Probabil cel mai faimos parfum din lume, Chanel No. 5 este asociat la nivel internațional cu eleganța, rafinamentul și luxul. Designul său discret și parfumul inconfundabil au fost promovate de vedete precum Catherine Deneuve, Nicole Kidman, Marion Cotillard și chiar Marilyn Monroe, aceasta din urmă declarând într-un interviu că parfumul este tot ceea ce purta în pat.

Creat de femeia de afaceri franceză Gabrielle Bonheur "Coco" Chanel în 1921, Chanel No. 5 a fost creat în primul rând pentru a contracara asocierea restrictivă și puternică a parfumurilor cu anumite tipuri de femei. Atunci când a conceput parfumul, Chanel i-a spus parfumierului ei că vrea să creeze un parfum care "să miroasă ca o femeie și nu ca un trandafir".

Deci, care este povestea din spatele parfumului iconic?

Diferite parfumuri au fost asociate cu diferite niveluri de respectabilitate în rândul femeilor.

Până la începutul secolului al XX-lea, parfumurile purtate de femei se împărțeau de obicei în două categorii: "Femeile respectabile" preferau parfumuri simple, discrete, care reprezentau esența unei singure flori de grădină, de exemplu. În schimb, lucrătoarele sexuale, demi-mondele și curtezanele erau asociate cu parfumuri moscate, care aveau un efect puternic.

Chanel însăși a fost cândva o femeie întreținută dintr-un mediu umil, care folosea banii iubiților ei pentru a-și finanța afacerile. Și-a dorit să creeze un parfum care să atragă atât "femeile respectabile", cât și demi-monde, creând un parfum care să îmbine farmecul unor arome precum iasomia, mosc și flori mai puțin discrete. Această abordare neconvențională, care se lega de schimbareafeminină, spiritul flapper al femeilor din anii 1920 s-a dovedit a fi un succes de marketing.

Gabrielle "Coco" Chanel, 1920

Credit de imagine: Public Domain, via Wikimedia Commons

În plus, procentul ridicat de aldehide din parfum permitea ca parfumul să persiste pe pielea purtătoarei, ceea ce era mai practic pentru femeile ocupate și "moderne", care nu se concentrau doar pe frumusețe.

Parfumurile nu au fost create inițial de casele de modă

Până în secolul al XX-lea, doar parfumerii creau parfumuri, în timp ce casele de modă produceau haine. Deși unii designeri au început să creeze parfumuri la începutul anilor 1900, abia la începutul anului 1911, creatorul francez Paul Poiret a creat un parfum de firmă.

Cu toate acestea, el l-a numit Parfums de Rosine Prin denumirea parfumului său de firmă, Chanel s-a asigurat că parfumurile sale vor fi întotdeauna legate de identitatea mărcii.

Coco Chanel a pus un parfumier să creeze celebrul preparat

În 1920, iubitul lui Coco Chanel a fost Marele Duce Dmitri Pavlovici Romanov al Rusiei, acum cel mai cunoscut pentru că a fost unul dintre ucigașii lui Rasputin. Acesta i-a făcut cunoștință cu parfumierul franco-rus Ernest Beaux în 1920, care era parfumierul oficial al familiei regale ruse. Chanel i-a cerut să facă un parfum care să o facă pe cea care îl poartă să "miroasă a femeie, nu a trandafir".

Pe parcursul verii și toamnei anului 1920, Beaux a perfecționat preparatul. El și Chanel au ajuns în cele din urmă la un amestec format din 80 de ingrediente naturale și sintetice. Cheia preparatului a fost utilizarea unică de către Beaux a aldehidelor, care au intensificat aromele și au conferit notelor florale o natură mai aerisită.

Coco Chanel a fost atrasă de numărul 5

Încă din copilărie, Chanel a fost mereu atrasă de numărul cinci. În copilărie, a fost trimisă la mănăstirea Aubazine, care administra un orfelinat pentru fetele abandonate. Căile care o duceau pe Chanel la catedrală pentru rugăciunile zilnice erau amenajate în modele circulare care repetau numărul cinci, în timp ce grădinile mănăstirii și dealurile luxuriante din jur erau acoperite de trandafiri de stâncă.

