A Chanel No. 5-öt, amely vitathatatlanul a világ leghíresebb parfümje, nemzetközileg az eleganciával, a kifinomultsággal és a luxussal azonosítják. Visszafogott dizájnját és összetéveszthetetlen illatát olyan sztárok népszerűsítették, mint Catherine Deneuve, Nicole Kidman, Marion Cotillard vagy éppen Marilyn Monroe, aki egy interjúban azt nyilatkozta, hogy csak ezt a parfümöt viselte az ágyban.

A francia üzletasszony, Gabrielle Bonheur "Coco" Chanel 1921-ben alkotta meg a Chanel No. 5-öt, elsősorban azért, hogy ellensúlyozza a parfümök korlátozó és erős asszociációját bizonyos nőtípusokkal. Az illat megtervezésekor Chanel azt mondta parfümkészítőjének, hogy olyan illatot szeretne létrehozni, amely "olyan illatú, mint egy nő, és nem olyan, mint egy rózsa".

Mi a történet az ikonikus parfüm mögött?

A különböző parfümökhöz a nők körében különböző szintű tekintélyt társítottak.

A 20. század elejéig a nők által viselt illatok jellemzően két kategóriába tartoztak: a "tisztességes nők" az egyszerű, visszafogott illatokat részesítették előnyben, amelyek mondjuk egy-egy kerti virág esszenciája voltak. Ezzel szemben a szexmunkások, a demi-monde és a kurtizánok a pézsmás, erőteljes illatokat használták.

Chanel maga is egykor szerény háttérrel rendelkező, eltartott nő volt, aki a szeretőitől kapott pénzből finanszírozta üzleti vállalkozásait. Olyan illatot akart létrehozni, amely egyszerre szólítja meg a "tisztességes nőket" és a demi-monde-ot, olyan illat megalkotásával, amely a jázmin, a pézsma és a kevésbé visszafogott virágok aromáinak csábítását ötvözi. Ez a nem hagyományos megközelítés, amely kapcsolódott a változóaz 1920-as évek nőies, flapper szellemisége marketing sikert aratott.

Gabrielle "Coco" Chanel, 1920

Képhitel: Public Domain, a Wikimedia Commonson keresztül

Ráadásul a parfüm magas aldehidtartalma lehetővé tette, hogy az illat a viselője bőrén megmaradjon, ami praktikusabb volt az elfoglalt, "modern" nők számára, akik nem csak a szépségre koncentráltak.

A parfümöket eredetileg nem a divatházak alkották.

A 20. századig csak a parfümkészítők készítettek illatokat, míg a divatházak ruhákat gyártottak. Bár néhány tervező már az 1900-as évek elején elkezdett illatokat készíteni, Paul Poiret francia divattervező csak 1911 elején alkotta meg saját illatát.

Azonban elnevezte Parfums de Rosine Azzal, hogy Chanel saját magáról nevezte el jellegzetes parfümjét, biztosította, hogy parfümjei mindig a márka identitásához kapcsolódjanak.

Coco Chanel egy parfümkészítővel készíttette el a híres keveréket...

1920-ban Coco Chanel szeretője Dmitrij Pavlovics Romanov orosz nagyherceg volt, aki ma leginkább arról híres, hogy Raszputyin egyik gyilkosa volt. 1920-ban bemutatta őt Ernest Beaux francia-orosz parfümkészítőnek, aki az orosz királyi család hivatalos parfümkészítője volt. Chanel azt kérte, hogy olyan parfümöt készítsen, amelynek viselője "nőillatú, és nem rózsaillatú".

1920 nyarán és őszén Beaux tökéletesítette a keveréket. 1920-ban Chanellel végül egy olyan keverékre jutottak, amely 80 természetes és szintetikus összetevőből állt. A keverék kulcsa az volt, hogy Beaux egyedülálló módon aldehideket használt, amelyek fokozták az illatokat, és a virágos jegyeket légiesebbé tették.

Coco Chanel az 5-ös számot választotta.

Chanelt gyermekkora óta mindig is vonzotta az ötös szám. Gyermekként az Aubazine-i kolostorba került, amely árvaházat működtetett elhagyott lányok számára. Az utak, amelyek Chanelt a katedrálisba vezették a napi imára, körkörös mintákkal voltak kirakva, amelyek az ötös számot ismételték, míg az apátság kertjeit és a környező buja domboldalakat sziklarózsák borították.

