Maailman tunnetuin hajuvesi Chanel No. 5 yhdistetään kansainvälisesti eleganssiin, hienostuneisuuteen ja ylellisyyteen. Sen hillittyä muotoilua ja erehtymättömiä tuoksuja ovat mainostaneet muun muassa Catherine Deneuve, Nicole Kidman, Marion Cotillard ja jopa Marilyn Monroe, joka totesi eräässä haastattelussa, että hän käytti sänkyynsä ainoastaan Chanel No. 5 -hajuvettä.

Ranskalaisen liikenainen Gabrielle Bonheur "Coco" Chanelin vuonna 1921 luoma Chanel No. 5 luotiin ensisijaisesti vastustamaan hajuvesien rajoittavaa ja vahvaa yhdistämistä tiettyihin naistyyppeihin. Tuoksua suunnitellessaan Chanel kertoi hajuvesimiehelleen, että hän halusi luoda tuoksun, joka "tuoksuu naiselta eikä ruusulta".

Mikä on ikonisen hajuveden tarina?

Erilaiset hajuvedet yhdistettiin naisten keskuudessa erilaisiin arvostuksen tasoihin.

1900-luvun alkuun asti naisten käyttämät tuoksut jakautuivat tyypillisesti kahteen kategoriaan: "Kunnianhimoiset naiset" suosivat yksinkertaisia, hillittyjä tuoksuja, jotka olivat vaikkapa yksittäisen puutarhakukan olemusta. Seksityöläiset, demi-monde ja kurtisaanit sen sijaan yhdistettiin muskelipitoisiin tuoksuihin, jotka olivat voimakkaita.

Chanel itse oli aikoinaan varattu nainen vaatimattomista oloista, joka käytti rakastajiltaan saamiaan rahoja rahoittaakseen liiketoimintansa. Hän halusi luoda tuoksun, joka vetoaisi sekä "kunniallisiin naisiin" että demi-monde-luokkaan luomalla tuoksun, joka sekoittaisi jasmiinin, myskin ja kukkien kaltaisten aromien viehätyksen, jotka eivät olleet yhtä hillittyjä. Tämä epäsovinnainen lähestymistapa, joka liittyi muuttuvaan maailmankatsomukseen, oli tärkeä.1920-luvun naisten naisellinen, flapper-henki osoittautui markkinointihitiksi.

Gabrielle 'Coco' Chanel, 1920

Image Credit: Public Domain, Wikimedia Commonsin kautta

Lisäksi hajuveden vahva aldehydipitoisuus antoi tuoksun viipyä käyttäjän iholla, mikä oli käytännöllisempää kiireisille, "moderneille" naisille, jotka keskittyivät muuhun kuin pelkkään kauneuteen.

Muotitalot eivät alun perin luoneet hajuvesiä -

1900-luvulle asti vain hajuvesien valmistajat loivat tuoksuja, kun taas muotitalot valmistivat vaatteita. Vaikka jotkut suunnittelijat alkoivat luoda tuoksuja 1900-luvun alussa, vasta vuoden 1911 alkupuolella ranskalainen muotisuunnittelija Paul Poiret loi tunnusomaisen tuoksun.

Hän nimesi sen kuitenkin Parfums de Rosine Nimeämällä nimikkohajuvettinsa oman tyttärensä mukaan Chanel varmisti, että hänen hajuvesensä liittyisivät aina brändi-identiteettiin.

Coco Chanel antoi hajuvesimestarin luoda kuuluisan seoksen -

Vuonna 1920 Coco Chanelin rakastettu oli Venäjän suuriruhtinas Dmitri Pavlovitš Romanov, joka on nykyään kuuluisin Rasputinin murhaajana. Hän esitteli hänet vuonna 1920 ranskalais-venäläiselle parfyymintekijälle Ernest Beaux'lle, joka oli Venäjän kuninkaallisen perheen virallinen parfyymintekijä. Chanel pyysi häntä valmistamaan parfyymin, joka saisi kantajansa tuoksumaan naiselta eikä ruusulta.

Kesän ja syksyn 1920 aikana Beaux viimeisteli sekoitusta. Hän ja Chanel päätyivät lopulta seokseen, joka koostui 80 luonnollisesta ja synteettisestä ainesosasta. Keskeistä sekoituksessa oli Beaux'n ainutlaatuinen aldehydien käyttö, joka voimisti tuoksuja ja antoi kukkaisnuotille ilmavamman luonteen.

Coco Chanelia veti puoleensa numero 5.

Chanel on aina lapsesta asti tuntenut vetoa numeroon viisi. Lapsena hänet lähetettiin Aubazinen luostariin, joka piti orpokotia hylätyille tytöille. Polut, jotka johtivat Chanelin katedraaliin päivittäistä rukousta varten, olivat ympyränmuotoisia, numeroa viisi toistavia kuvioita, ja luostarin puutarhat ja ympäröivät vehreät rinteet olivat peittyneitä kiviruusuilla.