Atunci când i s-au prezentat micile flacoane de sticlă care conțineau probele de parfumuri, Chanel a ales numărul cinci. I-ar fi spus parfumierului Beaux: "Eu îmi prezint colecțiile pe cinci mai, a cincea lună a anului, așa că să lăsăm numărul pe care îl poartă, iar acest număr cinci îi va aduce noroc".

Forma sticlei a fost intenționat simplă

Flaconul de parfum a fost intenționat simplu pentru a contrasta cu sticlele de cristal elaborate și pretențioase, care erau la modă. S-a afirmat în diverse moduri că forma a fost inspirată de o sticlă de whisky sau de un flacon de sticlă pentru medicamente. Primul flacon, produs în 1922, avea margini mici, delicate și rotunjite și a fost vândut doar unor clienți selecți.

În deceniile următoare, sticla a fost modificată și a fost lansat un parfum de buzunar. Cu toate acestea, silueta devenită acum iconică a rămas în mare parte similară, iar acum este un artefact cultural, artistul Andy Warhol comemorând statutul său iconic la mijlocul anilor 1980 cu "Ads: Chanel", o lucrare pop-art, serigrafiată.

Coco Chanel a regretat un acord care a îndepărtat-o efectiv de orice implicare în linia sa de parfumuri

În 1924, Chanel a încheiat un acord cu Parfums Chanel finanțiștii Pierre și Paul Wertheimer, prin care aceștia produceau produse de înfrumusețare Chanel în fabrica Bourjois și le vindeau, în schimbul a 70% din profituri. În timp ce afacerea i-a oferit lui Chanel oportunitatea de a-și aduce parfumul emblematic în mâinile unui număr mai mare de clienți, afacerea a îndepărtat-o efectiv de orice implicare în afacerea cu parfumuri. Cu toate acestea, ea și-a dat seama rapid de modul în carelucrativă a devenit Chanel No. 5, așa că a luptat pentru a recâștiga controlul asupra liniei sale de parfumuri.

Dmitriy Pavlovich al Rusiei și Coco Chanel în anii 1920

Credit de imagine: Autor necunoscut, domeniu public, via Wikimedia Commons

Cât timp au fost la putere, naziștii au adoptat 2.000 de decrete antievreiești , inclusiv o lege care le interzicea evreilor să dețină afaceri. Această lege s-a aplicat și în Parisul ocupat de naziști în timpul războiului. În 1941, Chanel a scris oficialilor germani pentru a încerca să folosească această lege pentru a redobândi proprietatea exclusivă a liniei sale de parfumuri, întrucât frații Wertheimer erau evrei. Spre surprinderea lui Chanel, frații au predat legal proprietatea lorunui om de afaceri francez creștin (Félix Amiot) înainte de război pentru a-și proteja interesele, astfel că încercările ei au eșuat.

(La sfârșitul războiului, Amiot a predat "Parfums Chanel" înapoi familiei Wertheimer, care a ajuns la o înțelegere cu Chanel, a fost de acord cu 2% din drepturile de autor pentru toate produsele Chanel și i-a oferit o sumă lunară pentru cheltuielile personale pentru tot restul vieții. Pierre Wertheimer a preluat ulterior controlul deplin al Chanel în 1954, în același an în care Chanel și-a redeschis Casa Couture la vârsta de 71 de ani).

Fețe celebre au fost în fața brandului

În mod surprinzător, succesul rapid al lui Chanel No. 5 s-a bazat mai mult pe cuvântul din gură în gură decât pe publicitate directă. Chanel își invita prietenii din înalta societate la cină și la buticul ei, apoi îi surprindea cu parfumul. Prietena lui Chanel, Misia Sert, a declarat că a primi o sticlă "...era ca un bilet de loterie câștigător".

Fețe celebre precum Catherine Deneuve, Nicole Kidman, Marion Cotillard și chiar Brad Pitt au fost protagonistele parfumului în deceniile care au trecut de atunci, în timp ce regizori celebri precum Baz Luhrmann și Ridley Scott au creat videoclipuri promoționale pentru acest parfum iconic.