مبني طور تي دنيا ۾ سڀ کان وڌيڪ مشهور خوشبو، چينل نمبر 5 بين الاقوامي طور تي خوبصورتي، نفيس ۽ عيش و آرام سان لاڳاپيل آهي. ان جي غير معمولي ڊيزائن ۽ بي مثال خوشبو کي ستارن جهڙوڪ ڪيٿرين ڊينيو، نيڪول ڪڊمين، ماريون ڪوٽيلارڊ ۽ ايستائين جو مارلن منرو پاران پروموٽ ڪيو ويو آهي، جنهن بعد ۾ هڪ انٽرويو ۾ مشهور طور تي چيو هو ته خوشبوءِ اها ئي هئي جيڪا هوءَ بستري تي پائيندي هئي.

پوءِ ان شاندار پرفيوم جي پويان ڪهڙي ڪهاڻي آهي؟<2

مختلف عطر عورتن جي عزت جي مختلف سطحن سان لاڳاپيل هئا

20 صدي جي شروعات تائين، عورتن پاران پائڻ واريون خوشبوون عام طور تي ٻن ڀاڱن ۾ ورهايل هيون. ’معزز عورتن‘ کي ترجيح ڏني سادو، اڻ ڄاتل خوشبوءِ، جيڪي چوڻ جو نچوڙ هيون، هڪ باغي گل. ان جي ابتڙ، سيڪس ورڪرز، ڊيمي-منڊ ۽ درٻارين جو تعلق مشڪي خوشبوءَ سان هو، جيڪي هڪ ڇنڊ ڇاڻ ڪندا هئا.

چينل پاڻ هڪ ڀيري هڪ ذهين پس منظر واري عورت هئي، جيڪا پنهنجي پيارن کان پئسا استعمال ڪندي پنهنجي ڪاروباري منصوبن کي فنڊ ڪرڻ لاءِ استعمال ڪندي هئي. . هوءَهڪ اهڙي خوشبو پيدا ڪرڻ چاهي ٿي جيڪا ’عزت وارين عورتن‘ ۽ ڊيمي موڊ ٻنهي کي اپيل ڪري ٿي، اهڙي خوشبو پيدا ڪندي جيڪا خوشبوءِ جي خوشبوءِ کي ملائي ٿي جهڙوڪ جيسمين، مشڪ ۽ گلن کي، جن کي گهٽ سمجهي سگهجي ٿو. هي غير روايتي انداز جيڪو 1920ع واري ڏهاڪي جي عورتن جي بدلجندڙ زناني، فلاپر جذبي سان ڳنڍيو ويو، هڪ مارڪيٽنگ هٽ ثابت ٿيو.

گبريل 'ڪوڪو' چينل، 1920

تصوير ڪريڊٽ: پبلڪ ڊومين، ذريعي Wikimedia Commons

ان کان علاوه، پرفيوم جي مضبوط فيصد aldehydes جي خوشبوءَ کي لباس پائڻ وارن جي چمڙيءَ تي ترسڻ جي اجازت ڏني، جيڪا مصروف، 'جديد' عورتن لاءِ وڌيڪ عملي هئي، جيڪي صرف خوبصورتي کان وڌيڪ ڌيان تي ڌيان ڏين ٿيون.

20 صدي تائين، صرف عطر ٺاهيندا هئا، جڏهن ته فيشن هائوس ڪپڙا ٺاهيندا هئا. جيتوڻيڪ ڪجهه ڊزائنر 1900 جي شروعات ۾ خوشبو ٺاهڻ شروع ڪيو، اهو 1911 جي شروعات تائين نه هو ته فرانسيسي couturier Paul Poiret هڪ دستخطي خوشبو ٺاهي. سندس ڌيءَ بدران پنهنجو نالو استعمال ڪندي. پنهنجي دستخطي پرفيوم کي پنهنجو نالو ڏيڻ ۾، چينل يقين ڏياريو ته سندس پرفيوم هميشه برانڊ جي سڃاڻپ سان جڙيل هوندا.