Kun Chanelille esiteltiin pienet lasipullot, jotka sisälsivät näyteparfyymit, hän valitsi numeron viisi. Hänen kerrotaan sanoneen hajuvesimestari Beaux'lle: "Esittelen kokoelmiani toukokuun viidentenä päivänä, vuoden viidentenä kuukautena, joten jätetään numero, joka siinä on, ja tämä numero viisi tuo sille onnea."

Pullon muoto oli tarkoituksella yksinkertainen

Hajuvesipullo oli tarkoituksellisen yksinkertainen, jotta se toimisi vastakohtana muodissa olleille hienostuneille ja hienostuneille kristallipulloille. On väitetty, että muoto oli saanut inspiraationsa viskipullosta tai lasisesta lääkepullosta. Ensimmäisessä, vuonna 1922 valmistetussa pullossa oli pienet, herkät ja pyöristetyt reunat, ja sitä myytiin vain valikoiduille asiakkaille.

Seuraavina vuosikymmeninä pulloa muutettiin ja siitä julkaistiin taskukokoinen hajuvesi. Nyt ikoniseksi muodostunut siluetti on kuitenkin pysynyt pitkälti samanlaisena, ja se on nykyään kulttuuriesine, jonka ikonisen aseman taiteilija Andy Warhol muistutti 1980-luvun puolivälissä pop-art-aiheisella silkkipainatuksella "Ads: Chanel".

Coco Chanel pahoitteli sopimusta, joka poisti hänet käytännössä kaikesta osallistumisesta hänen tuoksumallistoonsa

Vuonna 1924 Chanel teki sopimuksen seuraavien yritysten kanssa Parfums Chanel rahoittajat Pierre ja Paul Wertheimer, joiden Bourjois-tehtaassa valmistettiin Chanelin kauneustuotteita ja myytiin ne 70 prosenttia voitosta. Vaikka Chanel sai sopimuksen ansiosta mahdollisuuden saada tunnusomaisen tuoksunsa useampien asiakkaiden ulottuville, sopimus poisti hänet tosiasiallisesti kaikesta tuoksuliiketoiminnasta. Hän ymmärsi kuitenkin nopeasti, mitenChanel No. 5:stä oli tulossa tuottoisa, joten hän taisteli saadakseen tuoksumallistonsa takaisin hallintaansa.

Venäjän Dmitri Pavlovitš ja Coco Chanel 1920-luvulla.

Image Credit: Tuntematon tekijä, Public domain, Wikimedia Commonsin kautta.

Vallassa ollessaan natsit antoivat 2000 juutalaisvastaista asetusta, mukaan lukien laki, joka kielsi juutalaisia omistamasta yrityksiä. Tätä lakia sovellettiin myös natsien miehittämässä Pariisissa sodan aikana. Vuonna 1941 Chanel kirjoitti saksalaisille virkamiehille yrittäessään käyttää tätä lakia saadakseen takaisin hajuvesimallistonsa yksinomaisen omistusoikeuden, koska Wertheimerit olivat juutalaisia. Chanelin yllätykseksi veljekset olivat laillisesti luovuttaneet omistusoikeutensa.kristitylle ranskalaiselle liikemiehelle (Félix Amiot) ennen sotaa heidän etujensa suojelemiseksi, joten hänen yrityksensä eivät onnistuneet.

(Amiot luovutti Parfums Chanelin takaisin Wertheimereille sodan päätyttyä, jotka sopivat Chanelin kanssa, suostuivat 2 prosentin rojalteihin kaikista Chanelin tuotteista ja antoivat hänelle kuukausittaisen stipendin henkilökohtaisiin kuluihin loppuelämänsä ajaksi. Pierre Wertheimer otti myöhemmin Chanelin täyden määräysvallan vuonna 1954, samana vuonna kun Chanel avasi Couture-talonsa 71-vuotiaana.)

Tunnetut kasvot ovat olleet brändin keulakuvana

Yllättävää kyllä, Chanel No. 5:n nopea menestys perustui enemmän suusanaan kuin suoranaiseen mainontaan. Chanel kutsui korkean seurapiirin ystäviä illalliselle ja putiikkiinsa ja yllätti heidät hajuvedellä. Chanelin ystävä Misia Sert totesi, että pullon saaminen "...oli kuin lottovoitto".

Catherine Deneuven, Nicole Kidmanin, Marion Cotillardin ja jopa Brad Pittin kaltaiset tunnetut kasvot ovat olleet hajuveden keulakuvina vuosikymmenten aikana, ja Baz Luhrmannin ja Ridley Scottin kaltaiset supertähtiohjaajat ovat tehneet ikoniselle hajuvedelle mainosvideoita.