Possiblement, el perfum més famós del món, Chanel No. 5 s'associa internacionalment amb l'elegància, la sofisticació i el luxe. El seu disseny discret i l'olor inconfusible han estat promoguts per estrelles com Catherine Deneuve, Nicole Kidman, Marion Cotillard i fins i tot Marilyn Monroe, aquesta última que va declarar en una entrevista famosa que el perfum era tot el que portava al llit.

La creació de l'empresaria francesa Gabrielle Bonheur "Coco" Chanel l'any 1921, Chanel núm. 5 es va crear principalment per contrarestar la limitació i forta associació dels perfums amb determinats tipus de dones. Quan va dissenyar l'aroma, Chanel va dir al seu perfumista que volia crear una fragància que "fés olor de dona, i no de rosa".

Quina és la història darrere de l'icònic perfum?

Diferents perfums estaven associats amb diferents nivells de respectabilitat entre les dones

Fins a principis del segle XX, les fragàncies que portaven les dones normalment es divideixen en dues categories. Les "Dones respectables" preferien les olors senzilles i discretes que eren l'essència, per exemple, d'una sola flor de jardí. En canvi, les treballadores sexuals, les demi-monde i les cortesanes estaven associades amb aromes almescs que van donar un cop de puny.

La mateixa Chanel va ser una vegada una dona conservada d'origen humil que utilitzava els diners dels seus amants per finançar els seus negocis. . Elladesitjava crear una olor que atregués tant a les "dones respectables" com a les demi-monde, creant una olor que barrejava l'atractiu d'aromes com el gessamí, el mesc i les flors que eren menys subestimats. Aquest enfocament poc convencional que va lligat a l'esperit femení i canviant de les dones dels anys 20 va resultar un èxit de màrqueting.

Gabrielle 'Coco' Chanel, 1920

Crèdit d'imatge: Public Domain, via Wikimedia Commons

A més, el fort percentatge d'aldehids del perfum va permetre que la fragància s'allargués a la pell de la persona que la portava, cosa que era més pràctica per a dones ocupades i "modernes" que es centraven en més que en la bellesa.

Els perfums no eren creats originàriament per les cases de moda

Fins al segle XX, només els perfumistes creaven olors, mentre que les cases de moda feien roba. Tot i que alguns dissenyadors van començar a crear aromes a principis de la dècada de 1900, no va ser fins a principis de 1911 que el modisto francès Paul Poiret va crear una fragància característica.

No obstant això, la va anomenar Parfums de Rosine . la seva filla en lloc d'utilitzar el seu propi nom. En anomenar el seu perfum característic amb el seu nom, Chanel es va assegurar que els seus perfums sempre estarien vinculats a la identitat de la marca.

Coco Chanel va fer que un perfumista creés la famosa barreja

El 1920, l'amant de Coco Chanel era Grand. El duc Dmitri Pavlovich Romanov de Rússia, ara més famós per ser un dels assassins de Rasputin. Li va presentar el francès-rusel perfumista Ernest Beaux el 1920, que va ser el perfumista oficial de la família reial russa. Chanel li va demanar que fes un perfum que fes que la persona que la portava «fés olor de dona, i no de rosa».

Durant l'estiu i la tardor de 1920, Beaux va perfeccionar la barreja. Ell i Chanel finalment es van decidir per una barreja que constava de 80 ingredients naturals i sintètics. La clau de la barreja va ser l'ús únic d'aldehids de Beaux, que augmentaven les olors i donaven a les notes florals una naturalesa més airejada.

Coco Chanel es va sentir atret pel número 5

Des de la infància, Chanel va ser sempre atrau el número cinc. De petita, va ser enviada al convent d'Aubazine, que regentava un orfenat per a noies abandonades. Els camins que conduïen Chanel a la catedral per a les oracions diàries es van traçar en patrons circulars que repetien el número cinc, mentre que els jardins de l'abadia i els exuberants vessants dels turons estaven coberts de roses de roca.

