Мабуть, найвідоміші парфуми у світі, Chanel №5 асоціюються в усьому світі з елегантністю, вишуканістю та розкішшю. Їх стриманий дизайн та безпомилковий аромат пропагували такі зірки, як Катрін Деньов, Ніколь Кідман, Маріон Котійяр і навіть Мерилін Монро, остання з яких в одному з інтерв'ю заявила, що ці парфуми - це все, що вона одягає в ліжко.

Дітище французької бізнесвумен Габріель Бонер "Коко" Шанель в 1921 році, Chanel №5 в першу чергу був створений для того, щоб протистояти обмежувальній і стійкій асоціації парфумів з певними типами жінок. При розробці аромату Шанель сказала своєму парфумеру, що хоче створити аромат, який "пахнув би як жінка, а не як троянда".

Так яка ж історія стоїть за культовим парфумом?

Різні парфуми асоціюються у жінок з різним рівнем респектабельності

До початку 20-го століття аромати, якими користувалися жінки, зазвичай ділилися на дві категорії. "Респектабельні жінки" віддавали перевагу простим, стриманим ароматам, які були суттю, скажімо, однієї садової квітки. На відміну від них, секс-працівниці, деміурги і куртизанки асоціювалися з мускусними ароматами, які мали сильний вплив.

Сама Шанель колись була замкнутою жінкою зі скромного походження, яка використовувала гроші своїх коханців для фінансування своїх ділових підприємств. Вона хотіла створити аромат, який би сподобався як "респектабельним жінкам", так і деміургам, створивши аромат, який поєднував привабливість таких ароматів, як жасмин, мускус і квіти, які були менш стриманими. Цей нетрадиційний підхід, який пов'язаний з мінливими тенденціямиЖіночний, легковажний дух жінок 1920-х років став маркетинговим хітом.

Габріель "Коко" Шанель, 1920 рік

Зображення: Public Domain, через Wikimedia Commons

Крім того, високий відсоток альдегідів у парфумах дозволяв аромату затримуватися на шкірі власниці, що було більш практичним для зайнятих, "сучасних" жінок, які зосереджувалися не лише на красі.

Парфуми спочатку не були створені модними будинками

До 20-го століття тільки парфумери створювали аромати, в той час як модні будинки шили одяг. Хоча деякі дизайнери почали створювати аромати на початку 1900-х років, лише на початку 1911 року французький кутюр'є Поль Пуаре створив свій фірмовий аромат.

Разом з тим, він назвав його Parfums de Rosine Називаючи свої фірмові парфуми на честь доньки, Шанель гарантувала, що її парфуми завжди будуть пов'язані з ідентичністю бренду, а не з її власним ім'ям.

Коко Шанель доручила парфумеру створити знаменитий аромат

У 1920 році коханим Коко Шанель був великий князь Росії Дмитро Павлович Романов, нині найбільш відомий як один з убивць Распутіна. Він познайомив її з французько-російським парфумером Ернестом Бо, який був офіційним парфумером російської царської сім'ї. Шанель попросила його виготовити парфуми, від яких власниця "пахла б як жінка, а не як троянда".

Влітку і восени 1920 року Бо вдосконалював рецепт, і вони з Шанель остаточно зупинилися на суміші, яка складалася з 80 натуральних і синтетичних інгредієнтів. Ключовим моментом в рецепті стало унікальне використання Бо альдегідів, які посилювали запахи і надавали квітковим нотам більш повітряний характер.

Коко Шанель випав номер 5

З дитинства Шанель завжди приваблювала цифра п'ять. У дитинстві її віддали в монастир Обазен, при якому знаходився притулок для покинутих дівчаток. Доріжки, які вели Шанель в собор для щоденних молитов, були викладені круговими візерунками, що повторювали цифру п'ять, а сади абатства і пишні навколишні схили пагорбів були вкриті кам'яними трояндами.

Коли Шанель представили маленькі скляні флакони з зразками парфумів, вона вибрала номер п'ять. Як повідомляється, вона сказала парфумеру Бо: "Я показую свої колекції п'ятого травня, п'ятого місяця року, тому давайте залишимо номер, який він носить, і ця цифра п'ять принесе йому удачу".

Форма пляшки була навмисно простою

Флакон для парфумів був навмисно простим, щоб контрастувати з вишуканими кришталевими флаконами, які були в моді. Існують різні версії, що його форма була натхненна пляшкою для віскі або скляним фармацевтичним флаконом. Перший флакон, випущений в 1922 році, мав маленькі, ніжні закруглені краї і продавався тільки обраним клієнтам.

Протягом наступних десятиліть флакон зазнав змін і був випущений парфум кишенькового розміру. Проте, нині знаковий силует залишився в значній мірі схожим і зараз є культурним артефактом, а художник Енді Воргол відзначив його знаковий статус в середині 1980-х років своєю поп-арт рекламою "Реклама: Шанель", надрукованою шовкографією.

Коко Шанель висловила жаль з приводу угоди, яка фактично усунула її від будь-якої участі у створенні її парфумерної лінії

У 1924 році Шанель уклала угоду з Парфуми Шанель з фінансистами П'єром і Полем Вертгеймерами, згідно з якою вони виробляли косметику Chanel на своїй фабриці в Буржуа і продавали її в обмін на 70% прибутку. Хоча ця угода дала Шанель можливість донести свій фірмовий аромат до рук більшої кількості клієнтів, вона фактично усунула її від будь-якої участі в парфумерному бізнесі. Однак вона швидко зрозуміла, якПрибутковою ставала Chanel №5, тому боролася за повернення контролю над своєю парфумерною лінією.

Дмитро Павлович Російський і Коко Шанель у 1920-х роках

Зображення: Невідомий автор, суспільне надбання, через Wikimedia Commons

Перебуваючи при владі, нацисти прийняли 2 000 антиєврейських указів, в тому числі закон, що забороняв євреям володіти бізнесом. Цей закон також діяв в окупованому нацистами Парижі під час війни. У 1941 році Шанель написала німецьким чиновникам, щоб спробувати використовувати цей закон для повернення одноосібного володіння її лінією ароматів, оскільки Вертхаймери були євреями. На подив Шанель, брати законно передали своє право власності.до французького бізнесмена-християнина (Фелікса Аміо) перед війною для захисту своїх інтересів, тому її спроби не увінчалися успіхом.

(Після закінчення війни Аміот повернула "Parfums Chanel" Вертгеймерам, які розрахувалися з Шанель, погодилися на 2% роялті з усієї продукції Chanel і надавали їй щомісячну стипендію на особисті витрати до кінця її життя. П'єр Вертгеймер згодом отримав повний контроль над Chanel в 1954 році, в тому ж році, коли Шанель у віці 71 року знову відкрила свій Будинок моди).

Відомі обличчя стали обличчям бренду

Дивно, але швидкий успіх Chanel № 5 більше покладався на сарафанне радіо, ніж на пряму рекламу. Шанель запрошувала друзів з вищого світу на вечерю і в свій бутік, а потім дивувала їх парфумами. Подруга Шанель Міся Серт стверджувала, що отримати флакончик "...було як виграшний лотерейний квиток".

Відомі обличчя, такі як Катрін Деньов, Ніколь Кідман, Маріон Котійяр і навіть Бред Пітт, були обличчями парфумів протягом десятиліть, в той час як суперзіркові режисери, такі як Баз Лурман і Рідлі Скотт, створювали рекламні відеоролики для культових парфумів.