Дэлхийн хамгийн алдартай сүрчиг болох Шанель №5 нь олон улсын хэмжээнд дэгжин, боловсронгуй, тансаг байдлаараа холбоотой байдаг. Түүний дутуу загвар, үл ойлгогдох үнэрийг Кэтрин Денев, Николь Кидман, Марион Котийярд, тэр байтугай Мэрилин Монро зэрэг одод сурталчилж байсан ба тэр ч байтугай тэдний орондоо орохдоо түрхдэг зүйл бол үнэртэй ус гэж нэгэн ярилцлагадаа дурджээ.

1921 онд Францын бизнесмэн эмэгтэй Габриэль Бонхеур "Коко" Шанель-ийн бүтээл болох Шанель №5-ыг үндсэндээ зарим төрлийн эмэгтэйчүүдтэй сүрчигний хязгаарлагдмал, хүчтэй холбоог эсэргүүцэх зорилгоор бүтээжээ. Шанель анхилуун үнэрийг бүтээхдээ "сарнай шиг биш, эмэгтэй хүнийх шиг үнэртэй" үнэртэн бүтээхийг хүсч байгаагаа сүрчигчдээ хэлсэн.

Тэгвэл энэ сүрчигний түүх юу вэ?

Янз бүрийн үнэртэй ус нь эмэгтэйчүүдийн нэр хүндийг өөр өөр түвшинд хүргэдэг байсан

20-р зууны эхэн үе хүртэл эмэгтэйчүүдийн өмсдөг үнэртэн хоёр төрөлд хуваагддаг байв. "Хүндэтгэлтэй эмэгтэйчүүд" энгийн, дутуу үнэрийг илүүд үздэг байсан бөгөөд энэ нь цэцэрлэгийн цорын ганц цэцэг юм. Үүний эсрэгээр биеэ үнэлэгчид, деми-мондууд болон эелдэг охидууд заарлаг үнэртэй холбоотой байв.

Чанел өөрөө нэгэн үе даруухан гаралтай, хайртынхаа мөнгөөр ​​бизнесээ санхүүжүүлдэг байсан. . Тэрмэлрэг цэцэг, заар, цэцэг зэрэг дутуу дулимаг үнэрийг хослуулсан үнэрийг бий болгосноор "хүндэт эмэгтэйчүүд" болон деми-мондын аль алинд нь таалагдах үнэрийг бий болгохыг хүссэн. 1920-иод оны эмэгтэйчүүдийн өөрчлөгдөж буй эмэгтэйлэг, хийсвэр сэтгэлгээтэй уялдсан энэхүү уламжлалт бус арга нь маркетингийн амжилтанд хүрсэн юм. Wikimedia Commons

Түүгээр ч зогсохгүй сүрчигт агуулагдах альдегидийн хүчтэй хувь нь анхилуун үнэрийг эзэмшигчийн арьсан дээр тогтворжуулах боломжийг олгосон нь зөвхөн гоо сайханд анхаарлаа хандуулдаг завгүй, "орчин үеийн" эмэгтэйчүүдэд илүү тохиромжтой байв.

Сүрчигийг анх загварын ордон бүтээгээгүй

20-р зууныг хүртэл зөвхөн сүрчигчид л анхилуун үнэрийг бүтээдэг байсан бол загварын ордонууд хувцас урладаг байв. Зарим дизайнерууд 1900-аад оны эхээр анхилуун үнэрийг бүтээж эхэлсэн ч 1911 оны эхээр Францын кутюрье Пол Поирет өөрийн нэрийн хуудас болсон сүрчиг бүтээгээгүй.

Гэхдээ тэрээр Parfums de Rosine гэж нэрлэсэн. өөрийнхөө нэрийг ашиглахын оронд түүний охин. Шанель өөрийн нэрэмжит сүрчигээ өөрийнхөө нэрээр нэрлэхдээ түүний сүрчиг нь үргэлж брэндийн онцлогтой холбоотой байх болно гэдгийг баталгаажуулсан.

Коко Шанель алдарт үнэртэй ус бүтээгчийг хийлгэсэн

1920 онд Коко Шанелийн амраг Гранд байсан. Оросын герцог Дмитрий Павлович Романов, одоо Распутины алуурчдын нэг гэдгээрээ алдартай. Тэр түүнийг Франц-Орос хэлээр танилцуулав1920 онд Оросын хааны гэр бүлийн албан ёсны үнэртэй ус үйлдвэрлэгч Эрнест Бокс. Шанель өөрт нь "сарнай шиг биш, эмэгтэй хүний ​​үнэртэй" үнэртэй ус хийх хүсэлт тавьсан.

1920 оны зун, намрын улиралд Бокс уг хольцыг төгс болгожээ. Тэрээр Шанель хоёрын хамт эцэст нь 80 байгалийн болон нийлэг орц найрлагаас бүрдсэн холимог дээр тогтжээ. Энэхүү хольцын гол түлхүүр нь Бокс альдегидийн өвөрмөц хэрэглээ байсан бөгөөд энэ нь анхилуун үнэрийг нэмэгдүүлж, цэцгийн ноотыг илүү агаартай болгож өгдөг.

Коко Шанель 5 гэсэн тоонд татагддаг байсан

Бага наснаасаа Шанель үргэлж тавын тоо руу татагддаг. Хүүхэд байхдаа түүнийг хаягдсан охидын асрамжийн газар ажиллуулдаг Обазин хийдэд илгээжээ. Шанель өдөр бүр залбирдаг сүм рүү хөтөлдөг замыг тавын тоог давтсан дугуй хэлбэртэй, сүм хийдийн цэцэрлэгүүд болон эргэн тойрон дахь уулархаг уулархаг газрууд хадны сарнайгаар бүрхэгдсэн байв.

