เป็นน้ำหอมที่โด่งดังที่สุดในโลก Chanel No. 5 มีความเกี่ยวข้องในระดับนานาชาติกับความสง่างาม ความซับซ้อน และความหรูหรา การออกแบบที่เรียบง่ายและกลิ่นที่ไม่มีใครเทียบได้นั้นได้รับการส่งเสริมจากดาราดังเช่น Catherine Deneuve, Nicole Kidman, Marion Cotillard และแม้แต่ Marilyn Monroe ผู้มีชื่อเสียงกล่าวในการสัมภาษณ์ว่าน้ำหอมคือทั้งหมดที่เธอใส่เข้านอน

ผลงานการผลิตของนักธุรกิจหญิงชาวฝรั่งเศส Gabrielle Bonheur “Coco” Chanel ในปี 1921 Chanel No. 5 ถูกสร้างขึ้นมาเพื่อต่อต้านการจำกัดและความสัมพันธ์อันแรงกล้าของน้ำหอมกับผู้หญิงบางประเภท เมื่อออกแบบกลิ่น ชาแนลบอกกับนักปรุงน้ำหอมของเธอว่าเธอต้องการสร้างน้ำหอมที่ 'มีกลิ่น [ed] เหมือนผู้หญิง ไม่ใช่กลิ่นกุหลาบ'

เรื่องราวเบื้องหลังน้ำหอมอันเป็นสัญลักษณ์นี้คืออะไร

น้ำหอมที่แตกต่างกันมีความสัมพันธ์กับระดับความนับถือของผู้หญิงที่แตกต่างกัน

จนถึงช่วงต้นศตวรรษที่ 20 น้ำหอมที่ผู้หญิงสวมใส่มักแบ่งออกเป็นสองประเภท 'ผู้หญิงที่น่านับถือ' ชอบกลิ่นที่เรียบง่ายและเรียบง่ายซึ่งเป็นสาระสำคัญของดอกไม้ในสวนดอกเดียว ในทางตรงกันข้าม พนักงานขายบริการทางเพศ พวกเดมิมอนด์ และโสเภณีมีความสัมพันธ์กับกลิ่นมัสกี้ที่อัดแน่น

ชาแนลเองก็เคยเป็นผู้หญิงที่ถูกกีดกันจากภูมิหลังต่ำต้อย และใช้เงินจากคนรักของเธอเพื่อเป็นทุนในการทำธุรกิจของเธอ . เธอต้องการสร้างกลิ่นที่ดึงดูดใจทั้ง 'สตรีที่น่านับถือ' และสุภาพสตรี โดยสร้างกลิ่นที่ผสมผสานความเย้ายวนของกลิ่นหอม เช่น มะลิ มัสค์ และดอกไม้ที่ไม่ค่อยถูกกล่าวถึง แนวทางที่แหวกแนวนี้ซึ่งผูกติดอยู่กับการเปลี่ยนแปลงของความเป็นสตรี จิตวิญญาณของหญิงสาวในยุค 1920 ได้รับการพิสูจน์แล้วว่าเป็นที่นิยมทางการตลาด

Gabrielle 'Coco' Chanel, 1920

เครดิตภาพ: สาธารณสมบัติ, ผ่านทาง วิกิมีเดียคอมมอนส์

ยิ่งไปกว่านั้น เปอร์เซ็นต์ของอัลดีไฮด์ที่เข้มข้นของน้ำหอมยังช่วยให้น้ำหอมติดทนบนผิวของผู้สวมใส่ ซึ่งเหมาะสำหรับผู้หญิง 'สมัยใหม่' ที่มีงานยุ่งและเน้นที่มากกว่าความงามเพียงอย่างเดียว

น้ำหอมไม่ได้ถูกสร้างขึ้นโดยบริษัทแฟชั่น

จนถึงศตวรรษที่ 20 มีเพียงผู้ผลิตน้ำหอมเท่านั้นที่สร้างกลิ่น ในขณะที่บริษัทแฟชั่นผลิตเสื้อผ้า แม้ว่าดีไซเนอร์บางคนเริ่มสร้างกลิ่นในช่วงต้นปี 1900 แต่จนกระทั่งต้นปี 1911 Paul Poiret กูตูร์กูตูร์ชาวฝรั่งเศสได้สร้างสรรค์น้ำหอมอันเป็นเอกลักษณ์

อย่างไรก็ตาม เขาตั้งชื่อมันว่า Parfums de Rosine ตามชื่อ ลูกสาวของเขาแทนที่จะใช้ชื่อของเขาเอง ในการตั้งชื่อน้ำหอมอันเป็นเอกลักษณ์ของเธอตามตัวเธอเอง Chanel รับรองว่าน้ำหอมของเธอจะเชื่อมโยงกับเอกลักษณ์ของแบรนด์เสมอ

