Heel waarskynlik die bekendste parfuum in die wêreld, Chanel No. 5 word internasionaal geassosieer met elegansie, sofistikasie en luukse. Sy ingetoë ontwerp en onmiskenbare geur is bevorder deur sterre soos Catherine Deneuve, Nicole Kidman, Marion Cotillard en selfs Marilyn Monroe, laasgenoemde wat in 'n onderhoud bekend gemaak het dat die parfuum al is wat sy bed toe gedra het.

Die breinkind van die Franse sakevrou Gabrielle Bonheur “Coco” Chanel in 1921, Chanel No. 5 is hoofsaaklik geskep om die beperkende en sterk assosiasie van parfuum met sekere soorte vroue teë te werk. Toe Chanel die geur ontwerp het, het Chanel vir haar parfuummaker gesê sy wil 'n geur skep wat 'na 'n vrou ruik, en nie soos 'n roos nie.'

So wat is die storie agter die ikoniese parfuum?

Verskillende parfuums is geassosieer met verskillende vlakke van eerbaarheid onder vroue

Tot die vroeë 20ste eeu het geure wat deur vroue gedra is, tipies in twee kategorieë geval. 'Respekteerbare vroue' het eenvoudige, ingetoë geure verkies wat die essensie was van sê, 'n enkele tuinblom. Daarteenoor is sekswerkers, die demi-monde en courtisane geassosieer met muskusgeure wat 'n vuishou gepak het.

Chanel was self eens 'n bewaarde vrou uit 'n nederige agtergrond wat geld van haar minnaars gebruik het om haar sakeondernemings te finansier. . Sybegeer om 'n geur te skep wat aanklank sal vind by beide 'respektiewe vroue' en die demi-monde deur 'n geur te skep wat die aanloklikheid van aromas soos jasmyn, muskus en blomme wat minder onderskat is, vermeng. Hierdie onkonvensionele benadering wat ingeskakel het by die veranderende vroulike, flapper gees van 1920's vroue was 'n bemarkingstreffer.

Gabrielle 'Coco' Chanel, 1920

Image Credit: Public Domain, via Wikimedia Commons

Bowendien het die parfuum se sterk persentasie aldehiede die geur op die draer se vel laat hang, wat meer prakties was vir besige, 'moderne' vroue wat op meer as skoonheid alleen gefokus het.

Parfuums is nie oorspronklik deur modehuise geskep nie

Tot die 20ste eeu het net parfuummakers geure geskep, terwyl modehuise klere gemaak het. Alhoewel sommige ontwerpers in die vroeë 1900's begin om geure te skep, was dit eers vroeg in 1911 dat die Franse couturier Paul Poiret 'n kenmerkende geur geskep het.

Hy het dit egter Parfums de Rosine genoem. sy dogter in plaas daarvan om sy eie naam te gebruik. Deur haar kenmerkende parfuum na haarself te vernoem, het Chanel verseker dat haar parfuum altyd aan handelsmerkidentiteit gekoppel sal word.

Coco Chanel het 'n parfuummaker die beroemde konkoksie laat skep

In 1920 was Coco Chanel se minnaar Grand Hertog Dmitri Pavlovich Romanof van Rusland, nou die bekendste daarvoor dat hy een van Raspoetin se moordenaars is. Hy het haar aan Frans-Russies voorgestelparfuummaker Ernest Beaux in 1920, wat die amptelike parfuummaker van die Russiese koninklike familie was. Chanel het versoek dat hy 'n parfuum maak wat die draer 'na 'n vrou laat ruik, en nie soos 'n roos nie'.

Oor die somer en herfs van 1920 het Beaux die konkoksie vervolmaak. Hy en Chanel het uiteindelik besluit op 'n mengsel wat uit 80 natuurlike en sintetiese bestanddele bestaan ​​het. Die sleutel tot die konkoksie was Beaux se unieke gebruik van aldehiede, wat die geure verskerp het en die blomnote 'n meer lugtige aard gegee het.

Coco Chanel was aangetrokke tot die nommer 5

Sedert kleintyd was Chanel altyd na die getal vyf getrek. As kind is sy na die klooster van Aubazine gestuur, wat 'n weeshuis vir verlate meisies bedryf het. Die paadjies wat Chanel na die katedraal gelei het vir daaglikse gebede, is in sirkelvormige patrone uitgelê wat die nommer vyf herhaal, terwyl die abdijtuine en welige omliggende heuwels met rotsrose bedek was.

