Iespējams, pasaulē slavenākās smaržas Chanel Nr. 5 starptautiski asociējas ar eleganci, izsmalcinātību un greznību. To neuzkrītošo dizainu un neatkārtojamo aromātu ir popularizējušas tādas zvaigznes kā Katrīna Denēva, Nikolā Kidmena, Mariona Kotijāra un pat Merilina Monro, kura intervijā izteikusies, ka šīs smaržas ir viss, ko viņa valkā gultā.

Chanel Nr. 5, ko 1921. gadā radīja franču uzņēmēja Gabrielle Bonhēra "Koko" Šanele, tika radīts, lai novērstu ierobežojošās un spēcīgās asociācijas, kas radās, smaržām asociējoties ar noteiktiem sieviešu tipiem. Veidojot šo smaržu, Šanele savam parfimēram teica, ka vēlas radīt smaržu, kas "smaržotu kā sieviete, nevis kā roze".

Kāds ir stāsts par ikonisko smaržu tapšanu?

Dažādas smaržas sievietēm asociējās ar atšķirīgu cienījamo stāvokli.

Līdz 20. gadsimta sākumam sieviešu valkātās smaržas parasti iedalījās divās kategorijās. "Respektablās sievietes" deva priekšroku vienkāršām, neuzkrītošām smaržām, kas bija, piemēram, viena dārza zieda esence. Turpretī seksa darbinieces, demi-mondes un kurtizānes bija saistītas ar muskusa aromātiem, kas bija spēcīgi.

Pati Chanel savulaik bija pieticīga sieviete no pieticīgām aprindām, kura izmantoja savu mīļāko naudu, lai finansētu savus biznesa plānus. Viņa vēlējās radīt smaržu, kas būtu pievilcīga gan "cienījamām sievietēm", gan demi-monde, radot smaržu, kurā apvienotos tādu aromātu kā jasmīns, muskuss un ziedu valdzinājums, kas bija mazāk izsmalcināti. Šī netradicionālā pieeja, kas sasaucās ar mainīgo laikmetu, bija ļoti nozīmīga.20. gadsimta 20. gadu sieviešu sievišķīgais, flapper gars izrādījās mārketinga trumpis.

Gabrielle "Koko" Šanele, 1920. gads

Attēls: Publiskais īpašums, izmantojot Wikimedia Commons

Turklāt, pateicoties lielajam aldehīdu īpatsvaram, smaržas saglabājās uz lietotājas ādas, kas bija daudz praktiskāks risinājums aizņemtajām, "modernajām" sievietēm, kuras koncentrējās ne tikai uz skaistumu.

Smaržas sākotnēji neradīja modes nami.

Līdz pat 20. gadsimtam smaržas radīja tikai parfimēri, bet modes nami radīja apģērbus. Lai gan daži dizaineri sāka radīt smaržas jau 1900. gadu sākumā, tikai 1911. gada sākumā franču modes mākslinieks Pols Poirē (Paul Poiret) radīja savu firmas aromātu.

Tomēr viņš to nosauca Parfums de Rosine Chanel, nosaucot savus paraksta aromātus savas meitas vārdā, nodrošināja, ka viņas smaržas vienmēr būs saistītas ar zīmola identitāti.

Koko Šanele lika parfimērijai radīt slaveno mikstūru.

1920. gadā Koko Šaneles mīļākais bija Krievijas dižkunigaitis Dmitrijs Pavlovičs Romanovs, kurš tagad visvairāk ir slavens ar to, ka bija viens no Rasputina slepkavām. 1920. gadā viņš viņu iepazīstināja ar franču un krievu parfimēru Ernestu Bē, kurš bija Krievijas karaliskās ģimenes oficiālais parfimērs. 1920. gadā Šanele lūdza, lai viņš radītu smaržas, kas "smaržo kā sieviete, nevis kā roze".

1920. gada vasarā un rudenī Bē un Chanel beidzot nonāca pie maisījuma, kas sastāvēja no 80 dabīgām un sintētiskām sastāvdaļām. 1920. gada vasarā un rudenī Bē izmantoja unikālus aldehīdus, kas pastiprināja aromātu un piešķīra ziedu notīm gaisīgāku raksturu.

Koko Šaneli piesaistīja skaitlis 5

Jau kopš bērnības Šaneli vienmēr piesaistīja skaitlis pieci. Bērnībā viņa tika nosūtīta uz Obazīnes klosteri, kurā atradās pamestu meiteņu patversme. Ceļi, pa kuriem Šanele devās uz katedrāli uz ikdienas lūgšanām, bija izklāti apļveida rakstos, kuros atkārtojās skaitlis pieci, bet klostera dārzi un apkārtējie sulīgie pakalni bija klātienes rožu ieskauti.

