Chanel No. 5 to prawdopodobnie najsłynniejsze perfumy na świecie, kojarzone z elegancją, wyrafinowaniem i luksusem. Ich stonowany design i niepowtarzalny zapach był promowany przez takie gwiazdy jak Catherine Deneuve, Nicole Kidman, Marion Cotillard, a nawet Marilyn Monroe, która w jednym z wywiadów stwierdziła, że perfumy te były wszystkim, co nosiła do łóżka.

Pomysł francuskiej bizneswoman Gabrielle Bonheur "Coco" Chanel w 1921 roku, Chanel No. 5 został stworzony przede wszystkim po to, aby przeciwdziałać ograniczaniu i silnemu kojarzeniu perfum z pewnymi typami kobiet. Projektując zapach, Chanel powiedziała swojemu perfumiarzowi, że chce stworzyć zapach, który "pachnie jak kobieta, a nie jak róża".

Jaka jest więc historia kultowych perfum?

Różne perfumy były związane z różnymi poziomami szacunku wśród kobiet

Do początku XX wieku zapachy noszone przez kobiety dzieliły się na dwie kategorie. "Szanujące się kobiety" preferowały proste, stonowane zapachy, które były esencją np. pojedynczego kwiatu ogrodowego. Z kolei osoby świadczące usługi seksualne, demi-monde i kurtyzany kojarzone były z piżmowymi zapachami, które miały mocny wydźwięk.

Sama Chanel była kiedyś kobietą utrzymywaną z pokornego środowiska, która wykorzystywała pieniądze od swoich kochanków do finansowania swoich przedsięwzięć biznesowych. Chciała stworzyć zapach, który przemawiałby zarówno do "szanowanych kobiet", jak i do demi-monde, tworząc zapach, który łączyłby w sobie powab aromatów takich jak jaśmin, piżmo i kwiaty, które były mniej niedopowiedziane. To niekonwencjonalne podejście, które wiązało się ze zmieniającymi się trendami w świecie mody.kobiecy, flapperowy duch kobiet z lat 20. okazał się marketingowym hitem.

Gabrielle 'Coco' Chanel, 1920 r.

Image Credit: Public Domain, via Wikimedia Commons

Ponadto, silny procent aldehydów w perfumach pozwalał na utrzymywanie się zapachu na skórze osoby noszącej, co było bardziej praktyczne dla zapracowanych, "nowoczesnych" kobiet, które skupiały się na czymś więcej niż tylko na urodzie.

Perfumy nie były pierwotnie tworzone przez domy mody

Do XX wieku tylko perfumiarze tworzyli zapachy, podczas gdy domy mody produkowały ubrania. Chociaż niektórzy projektanci zaczęli tworzyć zapachy na początku 1900 roku, dopiero na początku 1911 roku francuski couturier Paul Poiret stworzył swój charakterystyczny zapach.

Jednak nazwał go Parfums de Rosine Nazywając swoje popisowe perfumy swoim imieniem, Chanel zapewniła, że jej perfumy zawsze będą związane z tożsamością marki.

Coco Chanel zleciła perfumiarzowi stworzenie słynnej mikstury

W 1920 roku kochankiem Coco Chanel był wielki książę Rosji Dymitr Pawłowicz Romanow, obecnie najbardziej znany z tego, że był jednym z morderców Rasputina. Przedstawił ją francusko-rosyjskiemu perfumiarzowi Ernestowi Beaux w 1920 roku, który był oficjalnym perfumiarzem rosyjskiej rodziny królewskiej. Chanel poprosiła go o stworzenie perfum, które sprawią, że osoba nosząca je będzie "pachniała jak kobieta, a nie jak róża".

Latem i jesienią 1920 roku Beaux udoskonalił miksturę, która wraz z Chanel składała się z 80 naturalnych i syntetycznych składników. Kluczem do mikstury było unikalne użycie przez Beaux aldehydów, które wzmocniły zapachy i nadały kwiatowym nutom bardziej zwiewny charakter.

Coco Chanel została przyciągnięta do numeru 5

Od dzieciństwa Chanel pociągała liczba pięć. Jako dziecko została wysłana do klasztoru w Aubazine, który prowadził sierociniec dla opuszczonych dziewcząt. Ścieżki, które prowadziły Chanel do katedry na codzienne modlitwy, były ułożone w koliste wzory, które powtarzały liczbę pięć, a ogrody opactwa i bujne okoliczne wzgórza były pokryte skalnymi różami.

