世界で最も有名な香水、Chanel No.5は、国際的にエレガント、洗練された、豪華な関連付けられています。 その控えめなデザインと紛れもない香りは、カトリーヌ ・ ドヌーヴ、ニコール キッドマン、マリオン コティヤール、マリリン モンローなどのスターによって推進されている後者彼女はインタビューで香水をすべてベッドを着ていたと述べたは有名なことです。

1921年、フランスの実業家ガブリエル・ボヌール「ココ」シャネルの発案で、主に香水と特定のタイプの女性との限定的で強い結びつきを打ち消すために作られた。 香りをデザインする際、シャネルは調香師に「バラではなく女性のような香りを作りたい」と言ったという。

では、この象徴的な香水には、どのようなストーリーがあるのでしょうか。

香水の種類によって、女性たちの間で尊敬の度合いが違っていた

20世紀初頭まで、女性が身につける香りは2つに分類され、「上品な女性」は庭の花一輪をエッセンスにしたようなシンプルで控えめな香りを好み、一方、風俗嬢やデミモンド、花魁はパンチのあるムスク系の香りを好んでいました。

シャネル自身、かつては愛人から得た資金を事業資金に充てるなど、質素な生活を送っていた。 彼女は、ジャスミンやムスク、花など控えめな香りの魅力をブレンドした香りを創作し、「尊敬すべき女性」と「デミ・モンド」の両方にアピールしたいと考えた。 この斬新なアプローチにより、時代の変化に合わせて、シャネルは、より魅力的な作品を創り出したのである。1920年代の女性たちのフェミニン、フラッパースピリットを表現したこの商品は、マーケティング的にもヒットしました。

ガブリエル'ココ'シャネル、1920年

画像引用元：パブリックドメイン、ウィキメディア・コモンズ経由

さらに、アルデヒドの割合が多いため、香りが肌に残りやすく、美しさだけを重視する忙しい「現代」女性にとって、より実用的な香水であった。

香水はもともとファッションハウスが作ったものではない

20世紀まで、香りをつくるのは調香師だけで、服はファッションハウスがつくっていた。 1900年代初頭から香りをつくるデザイナーはいたが、1911年初頭、フランスのクチュリエ、ポール・ポワレが香水をつくったのが始まりである。

しかし、彼はその名前を パルファン・ド・ロシーヌ シャネルは、自分の名前をつける代わりに、娘の名前をつけたのです。

ココ・シャネルが調香師に作らせた有名な調合液

1920年、ココ・シャネルの恋人は、ラスプーチンを殺害したことで有名なロシア大公ドミトリー・パブロヴィッチ・ロマノフ。 彼は1920年に、ロシア王室の御用達調香師だったフランス系ロシア人のエルネスト・ボーを紹介。 シャネルは、「バラではなく女性の匂いがする」香水を作るよう要求したのだった。

1920年の夏から秋にかけて、ボーとシャネルは80種類の天然素材と合成素材からなる調合液を完成させた。 調合液の鍵となったのは、ボー独自のアルデヒドの使用で、香りを高め、フローラルノートに風通しの良さを与えた。

ココ・シャネルが惹かれたのは「5」という数字

シャネルは幼い頃から「5」という数字に惹かれていました。 幼い頃、孤児院を運営していたオーバジーヌ修道院に送られたシャネルは、毎日の祈りのために聖堂に向かう道は、「5」を繰り返す円形のパターンで敷かれており、修道院内の庭園や周囲の緑豊かな丘はロックローズの花で覆われていたそうです。

シャネルは、香水のサンプルが入った小さなガラスの小瓶を贈られたとき、5番を選びました。 彼女は調香師のボーに、"私は1年のうち5番目の月である5日にコレクションを発表するから、その数字を入れておこう、この5番は幸運をもたらすだろう "と言ったと伝えられています」。

ボトルの形状はあえてシンプルに

香水瓶は、当時流行していた精巧なクリスタル製の香水瓶とは対照的に、あえてシンプルに作られた。 その形は、ウィスキー瓶やガラス製の薬瓶からヒントを得たとも言われている。 1922年に作られた最初の瓶は、小さくて繊細な丸い縁を持ち、一部の顧客にのみ販売された。

その後、数十年の間にボトルは変更され、ポケットサイズの香水も発売されました。 しかし、今では象徴的なシルエットはほとんど変わらず、1980年代半ばには、アーティストのアンディ・ウォーホルがポップアートで「広告：シャネル」をシルクスクリーン印刷して、その象徴的地位を記念し、文化財に指定されています。

ココ・シャネル、フレグランス・ラインへの関与が事実上排除される合意を後悔していた

1924年、シャネルは、以下のような契約を結びました。 パルファン・シャネル この取引によって、シャネルは自分の代表的なフレグランスをより多くの顧客に届けることができるようになった一方で、フレグランスビジネスの運営に関わることができなくなりました。 しかし、彼女はすぐに、シャネルのフレグランスビジネスがいかに優れているかを理解することになるのです。は、シャネルNo.5が利益を生むようになったため、フレグランスラインの支配権を取り戻すために戦いました。

1920年代、ロシアのドミトリー・パヴロヴィッチとココ・シャネル

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ナチスは政権を握ると、2000もの反ユダヤ法を制定し、その中にはユダヤ人の企業所有を禁止する法律も含まれていた。 この法律は戦時中のナチス占領下のパリでも適用された。 1941年、シャネルはこの法律を利用して、ヴェルトハイマー兄弟がユダヤ人であることから、自分の香水ラインの唯一の所有権を取り戻そうとドイツ当局に手紙を出した。 驚いたことに、兄弟は法的にその所有権を譲り渡したのであった。を、戦前にキリスト教徒であるフランスの実業家（フェリックス・アミオ）に売却し、彼らの利益を守ろうとしたため、その試みは失敗に終わった。

(アミオは終戦後、「パルファン シャネル」をヴェルトハイマー家に返還し、ヴェルトハイマー家はシャネルと和解し、すべてのシャネル製品の2%のロイヤルティを支払うことに同意し、シャネルの残りの人生のために毎月生活費を提供した。 その後、ピエール・ヴェルトハイマーは1954年にシャネルの全権を握り、同じ年にシャネルは71歳でクチュール・メゾンを再開した)

有名人も起用したブランド

シャネルは、上流社会の友人たちをディナーやブティックに招待し、香水をプレゼントして驚かせた。 シャネルの友人ミシア サートは、「ボトルを手に入れることは、宝くじの当選のようなものだ」と語っている。

カトリーヌ・ドヌーヴ、ニコール・キッドマン、マリオン・コティヤール、そしてブラッド・ピットといった有名人が香水の前面に立ち、バズ・ラーマンやリドリー・スコットといったスーパースター監督が象徴的な香水のプロモーションビデオを制作しているのである。