ലോകത്തിലെ ഏറ്റവും പ്രശസ്തമായ പെർഫ്യൂം, ചാനൽ നമ്പർ 5 അന്തർദേശീയമായി ചാരുത, സങ്കീർണ്ണത, ആഡംബരം എന്നിവയുമായി ബന്ധപ്പെട്ടിരിക്കുന്നു. കാതറിൻ ഡെന്യൂവ്, നിക്കോൾ കിഡ്‌മാൻ, മരിയോൺ കോട്ടില്ലാർഡ്, മെർലിൻ മൺറോ തുടങ്ങിയ താരങ്ങൾ അതിന്റെ അടിവരയിടാത്ത രൂപകല്പനയും അവ്യക്തമായ ഗന്ധവും പ്രമോട്ട് ചെയ്തിട്ടുണ്ട്, അവർ ഉറങ്ങാൻ കിടന്നത് പെർഫ്യൂം മാത്രമാണെന്ന് ഒരു അഭിമുഖത്തിൽ പ്രസിദ്ധമായി പ്രസ്താവിച്ചു.

അപ്പോൾ ഐക്കണിക് പെർഫ്യൂമിന്റെ പിന്നിലെ കഥ എന്താണ്?

വ്യത്യസ്‌ത സുഗന്ധദ്രവ്യങ്ങൾ സ്‌ത്രീകൾക്കിടയിൽ ബഹുമാനത്തിന്റെ വ്യത്യസ്‌ത തലങ്ങളുമായി ബന്ധപ്പെട്ടിരിക്കുന്നു

ഇരുപതാം നൂറ്റാണ്ടിന്റെ ആരംഭം വരെ, സ്‌ത്രീകൾ ധരിക്കുന്ന സുഗന്ധദ്രവ്യങ്ങൾ സാധാരണയായി രണ്ട് വിഭാഗങ്ങളായി പെടുന്നു. 'ബഹുമാനമുള്ള സ്ത്രീകൾ' ലളിതവും നിസാരവുമായ സുഗന്ധങ്ങൾ തിരഞ്ഞെടുത്തു, അത് ഒരൊറ്റ പൂന്തോട്ട പുഷ്പം എന്നതിന്റെ സാരം. നേരെമറിച്ച്, ലൈംഗികത്തൊഴിലാളികൾ, ഡെമി-മോണ്ടെ, വേശ്യകൾ എന്നിവർ മസ്കി സുഗന്ധങ്ങളുമായി ബന്ധപ്പെട്ടിരുന്നു.

ചാനൽ ഒരു കാലത്ത് ഒരു എളിയ പശ്ചാത്തലത്തിൽ നിന്നുള്ള ഒരു സ്ത്രീയായിരുന്നു, അവൾ തന്റെ ബിസിനസ്സ് സംരംഭങ്ങൾക്ക് ധനസഹായം നൽകാൻ കാമുകന്മാരിൽ നിന്ന് പണം ഉപയോഗിച്ചു. . അവൾമുല്ലപ്പൂ, കസ്തൂരി, പൂക്കൾ എന്നിവയെ കുറച്ചുകാണുന്ന സൌരഭ്യം കൂടിച്ചേർന്ന ഒരു സുഗന്ധം സൃഷ്ടിച്ചുകൊണ്ട് 'ബഹുമാനമുള്ള സ്ത്രീകളെയും' ഡെമി-മോണ്ടിനെയും ആകർഷിക്കുന്ന ഒരു സുഗന്ധം സൃഷ്ടിക്കാൻ ആഗ്രഹിച്ചു. 1920-കളിലെ സ്ത്രീകളുടെ മാറിക്കൊണ്ടിരിക്കുന്ന സ്‌ത്രൈണതയുമായി ബന്ധപ്പെട്ട ഈ പാരമ്പര്യേതര സമീപനം ഒരു മാർക്കറ്റിംഗ് ഹിറ്റായി തെളിഞ്ഞു.