ڪوڪو چينل وٽ هڪ پرفيومر مشهور ٺاهه ٺهرائي

1920 ۾، ڪوڪو چينل جو عاشق گرانڊ هو روس جو ڊيوڪ دمتري پاولووچ رومانوف، جيڪو هاڻي راسپوتن جي قاتلن مان هڪ هجڻ جي ڪري مشهور آهي. هن کيس فرينچ-روسي سان متعارف ڪرايو1920ع ۾ خوشبو ٺاهيندڙ ارنسٽ بيوڪس، جيڪو روسي شاهي خاندان جو سرڪاري عطر هو. چينل گذارش ڪئي ته هو اهڙو عطر ٺاهي جنهن جي پائڻ واري کي ’عورت وانگر خوشبوءِ، نه گلاب جهڙي‘.

1920ع جي اونهاري ۽ سرءُ ۾، بيوڪس ٺٺولي کي مڪمل ڪيو. هو ۽ چينل آخرڪار هڪ مرکب تي آباد ٿيا جنهن ۾ 80 قدرتي ۽ مصنوعي اجزاء شامل هئا. ڪنڪوشن جي ڪنجي هئي بيوڪس جو الڊي هائڊس جو منفرد استعمال، جنهن خوشبوءَ کي اونڌو ڪيو ۽ گلن جي نوٽن کي وڌيڪ هوادار نوعيت ڏني.

ڪوڪو چينل 5 نمبر تي ٺهيل هو

ننڍپڻ کان وٺي، چينل هو. هميشه پنجن نمبر ڏانهن متوجه ٿيو. ٻار جي حيثيت ۾، هوء آبزين جي ڪنوينشن ڏانهن موڪليو ويو، جيڪو ڇڏيل ڇوڪرين لاء هڪ يتيم خانو هلندو هو. روزاني نماز لاءِ چينل کي گرجا گھر ڏانھن وٺي وڃڻ وارا رستا گول شڪلين ۾ ٺھيل ھئا جيڪي پنجن نمبر کي ورجائيندا ھئا، جڏھن ته ابي باغ ۽ سرسبز جبلن جي چوڌاري پٿر جي گلابن سان ڍڪيل ھوندا ھئا.

جڏھن شيشي جي ننڍڙن شيشين سان پيش ڪيو ويو ھو. نموني عطر تي مشتمل، چينل نمبر پنج چونڊيو. هن مبينا طور تي خوشبو ڏيندڙ بيوڪس کي ٻڌايو، ”مان سال جي پنجين مهيني، مئي جي پنجين تاريخ تي پنهنجا مجموعا ڏيکاريان ٿي، تنهنڪري اچو ته ان نمبر کي ڇڏي ڏيون، ۽ اهو پنجون نمبر ان لاءِ سٺي قسمت آڻيندو. ”

بوتل جي شڪل مقصدي طور تي سادي هئي

عطر جي بوتل مقصدي طور تي سادو هئي ته جيئن ان جي برعڪس، فضيلت واري ڪرسٽل جي خوشبوءَ واري بوتلن ۾ هئي.فيشن. اها مختلف دعويٰ ڪئي وئي آهي ته اها شڪل وسڪي جي بوتل يا شيشي جي دواسازي جي شيشي کان متاثر هئي. پهرين بوتل، جيڪا 1922ع ۾ تيار ڪئي وئي هئي، ان ۾ ننڍيون، نازڪ گول ڪنڊون هيون ۽ صرف چونڊيل گراهڪن کي وڪرو ڪيون وينديون هيون.

ايندڙ ڏهاڪن ۾، بوتل کي تبديل ڪيو ويو ۽ هڪ کيسي جي سائيز جي خوشبو جاري ڪئي وئي. بهرحال، هاڻ نمايان سلائيٽ گهڻو ڪري هڪجهڙائي رهي آهي، ۽ هاڻي هڪ ثقافتي نمونو آهي، آرٽسٽ اينڊي وارهول 1980 واري ڏهاڪي جي وچ ۾ پنهنجي پاپ-آرٽ، سلڪ-اسڪرين ٿيل 'اشتهارن: چينل' سان پنهنجي شاندار حيثيت کي ياد ڪري رهيو آهي.

