વિશ્વનું સૌથી પ્રખ્યાત પરફ્યુમ, ચેનલ નંબર 5 આંતરરાષ્ટ્રીય સ્તરે લાવણ્ય, અભિજાત્યપણુ અને લક્ઝરી સાથે સંકળાયેલું છે. તેની અલ્પોક્તિપૂર્ણ ડિઝાઇન અને અસ્પષ્ટ સુગંધને કેથરિન ડેન્યુવ, નિકોલ કિડમેન, મેરિયન કોટિલાર્ડ અને મેરિલીન મનરો જેવા સ્ટાર્સ દ્વારા પ્રમોટ કરવામાં આવી છે, જે બાદમાં જેમણે એક ઇન્ટરવ્યુમાં પ્રખ્યાત રીતે જણાવ્યું હતું કે તેણીએ પથારીમાં જે પરફ્યુમ પહેર્યું હતું તે જ હતું.

1921માં ફ્રેન્ચ ઉદ્યોગપતિ ગેબ્રિયલ બોનહેર "કોકો" ચેનલના મગજની ઉપજ, ચેનલ નંબર 5 મુખ્યત્વે અમુક પ્રકારની મહિલાઓ સાથે પરફ્યુમના મર્યાદિત અને મજબૂત જોડાણને રોકવા માટે બનાવવામાં આવી હતી. સુગંધની રચના કરતી વખતે, ચેનલે તેના પરફ્યુમને કહ્યું કે તે એવી સુગંધ બનાવવા માંગે છે જે 'સ્ત્રીની જેમ ગંધે છે, ગુલાબની જેમ નહીં.'

તો આઇકોનિક પરફ્યુમ પાછળની વાર્તા શું છે?<2

વિવિધ પરફ્યુમ મહિલાઓમાં વિવિધ સ્તરના આદર સાથે સંકળાયેલા હતા

20મી સદીની શરૂઆત સુધી, સ્ત્રીઓ દ્વારા પહેરવામાં આવતી સુગંધ સામાન્ય રીતે બે શ્રેણીઓમાં આવતી હતી. 'આદરણીય મહિલાઓ' સરળ, અલ્પોક્તિયુક્ત સુગંધને પ્રાધાન્ય આપે છે જે કહેવાનો સાર છે, એક બગીચાના ફૂલ. તેનાથી વિપરીત, સેક્સ વર્કર્સ, ડેમી-મોન્ડે અને ગણિકાઓ કસ્તુરી સુગંધ સાથે સંકળાયેલા હતા જે એક પંચ પેક કરે છે.

ચેનલ પોતે એક સમયે નમ્ર પૃષ્ઠભૂમિની સ્ત્રી હતી જેણે તેના વ્યવસાયિક સાહસોને ભંડોળ પૂરું પાડવા માટે તેના પ્રેમીઓ પાસેથી નાણાંનો ઉપયોગ કર્યો હતો. . તેણીએએવી સુગંધ બનાવવાની ઈચ્છા છે કે જે 'આદરણીય મહિલાઓ' અને ડેમી-મોન્ડ બંનેને આકર્ષિત કરે તેવી સુગંધ બનાવીને જે જાસ્મીન, કસ્તુરી અને ફૂલો જેવી સુગંધને મિશ્રિત કરે છે જેને ઓછાં ઓછાં ગણવામાં આવ્યાં હતાં. આ બિનપરંપરાગત અભિગમ કે જે 1920 ના દાયકાની સ્ત્રીઓની બદલાતી સ્ત્રીની, ફ્લેપર ભાવના સાથે જોડાયેલો હતો તે માર્કેટિંગ હિટ સાબિત થયો.

ગેબ્રિએલ 'કોકો' ચેનલ, 1920

ઇમેજ ક્રેડિટ: પબ્લિક ડોમેન, દ્વારા વિકિમીડિયા કૉમન્સ

વધુમાં, પરફ્યુમની મજબૂત ટકાવારી એલ્ડીહાઇડ્સને કારણે પહેરનારની ત્વચા પર સુગંધ રહેવા દે છે, જે વ્યસ્ત, 'આધુનિક' મહિલાઓ માટે વધુ વ્યવહારુ હતું જેઓ માત્ર સૌંદર્ય પર વધુ ધ્યાન કેન્દ્રિત કરતી હતી.

અત્તર મૂળ રૂપે ફેશન હાઉસ દ્વારા બનાવવામાં આવ્યા ન હતા

20મી સદી સુધી, માત્ર અત્તર જ સુગંધ બનાવતા હતા, જ્યારે ફેશન હાઉસે કપડાં બનાવતા હતા. જોકે કેટલાક ડિઝાઇનરોએ 1900 ના દાયકાની શરૂઆતમાં સુગંધ બનાવવાનું શરૂ કર્યું હતું, તે 1911ની શરૂઆતમાં સુધી નહોતું થયું કે ફ્રેન્ચ કોટ્યુરિયર પોલ પોઇરેટે સિગ્નેચર ફ્રેગરન્સ બનાવ્યું.

