Dunyodagi eng mashhur parfyum, Chanel №5 xalqaro miqyosda nafislik, nafosat va hashamat bilan bog'liq. Uning betakror dizayni va betakror hidi Ketrin Denev, Nikol Kidman, Marion Kotilyar va hatto Merilin Monro kabi yulduzlar tomonidan targ'ib qilingan, ular intervyuda atirni u yotoqda kiygan narsasi ekanligini ta'kidlagan.

Frantsuz ishbilarmon ayoli Gabrielle Bonheur "Coco" Chanelning 1921-yilda yaratilgan 5-raqamli Chanel birinchi navbatda parfyumeriyalarning ayrim turdagi ayollar bilan chegaralangan va kuchli bog'lanishiga qarshi turish uchun yaratilgan. Xushbo'y hidni loyihalashda Chanel o'zining parfyumeriga "atirgulga o'xshab emas, balki ayollarga o'xshagan hidli" atir yaratmoqchi ekanligini aytdi.

Xo'sh, ikonik parfyumning tarixi nimada?

Turli parfyumeriya ayollar o'rtasida hurmat darajasining turlicha bo'lishi bilan bog'liq edi

XX asr boshlariga qadar ayollar tomonidan ishlatiladigan xushbo'y hidlar odatda ikki toifaga bo'lingan. "Hurmatli ayollar" oddiy bog 'gulining mohiyati bo'lgan oddiy, pastroq hidlarni afzal ko'rishdi. Bundan farqli o'laroq, jinsiy aloqa xodimlari, demi-mondlar va xushbo'y ayollar shiddatli hidlar bilan bog'langan edi.

Chanelning o'zi ham bir vaqtlar kamtarin oiladan bo'lgan, o'z biznesini moliyalash uchun o'z sevganlaridan pul ishlatgan ayol bo'lgan. . UYasemin, mushk va gullar kabi xushbo'y hidlarni uyg'unlashtirib, unchalik ahamiyatsiz bo'lgan "hurmatli ayollar"ga ham, demi-mondga ham yoqadigan hid yaratmoqchi edi. 1920-yillardagi ayollarning o'zgaruvchan ayollik, qo'lbola ruhi bilan bog'liq bo'lgan ushbu noan'anaviy yondashuv marketingning muvaffaqiyatini isbotladi.

Gabrielle 'Coco' Chanel, 1920

Image Credit: Public Domain, via Wikimedia Commons

Bundan tashqari, parfyumeriya tarkibidagi aldegidlarning kuchli foizi xushbo'y hidning egasining terisida qolib ketishiga imkon berdi, bu esa faqat go'zallikdan ko'ra ko'proq e'tibor qaratadigan band, "zamonaviy" ayollar uchun qulayroq bo'ldi.

Atirlar dastlab moda uylari tomonidan yaratilmagan

XX asrgacha faqat parfyumerlar atirlarni yaratgan, moda uylari esa kiyim-kechak yasagan. Garchi ba'zi dizaynerlar 1900-yillarning boshlarida atirlar yaratishni boshlagan bo'lsalar ham, faqat 1911 yil boshida frantsuz kutyuresi Pol Poiret o'ziga xos xushbo'y hidni yaratdi.

Biroq, u uni Parfums de Rosine nomini oldi. o'z ismini ishlatish o'rniga uning qizi. Chanel o'zining o'ziga xos parfyumini o'z nomi bilan atagan holda, uning parfyumeriyasi har doim brend o'ziga xosligi bilan bog'liq bo'lishini ta'minladi.

Coco Chanel parfyumerga mashhur aralashmani yaratdi

1920 yilda Coco Chanelning sevgilisi Grand edi. Rossiya gersogi Dmitriy Pavlovich Romanov, hozirda Rasputinning qotillaridan biri sifatida mashhur. U uni frantsuz-rus tillari bilan tanishtirdiparfyumer Ernest Beaux 1920 yilda, u Rossiya qirollik oilasining rasmiy parfyumeriyasi edi. Chanel o'ziga atirni "atirgulga o'xshamaydi, balki ayolga o'xshab" qiladigan parfyum ishlab chiqarishni so'radi.

1920 yilning yozi va kuzida Beaux bu aralashmani mukammallashtirdi. U va Chanel nihoyat 80 ta tabiiy va sintetik ingredientlardan iborat aralashmaga qaror qilishdi. Bu aralashmaning kaliti Boksning aldegidlardan noyob foydalanishi edi, bu hidlarni kuchaytirdi va gul notalariga yanada havodorlik berdi.

Coco Chanel 5 raqamiga jalb qilingan

Bolaligidan Chanel har doim besh raqamiga tortiladi. Bolaligida uni tashlab ketilgan qizlar uchun etimxona boshqargan Aubazine monastiriga yuborishdi. Chanelni har kungi ibodatlar uchun soborga olib boradigan yo'llar beshinchi raqamni takrorlaydigan dumaloq naqshlarda yotqizilgan, abbat bog'lari va yam-yashil tog' yonbag'irlari esa tosh atirgullar bilan qoplangan.

