura. Shtigjet që e çonin Chanel-in në katedralen për lutjet e përditshme u shtruan në modele rrethore që përsërisnin numrin pesë, ndërsa kopshtet e abacisë dhe kodrat e harlisura përreth ishin të mbuluara me trëndafila shkëmbi.

Kur u paraqitën me shishkë të vegjël qelqi që përmban parfumet mostër, Chanel zgjodhi numrin pesë. Thuhet se ajo i tha parfumerierit Beaux: "Unë i tregoj koleksionet e mia më 5 maj, muajin e pestë të vitit, kështu që le të lëmë numrin që mban dhe ky numër pesë do t'i sjellë fat."

Forma e shisheve ishte qëllimisht e thjeshtë

Shishja e parfumit ishte qëllimisht e thjeshtë për të vepruar si një kontrast me shishet e aromës së përpunuar dhe të bezdisshme të kristalit që ishin nëmodës. Është pohuar në mënyra të ndryshme se forma ishte frymëzuar nga një shishe uiski ose një shishe farmaceutike qelqi. Shishja e parë, e prodhuar në vitin 1922, kishte skaje të vogla, delikate të rrumbullakosura dhe u shitej vetëm klientëve të zgjedhur.

Gjatë dekadave të ardhshme, shishja u ndryshua dhe u lëshua një parfum me madhësi xhepi. Megjithatë, silueta tani-ikonë ka mbetur kryesisht e ngjashme, dhe tani është një artefakt kulturor, me artistin Andy Warhol që përkujton statusin e saj ikonik në mesin e viteve 1980 me "Reklamat: Chanel" të tij të artit të pop-art, të ekranizuar nga mëndafshi.

Coco Chanel u pendua për një marrëveshje që e largoi atë nga çdo përfshirje në linjën e saj të parfumeve

Në vitin 1924, Chanel hyri në një marrëveshje me financuesit e Parfums Chanel Pierre dhe Paul Wertheimer ku ata prodhuan Chanel produkte bukurie në fabrikën e tyre Bourjois dhe i shiste ato, në këmbim të 70% të fitimeve. Ndërsa marrëveshja i mundësoi Chanel-it mundësinë për të marrë aromën e saj të njohur në duart e më shumë klientëve, marrëveshja e largoi atë në mënyrë efektive nga çdo përfshirje në operacionin e biznesit të aromave. Megjithatë, ajo e kuptoi shpejt se sa fitimprurës po bëhej Chanel nr. 5, kështu që luftoi për të rimarrë kontrollin e linjës së saj të aromave.

Dmitriy Pavlovich nga Rusia dhe Coco Chanel në vitet 1920

Image Kredia: Autor i panjohur, Domeni publik, nëpërmjet Wikimedia Commons

Ndërsa ishin në pushtet, nazistët kaluan 2000 anti-hebrenjdekrete, duke përfshirë një ligj që ndalon hebrenjtë të kenë biznese. Ky ligj zbatohej edhe në Parisin e pushtuar nga nazistët gjatë luftës. Në vitin 1941, Chanel u shkroi zyrtarëve gjermanë që të përpiqeshin të përdornin këtë ligj për të rifituar pronësinë e vetme të linjës së saj të aromave, pasi Wertheimers ishin hebrenj. Për habinë e Chanel-it, vëllezërit ia kishin dorëzuar ligjërisht pronësinë e tyre një biznesmeni të krishterë francez (Félix Amiot) përpara luftës për të mbrojtur interesat e tyre, kështu që përpjekjet e saj ishin të pasuksesshme.

(Amiot e ktheu përsëri 'Parfums Chanel' Wertheimers në fund të luftës, të cilët më pas u vendosën me Chanel, ranë dakord për 2% honorare për të gjitha produktet Chanel dhe i dhanë asaj një pagë mujore për shpenzimet e saj personale për pjesën tjetër të jetës së saj. Pierre Wertheimer më vonë mori kontrollin e plotë të Chanel në 1954, në të njëjtin vit Chanel rihapi shtëpinë e saj të modës në moshën 71-vjeçare.)

Fytyrat e famshme janë përballur me markën

Çuditërisht, suksesi i shpejtë i Chanel No. 5 mbështetej më shumë në fjalët e gojës sesa në reklamat e drejtpërdrejta. Chanel ftonte miqtë e shoqërisë së lartë në darkë dhe butikun e saj, më pas i befasonte me parfumin. Miku i Chanel, Misia Sert deklaroi se marrja e një shisheje '…ishte si një biletë lotarie fituese.'

Fytyra të famshme si Catherine Deneuve, Nicole Kidman, Marion Cotillard dhe madje edhe Brad Pitt kanë qenë në krye të parfumit në dekada që nga ajo kohë. ndërsa regjisorët superstar si Baz Luhrmann dhe Ridley Scott kanëkrijoi video promovuese për parfumin ikonë.