Kad Chanel pasniedza mazos stikla flakoniņus ar smaržu paraugiem, viņa izvēlējās numuru pieci. Kā ziņots, viņa teica parfimeram Bē: "Es savas kolekcijas demonstrēju piektajā maijā, gada piektajā mēnesī, tāpēc atstāsim numuru, ko tas nes, un šis cipars pieci nesīs tai veiksmi."

Pudeles forma bija apzināti vienkārša.

Parfimērijas pudelīte bija apzināti vienkārša, lai veidotu kontrastu izsmalcinātajām, izsmalcinātajām kristāla smaržu pudelītēm, kas tobrīd bija modē. Ir dažādi apgalvojumi, ka tās formu iedvesmojusi viskija pudele vai stikla zāļu flakons. 1922. gadā izgatavotajai pirmajai pudelītei bija mazas, maigi noapaļotas malas, un to pārdeva tikai izvēlētiem klientiem.

Nākamajās desmitgadēs flakons tika pārveidots, un tika izdotas kabatas izmēra smaržas. Tomēr nu jau ikoniskais siluets lielā mērā ir palicis līdzīgs, un tagad tas ir kultūras artefakts, un mākslinieks Endijs Vorhols 80. gadu vidū atzīmēja tā ikonisko statusu ar savu popārta darbu, sietspiedi "Ads: Chanel".

Koko Šanele izsaka nožēlu par vienošanos, kas faktiski izslēdz viņu no jebkādas līdzdalības viņas smaržu līnijā

1924. gadā Chanel noslēdza līgumu ar Parfums Chanel Lai gan šis darījums ļāva Chanel iegūt iespēju savu firmas aromātu nodot vairāk pircējiem, viņš faktiski atbrīvoja viņu no jebkādas līdzdalības smaržu biznesā. Tomēr viņa ātri saprata, kā Chanel varēja panākt, ka viņas parakstītais aromāts nonāk pie vairāk pircējiem.Chanel No. 5 kļuva ienesīgs, tāpēc cīnījās, lai atgūtu kontroli pār savu smaržu līniju.

Dmitrijs Pavlovičs no Krievijas un Koko Šanele 20. gadsimta 20. gados

Attēls: Nezināms autors, Publiskais īpašums, izmantojot Wikimedia Commons

Kamēr nacisti bija pie varas, viņi izdeva 2000 pret ebrejiem vērstu dekrētu , tostarp likumu, kas aizliedza ebrejiem kļūt par uzņēmumu īpašniekiem. 1941. gadā Chanel rakstīja Vācijas amatpersonām, lai mēģinātu izmantot šo likumu un atgūtu savas smaržu līnijas īpašumtiesības, jo Wertheimers bija ebreji. Par pārsteigumu Chanel brāļi bija likumīgi nodevuši savas īpašumtiesības.pirms kara bija nodevusies kristīgam franču uzņēmējam (Fēliksam Amiotam), lai aizsargātu viņu intereses, tāpēc viņas mēģinājumi bija neveiksmīgi.

(Pēc kara beigām Amiot nodeva "Parfums Chanel" atpakaļ Vertheimeru ģimenei, kas pēc tam noslēdza izlīgumu ar Chanel, piekrita maksāt 2% autoratlīdzību par visiem Chanel produktiem un nodrošināja viņai ikmēneša stipendiju personīgo izdevumu segšanai līdz mūža beigām. 1954. gadā Pjērs Vertheimers pilnībā pārņēma Chanel kontroli, tajā pašā gadā, kad Chanel 71 gada vecumā atkal atvēra savu Couture House).

Zīmola priekšplānā ir bijušas slavenas sejas

Pārsteidzoši, ka Chanel No. 5 ātrie panākumi vairāk bija atkarīgi no mutvārdu runām nekā no atklātas reklāmas. Chanel aicināja augstākās sabiedrības draugus uz vakariņām un uz savu veikalu, tad pārsteidza viņus ar smaržām. Chanel draudzene Misia Sert apgalvoja, ka iegūt pudelīti "... bija kā laimēt loterijas biļeti.".

Desmitgadēs, kopš tā laika, šo smaržu līderes ir bijušas tādas slavenības kā Katrīna Denēva, Nikolā Kidmena, Mariona Kotijāra un pat Breds Pits, savukārt tādas superzvaigznes kā Bazs Lurmans un Ridlijs Skots ir veidojuši ikonisko smaržu reklāmas video.