Gabrielle 'Coco' Chanel, 1920

Image Credit: Public Domain, via വിക്കിമീഡിയ കോമൺസ്

കൂടാതെ, പെർഫ്യൂമിന്റെ ശക്തമായ ശതമാനം ആൽഡിഹൈഡുകൾ ധരിക്കുന്നയാളുടെ ചർമ്മത്തിൽ സുഗന്ധം തങ്ങിനിൽക്കാൻ അനുവദിച്ചു, ഇത് സൗന്ദര്യത്തിൽ മാത്രം ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിക്കുന്ന തിരക്കുള്ള, 'ആധുനിക' സ്ത്രീകൾക്ക് കൂടുതൽ പ്രായോഗികമായിരുന്നു.

പെർഫ്യൂമുകൾ യഥാർത്ഥത്തിൽ ഫാഷൻ ഹൗസുകളല്ല സൃഷ്ടിച്ചത്

20-ാം നൂറ്റാണ്ട് വരെ, സുഗന്ധദ്രവ്യങ്ങൾ മാത്രമാണ് സുഗന്ധം സൃഷ്ടിച്ചത്, ഫാഷൻ ഹൌസുകൾ വസ്ത്രങ്ങൾ ഉണ്ടാക്കി. 1900-കളുടെ തുടക്കത്തിൽ ചില ഡിസൈനർമാർ സുഗന്ധങ്ങൾ സൃഷ്ടിക്കാൻ തുടങ്ങിയെങ്കിലും, 1911-ന്റെ തുടക്കത്തിലാണ് ഫ്രഞ്ച് കൊട്ടൂറിയർ പോൾ പൊയറെറ്റ് ഒരു സിഗ്നേച്ചർ സുഗന്ധം സൃഷ്ടിച്ചത്.

എന്നിരുന്നാലും, അദ്ദേഹം അതിന് Parfums de Rosine എന്ന് പേരിട്ടു. സ്വന്തം പേര് ഉപയോഗിക്കുന്നതിന് പകരം മകൾ. അവളുടെ സിഗ്നേച്ചർ പെർഫ്യൂമിന് തന്റെ പേരിടുമ്പോൾ, അവളുടെ പെർഫ്യൂമുകൾ ബ്രാൻഡ് ഐഡന്റിറ്റിയുമായി എപ്പോഴും ബന്ധിപ്പിച്ചിരിക്കുമെന്ന് ചാനൽ ഉറപ്പുനൽകി.

കൊക്കോ ചാനലിന്റെ പക്കൽ ഒരു പെർഫ്യൂമർ പ്രസിദ്ധമായ മിശ്രിതം സൃഷ്ടിച്ചു

1920-ൽ കൊക്കോ ചാനലിന്റെ കാമുകൻ ഗ്രാൻഡ് ആയിരുന്നു. റഷ്യയിലെ ഡ്യൂക്ക് ദിമിത്രി പാവ്‌ലോവിച്ച് റൊമാനോവ്, ഇപ്പോൾ റാസ്പുടിന്റെ കൊലപാതകികളിൽ ഒരാളായി അറിയപ്പെടുന്നു. അവൻ അവളെ ഫ്രഞ്ച്-റഷ്യൻ ഭാഷയിൽ പരിചയപ്പെടുത്തി1920-ൽ ഏണസ്റ്റ് ബ്യൂക്സ് എന്ന സുഗന്ധദ്രവ്യ നിർമ്മാതാവ് റഷ്യൻ രാജകുടുംബത്തിലെ ഔദ്യോഗിക സുഗന്ധദ്രവ്യ നിർമ്മാതാവായിരുന്നു. ധരിക്കുന്നയാൾക്ക് ഒരു പെർഫ്യൂം ഉണ്ടാക്കാൻ ചാനൽ അഭ്യർത്ഥിച്ചു, അത് റോസാപ്പൂവിനെപ്പോലെയല്ല, ഒരു സ്ത്രീയെപ്പോലെ മണക്കുന്നു.

