Sannlega frægasta ilmvatn í heimi, Chanel nr. 5 er alþjóðlega tengt glæsileika, fágun og lúxus. Hin vanmetna hönnun og ótvíræð ilm hefur verið kynnt af stjörnum á borð við Catherine Deneuve, Nicole Kidman, Marion Cotillard og jafnvel Marilyn Monroe, en sú síðarnefnda sagði í viðtali að ilmvatnið væri það eina sem hún bar í rúmið.

Hugarfóstur frönsku kaupsýslukonunnar Gabrielle Bonheur “Coco” Chanel árið 1921, Chanel nr. 5 var fyrst og fremst búin til til að vinna gegn takmarkandi og sterkum tengslum ilmvatna við ákveðnar tegundir kvenna. Þegar Chanel hannaði lyktina sagði Chanel ilmvatnsframleiðandanum sínum að hún vildi búa til ilm sem „lyktaði eins og konu, en ekki eins og rós.“

Svo hver er sagan á bak við helgimynda ilmvatnið?

Mismunandi ilmvötn tengdust mismunandi virðingarstigi meðal kvenna

Fram á byrjun 20. aldar féllu ilmur sem konur báru yfirleitt í tvo flokka. „Virðulegar konur“ vildu frekar einfalda, vanmetna ilm sem voru kjarninn í td einu garðblómi. Aftur á móti voru kynlífsstarfsmenn, demi-monde og kurteisar tengdir músíkilm sem sló í gegn.

Sjálf var Chanel einu sinni varðveitt kona af hógværum bakgrunni sem notaði peninga frá elskhugum sínum til að fjármagna fyrirtæki sín. . Húnlangaði til að búa til ilm sem myndi höfða til bæði „virðulegra kvenna“ og demi-monde með því að búa til ilm sem blandaði töfra ilms eins og jasmíns, muskus og blóma sem voru minna vanmetin. Þessi óhefðbundna nálgun, sem tengdist breyttum kvenlegum, flapper anda kvenna á 2. áratugnum, reyndist vinsælt í markaðssetningu.

Gabrielle 'Coco' Chanel, 1920

Image Credit: Public Domain, í gegnum Wikimedia Commons

Þar að auki leyfði sterkt hlutfall ilmvatnsins af aldehýðum ilminum að sitja eftir á húð notandans, sem var hagnýtara fyrir uppteknar, 'nútímalegar' konur sem einbeittu sér að meira en fegurð einni saman.

Ilmvötn voru upphaflega ekki búin til af tískuhúsum

Fram á 20. öld bjuggu aðeins til ilmvatnsframleiðendur lykt en tískuhús bjuggu til fatnað. Þó að sumir hönnuðir hafi byrjað að búa til ilm snemma á tíunda áratugnum, var það ekki fyrr en snemma árs 1911 sem franski snyrtivöruframleiðandinn Paul Poiret bjó til sérkenndan ilm.

Hins vegar nefndi hann hann Parfums de Rosine eftir dóttur sína í stað þess að nota eigið nafn. Með því að skíra einkennis-ilmvatnið sitt eftir sjálfri sér tryggði Chanel að ilmvötnin hennar yrðu alltaf tengd auðkenni vörumerkisins.

Coco Chanel lét ilmvatnsframleiðanda búa til hina frægu samsuða

Árið 1920 var elskhugi Coco Chanel Grand Grand Dmitri Pavlovich Romanov hertogi af Rússlandi, nú frægastur fyrir að vera einn af morðingjum Rasputins. Hann kynnti hana fyrir frönsku-rússneskuilmvatnsgerðarmaður Ernest Beaux árið 1920, sem var opinber ilmvatnsgerðarmaður rússnesku konungsfjölskyldunnar. Chanel bað hann um að búa til ilmvatn sem lét notandann „lykta eins og konu, en ekki eins og rós“.

Yfir sumarið og haustið 1920 fullkomnaði Beaux samsuðann. Hann og Chanel sættust loksins á blöndu sem samanstóð af 80 náttúrulegum og gerviefnum. Lykillinn að blöndunni var einstök notkun Beaux á aldehýðum, sem jók lyktina og gaf blómatómunum loftkenndari náttúru.

Coco Chanel var dregin að númerinu 5

Frá barnæsku var Chanel alltaf dregið að tölunni fimm. Sem barn var hún send í klaustrið í Aubazine, sem rak munaðarleysingjahæli fyrir yfirgefnar stúlkur. Stígarnir sem leiddu Chanel að dómkirkjunni fyrir daglegar bænir voru lagðar út í hringlaga mynstri sem endurtók töluna fimm, en klausturgarðarnir og gróskumiklu hlíðarnar í kring voru þaktar klettarósum.