જોકે, તેણે તેનું નામ પરફમ્સ ડી રોઝિન તેની પુત્રી તેના પોતાના નામનો ઉપયોગ કરવાને બદલે. તેણીના હસ્તાક્ષર પરફ્યુમનું નામ પોતાના નામ પર રાખતા, ચેનલે ખાતરી કરી કે તેણીના પરફ્યુમ હંમેશા બ્રાન્ડની ઓળખ સાથે જોડાયેલા રહેશે.

કોકો ચેનલે એક પરફ્યુમરને પ્રખ્યાત બનાવટ બનાવ્યું હતું

1920માં, કોકો ચેનલનો પ્રેમી ગ્રાન્ડ હતો. રશિયાના ડ્યુક દિમિત્રી પાવલોવિચ રોમાનોવ, હવે રાસપુટિનના ખૂનીઓમાંના એક તરીકે સૌથી વધુ પ્રખ્યાત છે. તેણે તેણીને ફ્રેન્ચ-રશિયન સાથે પરિચય કરાવ્યો1920 માં પરફ્યુમર અર્નેસ્ટ બ્યુક્સ, જે રશિયન શાહી પરિવારના સત્તાવાર પરફ્યુમર હતા. ચેનલે વિનંતી કરી કે તે એક એવું પરફ્યુમ બનાવે જે પહેરનારને ‘સ્ત્રી જેવી સુગંધ આવે, ગુલાબ જેવી નહીં. તે અને ચેનલ આખરે એક મિશ્રણ પર સ્થાયી થયા જેમાં 80 કુદરતી અને કૃત્રિમ ઘટકોનો સમાવેશ થાય છે. આ રચનાની ચાવી એલ્ડીહાઇડ્સનો બ્યુક્સનો અનોખો ઉપયોગ હતો, જેણે સુગંધમાં વધારો કર્યો અને ફૂલોની નોંધોને વધુ હવાદાર સ્વભાવ આપ્યો.

કોકો ચેનલ 5 નંબર પર દોરવામાં આવી હતી

બાળપણથી, ચેનલ હંમેશા નંબર પાંચ તરફ દોરવામાં આવે છે. બાળપણમાં, તેણીને ઓબાઝીનના કોન્વેન્ટમાં મોકલવામાં આવી હતી, જે ત્યજી દેવાયેલી છોકરીઓ માટે અનાથાશ્રમ ચલાવતી હતી. દૈનિક પ્રાર્થના માટે ચેનલને કેથેડ્રલ તરફ લઈ જતા માર્ગો ગોળાકાર પેટર્નમાં નાખવામાં આવ્યા હતા જે નંબર પાંચનું પુનરાવર્તન કરે છે, જ્યારે એબી બગીચાઓ અને આજુબાજુની પહાડીઓ રોક ગુલાબથી ઢંકાયેલી હતી.

જ્યારે નાની કાચની શીશીઓ સાથે રજૂ કરવામાં આવે છે સેમ્પલ પરફ્યુમ ધરાવતા, ચેનલે પાંચમો નંબર પસંદ કર્યો. તેણીએ કથિત રીતે પરફ્યુમર બ્યુક્સને કહ્યું, "હું વર્ષનો પાંચમો મહિનો, મેની પાંચમી તારીખે મારું કલેક્શન બતાવું છું, તેથી ચાલો તે જે નંબર ધરાવે છે તે છોડી દઈએ, અને આ પાંચમો નંબર તેને સારા નસીબ લાવશે."

બોટલનો આકાર હેતુપૂર્વક સરળ હતો

પરફ્યુમની બોટલ હેતુપૂર્વક સરળ હતી જેથી તે વિસ્તરેલ, મિથ્યાભિમાનવાળી ક્રિસ્ટલ ફ્રેગરન્સ બોટલોથી વિપરીત કાર્ય કરી શકે.ફેશન વિવિધ રીતે એવો દાવો કરવામાં આવ્યો છે કે આકાર વ્હિસ્કીની બોટલ અથવા કાચની ફાર્માસ્યુટિકલ શીશીથી પ્રેરિત હતો. 1922માં ઉત્પાદિત થયેલી પ્રથમ બોટલમાં નાની, નાજુક ગોળાકાર ધાર હતી અને તે માત્ર પસંદગીના ગ્રાહકોને જ વેચવામાં આવતી હતી.

આવતા દાયકાઓમાં, બોટલમાં ફેરફાર કરવામાં આવ્યો અને પોકેટ-સાઈઝ પરફ્યુમ બહાર પાડવામાં આવ્યું. જો કે, હવે-પ્રતિષ્ઠિત સિલુએટ મોટાભાગે સમાન રહ્યું છે, અને હવે તે એક સાંસ્કૃતિક કલાકૃતિ છે, જેમાં કલાકાર એન્ડી વોરહોલ તેની પોપ-આર્ટ, સિલ્ક-સ્ક્રીનવાળી 'જાહેરાતો: ચેનલ' સાથે 1980ના દાયકાના મધ્યમાં તેના પ્રતિષ્ઠિત દરજ્જાને યાદ કરે છે.