Kiedy zaprezentowano małe szklane fiolki zawierające próbki perfum, Chanel wybrała numer pięć. Podobno powiedziała perfumiarzowi Beaux: "Pokazuję moje kolekcje piątego maja, piątego miesiąca roku, więc zostawmy numer, który nosi, a ten numer pięć przyniesie jej szczęście."

Kształt butelki był celowo prosty

Flakonik perfum był celowo prosty, aby stanowić kontrast dla wyszukanych, fikuśnych kryształowych flakoników zapachowych, które były w modzie. Różnie twierdzono, że kształt był inspirowany butelką whisky lub szklaną fiolką farmaceutyczną. Pierwszy flakonik, wyprodukowany w 1922 roku, miał małe, delikatne, zaokrąglone krawędzie i był sprzedawany tylko wybranym klientom.

W ciągu następnych dziesięcioleci flakon został zmieniony i wypuszczono perfumy w rozmiarze kieszonkowym. Jednak obecnie ikoniczna sylwetka pozostała w dużej mierze podobna i jest obecnie artefaktem kulturowym, a artysta Andy Warhol upamiętnił jej ikoniczny status w połowie lat 80-tych swoim pop-artem, sitodrukiem "Ads: Chanel".

Coco Chanel wyraziła żal z powodu umowy skutecznie odsuwającej ją od wszelkiego zaangażowania w jej linię zapachową

W 1924 roku Chanel zawarła umowę z Parfums Chanel Finansiści Pierre i Paul Wertheimer produkowali kosmetyki Chanel w swojej fabryce Bourjois, a następnie sprzedawali je w zamian za 70% zysków. Podczas gdy umowa dawała Chanel możliwość dostarczenia jej popisowego zapachu do większej liczby klientów, umowa ta skutecznie pozbawiała ją wszelkiego zaangażowania w biznes zapachowy. Jednak szybko zdała sobie sprawę z tego, jaklukratywny Chanel No. 5 stawał się, więc walczył o odzyskanie kontroli nad swoją linią zapachową.

Dmitrij Pawłowicz z Rosji i Coco Chanel w latach 20.

Image Credit: Unknown author, Public domain, via Wikimedia Commons

Podczas sprawowania władzy naziści wydali 2000 antyżydowskich dekretów, w tym prawo zakazujące Żydom posiadania firm. Prawo to obowiązywało również w okupowanym przez nazistów Paryżu podczas wojny. W 1941 roku Chanel napisała do niemieckich urzędników, aby spróbowali wykorzystać to prawo do odzyskania wyłącznej własności jej linii zapachowej, ponieważ Wertheimerowie byli Żydami. Ku zaskoczeniu Chanel, bracia legalnie przekazali swoją własnośćdo chrześcijańskiego francuskiego biznesmena (Félix Amiot) przed wojną, aby chronić ich interesy, więc jej próby były nieudane.

(Po zakończeniu wojny Amiot zwrócił "Parfums Chanel" Wertheimerom, którzy następnie zawarli ugodę z Chanel, zgodzili się na 2% tantiemy od wszystkich produktów Chanel i zapewnili jej miesięczne stypendium na wydatki osobiste do końca życia. Pierre Wertheimer przejął później pełną kontrolę nad Chanel w 1954 roku, w tym samym roku, w którym Chanel ponownie otworzyła swój Dom Couture w wieku 71 lat).

Znane twarze występowały na czele marki

Chanel zapraszała przyjaciół z wyższych sfer na kolację i do swojego butiku, a następnie zaskakiwała ich perfumami. Przyjaciółka Chanel, Misia Sert, stwierdziła, że zdobycie flakonu "było jak wygrany los na loterii".

Znane twarze, takie jak Catherine Deneuve, Nicole Kidman, Marion Cotillard, a nawet Brad Pitt, występowały w roli liderów perfum w ciągu ostatnich dziesięcioleci, a supergwiazdy takie jak Baz Luhrmann i Ridley Scott stworzyły filmy promocyjne dla kultowych perfum.