Þegar litlu glerhettuglösin voru sýnd. Chanel innihélt ilmvötnin og valdi Chanel númer fimm. Að sögn sagði hún við ilmvatnsframleiðandann Beaux: „Ég sýni söfnin mín fimmta maí, fimmta mánuð ársins, svo við skulum skilja eftir töluna sem hún ber, og þessi tala fimm mun færa henni gæfu.“

Flöskuformið var markvisst einfalt

Ilmvatnsglasið var markvisst einfalt til að virka sem andstæða við vandaðar og vandaðar kristalilmflöskur sem voru ítísku. Því hefur verið haldið fram að lögunin hafi verið innblásin af viskíflösku eða lyfjaglasi úr gleri. Fyrsta flaskan, framleidd árið 1922, var með litlum, fíngerðum ávölum brúnum og var aðeins seld völdum viðskiptavinum.

Á næstu áratugum var flöskunni breytt og ilmvatn í vasastærð gefið út. Hins vegar hefur þessi táknræna skuggamynd haldist að mestu leyti svipuð og er nú menningargripur, þar sem listamaðurinn Andy Warhol minntist helgimyndastöðu hennar um miðjan níunda áratuginn með popplistinni, silkiprentuðu 'Ads: Chanel'.

Coco Chanel iðraðist samkomulags sem í raun fjarri henni alla þátttöku í ilmlínunni hennar

Árið 1924 gerði Chanel samning við Parfums Chanel fjármálamennina Pierre og Paul Wertheimer þar sem þeir framleiddu Chanel snyrtivörur í Bourjois verksmiðju þeirra og seldu þær, gegn 70% af hagnaðinum. Þó að samningurinn hafi gert Chanel kleift að fá einkennisilminn sinn í hendur fleiri viðskiptavina, fjarlægði samningurinn hana í raun frá allri þátttöku í ilmviðskiptum. Hins vegar áttaði hún sig fljótt á því hversu ábatasamur Chanel nr. 5 var að verða ábatasamur og barðist því við að ná aftur stjórn á ilmlínunni sinni.

Dmitriy Pavlovich frá Rússlandi og Coco Chanel á 2. áratugnum

Image Inneign: Óþekktur höfundur, Public domain, í gegnum Wikimedia Commons

Á meðan þeir voru við völd fóru nasistar framhjá 2.000 and-gyðingatilskipanir, þar á meðal lög sem banna gyðingum að eiga fyrirtæki. Þessi lög giltu einnig í París sem var hernumin af nasistum í stríðinu. Árið 1941 skrifaði Chanel þýskum embættismönnum til að reyna að nota þessi lög til að endurheimta eina eign á ilmlínunni sinni, þar sem Wertheimers voru gyðingar. Chanel kom á óvart að bræðurnir höfðu löglega framselt eignarhald sitt til kristins fransks kaupsýslumanns (Félix Amiot) fyrir stríðið til að gæta hagsmuna þeirra, svo tilraunir hennar báru ekki árangur.

(Amiot sneri 'Parfums Chanel' aftur við. til Wertheimers í stríðslok, sem síðan gerðu upp við Chanel, samþykktu 2% þóknanir af öllum Chanel vörum og veitti henni mánaðarlegan styrk fyrir persónulegum útgjöldum hennar til æviloka. Pierre Wertheimer tók síðar fulla stjórn á Chanel í 1954, sama ár sem Chanel opnaði Couture House sitt aftur, 71 árs gömul.)

Fræg andlit hafa komið fram fyrir vörumerkið

Það kemur á óvart að fljótur árangur Chanel nr. Chanel bauð vinum í hásamfélagi í mat og tískuverslun sína og kom þeim síðan á óvart með ilmvatninu. Vinkona Chanel, Misia Sert, sagði að það að fá sér flösku „...var eins og vinningslottómiða.“

Fræg andlit eins og Catherine Deneuve, Nicole Kidman, Marion Cotillard og jafnvel Brad Pitt hafa staðið fyrir ilmvatninu á áratugum síðan, á meðan stórstjörnuleikstjórar eins og Baz Luhrmann og Ridley Scott hafa gert þaðbúið til kynningarmyndbönd fyrir hið merka ilmvatn.