Moguće najpoznatiji parfem na svijetu, Chanel br. 5 se međunarodno povezuje s elegancijom, sofisticiranošću i luksuzom. Njegov skroman dizajn i nepogrešiv miris promovirale su zvijezde poput Catherine Deneuve, Nicole Kidman, Marion Cotillard, pa čak i Marilyn Monroe, potonja koja je u jednom intervjuu slavno izjavila da je parfem bio sve što je nosila u krevet.

Zamisao francuske poslovne žene Gabrielle Bonheur “Coco” Chanel 1921. godine, Chanel br. 5 prvenstveno je stvoren da se suprotstavi ograničavajućem i snažnom povezivanju parfema s određenim tipovima žena. Kada je dizajnirala miris, Chanel je rekla svom parfimeru da želi da stvori miris koji 'miriše na ženu, a ne na ružu.'

Pa koja je priča iza legendarnog parfema?

Različiti parfemi su bili povezani sa različitim nivoima respektabilnosti među ženama

Do ranog 20. veka, mirisi koje su nosile žene obično su se svrstavali u dve kategorije. 'Ugledne žene' su preferirale jednostavne, nenametljive mirise koji su bili suština recimo jednog vrtnog cvijeta. Nasuprot tome, seksualne radnice, demi-monde i kurtizane povezivali su se sa mošusnim mirisima koji su bili jaki.

Sama Chanel je nekada bila zadržana žena iz skromnog porekla koja je koristila novac svojih ljubavnika da finansira svoje poslovne poduhvate . Onaželio je stvoriti miris koji će se svidjeti i 'uglednim ženama' i polumondu stvarajući miris koji spaja privlačnost aroma poput jasmina, mošusa i cvijeća koji su bili manje potcijenjeni. Ovaj nekonvencionalni pristup koji je povezan s promjenjivim ženstvenim duhom žena iz 1920-ih pokazao se kao marketinški hit.

Gabrielle 'Coco' Chanel, 1920

Image Credit: Public Domain, via Wikimedia Commons

Štaviše, jak postotak aldehida u parfemu je omogućio da se miris zadrži na koži korisnika, što je bilo praktičnije za zaposlene, 'moderne' žene koje su se fokusirale na više od same ljepote.

Parfeme izvorno nisu kreirale modne kuće

Do 20. stoljeća samo su parfimeri stvarali mirise, dok su modne kuće proizvodile odjeću. Iako su neki dizajneri počeli stvarati mirise početkom 1900-ih, tek početkom 1911. godine francuski modni dizajner Paul Poiret stvorio je prepoznatljiv miris.

Međutim, nazvao ga je Parfums de Rosine po svoju kćer umjesto da koristi svoje ime. Nazvavši svoj prepoznatljivi parfem po sebi, Chanel se pobrinula da njeni parfemi uvijek budu povezani sa identitetom brenda.

Coco Chanel je natjerala parfimera da napravi poznatu izmišljotinu

Godine 1920., ljubavnik Coco Chanel bio je Grand Ruski vojvoda Dmitrij Pavlovič Romanov, danas najpoznatiji po tome što je jedan od Rasputinovih ubica. Upoznao ju je sa francusko-ruskimparfimer Ernest Beaux 1920. godine, koji je bio zvanični parfimer ruske kraljevske porodice. Chanel je zatražio da napravi parfem koji bi natjerao korisnika da 'miriše na ženu, a ne na ružu'.

Tokom ljeta i jeseni 1920., Beaux je usavršio izmišljotinu. On i Chanel su se konačno odlučili na mješavinu koja se sastojala od 80 prirodnih i sintetičkih sastojaka. Ključ za izmišljotinu bila je Beauxova jedinstvena upotreba aldehida, koji su pojačali mirise i dali cvjetnim notama prozračniju prirodu.

Coco Chanel je privlačio broj 5

Od djetinjstva, Chanel je bila uvijek privučena brojem pet. Kao dijete, poslana je u samostan Aubazine, koji je vodio sirotište za napuštene djevojčice. Staze koje su vodile Chanel do katedrale za svakodnevne molitve bile su položene u kružne uzorke koji su ponavljali broj pet, dok su vrtovi opatije i bujni okolni obronci bili prekriveni kamenim ružama.