Quan es van presentar els petits vials de vidre. que contenia les mostres de perfums, Chanel va triar el número cinc. Segons els informes, va dir al perfumista Beaux: "Ensenyo les meves col·leccions el 5 de maig, el cinquè mes de l'any, així que deixem el número que porta, i aquest número cinc li portarà sort".

La forma de l'ampolla era intencionadament simple

L'ampolla de perfum era intencionadament senzilla per actuar com a contrast amb les elaborades i exigents ampolles de fragància de cristall que hi havia amoda. Diversament s'ha afirmat que la forma es va inspirar en una ampolla de whisky o un vial farmacèutic de vidre. La primera ampolla, produïda l'any 1922, tenia unes vores arrodonides i delicades i només es venia a clients selectes.

Durant les dècades següents, l'ampolla es va modificar i es va llançar un perfum de butxaca. Tanmateix, la silueta ara icònica s'ha mantingut en gran mesura semblant i ara és un artefacte cultural, amb l'artista Andy Warhol commemorant el seu estatus emblemàtic a mitjans dels anys vuitanta amb el seu pop-art amb serigrafia "Ads: Chanel".

Coco Chanel va lamentar un acord que l'eliminés efectivament de tota implicació en la seva línia de fragàncies

El 1924, Chanel va signar un acord amb els financers de Parfums Chanel Pierre i Paul Wertheimer pel qual produïen Chanel. productes de bellesa a la seva fàbrica de Bourjois i els va vendre, a canvi del 70% dels beneficis. Tot i que l'acord va permetre a Chanel l'oportunitat de posar la seva fragància distintiva en mans de més clients, l'acord la va eliminar efectivament de tota implicació en l'operació comercial de fragàncies. No obstant això, ràpidament es va adonar de com de lucratiu s'estava tornant Chanel número 5, així que va lluitar per recuperar el control de la seva línia de fragàncies.

Dmitriy Pavlovich de Rússia i Coco Chanel als anys 20

Imatge Crèdit: Autor desconegut, domini públic, via Wikimedia Commons

Mentre estaven al poder, els nazis van aprovar 2.000 antijueusdecrets, inclosa una llei que prohibeix als jueus tenir negocis. Aquesta llei també s'aplicava al París ocupat pels nazis durant la guerra. El 1941, Chanel va escriure als funcionaris alemanys per intentar utilitzar aquesta llei per recuperar la propietat exclusiva de la seva línia de fragàncies, ja que els Wertheim eren jueus. Per a sorpresa de Chanel, els germans havien cedit legalment la seva propietat a un empresari francès cristià (Félix Amiot) abans de la guerra per protegir els seus interessos, de manera que els seus intents no van tenir èxit.

(Amiot va tornar a "Parfums Chanel" de nou. als Wertheimer al final de la guerra, que aleshores es van establir amb Chanel, van acceptar un 2% de drets d'autor sobre tots els productes de Chanel i li van proporcionar un estipendi mensual per a les seves despeses personals durant la resta de la seva vida. Pierre Wertheimer més tard va prendre el control total de Chanel en 1954, el mateix any que Chanel va reobrir la seva casa de costura als 71 anys.)

Cares famoses han liderat la marca

Sorprenentment, el ràpid èxit de Chanel No. 5 es basava més en el boca a boca que en la publicitat directa. Chanel convidava amics de l'alta societat a sopar i a la seva botiga, i després els sorprèn amb el perfum. L'amiga de Chanel, Misia Sert, va afirmar que aconseguir una ampolla "... va ser com un bitllet de loteria guanyador".

Cares famoses com Catherine Deneuve, Nicole Kidman, Marion Cotillard i fins i tot Brad Pitt han liderat el perfum durant les dècades posteriors, mentre que directors superestrelles com Baz Luhrmann i Ridley Scott ho han fetva crear vídeos promocionals per a l'icònic perfum.