Amikor átnyújtotta a parfümöket tartalmazó kis üvegfiolákat, Chanel az ötös számot választotta. Állítólag azt mondta Beaux parfümkészítőnek: "Május ötödikén, az év ötödik hónapjában mutatom be a kollekcióimat, hagyjuk meg a számot, amit visel, és ez az ötös szám szerencsét hoz majd neki".

A palack formája szándékosan egyszerű volt

A parfümös üveg szándékosan egyszerű volt, hogy ellentétben álljon az akkoriban divatos, bonyolult, kényes kristály illatosító üvegekkel. Többek szerint a formát egy whiskey-s üveg vagy egy üveg gyógyszeres fiola ihlette. Az első, 1922-ben gyártott üvegnek kicsi, finom, lekerekített szélei voltak, és csak kiválasztott ügyfeleknek adták el.

Az elkövetkező évtizedekben az üveget megváltoztatták, és egy zsebméretű parfümöt is kiadtak, de a mára ikonikussá vált sziluett nagyrészt hasonló maradt, és mára kulturális ereklyévé vált, Andy Warhol művész pedig az 1980-as évek közepén a pop-art, selyemszitával készült "Ads: Chanel" című alkotásával emlékezett meg ikonikus státuszáról.

Coco Chanel megbánta azt a megállapodást, amely gyakorlatilag kivonta őt az illatcsaládja minden részvétele alól

1924-ben a Chanel megállapodást kötött a Parfums Chanel Pierre és Paul Wertheimer pénzemberek, akik a Bourjois gyárukban gyártották a Chanel szépségápolási termékeket, és a nyereség 70%-áért cserébe eladták azokat. Bár az üzlet lehetőséget adott Chanelnek arra, hogy több vásárlóhoz juttassa el a jellegzetes illatát, az üzlet gyakorlatilag kivonta őt az illatszerüzlet minden részéből. Azonban hamar rájött, hogy a Chanel-ügynökségnek nem volt szüksége a Chanel-ügyletre.jövedelmezővé vált a Chanel No. 5, ezért küzdött azért, hogy visszaszerezze az irányítást az illatcsaládja felett.

Az orosz Dmitrij Pavlovics és Coco Chanel az 1920-as években

Képhitel: Ismeretlen szerző, Public domain, a Wikimedia Commonson keresztül

Míg a nácik hatalmon voltak, 2000 zsidóellenes rendeletet hoztak, köztük egy olyan törvényt, amely megtiltotta a zsidóknak, hogy üzleteket tulajdonoljanak. Ez a törvény a háború alatt a nácik által megszállt Párizsban is érvényben volt. 1941-ben Chanel levelet írt a német tisztviselőknek, hogy megpróbálja felhasználni ezt a törvényt, hogy visszaszerezze az illatcsaládja kizárólagos tulajdonjogát, mivel a Wertheimerek zsidók voltak. Chanel meglepetésére a testvérek törvényesen átadták a tulajdonjogukat.egy keresztény francia üzletembernek (Félix Amiot) a háború előtt, hogy megvédje érdekeiket, így próbálkozásai sikertelenek maradtak.

(Amiot a háború végén a "Parfums Chanel"-t visszaadta Wertheimeréknek, akik aztán megegyeztek Chanellel, beleegyeztek, hogy 2%-os jogdíjat kap minden Chanel-termék után, és havi ösztöndíjat biztosítottak neki a személyes kiadásaira élete végéig. 1954-ben, ugyanabban az évben, amikor Chanel 71 évesen újra megnyitotta a Couture House-t, Pierre Wertheimer vette át a Chanel teljes irányítását.).

Híres arcok álltak a márka élére

Meglepő módon a Chanel No. 5 gyors sikere inkább a szájpropagandára, mint a nyílt reklámra támaszkodott. Chanel meghívta előkelő barátait vacsorára és a butikjába, majd meglepte őket a parfümmel. Chanel barátnője, Misia Sert azt nyilatkozta, hogy egy üveghez jutni "...olyan volt, mint egy nyertes lottószelvény".

Az azóta eltelt évtizedekben olyan híres arcok szerepeltek a parfüm címlapján, mint Catherine Deneuve, Nicole Kidman, Marion Cotillard vagy éppen Brad Pitt, míg olyan szupersztár rendezők, mint Baz Luhrmann és Ridley Scott reklámfilmeket készítettek az ikonikus parfümhöz.