Coco Chanel มีนักปรุงน้ำหอมเป็นผู้ปรุงน้ำหอมที่มีชื่อเสียง

ในปี 1920 คนรักของ Coco Chanel คือผู้ยิ่งใหญ่ Duke Dmitri Pavlovich Romanov แห่งรัสเซีย ซึ่งปัจจุบันโด่งดังที่สุดจากการเป็นหนึ่งในผู้สังหารรัสปูติน เขาแนะนำให้เธอรู้จักกับชาวฝรั่งเศส-รัสเซียผู้ผลิตน้ำหอม Ernest Beaux ในปี 1920 ซึ่งเป็นนักปรุงน้ำหอมอย่างเป็นทางการของราชวงศ์รัสเซีย ชาแนลขอให้เขาทำน้ำหอมที่ทำให้ผู้สวมใส่ ‘มีกลิ่นเหมือนผู้หญิง ไม่ใช่กลิ่นกุหลาบ’

ในช่วงฤดูร้อนและฤดูใบไม้ร่วงปี 1920 Beaux ได้ปรุงน้ำหอมให้สมบูรณ์แบบ ในที่สุดเขาและ Chanel ก็ตัดสินใจเลือกส่วนผสมที่ประกอบด้วยส่วนผสมจากธรรมชาติและสังเคราะห์ 80 ชนิด กุญแจสำคัญในการปรุงคือการใช้อัลดีไฮด์ที่เป็นเอกลักษณ์ของ Beaux ซึ่งเพิ่มกลิ่นและทำให้กลิ่นดอกไม้ดูโปร่งสบายขึ้น

Coco Chanel ถูกดึงดูดให้อยู่ในอันดับที่ 5

ชาแนลมาตั้งแต่เด็ก ถูกดึงไปที่เลขห้าเสมอ เมื่อตอนเป็นเด็ก เธอถูกส่งไปยังคอนแวนต์ของ Aubazine ซึ่งเป็นสถานเลี้ยงเด็กกำพร้าสำหรับเด็กหญิงที่ถูกทอดทิ้ง เส้นทางที่นำชาแนลไปยังอาสนวิหารเพื่อสวดมนต์ทุกวันนั้นถูกจัดวางเป็นวงกลมซึ่งวนซ้ำเลขห้า ในขณะที่สวนของวัดและเนินเขาที่เขียวชอุ่มโดยรอบถูกปกคลุมด้วยดอกกุหลาบหิน

เมื่อนำเสนอขวดแก้วขนาดเล็ก ที่มีน้ำหอมตัวอย่าง ชาแนลเลือกหมายเลขห้า มีรายงานว่าเธอบอกผู้ผลิตน้ำหอม Beaux ว่า ​​"ฉันแสดงคอลเลคชันของฉันในวันที่ 5 พฤษภาคม ซึ่งเป็นเดือนที่ 5 ของปี ดังนั้น ปล่อยให้เป็นตัวเลขที่เป็นตัวเลข และหมายเลข 5 นี้จะนำความโชคดีมาให้"

รูปทรงขวดเรียบง่ายอย่างมีจุดมุ่งหมาย

ขวดน้ำหอมมีความเรียบง่ายอย่างมีจุดมุ่งหมายเพื่อให้ตรงกันข้ามกับขวดน้ำหอมคริสตัลที่ประณีตและยุ่งเหยิงซึ่งอยู่ในแฟชั่น. มีการกล่าวอ้างต่างๆ นานาว่ารูปทรงได้รับแรงบันดาลใจจากขวดวิสกี้หรือขวดยาแก้ว ขวดแรกที่ผลิตในปี 1922 มีขอบโค้งมนขนาดเล็กและละเอียดอ่อน และขายให้กับลูกค้าที่เลือกเท่านั้น

ในช่วงหลายทศวรรษต่อมา ขวดมีการเปลี่ยนแปลงและออกน้ำหอมขนาดพกพา อย่างไรก็ตาม ภาพเงาที่เป็นสัญลักษณ์ในปัจจุบันยังคงคล้ายคลึงกันอยู่มาก และปัจจุบันกลายเป็นสิ่งประดิษฐ์ทางวัฒนธรรม โดยศิลปิน Andy Warhol รำลึกถึงสถานะอันโดดเด่นในช่วงกลางทศวรรษ 1980 ด้วยโฆษณา "Ads: Chanel" แบบป๊อปอาร์ตที่สกรีนด้วยผ้าไหม