કોકો ચેનલે એક કરાર પર ખેદ વ્યક્ત કર્યો જે તેણીને તેની સુગંધ લાઇનમાંની તમામ સંડોવણીમાંથી અસરકારક રીતે દૂર કરે છે

1924માં, ચેનલે પાર્ફમ્સ ચેનલ ફાઇનાન્સર્સ પિયર અને પોલ વર્થેઇમર સાથે એક કરાર કર્યો હતો, જેના દ્વારા તેઓએ ચેનલનું ઉત્પાદન કર્યું હતું. તેમની બોરજોઈસ ફેક્ટરીમાં સૌંદર્ય ઉત્પાદનો અને નફાના 70% બદલામાં તેમને વેચી દીધા. જ્યારે ડીલથી ચેનલને વધુ ગ્રાહકોના હાથમાં તેણીની સહી સુગંધ મેળવવાની તક મળી, ડીલએ તેણીને ફ્રેગરન્સ બિઝનેસ ઓપરેશનમાં તમામ સંડોવણીમાંથી અસરકારક રીતે દૂર કરી. જો કે, તેણીને ઝડપથી અહેસાસ થયો કે ચેનલ નંબર 5 કેટલી આકર્ષક બની રહી છે, તેથી તેણીની ફ્રેગરન્સ લાઇન પર ફરીથી નિયંત્રણ મેળવવા માટે લડ્યા.

રશિયાના દિમિત્રી પાવલોવિચ અને 1920માં કોકો ચેનલ

છબી ક્રેડિટ: અજ્ઞાત લેખક, પબ્લિક ડોમેન, વિકિમીડિયા કોમન્સ દ્વારા

સત્તામાં હતા ત્યારે, નાઝીઓએ 2,000 વિરોધી યહૂદી પસાર કર્યાહુકમનામું, જેમાં યહૂદીઓને વ્યવસાયો રાખવા પર પ્રતિબંધ મૂકતા કાયદાનો સમાવેશ થાય છે. આ કાયદો યુદ્ધ દરમિયાન નાઝીના કબજા હેઠળના પેરિસમાં પણ લાગુ થયો હતો. 1941માં, ચેનલે જર્મન અધિકારીઓને પત્ર લખીને આ કાયદાનો ઉપયોગ કરીને તેની સુગંધ લાઇનની સંપૂર્ણ માલિકી પાછી મેળવવાનો પ્રયાસ કર્યો, કારણ કે વર્થેઇમર્સ યહૂદી હતા. ચેનલના આશ્ચર્યમાં, ભાઈઓએ તેમના હિતોનું રક્ષણ કરવા યુદ્ધ પહેલાં તેમની માલિકી એક ખ્રિસ્તી ફ્રેન્ચ ઉદ્યોગપતિ (ફેલિક્સ એમિઓટ)ને કાયદેસર રીતે આપી દીધી હતી, તેથી તેના પ્રયાસો નિષ્ફળ રહ્યા હતા.

(અમિયોટે 'પાર્ફમ્સ ચેનલ'ને પાછું ફેરવી દીધું હતું. યુદ્ધના અંતમાં વેર્થાઈમર્સ માટે, જેઓ પછી ચેનલ સાથે સ્થાયી થયા, તમામ ચેનલ ઉત્પાદનો પર 2% રોયલ્ટી માટે સંમત થયા, અને તેણીના બાકીના જીવન માટે તેણીના અંગત ખર્ચ માટે તેણીને માસિક સ્ટાઈપેન્ડ પ્રદાન કર્યું. પિયર વેર્થાઈમરે બાદમાં ચેનલ પર સંપૂર્ણ નિયંત્રણ મેળવ્યું. 1954, તે જ વર્ષે ચેનલે 71 વર્ષની વયે તેનું કોચર હાઉસ ફરી ખોલ્યું.)

વિખ્યાત ચહેરાઓએ બ્રાન્ડને આગળ ધપાવ્યું

આશ્ચર્યજનક રીતે, ચેનલ નંબર 5 ની ઝડપી સફળતા સ્પષ્ટ જાહેરાતો કરતાં મોંની વાત પર વધુ આધાર રાખે છે. ચેનલ ઉચ્ચ સમાજના મિત્રોને રાત્રિભોજન અને તેના બુટિક માટે આમંત્રિત કરશે, પછી તેમને પરફ્યુમથી આશ્ચર્યચકિત કરશે. ચેનલના મિત્ર મિસિયા સર્ટે જણાવ્યું કે બોટલ મેળવવી એ '...એક વિજેતા લોટરી ટિકિટ જેવું હતું.'

કેથરિન ડેન્યુવે, નિકોલ કિડમેન, મેરિયન કોટિલાર્ડ અને બ્રાડ પિટ જેવા પ્રખ્યાત ચહેરાઓ પણ દાયકાઓથી પરફ્યુમને આગળ ધપાવે છે, જ્યારે બાઝ લુહરમન અને રીડલી સ્કોટ જેવા સુપરસ્ટાર દિગ્દર્શકો છેઆઇકોનિક પરફ્યુમ માટે પ્રમોશનલ વીડિયો બનાવ્યા.