1920-ലെ വേനൽക്കാലത്തും ശരത്കാലത്തും, ബ്യൂക്‌സ് ഈ മിശ്രിതം പൂർണ്ണതയിലെത്തിച്ചു. അവനും ചാനലും ഒടുവിൽ 80 പ്രകൃതിദത്തവും കൃത്രിമവുമായ ചേരുവകൾ അടങ്ങിയ ഒരു മിശ്രിതത്തിൽ സ്ഥിരതാമസമാക്കി. ബ്യൂക്‌സിന്റെ തനതായ ആൽഡിഹൈഡുകളുടെ ഉപയോഗമായിരുന്നു ഈ മിശ്രിതത്തിന്റെ താക്കോൽ, ഇത് സുഗന്ധം വർദ്ധിപ്പിക്കുകയും പുഷ്പ കുറിപ്പുകൾക്ക് കൂടുതൽ വായുസഞ്ചാരമുള്ള സ്വഭാവം നൽകുകയും ചെയ്തു.

കൊക്കോ ചാനൽ 5-ാം നമ്പറിലേക്ക് ആകർഷിക്കപ്പെട്ടു

കുട്ടിക്കാലം മുതൽ, ചാനൽ എല്ലായ്പ്പോഴും അഞ്ചാം നമ്പറിലേക്ക് ആകർഷിക്കപ്പെടുന്നു. കുട്ടിക്കാലത്ത്, ഉപേക്ഷിക്കപ്പെട്ട പെൺകുട്ടികൾക്കായി ഒരു അനാഥാലയം നടത്തിയിരുന്ന ഔബാസിനിലെ കോൺവെന്റിലേക്ക് അവളെ അയച്ചു. ദിവസേനയുള്ള പ്രാർത്ഥനകൾക്കായി ചാനലിനെ കത്തീഡ്രലിലേക്ക് നയിച്ച പാതകൾ അഞ്ചാം നമ്പർ ആവർത്തിക്കുന്ന വൃത്താകൃതിയിലാണ് നിർമ്മിച്ചിരിക്കുന്നത്, അതേസമയം ആബി ഗാർഡനുകളും ചുറ്റുമുള്ള സമൃദ്ധമായ കുന്നിൻചെരിവുകളും പാറ റോസാപ്പൂക്കളാൽ മൂടപ്പെട്ടിരുന്നു.

ചെറിയ ഗ്ലാസ് കുപ്പികൾ സമ്മാനിച്ചപ്പോൾ സാമ്പിൾ പെർഫ്യൂമുകൾ അടങ്ങിയ ചാനൽ അഞ്ചാം നമ്പർ തിരഞ്ഞെടുത്തു. അവൾ പെർഫ്യൂമർ ബ്യൂക്‌സിനോട് പറഞ്ഞു, “വർഷത്തിലെ അഞ്ചാം മാസമായ മെയ് അഞ്ചാം തീയതി ഞാൻ എന്റെ ശേഖരം കാണിക്കുന്നു, അതിനാൽ നമുക്ക് അത് വഹിക്കുന്ന നമ്പർ വിടാം, ഈ നമ്പർ അഞ്ച് അതിന് ഭാഗ്യം നൽകും.”

കുപ്പിയുടെ ആകൃതി ബോധപൂർവ്വം ലളിതമായിരുന്നു

വിശാലവും അലസതയുമുള്ള ക്രിസ്റ്റൽ സുഗന്ധ കുപ്പികളിൽ നിന്ന് വ്യത്യസ്തമായി പ്രവർത്തിക്കാൻ പെർഫ്യൂം ബോട്ടിൽ ബോധപൂർവം ലളിതമായിരുന്നു.ഫാഷൻ. ഒരു വിസ്കി കുപ്പിയിൽ നിന്നോ ഒരു ഗ്ലാസ് ഫാർമസ്യൂട്ടിക്കൽ കുപ്പിയിൽ നിന്നോ പ്രചോദനം ഉൾക്കൊണ്ടതാണ് ഈ രൂപമെന്ന് പലതരത്തിൽ അവകാശപ്പെട്ടിട്ടുണ്ട്. 1922-ൽ നിർമ്മിച്ച ആദ്യത്തെ കുപ്പിയ്ക്ക് ചെറുതും അതിലോലമായതുമായ വൃത്താകൃതിയിലുള്ള അരികുകളുണ്ടായിരുന്നു, അത് തിരഞ്ഞെടുക്കപ്പെട്ട ഉപഭോക്താക്കൾക്ക് മാത്രമായി വിൽക്കപ്പെട്ടു.