ڪوڪو چينل هڪ معاهدي تي افسوس جو اظهار ڪيو جنهن کي مؤثر طريقي سان هن جي خوشبو واري لائن ۾ سڀني شموليت کان هٽايو ويو

1924 ۾، چينل هڪ معاهدو ڪيو پارفمز چينل جي فنانسرز Pierre ۽ Paul Wertheimer جنهن جي ذريعي انهن چينل پيدا ڪيو. انهن جي بورجوس فيڪٽري ۾ خوبصورتي جون شيون ۽ انهن کي وڪرو ڪيو، بدلي ۾ 70٪ منافعو. جڏهن ته ڊيل چينل کي وڌيڪ گراهڪن جي هٿن ۾ پنهنجي دستخطي خوشبوءِ حاصل ڪرڻ جو موقعو فراهم ڪيو، ڊيل کيس مؤثر طريقي سان خوشبوءَ جي ڪاروباري آپريشن ۾ شامل ٿيڻ کان هٽائي ڇڏيو. تنهن هوندي، هن کي جلدي احساس ٿيو ته چينل نمبر 5 ڪيترو منافعي بخش ٿي رهيو آهي، تنهنڪري هن پنهنجي خوشبو واري لائن تي ڪنٽرول حاصل ڪرڻ لاءِ جدوجهد ڪئي.

روس جي دمتري پاولووچ ۽ ڪوڪو چينل 1920ع ۾

تصوير ڪريڊٽ: اڻڄاتل ليکڪ، عوامي ڊومين، Wikimedia Commons ذريعي

جڏهن اقتدار ۾، نازين يهودين جي خلاف 2,000 پاس ڪيافرمان، بشمول يهودين کي ڪاروبار ڪرڻ کان منع ڪرڻ وارو قانون. اهو قانون جنگ دوران نازي قبضو ڪيل پئرس ۾ به لاڳو ٿيو. 1941 ۾، چينل جرمن آفيسرن کي لکيو ته ڪوشش ڪريو ۽ هن قانون کي استعمال ڪرڻ لاء هن جي خوشبو واري لائن جي واحد ملڪيت حاصل ڪرڻ جي ڪوشش ڪئي وڃي، ڇاڪاڻ ته Wertheimers يهودي هئا. چينل کي حيران ڪرڻ لاء، ڀائرن قانوني طور تي هڪ عيسائي فرانسيسي واپاري (فيلڪس اميوٽ) کي جنگ کان اڳ پنهنجي ملڪيت کي پنهنجي مفادن جي حفاظت لاء حوالي ڪيو هو، تنهنڪري هن جون ڪوششون ناڪام ٿي ويون.

جنگ جي آخر ۾ ورٿائيمر کي، جيڪو پوءِ چينل سان آباد ٿيو، چينل جي سڀني پراڊڪٽس تي 2 سيڪڙو رائلٽي ڏيڻ تي راضي ٿي ويو، ۽ هن کي پنهنجي ذاتي خرچن لاءِ مهيني جي وظيفي سان پنهنجي باقي زندگي لاءِ فراهم ڪيو. پيئر ورٿائيمر بعد ۾ چينل تي مڪمل ڪنٽرول سنڀالي ورتو. 1954، ساڳئي سال چينل 71 سالن جي عمر ۾ پنهنجو Couture House ٻيهر کوليو.)

مشهور چهرن هن برانڊ کي سامهون رکيو آهي

حيرانيءَ جي ڳالهه اها آهي ته چينل نمبر 5 جي تڪڙي ڪاميابي سڌو سنئون اشتهارن جي بجاءِ وات جي لفظ تي ڀروسو ڪيو. چينل هاءِ سوسائٽيءَ جي دوستن کي ڊنر ۽ سندس بوٽڪ تي دعوت ڏيندو، پوءِ کين عطر سان حيران ڪري ڇڏيندو. چينل جي دوست ميسيا سرٽ ٻڌايو ته ”بوتل حاصل ڪرڻ هڪ کٽڻ واري لاٽري ٽڪيٽ وانگر هو.“

مشهور چهرن جهڙوڪ ڪيٿرين ڊينيوو، نڪول ڪڊمين، مارون ڪوٽيلارڊ ۽ ايستائين جو براد پٽي ڏهاڪن کان وٺي عطر جي سامهون اچي چڪا آهن، جڏهن ته سپر اسٽار ڊائريڪٽرن جهڙوڪ باز لوهرمن ۽ رڊلي اسڪاٽ آهنشاندار پرفيوم لاءِ پروموشنل وڊيوز ٺاهيا.