Dudarik gabe, munduko lurrin ospetsuena, Chanel No. 5 nazioartean dotorezia, sofistikazio eta luxuarekin lotuta dago. Bere diseinu ahula eta usain nahastezina Catherine Deneuve, Nicole Kidman, Marion Cotillard eta baita Marilyn Monroe bezalako izarrek sustatu dute, azken honek elkarrizketa batean lurrina ohean zeraman guztia zela adierazi baitu.

Gabrielle Bonheur "Coco" Chanel enpresaburu frantsesaren 1921ean sortu zen, Chanel No. 5, batez ere, emakume mota jakin batzuekin lurrinek duten lotura mugatu eta sendoari aurre egiteko sortu zen. Usaina diseinatzerakoan, Chanelek bere lurringileari esan zion "emakume baten usaina duen lurrin bat sortu nahi zuela, eta ez arrosa baten antzekoa".

Zein da, beraz, perfume ikonikoaren atzean dagoen istorioa?

Lurrin desberdinak emakumeen artean errespetagarritasun maila desberdinekin lotzen ziren

XX. mendearen hasierara arte, emakumeek erabiltzen zituzten lurrinak normalean bi kategoriatan zeuden. 'Emakume errespetagarriak'-ek nahiago zituen usain soil eta azpimarratuak, esate baterako, lorategiko lore bakarra ziren funtsa. Aitzitik, sexu-langileak, demi-mondeak eta gortezainak kolpea ematen zuten usain muskutsuekin lotzen ziren.

Chanel bera jatorri xume bateko emakumea izan zen garai batean, bere maitaleen dirua bere negozioak finantzatzeko erabiltzen zuena. . Bera«Emakume errespetagarrientzat» eta erdi-munduentzat erakargarria izango zen usaina sortu nahi izan zuen, hain azpimarragarriak ez ziren jasmina, musk eta loreen erakargarritasuna nahasten zuen usaina sortuz. 1920ko hamarkadako emakumeen espiritu aldakor eta femeninoarekin lotzen zen ezohiko ikuspegi honek marketin arrakasta izan zuen.

Gabrielle 'Coco' Chanel, 1920

Irudiaren kreditua: Public Domain, bidez. Wikimedia Commons

Gainera, lurrinaren aldehidoen portzentaje handiari esker, lurrina erabiltzailearen azalean irautea ahalbidetzen zuen, eta hori praktikoagoa zen emakume lanpetu eta "modernoentzat" edertasuna baino gehiago zentratzen zirenentzat.

Lurrinak ez ziren moda etxeek sortu jatorriz

XX.mendera arte, lurringileek soilik lurrinak sortzen zituzten, eta moda etxeek arropa egiten zuten bitartean. Diseinatzaile batzuk 1900eko hamarkadaren hasieran usainak sortzen hasi baziren ere, 1911ko hasierara arte ez zen Paul Poiret jostun frantziarrak lurrin berezi bat sortu zuen.

Hala ere, Parfums de Rosine izena eman zion. bere alaba bere izena erabili beharrean. Bere sinadura perfumea bere buruaren izendatzean, Chanelek ziurtatu zuen bere lurrinak beti marka-identitateari lotuta egongo zirela.

Coco Chanel-ek lurringile batek sortu zuen koncoction famatua

1920an, Coco Chanel-en maitalea Grand zen. Dmitri Pavlovich Romanov Errusiako dukea, gaur egun Rasputinen hiltzaileetako bat izateagatik ospetsuena. Frantses-errusiera aurkeztu zionErnest Beaux lurringilea 1920an, Errusiako errege familiaren lurringile ofiziala izan zena. Chanelek eskatu zuen lurrin bat egiteko, janzten duenari «emakumearen usaina ematen diona, eta ez arrosa baten antzekoa».

1920ko udan eta udazkenean, Beaux-ek konbinazioa hobetu zuen. Berak eta Chanelek azkenean 80 osagai natural eta sintetikoz osatutako nahasketa bat erabaki zuten. Nahastearen gakoa Beauxek aldehidoen erabilera berezia izan zen, usainak areagotu zituen eta lore-oharei izaera airetsuagoa ematen zien.

Coco Chanel 5. zenbakiak erakarri zuen

Txikitatik, Chanel izan zen. beti bost zenbakira marraztuta. Txikitatik Aubazineko komentura bidali zuten, bertan abandonatutako nesken umezurztegi bat zuzentzen zuena. Chanel katedralera egunero otoitz egitera eramaten zuten bideak bosgarren zenbakia errepikatzen zuten eredu zirkularretan jarri ziren, abadiaren lorategiak eta inguruko muino oparoak harri arrosez estalita zeuden bitartean.

