دنیا کا سب سے مشہور پرفیوم، چینل نمبر 5 بین الاقوامی سطح پر خوبصورتی، نفاست اور عیش و آرام سے وابستہ ہے۔ اس کے غیر معمولی ڈیزائن اور غیر متزلزل خوشبو کو کیتھرین ڈینیو، نکول کڈمین، ماریون کوٹلارڈ اور یہاں تک کہ مارلن منرو جیسے ستاروں نے پروموٹ کیا ہے، بعد ازاں جنہوں نے ایک انٹرویو میں مشہور طور پر کہا تھا کہ پرفیوم وہی ہے جو وہ بستر پر پہنتی تھی۔

1921 میں فرانسیسی کاروباری خاتون گیبریل بونیور "کوکو" چینل کے دماغ کی تخلیق، چینل نمبر 5 بنیادی طور پر مخصوص قسم کی خواتین کے ساتھ پرفیوم کے محدود اور مضبوط تعلق کو روکنے کے لیے بنایا گیا تھا۔ خوشبو کو ڈیزائن کرتے وقت، چینل نے اپنے پرفیوم سے کہا کہ وہ ایک ایسی خوشبو بنانا چاہتی ہے جو 'عورت کی طرح مہکتی ہے، نہ کہ گلاب کی طرح۔'

تو مشہور پرفیوم کے پیچھے کیا کہانی ہے؟<2

مختلف عطروں کا تعلق خواتین کے درمیان احترام کی مختلف سطحوں سے تھا

20ویں صدی کے اوائل تک، خواتین کی طرف سے پہنی جانے والی خوشبویں عام طور پر دو قسموں میں تقسیم ہوتی تھیں۔ 'محترم خواتین' نے سادہ، کم بیان کردہ خوشبوؤں کو ترجیح دی جو کہ کہنے کا نچوڑ تھیں، باغ کے ایک پھول۔ اس کے برعکس، سیکس ورکرز، ڈیمی مونڈے اور درباریوں کا تعلق کستوری کی خوشبوؤں سے تھا جو ایک مکے سے بھرے ہوئے تھے۔

چینل خود بھی ایک عاجزانہ پس منظر سے تعلق رکھنے والی عورت تھی جس نے اپنے کاروباری منصوبوں کو فنڈ دینے کے لیے اپنے عاشقوں سے پیسے استعمال کیے . وہایک ایسی خوشبو پیدا کرنے کی خواہش ہے جو 'قابل احترام خواتین' اور ڈیمی مونڈ دونوں کو پسند آئے اور ایک ایسی خوشبو پیدا کرے جس میں چمیلی، کستوری اور پھول جیسی خوشبوؤں کو ملایا جائے جن کو کم سمجھا جاتا ہے۔ یہ غیر روایتی نقطہ نظر جو 1920 کی خواتین کی بدلتی ہوئی نسائی، فلیپر روح کے ساتھ جڑا ہوا ہے، مارکیٹنگ میں کامیاب ثابت ہوا۔

گیبریل 'کوکو' چینل، 1920

تصویری کریڈٹ: پبلک ڈومین، بذریعہ Wikimedia Commons

مزید برآں، پرفیوم میں الڈی ہائڈز کی مضبوط فیصد نے خوشبو پہننے والوں کی جلد پر برقرار رہنے کی اجازت دی، جو کہ مصروف، 'جدید' خواتین کے لیے زیادہ عملی تھی جو صرف خوبصورتی سے زیادہ توجہ مرکوز کرتی ہیں۔

20ویں صدی تک، صرف پرفیومرز ہی خوشبو پیدا کرتے تھے، جبکہ فیشن ہاؤسز لباس بناتے تھے۔ اگرچہ کچھ ڈیزائنرز نے 1900 کی دہائی کے اوائل میں خوشبو بنانا شروع کی تھی، لیکن یہ 1911 کے اوائل تک نہیں تھا کہ فرانسیسی couturier Paul Poiret نے ایک دستخطی خوشبو بنائی۔

تاہم، اس نے اسے Parfums de Rosine کا نام دیا۔ اس کی بیٹی اپنا نام استعمال کرنے کے بجائے۔ اپنے سگنیچر پرفیوم کا نام اپنے نام کرتے ہوئے، چینل نے اس بات کو یقینی بنایا کہ اس کے پرفیوم ہمیشہ برانڈ کی شناخت سے جڑے رہیں گے۔

کوکو چینل نے ایک پرفیوم کو مشہور کنکوشن بنایا تھا

1920 میں، کوکو چینل کا عاشق گرینڈ تھا۔ روس کے ڈیوک دمتری پاولووچ رومانوف، جو اب راسپوٹین کے قاتلوں میں سے ایک ہونے کے لیے مشہور ہیں۔ اس نے اسے فرانسیسی-روسی سے ملوایا1920 میں پرفیومر ارنسٹ بیوکس، جو روسی شاہی خاندان کا سرکاری پرفیومر تھا۔ چینل نے درخواست کی کہ وہ ایک ایسا پرفیوم بنائیں جس سے پہننے والے کو 'عورت کی طرح خوشبو آئے نہ کہ گلاب کی طرح'۔

1920 کے موسم گرما اور خزاں کے دوران، Beaux نے کنکوکشن کو مکمل کیا۔ وہ اور چینل آخر کار ایک مرکب پر آباد ہوئے جس میں 80 قدرتی اور مصنوعی اجزاء شامل تھے۔ کنکوکشن کی کلید بیوکس کا الڈیہائیڈز کا انوکھا استعمال تھا، جس نے خوشبوؤں کو بڑھایا اور پھولوں کے نوٹوں کو زیادہ ہوا دار نوعیت دی۔

