Şübhəsiz ki, dünyanın ən məşhur ətri, Chanel № 5 zəriflik, incəlik və dəbdəbə ilə beynəlxalq səviyyədə əlaqələndirilir. Onun qeyri-adi dizaynı və qeyri-adi qoxusu Ketrin Denev, Nikol Kidman, Marion Kotilyar və hətta Marilyn Monro kimi ulduzlar tərəfindən təbliğ edilmişdir>Fransız iş qadını Gabrielle Bonheur “Coco” Chanel-in 1921-ci ildə ideyası olan Chanel No. 5, ilk növbədə, ətirlərin müəyyən qadın növləri ilə məhdudlaşdırıcı və güclü birləşməsinə qarşı çıxmaq üçün yaradılmışdır. Ətri dizayn edərkən Chanel ətirçisinə "qızıl kimi deyil, qadın kimi qoxuyan" ətir yaratmaq istədiyini söylədi.

Beləliklə, ikonik ətirin arxasında nə dayanır?

Müxtəlif ətirlər qadınlar arasında fərqli hörmət səviyyələri ilə əlaqələndirilirdi

20-ci əsrin əvvəllərinə qədər qadınların istifadə etdiyi ətirlər adətən iki kateqoriyaya bölünürdü. 'Hörmətli qadınlar' sadə, təvazökar qoxulara üstünlük verirdilər ki, onlar tək bağ çiçəyinin mahiyyətini təşkil edir. Bunun əksinə olaraq, seks işçiləri, demi-monde və nəzakətli qadınları müşk qoxuları ilə əlaqələndirirdilər.

Chanel özü də vaxtilə təvazökar ailədən olan, biznes təşəbbüslərini maliyyələşdirmək üçün sevgililərindən pul istifadə edən qadın idi. . Ojasmin, müşk və çiçəklər kimi ətirlərin cazibədarlığını birləşdirən bir qoxu yaratmaqla həm “hörmətli qadınlara”, həm də demi-mondaya müraciət edəcək bir qoxu yaratmaq istədi. 1920-ci illərin qadınlarının dəyişən qadın, çılpaq ruhu ilə əlaqəli olan bu qeyri-ənənəvi yanaşma marketinq hitini sübut etdi.

Gabrielle 'Coco' Chanel, 1920

Image Credit: Public Domain, via Wikimedia Commons

Üstəlik, ətirdəki güclü aldehid faizi ətirin istifadəçinin dərisində qalmasına imkan verirdi ki, bu, yalnız gözəllikdən daha çox diqqət çəkən məşğul, "müasir" qadınlar üçün daha praktik idi.

Ətirləri ilk olaraq moda evləri yaratmırdı

20-ci əsrə qədər qoxuları yalnız ətriyyatçılar yaradırdı, moda evləri isə paltar tikirdi. Bəzi dizaynerlər 1900-cü illərin əvvəllərində qoxular yaratmağa başlasalar da, 1911-ci ilin əvvəlinə qədər fransız kutyuresi Paul Poiret özünəməxsus bir ətir yaratdı.

Lakin o, ona Parfums de Rosine adını verdi. öz adını istifadə etmək əvəzinə qızı. İmza ətirini öz adını daşıyan Chanel onun ətirlərinin həmişə marka kimliyi ilə əlaqəli olmasını təmin etdi.

Coco Chanel məşhur qarışığı bir ətir yaratdı

1920-ci ildə Coco Chanel-in sevgilisi Grand idi. Rus hersoqu Dmitri Pavloviç Romanov, indi Rasputinin qatillərindən biri olması ilə məşhurdur. Onu fransız-rus dilləri ilə tanış etdi1920-ci ildə rus kral ailəsinin rəsmi ətriyyatçısı olan ətriyyatçı Ernest Beaux. Chanel ondan istifadəçiyə “qızıl kimi deyil, qadın qoxusu” verən ətir hazırlamağı xahiş etdi.

1920-ci ilin yayında və payızında Beaux bu qarışığı mükəmməlləşdirdi. O və Chanel nəhayət 80 təbii və sintetik inqrediyentdən ibarət qarışıq üzərində qərarlaşdılar. Qarışığın açarı Boksun qoxuları artıran və çiçək notlarına daha havalı bir təbiət verən aldehidlərdən unikal istifadə etməsi idi.

Coco Chanel 5 rəqəminə çəkilirdi

Uşaqlıqdan Chanel həmişə beş rəqəminə çəkilir. Uşaq ikən onu tərk edilmiş qızlar üçün uşaq evini idarə edən Aubazine monastırına göndərdilər. Şaneli gündəlik dualar üçün kafedrala aparan yollar beş rəqəmini təkrarlayan dairəvi naxışlarla düzülmüşdü, abbey bağları və ətrafdakı yamyaşıl yamaclar isə qaya qızılgülləri ilə örtülmüşdü.

