Dh'fhaodar a ràdh gur e Chanel No. Tha an dealbhadh neo-chliùiteach agus an fhàile mì-chinnteach aice air a bhrosnachadh le rionnagan mar Catherine Deneuve, Nicole Kidman, Marion Cotillard agus eadhon Marilyn Monroe, a thuirt gu h-ainmeil ann an agallamh gur e an cùbhraidheachd a h-uile rud a bhiodh oirre dhan leabaidh.

B’ e beachd a’ bhean-gnìomhachais Frangach Gabrielle Bonheur “Coco” Chanel ann an 1921, Chanel No. Nuair a bha i a’ dealbhadh an fhàile, thuirt Chanel ris an neach-cùbhraidh gun robh i airson cùbhraidh a chruthachadh a bhiodh ‘fàileadh mar bhoireannach, agus chan ann mar ròs.’

Mar sin dè an sgeul a th’ air cùl a’ chùbhraidheachd shuaicheanta?<2

Bha cùbhraidheachd eadar-dhealaichte co-cheangailte ri diofar ìrean de spèis am measg bhoireannaich

Gu ruige tràth san 20mh linn, mar as trice bha dà sheòrsa de chùbhrachdan air boireannaich. B’ fheàrr le ‘boireannaich urramach’ fàilidhean sìmplidh gun samhail a bha mar bhunait ri ràdh, aon fhlùr gàrraidh. An coimeas ri sin, bha luchd-obrach feise, an demi-monde agus na cùirtean-cùirte co-cheangailte ri fàilidhean musky a bha làn punch.

Bha Chanel fhèin uaireigin na boireannach air a cumail bho chùl-raon iriosal a chleachd airgead bho a leannanan gus a h-iomairtean gnìomhachais a mhaoineachadh. . Tha iairson fàileadh a chruthachadh a bhiodh tarraingeach do gach cuid ‘boireannaich urramach’ agus an demi-monde le bhith a’ cruthachadh fàileadh a bha a’ measgachadh aromas mar jasmine, musk agus flùraichean nach robh cho measail. Bha an dòigh-obrach neo-ghnàthach seo a bha co-cheangailte ri atharrachadh spiorad flapper boireann nam boireannach anns na 1920an air a bhith air leth soirbheachail ann am margaidheachd.

Gabrielle 'Coco' Chanel, 1920

Creideas Ìomhaigh: Public Domain, via Wikimedia Commons

A bharrachd air an sin, leig an ceudad làidir de aldehydes an cùbhraidheachd leis a’ chùbhraidh fuireach air craiceann an neach-caitheamh, a bha na bu phractaigeach dha boireannaich ‘ùr-nodha’ thrang a bha a’ cuimseachadh air barrachd air bòidhchead a-mhàin.

Cha deach cùbhraidheachd a chruthachadh an toiseach le taighean fasan

Gus an 20mh linn, cha robh ach cùbhraidheachd a’ cruthachadh fàilidhean, agus bhiodh taighean fasan a’ dèanamh aodach. Ged a thòisich cuid de luchd-dealbhaidh a’ cruthachadh fàilidhean tràth anns na 1900n, cha b’ ann gu tràth ann an 1911 a chruthaich an couturier Frangach Paul Poiret cùbhraidh ainm-sgrìobhte.

Ach, thug e Parfums de Rosine air mar ainm air. a nighean an àite a h-ainm fhèin a chleachdadh. Ann a bhith ag ainmeachadh a cùbhraidheachd ainm-sgrìobhte às a dèidh fhèin, rinn Chanel cinnteach gum biodh na cùbhraidheachd aice an-còmhnaidh ceangailte ri dearbh-aithne branda.

Bha cùbhraidheachd aig Coco Chanel a chruthaich a’ chonnadh ainmeil

Ann an 1920, b’ e Grand a leannan Coco Chanel Diùc Dmitri Pavlovich Romanov às an Ruis, a-nis as ainmeil airson a bhith aon de na murtairean Rasputin. Thug e a-steach i don Fhraingis-Ruiseanachan cùbhraidheachd Ernest Beaux ann an 1920, a bha na chùbhradair oifigeil do theaghlach rìoghail na Ruis. Dh’iarr Chanel gun dèanadh e cùbhraidheachd a thug air an neach-caitheamh ‘fàileadh mar bhoireannach, agus chan ann mar ròs’.

Tron samhradh agus foghar 1920, rinn Beaux an concoction foirfe. Shocraich e fhèin agus Chanel mu dheireadh air measgachadh anns an robh 80 tàthchuid nàdarrach agus synthetigeach. Bha cleachdadh sònraichte Beaux de aldehydes aig cridhe a’ chonnaidh, a dh’àrdaich na fàilidhean agus a thug nàdar na b’ àile dha na nòtaichean fhlùraichean.

Chaidh Coco Chanel a tharraing chun àireamh 5

Bho òige, bha Chanel an-còmhnaidh air a tharraing chun àireamh a còig. Mar leanabh, chaidh a cur gu taigh-cràbhaidh Aubazine, a bha a 'ruith dìlleachdachd dha nigheanan trèigte. Bha na slighean a thug Chanel chun na cathair-eaglais airson ùrnaighean làitheil air an dealbhadh ann am pàtranan cruinn a bha ag ath-aithris àireamh a còig, fhad ‘s a bha gàrraidhean na h-abaid agus na slèibhtean lusach mun cuairt air an còmhdach le ròsan creige.

