Uvjerljivo najpoznatiji parfem na svijetu, Chanel br. 5 međunarodno se povezuje s elegancijom, sofisticiranošću i luksuzom. Njegov nenametljiv dizajn i nepogrešiv miris promovirale su zvijezde poput Catherine Deneuve, Nicole Kidman, Marion Cotillard pa čak i Marilyn Monroe, za koju je potonja slavno izjavila u intervjuu da je parfem sve što je nosila u krevetu.

Dete francuske poslovne žene Gabrielle Bonheur “Coco” Chanel iz 1921., Chanel br. 5 prvenstveno je stvoren kako bi se suprotstavio ograničavajućoj i snažnoj povezanosti parfema s određenim tipovima žena. Prilikom dizajniranja mirisa, Chanel je svom parfimeru rekla da želi stvoriti miris koji 'miriše na ženu, a ne na ružu'.

Koja je priča iza kultnog parfema?

Različiti parfemi bili su povezani s različitim razinama poštovanja među ženama

Sve do početka 20. stoljeća, mirisi koje su nosile žene obično su spadali u dvije kategorije. 'Ugledne žene' preferirale su jednostavne, nenametljive mirise koji su bili suština, recimo, jednog vrtnog cvijeta. Nasuprot tome, seksualne radnice, demi-monde i kurtizane povezivale su se s mošusnim mirisima koji su bili jaki.

Sama Chanel je nekoć bila držana žena skromnog porijekla koja je koristila novac svojih ljubavnika za financiranje svojih poslovnih pothvata . Onaželio stvoriti miris koji će se svidjeti i 'uglednim ženama' i polu-svijetu stvarajući miris koji spaja privlačnost aroma poput jasmina, mošusa i cvijeća koje su manje podcijenjene. Ovaj nekonvencionalni pristup koji je povezan s promjenjivim ženstvenim, lepršavim duhom žena iz 1920-ih pokazao se marketinškim hitom.

Gabrielle 'Coco' Chanel, 1920.

Zasluga za sliku: Public Domain, putem Wikimedia Commons

Štoviše, snažan postotak aldehida u parfemu omogućio je mirisu da ostane na koži nositeljice, što je bilo praktičnije za zaposlene, 'moderne' žene koje su se usredotočile na više od same ljepote.

Parfeme izvorno nisu stvarale modne kuće

Sve do 20. stoljeća samo su parfimeri stvarali mirise, dok su modne kuće izrađivale odjeću. Iako su neki dizajneri počeli stvarati mirise početkom 1900-ih, tek je početkom 1911. francuski couturier Paul Poiret stvorio prepoznatljivi miris.

Međutim, nazvao ga je Parfums de Rosine po svoju kćer umjesto da koristi vlastito ime. Nazvavši svoj prepoznatljivi parfem po sebi, Chanel se pobrinula da njezini parfemi uvijek budu povezani s identitetom brenda.

Coco Chanel je dala parfimeru da napravi poznatu mješavinu

1920., ljubavnik Coco Chanel bio je Grand Ruski vojvoda Dmitrij Pavlovič Romanov, danas najpoznatiji po tome što je bio jedan od Rasputinovih ubojica. Upoznao ju je s franc.-ruparfumer Ernest Beaux 1920., koji je bio službeni parfimer ruske kraljevske obitelji. Chanel je od njega tražio da napravi parfem koji će činiti da nositelj 'miriše kao žena, a ne kao ruža'.

Tijekom ljeta i jeseni 1920. Beaux je usavršio izmišljotinu. On i Chanel konačno su se odlučili za mješavinu koja se sastojala od 80 prirodnih i sintetičkih sastojaka. Ključ za mješavinu bila je Beauxova jedinstvena upotreba aldehida, koji su pojačali mirise i dali cvjetnim notama prozračniju prirodu.

Coco Chanel privlačio je broj 5

Od djetinjstva, Chanel je bila uvijek privlači broj pet. Kao dijete poslana je u samostan Aubazine, koji je vodio sirotište za napuštene djevojčice. Staze koje su vodile Chanel do katedrale na dnevne molitve bile su postavljene u kružnim uzorcima koji su ponavljali broj pet, dok su vrtovi opatije i bujni okolni brežuljci bili prekriveni kamenim ružama.