Kiçik şüşə flakonlarla təqdim olunduqda. nümunə ətirləri ehtiva edən Chanel beşinci nömrəni seçdi. Bildirilir ki, o, ətriyyatçı Beaux-a deyib: “Mən kolleksiyalarımı ilin beşinci ayında, beşinci ayda nümayiş etdirirəm, ona görə də onun daşıdığı nömrəni buraxaq və bu beş rəqəm ona uğurlar gətirəcək”

. Şüşə forması məqsədyönlü şəkildə sadə idi

Ətir şüşəsi məqsədyönlü şəkildə sadə idi ki, butulkada olan mürəkkəb, küylü kristal ətir butulkaları ilə ziddiyyət təşkil edirdi.moda. Formanın bir viski şüşəsindən və ya bir şüşə dərman flakonundan ilhamlandığı müxtəlif şəkildə iddia edilmişdir. 1922-ci ildə istehsal edilən ilk şüşə kiçik, zərif yuvarlaq kənarlara malik idi və yalnız seçilmiş müştərilərə satılırdı.

Növbəti onilliklər ərzində şüşə dəyişdirildi və cib ölçüsündə ətir buraxıldı. Bununla belə, indi ikonik siluet əsasən oxşar olaraq qalır və indi bir mədəniyyət artefaktıdır. Rəssam Endi Uorhol 1980-ci illərin ortalarında pop-art, ipək ekranlı “Reklamlar: Chanel” filmi ilə onun simvolik statusunu xatırlayır.

Coco Chanel, onu ətir xəttində iştirakdan təsirli şəkildə uzaqlaşdıran razılaşmadan təəssüfləndi

1924-cü ildə Chanel Parfums Chanel maliyyəçiləri Pierre və Paul Wertheimer ilə Chanel-i istehsal edən müqavilə bağladı. Burjua fabrikində gözəllik məhsulları satdı və mənfəətin 70%-i müqabilində onları satdı. Müqavilə Chanel-ə öz imza ətirini daha çox müştərinin əlinə almaq imkanını təmin etsə də, müqavilə onu ətir biznesi əməliyyatında bütün iştirakdan effektiv şəkildə uzaqlaşdırdı. Bununla belə, o, Chanel №5-in nə qədər gəlirli olduğunu tez anladı, ona görə də öz ətir xəttinə nəzarəti bərpa etmək üçün mübarizə apardı.

Rusiyalı Dmitri Pavloviç və 1920-ci illərdə Coco Chanel

Şəkil Kredit: Naməlum müəllif, İctimai sahə, Wikimedia Commons vasitəsilə

Hakimiyyətdə olarkən nasistlər 2000 anti-yəhudidən keçdiyəhudilərə biznes sahibi olmağı qadağan edən qanun da daxil olmaqla fərmanlar. Bu qanun müharibə zamanı nasistlərin işğalı altında olan Parisdə də tətbiq edilib. 1941-ci ildə Chanel alman rəsmilərinə məktub yazdı ki, Wertheimerlər yəhudi olduğu üçün bu qanundan onun ətir xəttinin yeganə mülkiyyətini bərpa etmək üçün istifadə etməyə çalışsınlar. Şaneli təəccübləndirən odur ki, qardaşlar müharibədən əvvəl öz maraqlarını qorumaq üçün mülklərini qanuni olaraq xristian fransız iş adamına (Félix Amiot) təhvil vermişdilər, ona görə də onun cəhdləri uğursuz oldu.

(Amiot "Parfums Chanel"i geri qaytardı. müharibənin sonunda Wertheimerlərə, sonra Chanel ilə məskunlaşdılar, bütün Chanel məhsulları üçün 2% royalti ilə razılaşdılar və həyatının qalan hissəsinə şəxsi xərcləri üçün aylıq təqaüdlə təmin etdilər. 1954, elə həmin il Chanel 71 yaşında Couture House-u yenidən açdı.)

Məşhur simalar brendin önünü kəsdi

Təəccüblüdür ki, Chanel №5-in sürətli uğuru birbaşa reklamdan daha çox ağızdan-ağıza söykənirdi. Chanel yüksək təbəqədən olan dostlarını şam yeməyinə və butikinə dəvət edir, sonra onları ətirlə təəccübləndirirdi. Chanel-in dostu Misia Sert dedi ki, butulka əldə etmək '...uduşlu lotereya bileti kimi idi.'

Ketrin Denev, Nikol Kidman, Marion Kotilyar və hətta Bred Pitt kimi məşhur simalar onilliklər ərzində ətirdən istifadə ediblər. Baz Luhrmann və Ridley Scott kimi super ulduz rejissorlar varikonik ətir üçün tanıtım videoları yaratdı.