Bisa disebutkeun parfum nu kawentar di dunya, Chanel No. 5 dikaitkeun sacara internasional jeung elegance, sophistication jeung méwah. Desain understated sarta seungit unmistakeable geus diwanohkeun ku béntang kayaning Catherine Deneuve, Nicole Kidman, Marion Cotillard komo Marilyn Monroe, tukang anu kawentar nyatakeun dina hiji wawancara yén parfum éta sakabéh anu anjeunna ngagem kana ranjang.

Gagasan tina pangusaha Perancis Gabrielle Bonheur "Coco" Chanel dina 1921, Chanel No 5 ieu utamana dijieun pikeun counteract ngawatesan jeung pakait kuat parfum jeung jenis nu tangtu awéwé. Nalika ngarancang aroma, Chanel nyarioskeun ka tukang parfumna yén anjeunna hoyong nyiptakeun seungit anu 'seueur[ed] sapertos awéwé, sanés sapertos mawar.'

Jadi naon carita di balik parfum anu ikonik?

Parfum anu béda-béda dipatalikeun jeung tingkat kahormatan anu béda di antara awéwé

Nepi ka awal abad ka-20, seungit anu dipaké ku awéwé ilaharna digolongkeun kana dua kategori. 'Awéwé terhormat' pikaresep basajan, scented understated éta panggih ngomong, hiji kembang taman tunggal. Sabalikna, pagawé séks, Demi-monde jeung courtesans dikaitkeun jeung seungit musky nu dipak punch a.

Chanel dirina sakali hiji awéwé diteundeun ti tukang hina anu ngagunakeun duit ti pencinta nya pikeun ngabiayaan usaha bisnis nya. . ManéhnaDihoyongkeun pikeun nyiptakeun aroma anu bakal pikaresepeun pikeun 'awéwé terhormat' sareng demi-monde ku nyiptakeun aroma anu nyampur daya tarik aroma sapertos melati, kasturi sareng kembang anu kirang understated. Pendekatan anu henteu konvensional ieu anu aya hubunganana sareng parobihan feminin, sumanget flapper awéwé 1920-an ngabuktikeun hit pamasaran.

Gabrielle 'Coco' Chanel, 1920

Kredit Gambar: Domain Publik, via Wikimedia Commons

Salajengna, persentase aldehida parfum anu kuat ngamungkinkeun seungitna tetep dina kulit anu nganggona, anu langkung praktis pikeun awéwé 'modern' sibuk, anu museurkeun langkung seueur tibatan kageulisan waé.

Parfum teu asalna dijieun ku imah fashion

Nepi ka abad ka-20, ngan parfum nyiptakeun aroma, sedengkeun imah fashion dijieun pakean. Sanajan sababaraha désainer mimiti nyieun scents dina awal 1900s, éta teu nepi ka awal 1911 yén couturier Perancis Paul Poiret nyieun seungit signature. putrina tinimbang ngagunakeun ngaran sorangan. Dina méré ngaran parfum signature dirina pikeun dirina, Chanel mastikeun yén parfum na bakal salawasna numbu ka identitas brand.

Coco Chanel boga parfum nyieun ramuan kawentar

Dina 1920, lover Coco Chanel urang Grand. Adipati Dmitri Pavlovich Romanov ti Rusia, ayeuna paling kasohor janten salah sahiji murderers Rasputin. Anjeunna diwanohkeun ka Perancis-RusiaParfum Ernest Beaux dina 1920, anu mangrupikeun parfum resmi pikeun kulawarga karajaan Rusia. Chanel ménta sangkan manéhna nyieun parfum nu nyieun nu makéna 'bau kawas awéwé, teu kawas acuk'.

Dina usum panas jeung gugur taun 1920, Beaux nyampurnakeun concoction nu. Anjeunna sareng Chanel tungtungna netep dina campuran anu diwangun ku 80 bahan alami sareng sintétik. Konci pikeun racikanana nyaéta ngagunakeun aldehida anu unik ku Beaux, anu ningkatkeun seungitna sareng masihan catetan kembang anu sipatna langkung lapang.

Coco Chanel ditarik kana angka 5

Ti saprak budak leutik, Chanel éta. sok ditarik kana angka lima. Salaku murangkalih, anjeunna dikirim ka biara Aubazine, anu ngajalankeun panti asuhan pikeun budak awéwé anu ditinggalkeun. Jalur anu nuju Chanel ka katedral pikeun sholat sadinten ditata dina pola sirkular anu ngulang nomer lima, sedengkeun kebon biara sareng lereng-lereng gunung anu subur ditutupan ku mawar batu.