Бяцхан шилэн савыг бэлэглэхдээ. Шанель сүрчигний дээжийг агуулсан 5 дугаарыг сонгосон. Тэрээр сүрчигчин Beaux-д "Би жилийн тав дахь сард буюу тавдугаар сарын 5-нд цуглуулгуудаа үзүүлдэг, тэгэхээр тэр тоогоо үлдээе, энэ тавын тоо нь аз авчирна" гэж хэлсэн.

Лонхны хэлбэр нь зориудаар энгийн байсан

Сүрчигний шил нь зориудаар энгийн байсан бөгөөд энэ нь нарийн хийцтэй, ширүүн болор үнэртний савнаас ялгаатай байв.загвар. Энэ хэлбэрийг вискиний шил эсвэл эмийн шилэн савнаас санаа авсан гэж янз бүрээр мэдэгддэг. 1922 онд үйлдвэрлэсэн анхны лонх нь жижиг, нарийхан бөөрөнхий ирмэгтэй бөгөөд зөвхөн сонгогдсон үйлчлүүлэгчдэд зарагдсан.

Ирэх арван жилийн хугацаанд савыг өөрчилж, халаасны хэмжээтэй сүрчиг гаргасан. Гэсэн хэдий ч одоо байгаа дүрс нь бараг ижил хэвээр байсан бөгөөд одоо бол соёлын олдвор болсон бөгөөд зураач Энди Уорхол 1980-аад оны дундуур өөрийн поп-арт, торгон дэлгэцийн "Зар: Шанель" киногоор түүний нэр хүндтэй статусыг дурсаж байна.

Коко Шанель түүнийг анхилуун үнэртэй бүтээгдэхүүнээс нь салгасандаа харамсаж байна

1924 онд Шанель Parfums Chanel -ийн санхүүч Пьер, Пол Вертхаймер нартай гэрээ байгуулж, Chanel-ийг үйлдвэрлэжээ. гоо сайхны бүтээгдэхүүнээ Буржуа дахь үйлдвэртээ зарж, ашгийнхаа 70%-ийг эргүүлэн авчээ. Хэлэлцээр нь Chanel-д өөрийн нэрийн үнэрийг илүү олон хэрэглэгчдийн гарт хүргэх боломжийг олгосон ч энэ гэрээ нь түүнийг үнэртний бизнесийн үйл ажиллагаанд оролцохоос үр дүнтэйгээр холдуулсан. Гэсэн хэдий ч тэрээр Chanel №5 нь ямар их ашиг орлоготой болсныг хурдан ухаарсан тул үнэртэнгээ эргүүлэн авахын тулд тэмцсэн.

Оросын Дмитрий Павлович болон 1920-иод оны Коко Шанель

Зураг Кредит: Үл мэдэгдэх зохиогч, Олон нийтийн өмч, Wikimedia Commons-ээр дамжуулан

Нацистууд засгийн эрх барьж байх үедээ еврейчүүдийн эсрэг 2000 хүнийг давсан.еврейчүүдийг бизнес эрхлэхийг хориглосон хууль зэрэг зарлигууд. Дайны үед нацистуудад эзлэгдсэн Парист ч энэ хууль үйлчилж байсан. 1941 онд Шанель Германы албан тушаалтнуудад хандан Вертхаймерчууд еврей үндэстэн байсан тул үнэртнийхээ цорын ганц өмчлөлийг эргүүлэн авахын тулд энэ хуулийг ашиглахыг оролдохыг хүсчээ. Шанелийн гайхшралыг төрүүлсэн ах дүүс дайны өмнө өөрсдийн эрх ашгийг хамгаалахын тулд Францын Христэд итгэгч бизнесмэн (Феликс Амиот)-д өмчлөх эрхээ хуулийн дагуу шилжүүлсэн байсан тул түүний оролдлого бүтэлгүйтсэн.

(Амиот 'Parfums Chanel'-ийг эргүүлэн эргүүлэв. Дайны төгсгөлд Вертхаймерууд Шанельтай суурьшиж, Шанелийн бүх бүтээгдэхүүнээс 2%-ийн роялти төлөхийг зөвшөөрч, түүнд насан туршдаа хувийн зардлаа сар бүр тэтгэмжээр хангаж байв. 1954 он, мөн тэр жил Шанель 71 настайдаа Couture House-аа дахин нээв.)

Алдартай нүүр царайнууд брэндийг тэргүүлж байна

Хачирхалтай нь, Шанель №5-ын хурдан амжилт нь шууд сурталчилгаанаас илүү амнаас ам дамжсан ярианд тулгуурласан байдаг. Шанель дээд зэрэглэлийн найзуудаа оройн хоол болон нэрийн дэлгүүртээ урьж, сүрчигээрээ гайхшруулдаг. Шанелийн найз Мисиа Серт лонх авах нь '...сугалааны тасалбар хожсонтой адил байсан' гэж мэдэгджээ.

Кэтрин Денев, Николь Кидман, Марион Котийярд, тэр байтугай Брэд Питт зэрэг алдартай хүмүүс хэдэн арван жилийн турш сүрчигний тэргүүнд байсан. Харин Баз Лурманн, Ридли Скотт зэрэг супер од найруулагч нар байдагалдартай сүрчигний сурталчилгааны видеог бүтээв.