Coco Chanel รู้สึกเสียใจที่ข้อตกลงดังกล่าวทำให้เธอออกจากความเกี่ยวข้องทั้งหมดในสายผลิตภัณฑ์น้ำหอมของเธอ

ในปี 1924 Chanel ได้ทำข้อตกลงกับ Parfums Chanel นักการเงินอย่าง Pierre และ Paul Wertheimer ซึ่งพวกเขาผลิต Chanel ผลิตภัณฑ์เสริมความงามในโรงงาน Bourjois และขายเพื่อตอบแทน 70% ของกำไร แม้ว่าข้อตกลงดังกล่าวเปิดโอกาสให้ชาแนลนำน้ำหอมอันเป็นเอกลักษณ์ของเธอไปสู่มือของลูกค้าจำนวนมากขึ้น แต่ข้อตกลงดังกล่าวได้ปลดเธอออกจากความเกี่ยวข้องทั้งหมดในการดำเนินธุรกิจน้ำหอม อย่างไรก็ตาม เธอตระหนักได้อย่างรวดเร็วว่า Chanel No. 5 นั้นร่ำรวยเพียงใด ดังนั้นเธอจึงต่อสู้เพื่อให้ได้มาซึ่งสายน้ำหอมของเธออีกครั้ง

Dmitriy Pavlovich จากรัสเซียและ Coco Chanel ในปี 1920

Image เครดิต: ผู้เขียนไม่ทราบ, สาธารณสมบัติ, ผ่าน Wikimedia Commons

ในขณะที่มีอำนาจ พวกนาซีผ่านกลุ่มต่อต้านชาวยิว 2,000 คนกฤษฎีกา รวมทั้งกฎหมายห้ามชาวยิวจากการเป็นเจ้าของธุรกิจ กฎหมายนี้ยังนำไปใช้ในกรุงปารีสที่ยึดครองโดยนาซีในช่วงสงคราม ในปี 1941 ชาแนลเขียนจดหมายถึงเจ้าหน้าที่ชาวเยอรมันให้ลองใช้กฎหมายนี้เพื่อคืนความเป็นเจ้าของน้ำหอมของเธอแต่เพียงผู้เดียว เนื่องจากชาวแวร์ทไฮเมอร์เป็นชาวยิว สิ่งที่ทำให้ Chanel ประหลาดใจก็คือ พี่น้องได้มอบกรรมสิทธิ์ของพวกเขาให้กับนักธุรกิจชาวฝรั่งเศสที่นับถือศาสนาคริสต์ (Félix Amiot) อย่างถูกกฎหมายก่อนสงครามเพื่อปกป้องผลประโยชน์ของพวกเขา ดังนั้นความพยายามของเธอจึงไม่ประสบความสำเร็จ

(Amiot เปลี่ยน 'Parfums Chanel' กลับไป ถึง Wertheimers ในช่วงท้ายของสงครามซึ่งตกลงกับ Chanel และตกลงที่จะเก็บค่าลิขสิทธิ์ 2% สำหรับผลิตภัณฑ์ Chanel ทั้งหมด และให้ค่าจ้างรายเดือนสำหรับค่าใช้จ่ายส่วนตัวตลอดชีวิตที่เหลือของเธอ ต่อมา Pierre Wertheimer เข้าควบคุม Chanel อย่างเต็มรูปแบบใน ปี 1954 ซึ่งเป็นปีเดียวกับที่ Chanel เปิด Couture House อีกครั้งด้วยวัย 71 ปี)

บุคคลที่มีชื่อเสียงได้ให้ความสำคัญกับแบรนด์นี้

น่าประหลาดใจที่ความสำเร็จอย่างรวดเร็วของ Chanel No. 5 อาศัยการบอกเล่าปากต่อปากมากกว่าการโฆษณาโดยสิ้นเชิง ชาแนลจะเชิญเพื่อนในสังคมชั้นสูงมาทานอาหารเย็นที่ร้านบูติกของเธอ แล้วเซอร์ไพรส์พวกเขาด้วยน้ำหอม Misia Sert เพื่อนของ Chanel กล่าวว่าการได้ขวด '...ก็เหมือนถูกลอตเตอรี่ที่ถูกรางวัล'

ใบหน้าที่มีชื่อเสียง เช่น Catherine Deneuve, Nicole Kidman, Marion Cotillard และแม้แต่ Brad Pitt ได้แสดงน้ำหอมนี้ในช่วงหลายทศวรรษตั้งแต่นั้นเป็นต้นมา ในขณะที่ผู้กำกับระดับซูเปอร์สตาร์อย่าง Baz Luhrmann และ Ridley Scott ก็มีสร้างวิดีโอส่งเสริมการขายสำหรับน้ำหอมที่เป็นสัญลักษณ์