Beirazko ontzi txikiak aurkeztu zirenean. lurrin laginak dituenez, Chanelek bost zenbakia aukeratu zuen. Beaux lurringileari esan omen zion: "Nire bildumak maiatzaren 5ean erakusten ditut, urteko bosgarren hilabetean, utzi dezagun daraman zenbakia, eta bost zenbaki honek zorte ona ekarriko dio".

Botilaren forma nahita sinplea zen

Lurrin botila nahita erraza zen, bertan zeuden kristalezko lurrin botila landu eta zorrotzekin kontraste gisa jarduteko.moda. Hainbat esan izan da forma whisky botila edo beirazko farmazia-ontzi batean inspiratu zela. Lehen botila, 1922an ekoitzi zen, ertz biribildu txiki eta delikatuak zituen eta bezero hautatuei bakarrik saltzen zitzaien.

Datozen hamarkadetan, botila aldatu eta poltsikoko lurrin bat atera zen. Hala ere, gaur egungo silueta ikonikoak antzekoa izaten jarraitu du, eta gaur egun kultur artefaktu bat da, eta Andy Warhol artistak bere egoera ikonikoa gogoratu zuen 1980ko hamarkadaren erdialdean, "Ads: Chanel" serigrafiatutako pop-art-arekin.

Coco Chanel-ek damutu zuen bere lurrin-lerroaren inplikazio guztietatik kentzen zuen akordioaz.

1924an, Chanelek hitzarmen bat egin zuen Pierre eta Paul Wertheimer Parfums Chanel finantzarioekin, Chanel ekoiztu baitzuten. edertasun produktuak euren Bourjois fabrikan eta saldu zituzten, irabazien %70aren truke. Akordioak Chanel-i bere sinadura lurrina bezero gehiagoren esku uzteko aukera eman zion arren, akordioak eraginkortasunez kendu zion usainen negozio-eragiketetan parte hartzeko. Hala ere, azkar konturatu zen Chanel No. 5 zein irabazia zen bilakatzen ari zen, beraz, bere lurrin-lerroaren kontrola berreskuratzeko borrokatu zen.

Dmitriy Pavlovich Errusiakoa eta Coco Chanel 1920ko hamarkadan

Irudia Kreditua: Egile ezezaguna, Domeinu publikoa, Wikimedia Commons bidez

Boterean zeuden bitartean, naziek 2.000 juduren aurkakoak gainditu zituzten.dekretuak, juduei negozioak izatea debekatzen dien legea barne. Lege hau naziek okupatutako Parisen ere aplikatu zen gerra garaian. 1941ean, Chanelek Alemaniako funtzionarioei idatzi zien lege hau erabiltzen saiatzeko bere lurrin-lerroaren jabetza bakarra berreskuratzeko, Wertheimdarrak juduak baitziren. Chanelen harridurarako, anaiek legez euren jabetza kristau frantses enpresari bati (Félix Amiot) laga zioten gerra aurretik euren interesak babesteko, eta, beraz, bere saiakerek ez zuten arrakastarik izan.

(Amiotek "Parfums Chanel" itzuli zuen. Gerra amaitzean Wertheimerrek, orduan Chanelekin finkatu zirenak, Chanel-eko produktu guztietan % 2ko erregalia adostu zuen eta hileroko diru-laguntza bat eman zion bere bizitza osorako bere gastu pertsonaletarako.Pierre Wertheimerrek gero Chanel-en kontrol osoa hartu zuen. 1954, Chanelek 71 urte zituela bere Couture House berriro ireki zuen urte berean.)

Aurpegi famatuak izan dira markaren aurrean

Harrigarria bada ere, Chanel No. 5-en arrakasta azkarra ahoz ahozko publizitatean baino gehiago oinarritzen da. Chanelek goi mailako lagunak afaltzera eta bere dendara gonbidatzen zituen, gero perfumearekin harritu. Chanel-en lagun Misia Sert-ek adierazi zuen botila bat eskuratzea "... loteria txartel irabazle bat bezalakoa izan zela".

Catherine Deneuve, Nicole Kidman, Marion Cotillard eta Brad Pitt bezalako aurpegi ospetsuak izan dira lurrinaren aurrean hamarkadetan. Baz Luhrmann eta Ridley Scott bezalako zuzendari superstarek, berriz,lurrin enblematikorako sustapen-bideoak sortu ditu.