Nuair a chaidh na criathraidean beaga glainne a thoirt seachad. anns a bheil na cùbhraidheachd sampaill, thagh Chanel àireamh a còig. A rèir aithris thuirt i ris an perfumer Beaux, “Tha mi a’ sealltainn na cruinneachaidhean agam air a’ chòigeamh latha den Chèitean, an còigeamh mìos den bhliadhna, mar sin fàgaidh sinn an àireamh a th’ air, agus bheir an àireamh seo deagh fhortan dha.”

Bha cumadh a’ bhotal sìmplidh a dh’aona ghnothach

Bha am botal cùbhraidh sìmplidh a dh’aona ghnothach airson a bhith eadar-dhealaichte bho na botail cùbhraidh criostail toinnte, toinnte a bha ann anfasan. Thathas ag agairt gu bheil an cumadh air a bhrosnachadh le botal uisge-beatha no vial cungaidh glainne. Bha oirean beaga cruinn air a' chiad bhotal, a chaidh a dhèanamh ann an 1922, agus cha deach a reic ach ri luchd-cleachdaidh a thaghadh.

Thar nan deicheadan ri teachd, chaidh am botal atharrachadh agus chaidh cùbhraidheachd meud pòcaid a leigeil ma sgaoil. Ach, tha an sgàil-dhealbh a tha a-nis suaicheanta air fuireach gu ìre mhòr co-chosmhail, agus tha e a-nis na stuth cultarail, leis an neach-ealain Andy Warhol a’ comharrachadh an inbhe suaicheanta aige ann am meadhan na 1980n leis an ealain pop aige, le sgrion sìoda ‘Ads: Chanel’.

Bha aithreachas air Coco Chanel gun deach a toirt air falbh gu h-èifeachdach bho bhith an sàs anns an loidhne cùbhraidh aice

Ann an 1924, rinn Chanel aonta le Parfums Chanel ionmhasair Pierre agus Paul Wertheimer leis an do rinn iad Chanel. stuthan bòidhchead anns an fhactaraidh Bourjois aca agus reic iad iad, mar dhuais airson 70% de na prothaidean. Ged a thug an aonta cothrom do Chanel a h-ainm-sgrìobhte a thoirt a-steach do làmhan barrachd luchd-ceannach, thug an aonta air falbh i bho bhith an sàs ann an gnìomhachd gnìomhachais cùbhraidh. Ach, thuig i gu sgiobalta cho buannachdail sa bha Chanel Àir. 5 a’ fàs, agus mar sin rinn i strì gus smachd fhaighinn air ais air an loidhne cùbhraidh aice.

Dmitriy Pavlovich às an Ruis agus Coco Chanel anns na 1920n

Ìomhaigh Cliù: Ùghdar neo-aithnichte, àrainn phoblach, tro Wikimedia Commons

Nuair a bha iad ann an cumhachd, chaidh na Nadsaidhean seachad air 2,000 an aghaidh Iùdhachòrdughan, a’ toirt a-steach lagh a’ toirmeasg Iùdhaich bho bhith a’ sealbhachadh ghnìomhachasan. Bha an lagh seo cuideachd a’ buntainn ri Paris anns an robh na Nadsaidhean aig àm a’ chogaidh. Ann an 1941, sgrìobh Chanel gu oifigearan Gearmailteach gus feuchainn ris an lagh seo a chleachdadh gus sealbh fhaighinn air ais air an loidhne cùbhraidh aice, leis gur e Iùdhach a bh’ anns na Wertheimers. Gus an do chuir e iongnadh air Chanel, bha na bràithrean air an seilbh a thionndadh gu laghail gu fear-gnìomhachais Frangach Frangach (Félix Amiot) ron chogadh gus an cuid ùidhean a dhìon, agus mar sin cha do shoirbhich leis na h-oidhirpean aice.

(Thionndaidh Amiot 'Parfums Chanel' air ais thairis do na Wertheimers aig deireadh a' chogaidh, a thuinich an uair sin le Chanel, dh'aontaich rìoghalachd 2% air a h-uile toradh Chanel, agus thug e stìpean mìosail dhi airson a cosgaisean pearsanta airson a' chòrr de a beatha. 1954, an aon bhliadhna dh’ fhosgail Chanel an Taigh Couture aice aig aois 71.)

Tha aghaidhean ainmeil air a bhith air beulaibh a’ bhrannd

Gu h-iongantach, bha soirbheachas sgiobalta Chanel No. 5 an urra ri facal beòil na sanasachd iomlan. Bheireadh Chanel cuireadh do charaidean àrd-chomainn gu dìnnear agus a bùth, agus an uairsin chuir iad iongnadh orra leis a’ chùbhraidheachd. Thuirt caraid Chanel, Misia Sert, gun robh a bhith a’ faighinn botal ‘…coltach ri tiogaid crannchuir a bhuannaich.’

Tha aghaidhean ainmeil leithid Catherine Deneuve, Nicole Kidman, Marion Cotillard agus eadhon Brad Pitt air a bhith air beulaibh a’ chùbhraidheachd anns na deicheadan bhon uair sin, fhad ‘s a tha stiùirichean sàr-rionnag mar Baz Luhrmann agus Ridley Scottcruthaich bhideothan sanasachd airson a' chùbhraidheachd shuaicheanta.