Kichik shisha flakonlar taqdim etilganda. atir namunalarini o'z ichiga olgan Chanel beshinchi raqamni tanladi. Xabarlarga ko'ra, u parfyumer Beauxga shunday degan: "Men o'z kollektsiyalarimni yilning beshinchi oyida, beshinchi may kuni namoyish qilaman, keling, uning raqamini qoldiraylik, bu beshinchi raqam unga omad keltiradi."

Shishaning shakli maqsadli ravishda sodda edi

Atir shishasi maqsadli ravishda oddiy bo'lib, ular ishlab chiqilgan, notinch kristalli xushbo'y shishalardan farqli o'laroq harakat qilishdi.moda. Bu shakl viski shishasi yoki shisha farmatsevtika flakonidan ilhomlanganligi haqida turlicha da'vo qilingan. 1922-yilda ishlab chiqarilgan birinchi shishaning qirralari kichik, nozik yumaloq bo'lib, faqat tanlangan mijozlarga sotildi.

Keyingi o'n yilliklarda shisha o'zgartirildi va cho'ntak o'lchamidagi parfyum chiqarildi. Biroq, hozirgi ikonik siluet deyarli o'xshashligicha qoldi va hozirda madaniy artefakt bo'lib, rassom Endi Uorxol 1980-yillarning o'rtalarida o'zining mashhur "E'lonlar: Chanel" nomli pop-art filmi bilan o'zining ramziy maqomini yodga oldi.

Coco Chanel uni o'zining parfyumeriya liniyasidagi barcha ishtirokidan samarali ravishda olib tashlagan kelishuvdan pushaymon bo'ldi

1924 yilda Chanel Parfums Chanel moliyachilari Per va Pol Vertxaymer bilan shartnoma tuzib, Chanelni ishlab chiqardi. Go'zallik mahsulotlarini o'zlarining Burjois fabrikasida sotdilar va foydaning 70% evaziga sotdilar. Shartnoma Chanelga o'zining xushbo'y hidini ko'proq mijozlar qo'liga olish imkoniyatini bergan bo'lsa-da, shartnoma uni parfyumeriya biznesidagi barcha ishtiroklardan samarali ravishda olib tashladi. Biroq, u 5-raqamli Chanel qanchalik daromadli bo'lib borayotganini tezda angladi, shuning uchun o'zining xushbo'y hidi ustidan nazoratni tiklash uchun kurashdi.

Rossiyalik Dmitriy Pavlovich va 1920-yillarda Coco Chanel

Rasm Kredit: Noma'lum muallif, Jamoat mulki, Wikimedia Commons orqali

Hokimiyat davrida natsistlar yahudiylarga qarshi 2000 kishidan o'tdilar.farmonlar, jumladan, yahudiylarning biznesga ega bo'lishini taqiqlovchi qonun. Bu qonun urush davrida fashistlar tomonidan bosib olingan Parijda ham amal qilgan. 1941-yilda Chanel nemis rasmiylariga xat yozdi, chunki Vertgeymerlar yahudiylar bo'lganligi sababli, ushbu qonundan o'zining xushbo'y hidlarini qayta tiklash uchun foydalanishga harakat qilishdi. Chanelni hayratda qoldirganidek, aka-uka urushdan oldin o'z manfaatlarini himoya qilish uchun o'z mulkini nasroniy frantsuz biznesmeniga (Féliks Amiot) qonuniy ravishda topshirgan edi, shuning uchun uning urinishlari muvaffaqiyatsiz bo'ldi.

(Amiot "Parfums Chanel" ni qaytarib berdi. Urush oxirida Vertxaymerlarga, keyin ular Chanel bilan hisob-kitob qilishdi, Chanelning barcha mahsulotlari uchun 2% royalti to'lashga rozi bo'lishdi va unga umrining oxirigacha shaxsiy xarajatlari uchun oylik stipendiya berishdi. 1954 yil, o'sha yili Chanel o'zining 71 yoshida Couture uyini qayta ochdi.)

Mashhur chehralar brend oldida turgan

Ajablanarlisi shundaki, Chanel №5 ning tezkor muvaffaqiyati ochiq reklamadan ko'ra og'zaki so'zga tayangan. Chanel yuqori jamiyatdagi do'stlarini kechki ovqatga va o'z butikiga taklif qiladi, keyin ularni atir bilan ajablantirardi. Chanelning do'sti Misia Sertning ta'kidlashicha, shishani olish "...yutuq lotereya chiptasiga o'xshaydi".

Ketrin Denev, Nikol Kidman, Marion Kotilyar va hatto Bred Pitt kabi mashhur yuzlar o'nlab yillar davomida parfyumeriya bilan shug'ullanishgan. Baz Luhrmann va Ridli Skott kabi super yulduz rejissyorlar ham bormashhur parfyum uchun reklama videolarini yaratdi.