Kada su im predstavljene male staklene bočice koji sadrži uzorke parfema, Chanel je odabrala broj pet. Navodno je parfimeru Beaux rekla: „Pokazujem svoje kolekcije petog maja, petog mjeseca u godini, pa ostavimo broj koji nosi, a ovaj broj pet će mu donijeti sreću.”

Oblik bočice bio je namjerno jednostavan

Bočica parfema bila je namjerno jednostavna da djeluje kao kontrast razrađenim, izbirljivim kristalnim bočicama mirisa koje su bile umoda. Različito se tvrdilo da je oblik inspiriran bocom viskija ili staklenom farmaceutskom bočicom. Prva bočica, proizvedena 1922. godine, imala je male, nježne zaobljene rubove i prodavana je samo odabranim klijentima.

Tokom narednih decenija, bočica je izmijenjena i pušten je parfem džepne veličine. Međutim, sada već ikonična silueta ostala je uglavnom slična i sada je kulturni artefakt, a umjetnik Andy Warhol obilježava njen status ikone sredinom 1980-ih sa svojim pop-art, svilenim 'Ads: Chanel'.

Coco Chanel je požalila zbog sporazuma koji ju je efektivno udaljio od svake uključenosti u njenu liniju mirisa

Godine 1924., Chanel je sklopila ugovor sa Parfums Chanel finansijerima Pierreom i Paulom Wertheimerom, čime su oni proizvodili Chanel kozmetičke proizvode u njihovoj fabrici Bourjois i prodali ih u zamenu za 70% profita. Dok je ugovor omogućio Chanel priliku da svoj prepoznatljivi miris dobije u ruke većem broju kupaca, ugovor ju je praktično uklonio iz svake uključenosti u poslovanje s mirisima. Međutim, brzo je shvatila koliko Chanel br. 5 postaje unosan, pa se borila da povrati kontrolu nad svojom linijom mirisa.

Dmitrij Pavlovič iz Rusije i Coco Chanel 1920-ih

Image Zasluge: Nepoznati autor, javno vlasništvo, preko Wikimedia Commons

Dok su bili na vlasti, nacisti su prošli 2.000 antijevrejauredbe, uključujući zakon koji zabranjuje Jevrejima da poseduju preduzeća. Ovaj zakon važio je iu nacistički okupiranom Parizu tokom rata. Godine 1941. Chanel je pisala njemačkim zvaničnicima da pokušaju da iskoriste ovaj zakon da povrate isključivo vlasništvo nad svojom linijom mirisa, budući da su Wertheimeri bili Jevreji. Na Chanelino iznenađenje, braća su prije rata legalno predala svoje vlasništvo kršćanskom francuskom biznismenu (Félix Amiot) kako bi zaštitili svoje interese, tako da su njeni pokušaji bili neuspješni.

(Amiot je vratio 'Parfums Chanel' Wertheimerovima na kraju rata, koji su se tada nagodili sa Chanel, pristali na 2% tantijema na sve Chanel proizvode i obezbijedili joj mjesečnu stipendiju za njene lične troškove do kraja života. Pierre Wertheimer je kasnije preuzeo punu kontrolu nad Chanel u 1954., iste godine, kada je Chanel ponovo otvorila svoju Couture kuću u dobi od 71 godine.)

Poznata lica prednjačila su brendu

Iznenađujuće, brz uspjeh Chanela br. 5 više se oslanjao na usmenu predaju nego na otvoreno oglašavanje. Chanel bi pozvala prijatelje iz visokog društva na večeru u svoj butik, a zatim ih iznenadila parfemom. Chanelina prijateljica Misia Sert izjavila je da je dobijanje bočice '...bilo kao dobitna karta na lutriji.'

Poznata lica kao što su Catherine Deneuve, Nicole Kidman, Marion Cotillard, pa čak i Brad Pitt, prednjačila su za parfem u decenijama od tada, dok reditelji superzvijezda kao što su Baz Luhrmann i Ridley Scott imajukreirali promotivne video snimke za kultni parfem.