کوکو چینل کو 5 نمبر کی طرف کھینچا گیا

بچپن سے ہی، چینل ہمیشہ نمبر پانچ کی طرف متوجہ. بچپن میں، اسے آبازین کے کانونٹ میں بھیجا گیا، جو لاوارث لڑکیوں کے لیے ایک یتیم خانہ چلاتا تھا۔ روزانہ کی نماز کے لیے چینل کو کیتھیڈرل تک لے جانے والے راستے سرکلر پیٹرن میں بنائے گئے تھے جو نمبر پانچ کو دہراتے تھے، جب کہ آبی باغات اور آس پاس کی سرسبز پہاڑیوں کو چٹان کے گلابوں سے ڈھانپ دیا گیا تھا۔

جب شیشے کی چھوٹی شیشیوں کے ساتھ پیش کیا گیا تھا۔ نمونہ پرفیوم پر مشتمل، چینل نے پانچویں نمبر کا انتخاب کیا۔ اس نے مبینہ طور پر خوشبو بنانے والے بیوکس کو بتایا، "میں سال کے پانچویں مہینے مئی کی پانچویں تاریخ کو اپنے مجموعے دکھاتی ہوں، تو آئیے اس نمبر کو چھوڑ دیں، اور یہ پانچواں نمبر اس کے لیے اچھی قسمت لائے گا۔"

بوتل کی شکل جان بوجھ کر سادہ تھی

عطر کی بوتل جان بوجھ کر سادہ تھی جو کہ اس میں موجود وسیع، ہلچل والی کرسٹل خوشبو والی بوتلوں کے برعکس کام کرتی تھی۔فیشن مختلف طور پر یہ دعویٰ کیا گیا ہے کہ یہ شکل وہسکی کی بوتل یا شیشے کی دوا کی شیشی سے متاثر تھی۔ پہلی بوتل، جو 1922 میں تیار کی گئی تھی، چھوٹے، نازک گول کناروں پر مشتمل تھی اور اسے صرف منتخب گاہکوں کو فروخت کیا جاتا تھا۔

آنے والی دہائیوں کے دوران، بوتل کو تبدیل کیا گیا اور ایک جیب کے سائز کا پرفیوم جاری کیا گیا۔ تاہم، اب مشہور سلائیٹ بڑی حد تک ایک جیسا ہی رہا ہے، اور اب یہ ایک ثقافتی نمونہ ہے، جس میں آرٹسٹ اینڈی وارہول نے 1980 کی دہائی کے وسط میں اپنے پاپ آرٹ، سلک اسکرین والے 'اشتہارات: چینل' کے ساتھ اپنی مشہور حیثیت کی یاد منائی۔

روس کے دیمتری پاولووچ اور 1920 کی دہائی میں کوکو چینل

تصویر کریڈٹ: نامعلوم مصنف، پبلک ڈومین، Wikimedia Commons کے ذریعے

اقتدار میں رہتے ہوئے، نازیوں نے 2,000 یہودی مخالف منظور کیےحکم نامے، بشمول ایک قانون جس میں یہودیوں کو کاروبار رکھنے پر پابندی ہے۔ یہ قانون جنگ کے دوران نازیوں کے زیر قبضہ پیرس میں بھی لاگو ہوا۔ 1941 میں، چینل نے جرمن حکام کو لکھا کہ وہ اس قانون کو استعمال کرنے کی کوشش کریں تاکہ اس کی خوشبو کی لائن کی مکمل ملکیت دوبارہ حاصل کی جا سکے، کیونکہ ورتھیمرز یہودی تھے۔ چینل کی حیرت کی بات یہ ہے کہ بھائیوں نے اپنے مفادات کے تحفظ کے لیے جنگ سے پہلے قانونی طور پر اپنی ملکیت ایک عیسائی فرانسیسی تاجر (Félix Amiot) کو دے دی تھی، اس لیے اس کی کوششیں ناکام رہیں۔ جنگ کے اختتام پر Wertheimers کے ساتھ، جو پھر چینل کے ساتھ آباد ہو گئے، چینل کی تمام مصنوعات پر 2% رائلٹی پر رضامند ہو گئے، اور اسے اپنی باقی زندگی کے لیے اپنے ذاتی اخراجات کے لیے ماہانہ وظیفہ فراہم کیا۔ 1954، اسی سال چینل نے 71 سال کی عمر میں اپنا Couture House دوبارہ کھولا۔)

مشہور چہروں نے اس برانڈ کو آگے بڑھایا ہے

حیرت کی بات یہ ہے کہ چینل نمبر 5 کی فوری کامیابی کا انحصار صریح تشہیر سے زیادہ منہ کی بات پر تھا۔ چینل ہائی سوسائٹی کے دوستوں کو رات کے کھانے اور اپنے بوتیک پر مدعو کرے گا، پھر انہیں پرفیوم دے کر حیران کر دے گا۔ چینل کی دوست میسیا سرٹ نے بتایا کہ بوتل حاصل کرنا '...ایک جیتنے والی لاٹری ٹکٹ کی طرح تھا۔'

مشہور چہروں جیسے کیتھرین ڈینیو، نکول کڈمین، ماریون کوٹلارڈ اور یہاں تک کہ بریڈ پٹ نے کئی دہائیوں میں پرفیوم کو سامنے رکھا ہے، جب کہ باز لوہرمن اور رڈلے اسکاٹ جیسے سپر اسٹار ہدایتکار ہیں۔مشہور پرفیوم کے لیے پروموشنل ویڈیوز بنائے۔