Wanneer die klein glasflessies aangebied word. Chanel het die voorbeeld van parfuums bevat en nommer vyf gekies. Sy het glo aan die parfuummaker Beaux gesê: "Ek wys my versamelings op die vyfde Mei, die vyfde maand van die jaar, so kom ons los die nommer wat dit dra, en hierdie nommer vyf sal dit goeie geluk bring."

Die bottelvorm was doelgerig eenvoudig

Die parfuumbottel was doelgerig eenvoudig om op te tree as 'n kontras met die uitgebreide, kieskeurige kristalgeurbottels wat inmode. Daar is verskeie kere beweer dat die vorm geïnspireer is deur 'n whiskybottel of 'n farmaseutiese glasflessie. Die eerste bottel, wat in 1922 vervaardig is, het klein, delikate afgeronde rande gehad en is slegs aan uitgesoekte kliënte verkoop.

Oor die komende dekades is die bottel verander en 'n sakpasparfuum vrygestel. Die nou-ikoniese silhoeët het egter grootliks dieselfde gebly en is nou 'n kulturele artefak, met kunstenaar Andy Warhol wat sy ikoniese status in die middel-1980's herdenk met sy popkuns, syskerm 'Ads: Chanel'.

Coco Chanel was spyt oor 'n ooreenkoms wat haar effektief verwyder het van alle betrokkenheid by haar geurreeks

In 1924 het Chanel 'n ooreenkoms aangegaan met Parfums Chanel -finansiers Pierre en Paul Wertheimer waardeur hulle Chanel vervaardig het skoonheidsprodukte in hul Bourjois-fabriek en verkoop dit, in ruil vir 70% van die wins. Terwyl die transaksie Chanel die geleentheid gegee het om haar kenmerkende geur in die hande van meer klante te kry, het die transaksie haar effektief verwyder van alle betrokkenheid by die geurbesigheidsbedryf. Sy het egter vinnig besef hoe winsgewend Chanel nr. 5 besig was om te word, en daarom het sy geveg om beheer oor haar geurreeks te herwin.

Dmitriy Pavlovich van Rusland en Coco Chanel in die 1920's

Image Krediet: Onbekende skrywer, Publieke domein, via Wikimedia Commons

Terwyl die Nazi's aan bewind was, het die Nazi's 2 000 anti-Joodse verbygesteekdekrete, insluitend 'n wet wat Jode verbied om besighede te besit. Hierdie wet het ook in die Nazi-besette Parys gedurende die oorlog gegeld. In 1941 het Chanel aan Duitse amptenare geskryf om hierdie wet te probeer gebruik om alleeneienaarskap van haar geurreeks te herwin, aangesien die Wertheimers Joods was. Tot Chanel se verbasing het die broers voor die oorlog hul eienaarskap wettiglik aan 'n Christelike Franse sakeman (Félix Amiot) oorgedra om hul belange te beskerm, so haar pogings was onsuksesvol.

(Amiot het 'Parfums Chanel' teruggedraai. aan die Wertheimers aan die einde van die oorlog, wat toe met Chanel afgereken het, ingestem het tot 2% tantième op alle Chanel-produkte en haar vir die res van haar lewe 'n maandelikse toelae vir haar persoonlike uitgawes verskaf het.Pierre Wertheimer het later volle beheer oor Chanel oorgeneem in 1954, dieselfde jaar wat Chanel haar Couture-huis op 71-jarige ouderdom heropen het.)

Bekende gesigte het die handelsmerk voorgestaan

Verbasend genoeg het Chanel nr. 5 se vinnige sukses meer op mond-tot-mond-reklame staatgemaak. Chanel sou vriende uit die hoë samelewing na ete en haar boetiek nooi en hulle dan met die parfuum verras. Chanel se vriendin Misia Sert het gesê dat om 'n bottel '...was soos 'n loterykaartjie te wen.'

Bekende gesigte soos Catherine Deneuve, Nicole Kidman, Marion Cotillard en selfs Brad Pitt het die parfuum in die dekades sedertdien voorgestaan, terwyl superster-regisseurs soos Baz Luhrmann en Ridley Scott hethet promosievideo's vir die ikoniese parfuum geskep.