വരും ദശകങ്ങളിൽ, കുപ്പിയിൽ മാറ്റം വരുത്തുകയും പോക്കറ്റ് വലുപ്പത്തിലുള്ള ഒരു പെർഫ്യൂം പുറത്തിറക്കുകയും ചെയ്തു. എന്നിരുന്നാലും, ഇപ്പോൾ ഐക്കണിക് സിലൗറ്റ് ഏറെക്കുറെ സമാനമായി തുടരുന്നു, ഇപ്പോൾ ഒരു സാംസ്കാരിക കലാരൂപമാണ്, ആർട്ടിസ്റ്റ് ആൻഡി വാർഹോൾ 1980-കളുടെ മധ്യത്തിൽ തന്റെ പോപ്പ്-ആർട്ട്, സിൽക്ക് സ്‌ക്രീൻ ചെയ്ത 'പരസ്യങ്ങൾ: ചാനൽ' ഉപയോഗിച്ച് അതിന്റെ ഐക്കണിക് പദവിയെ അനുസ്മരിച്ചു.

അവളുടെ സുഗന്ധദ്രവ്യ ലൈനിലെ എല്ലാ പങ്കാളിത്തത്തിൽ നിന്നും അവളെ ഫലപ്രദമായി നീക്കം ചെയ്തതിൽ കൊക്കോ ചാനൽ ഖേദിച്ചു

1924-ൽ, ചാനൽ Parfums Chanel ഫിനാൻഷ്യർമാരായ പിയറി, പോൾ വെർട്ടൈമർ എന്നിവരുമായി ഒരു കരാറിൽ ഏർപ്പെട്ടു. അവരുടെ Bourjois ഫാക്ടറിയിലെ സൗന്ദര്യവർദ്ധക ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ ലാഭത്തിന്റെ 70% പ്രതിഫലമായി വിറ്റു. കൂടുതൽ ഉപഭോക്താക്കളുടെ കൈകളിലെത്തിക്കാനുള്ള അവസരം ചാനലിന് ഈ കരാർ പ്രാപ്തമാക്കിയപ്പോൾ, ഈ ഇടപാട് അവളെ സുഗന്ധവ്യാപാര പ്രവർത്തനത്തിലെ എല്ലാ പങ്കാളിത്തത്തിൽ നിന്നും ഫലപ്രദമായി നീക്കം ചെയ്തു. എന്നിരുന്നാലും, ചാനൽ നമ്പർ 5 എത്ര ലാഭകരമായി മാറുന്നുവെന്ന് അവൾ പെട്ടെന്ന് മനസ്സിലാക്കി, അതിനാൽ അവളുടെ സുഗന്ധ രേഖയുടെ നിയന്ത്രണം വീണ്ടെടുക്കാൻ പോരാടി.