Nalika dibere bokor kaca leutik. ngandung sampel parfum, Chanel milih nomer lima. Anjeunna dilaporkeun nyarios ka tukang parfum Beaux, "Kuring nunjukkeun koleksi kuring dina tanggal kalima Méi, bulan kalima taun éta, ku kituna hayu urang tinggalkeun nomerna, sareng nomer lima ieu bakal mawa untung."

Wangun botolna ngahaja basajan

Botol parfum ngahaja saderhana pikeun kontras sareng botol seungit kristal anu rumit sareng rewel anu aya dinapantun. Rupa-rupa diklaim yén bentukna diideuan ku botol wiski atanapi vial farmasi kaca. Botol kahiji, dihasilkeun dina 1922, boga leutik, hipu rounded edges sarta ngan dijual ka pilih klien.

Dasawarsa ka hareup, botol ieu dirobah sarta parfum-ukuran saku kaluar. Nanging, siluet anu ayeuna-ayeuna tetep mirip, sareng ayeuna mangrupikeun artefak budaya, kalayan seniman Andy Warhol ngémutan status ikonna dina pertengahan 1980-an kalayan seni pop-seni, layar sutra 'Iklan: Chanel'.

Coco Chanel kuciwa kana perjangjian anu sacara efektif ngaleungitkeun anjeunna tina sadaya kalibet dina garis seungitna

Dina 1924, Chanel diasupkeun kana perjanjian sareng Parfums Chanel pemodal Pierre sareng Paul Wertheimer dimana aranjeunna ngahasilkeun Chanel produk kageulisan di pabrik Bourjois maranéhanana sarta dijual aranjeunna, salaku imbalan 70% tina kauntungan. Nalika perjanjian éta ngamungkinkeun Chanel kéngingkeun seungit tandatanganna kana panangan langkung seueur palanggan, perjanjian éta sacara efektif ngaleungitkeun anjeunna tina sadaya kalibet dina operasi bisnis seungit. Sanajan kitu, manéhna gancang sadar kumaha nguntungkeun Chanel No. 5 ieu jadi, jadi perang pikeun meunangkeun deui kadali garis seungit nya.

Dmitriy Pavlovich ti Rusia jeung Coco Chanel dina 1920s

Gambar Kiridit: Pangarang teu dikenal, Domain publik, via Wikimedia Commons

Samentawis kakawasaan, Nazi ngalangkungan 2.000 anti-Yahudidekrit, kaasup hukum ngalarang urang Yahudi boga usaha. Hukum ieu ogé dilarapkeun di Paris anu dijajah Nazi nalika perang. Taun 1941, Chanel nyerat ka pejabat Jérman pikeun nyobian sareng ngagunakeun hukum ieu pikeun meunangkeun deui kapamilikan tunggal tina garis seungitna, sabab Wertheimers éta Yahudi. Kagetna Chanel, sadulur-sadulur ieu sacara sah nyerahkeun kapamilikanana ka pangusaha Perancis Kristen (Félix Amiot) sateuacan perang pikeun ngajagi kapentinganana, ku kituna usahana henteu hasil.

(Amiot ngabalikeun 'Parfums Chanel' deui. ka Wertheimers di tungtung perang, anu lajeng netep jeung Chanel, sapuk pikeun 2% royalti dina sakabéh produk Chanel, sarta nyadiakeun dirina jeung stipend bulanan keur expenses pribadi nya pikeun sesa hirup nya.. Pierre Wertheimer engké nyandak kadali pinuh ku Chanel di 1954, taun anu sarua Chanel dibuka deui Couture House nya yuswa 71.)

Beungeut kawentar geus fronted brand

Heran, kasuksésan gancang Chanel No 5 urang relied on word of mouth leuwih ti iklan outright. Chanel bakal ngajak babaturan masarakat luhur ka tuangeun sareng butikna, teras kaget aranjeunna kalayan parfum. Babaturan Chanel Misia Sert nyatakeun yén meunang botol '…nyaéta sapertos tikét lotre anu meunang.'

Beungeut anu kasohor sapertos Catherine Deneuve, Nicole Kidman, Marion Cotillard bahkan Brad Pitt parantos muka parfum dina sababaraha dekade ti saprak éta, sedengkeun sutradara superstar sapertos Baz Luhrmann sareng Ridley Scott gaduhnyieun video promosi pikeun parfum iconic.