Kad su im predstavljene male staklene bočice, koji sadrži uzorke parfema, Chanel je odabrao broj pet. Navodno je rekla parfumeru Beauxu: "Izlažem svoje kolekcije petog svibnja, petog mjeseca u godini, pa ostavimo broj koji nosi, a ovaj broj pet će mu donijeti sreću."

Oblik bočice bio je namjerno jednostavan

Bočica parfema bila je namjerno jednostavna kako bi djelovala kao kontrast složenim, izbirljivim kristalnim bočicama mirisa koje su bile umoda. Različite su tvrdnje da je oblik inspiriran bocom viskija ili staklenom bočicom od lijeka. Prva bočica, proizvedena 1922., imala je male, nježne zaobljene rubove i prodavala se samo odabranim klijentima.

Tijekom nadolazećih desetljeća, bočica je mijenjana i pušten je parfem džepne veličine. Međutim, sada ikonska silueta ostala je uvelike slična i sada je kulturni artefakt, a umjetnik Andy Warhol obilježava njezin ikonski status sredinom 1980-ih svojim pop-art ekraniziranim 'Oglasima: Chanel'.

Coco Chanel žalila je zbog sporazuma koji ju je učinkovito uklonio iz svake uključenosti u njezinu liniju mirisa

Godine 1924. Chanel je sklopio ugovor s financijerima Parfums Chanel Pierreom i Paulom Wertheimerom prema kojem su proizvodili Chanel kozmetičke proizvode u svojoj tvornici Bourjois i prodali ih, u zamjenu za 70% profita. Dok je ugovor omogućio Chanelu priliku da svoj prepoznatljivi miris dovede u ruke većeg broja kupaca, ugovor ju je učinkovito uklonio iz svake uključenosti u poslovanje s mirisima. Međutim, brzo je shvatila koliko unosan postaje Chanel br. 5, pa se borila da povrati kontrolu nad svojom linijom mirisa.

Dmitriy Pavlovich iz Rusije i Coco Chanel 1920-ih

Slika Zasluge: Nepoznati autor, javno vlasništvo, putem Wikimedia Commons

Dok su bili na vlasti, nacisti su prošli 2000 antižidovskihdekrete, uključujući zakon kojim se Židovima zabranjuje posjedovanje poduzeća. Ovaj se zakon također primjenjivao u Parizu koji su okupirali nacisti tijekom rata. Godine 1941. Chanel je pisala njemačkim dužnosnicima da pokušaju iskoristiti ovaj zakon kako bi povratila isključivo vlasništvo nad svojom linijom mirisa, budući da su Wertheimerovi bili Židovi. Na Chanelovo iznenađenje, braća su prije rata legalno predala svoje vlasništvo kršćanskom francuskom poduzetniku (Félix Amiot) kako bi zaštitili svoje interese, pa su njezini pokušaji bili neuspješni.

(Amiot je vratio 'Parfums Chanel' natrag Wertheimerima na kraju rata, koji su se tada nagodili s Chanelom, pristali na tantijeme od 2% na sve Chanelove proizvode i osigurali joj mjesečnu naknadu za osobne troškove do kraja života. Pierre Wertheimer kasnije je preuzeo potpunu kontrolu nad Chanelom u 1954., iste godine kada je Chanel ponovno otvorio svoju kuću Couture u dobi od 71 godine.)

Poznata lica su bila na čelu brenda

Iznenađujuće, brzi uspjeh Chanela br. 5 više se oslanjao na usmenu predaju nego na izravno oglašavanje. Chanel bi pozvala prijatelje iz visokog društva na večeru iu svoj butik, a zatim bi ih iznenadila parfemom. Chanelova prijateljica Misia Sert izjavila je da je dobivanje bočice '…bilo poput dobitnog listića na lutriji.'

Poznata lica kao što su Catherine Deneuve, Nicole Kidman, Marion Cotillard pa čak i Brad Pitt bila su prednjačevina parfema u desetljećima nakon toga, dok redatelji superzvijezde kao što su Baz Luhrmann i Ridley Scott imajustvorio promotivne video zapise za kultni parfem.