1920-കളിൽ റഷ്യയിലെ ദിമിത്രി പാവ്‌ലോവിച്ചും കൊക്കോ ചാനലും

ചിത്രം കടപ്പാട്: അജ്ഞാത രചയിതാവ്, പബ്ലിക് ഡൊമെയ്ൻ, വിക്കിമീഡിയ കോമൺസ് വഴി

അധികാരത്തിലിരിക്കെ, നാസികൾ 2,000 ജൂതവിരുദ്ധരെ കടന്നുയഹൂദന്മാരെ ബിസിനസ്സ് സ്വന്തമാക്കുന്നതിൽ നിന്ന് വിലക്കുന്ന നിയമം ഉൾപ്പെടെയുള്ള ഉത്തരവുകൾ. യുദ്ധസമയത്ത് നാസി അധിനിവേശ പാരീസിലും ഈ നിയമം ബാധകമായിരുന്നു. 1941-ൽ, വെർതൈമർമാർ ജൂതന്മാരായിരുന്നതിനാൽ, അവളുടെ സുഗന്ധരേഖയുടെ ഏക ഉടമസ്ഥാവകാശം വീണ്ടെടുക്കാൻ ഈ നിയമം ഉപയോഗിക്കാനും ശ്രമിക്കാനും ചാനൽ ജർമ്മൻ ഉദ്യോഗസ്ഥർക്ക് കത്തെഴുതി. ചാനലിനെ അത്ഭുതപ്പെടുത്തിക്കൊണ്ട്, തങ്ങളുടെ താൽപ്പര്യങ്ങൾ സംരക്ഷിക്കുന്നതിനായി യുദ്ധത്തിന് മുമ്പ് സഹോദരങ്ങൾ അവരുടെ ഉടമസ്ഥാവകാശം ഒരു ക്രിസ്ത്യൻ ഫ്രഞ്ച് വ്യവസായിക്ക് (ഫെലിക്സ് അമിയോട്ട്) നിയമപരമായി കൈമാറി, അതിനാൽ അവളുടെ ശ്രമങ്ങൾ വിജയിച്ചില്ല. യുദ്ധാവസാനത്തിലെ വെർട്ടൈമർമാർക്ക്, പിന്നീട് ചാനലുമായി സ്ഥിരതാമസമാക്കിയ, എല്ലാ ചാനൽ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾക്കും 2% റോയൽറ്റി സമ്മതിച്ചു, കൂടാതെ അവളുടെ ജീവിതകാലം മുഴുവൻ അവളുടെ സ്വകാര്യ ചെലവുകൾക്കായി പ്രതിമാസ സ്റ്റൈപ്പൻഡ് നൽകി.പിയറി വെർട്ടൈമർ പിന്നീട് ചാനലിന്റെ പൂർണ്ണ നിയന്ത്രണം ഏറ്റെടുത്തു. 1954, അതേ വർഷം തന്നെ ചാനൽ 71-ാം വയസ്സിൽ അവളുടെ കോച്ചർ ഹൗസ് വീണ്ടും തുറന്നു.)

പ്രശസ്തരായ മുഖങ്ങൾ ബ്രാൻഡിന് മുന്നിലെത്തി

അത്ഭുതകരമെന്നു പറയട്ടെ, ചാനൽ നമ്പർ 5 ന്റെ പെട്ടെന്നുള്ള വിജയം പരസ്യത്തെക്കാളും വായ്മൊഴിയെ ആശ്രയിച്ചിരിക്കുന്നു. ചാനൽ അത്താഴത്തിനും അവളുടെ ബോട്ടിക്കിനും ഉയർന്ന സമൂഹത്തിലെ സുഹൃത്തുക്കളെ ക്ഷണിക്കും, തുടർന്ന് പെർഫ്യൂം നൽകി അവരെ അത്ഭുതപ്പെടുത്തും. ഒരു കുപ്പി ലഭിക്കുന്നത് ലോട്ടറി ടിക്കറ്റ് വിജയിക്കുന്നതുപോലെയാണെന്ന് ചാനലിന്റെ സുഹൃത്ത് മിസിയ സെർട്ട് പ്രസ്താവിച്ചു.

കാതറിൻ ഡെന്യൂവ്, നിക്കോൾ കിഡ്മാൻ, മരിയോൺ കോട്ടില്ലാർഡ്, ബ്രാഡ് പിറ്റ് തുടങ്ങിയ പ്രശസ്ത മുഖങ്ങൾ പതിറ്റാണ്ടുകളായി പെർഫ്യൂമിന്റെ മുൻനിരയിലുണ്ട്. ബാസ് ലുഹ്‌മാൻ, റിഡ്‌ലി സ്‌കോട്ട് തുടങ്ങിയ സൂപ്പർസ്റ്റാർ സംവിധായകരുണ്ട്ഐക്കണിക് പെർഫ്യൂമിനായി പ്രമോഷണൽ വീഡിയോകൾ സൃഷ്ടിച്ചു.