"Chanel No. 5" yra bene garsiausi kvepalai pasaulyje, tarptautiniu mastu siejami su elegancija, rafinuotumu ir prabanga. Šių kvepalų santūrų dizainą ir nepakartojamą kvapą reklamavo tokios žvaigždės kaip Catherine Deneuve, Nicole Kidman, Marion Cotillard ir net Marilyn Monroe, kuri viename interviu yra sakiusi, kad šiuos kvepalus nešiojo tik į lovą.

1921 m. prancūzų verslininkės Gabrielle Bonheur "Coco" Chanel sumanymas - "Chanel No. 5" - pirmiausia buvo sukurtas siekiant pasipriešinti kvepalų ribotumui ir stiprioms asociacijoms su tam tikrais moterų tipais. Kurdama šį kvapą, Chanel savo parfumeriui pasakė, kad nori sukurti kvepalus, kurie "kvepėtų kaip moteris, o ne kaip rožė".

Taigi, kokia šių kultinių kvepalų istorija?

Skirtingi kvepalai buvo siejami su skirtingu moterų respektabilumo lygiu

Iki XX a. pradžios moterys kvepindavosi dviejų kategorijų kvepalais. "Gerbiamos moterys" mėgo paprastus, santūrius kvepalus, kurie buvo, tarkime, vienos sodo gėlės esencija. Tuo tarpu sekso darbuotojos, demi-monde ir kurtizanės buvo siejamos su muskuso kvapais, kurie buvo labai stiprūs.

Pati Chanel kadaise buvo išlaikoma moteris, kilusi iš kuklios aplinkos, kuri savo verslo sumanymams finansuoti naudojo savo meilužių pinigus. Ji norėjo sukurti kvapą, kuris patiktų ir "garbingoms moterims", ir demi-monde, sukurdama kvapą, kuriame susimaišytų tokių aromatų kaip jazminai, muskusas ir gėlės, kurie buvo mažiau nuvalkioti, žavesys. Šis netradicinis požiūris, susijęs su besikeičiančiamoteriška, flapper dvasia, būdingą 1920-ųjų moterims, tapo rinkodaros hitu.

Gabrielle "Coco" Chanel, 1920 m.

Paveikslėlio kreditas: Public Domain, via Wikimedia Commons

Be to, dėl didelio aldehidų kiekio kvepaluose kvepalai išliko ant odos, o tai buvo praktiškiau užimtoms šiuolaikinėms moterims, kurioms svarbu ne tik grožis.

Kvepalus iš pradžių kūrė ne mados namai

Iki XX a. kvapus kūrė tik parfumeriai, o drabužius - mados namai. Nors kai kurie dizaineriai pradėjo kurti kvapus XX a. pradžioje, tik 1911 m. pradžioje prancūzų kurjeris Paulis Poiret sukūrė firminius kvepalus.

Tačiau jis pavadino jį Parfums de Rosine Chanel, pavadinusi savo vardą savo dukters vardu, užuot naudojusi savo vardą, užtikrino, kad jos kvepalai visada bus susiję su prekės ženklo tapatybe.

Coco Chanel paprašė parfumerio sukurti garsųjį mišinį

1920 m. Coco Chanel meilužis buvo Rusijos didysis kunigaikštis Dmitrijus Pavlovičius Romanovas, dabar labiausiai žinomas kaip vienas iš Rasputino žudikų. 1920 m. jis supažindino ją su prancūzų ir rusų parfumeriu Ernestu Beaux, kuris buvo oficialus Rusijos karališkosios šeimos parfumeris. 1920 m. Chanel paprašė, kad jis sukurtų kvepalus, kuriuos dėvėdamas žmogus "kvepėtų kaip moteris, o ne kaip rožė".

1920 m. vasarą ir rudenį Beaux tobulino mišinį. 1920 m. vasarą ir rudenį jis kartu su Chanel sukūrė mišinį, kurį sudarė 80 natūralių ir sintetinių sudedamųjų dalių. Svarbiausia buvo unikalus Beaux panaudotas aldehidų mišinys, kuris sustiprino kvapą ir suteikė gėlių natoms daugiau oro.

Coco Chanel traukė skaičius 5

Nuo vaikystės Chanel visada traukė skaičius penki. Vaikystėje ji buvo išsiųsta į Aubazine vienuolyną, kuriame veikė našlaičių prieglauda apleistoms mergaitėms. Takai, kuriais Chanel kasdien meldėsi į katedrą, buvo nutiesti ratu, kuriame kartojosi skaičius penki, o vienuolyno sodai ir vešlūs aplinkiniai šlaitai buvo nusėti uolinėmis rožėmis.

Kai jai buvo įteikti maži stikliniai buteliukai su kvepalų mėginiais, Chanel pasirinko skaičių 5. Kaip pranešama, ji pasakė parfumeriui Beaux: "Savo kolekcijas rodau gegužės penktą dieną, penktą metų mėnesį, todėl palikime numerį, kurį jis turi, ir šis skaičius penki atneš jai sėkmę."

Butelio forma buvo tikslingai paprasta.

Kvepalų buteliukas buvo tikslingai paprastas, kad kontrastuotų su madingais sudėtingais ir įmantriais krištoliniais kvepalų buteliukais. Įvairiai teigiama, kad šią formą įkvėpė viskio buteliukas arba stiklinis vaistų buteliukas. 1922 m. pagamintas pirmasis buteliukas buvo nedidelis, subtiliai užapvalintais kraštais ir buvo parduodamas tik atrinktiems klientams.

Per ateinančius dešimtmečius buteliukas buvo pakeistas, išleisti kišeninio dydžio kvepalai, tačiau dabar jau kultiniu tapęs siluetas iš esmės išliko panašus ir tapo kultūriniu artefaktu. 1980-ųjų viduryje dailininkas Andy Warholas įamžino jo kultinį statusą, sukurdamas popartinį šilkografijos piešinį "Ads: Chanel".

Coco Chanel apgailestavo dėl susitarimo, pagal kurį ji iš esmės nebedalyvauja kuriant savo kvepalų liniją

1924 m. Chanel sudarė sutartį su Parfums Chanel Nors šis sandoris suteikė Chanel galimybę savo firminius kvepalus perduoti daugiau klientų, tačiau ji iš esmės nebedalyvavo kvepalų verslo veikloje.pelninga tapo "Chanel No. 5", todėl kovojo, kad susigrąžintų savo kvepalų linijos kontrolę.

Dmitrijus Pavlovičius iš Rusijos ir Coco Chanel 1920-aisiais

Paveikslėlio kreditas: Nežinomas autorius, viešoji nuosavybė, per Wikimedia Commons

Būdami valdžioje, naciai išleido 2 000 antižydiškų dekretų , įskaitant įstatymą, draudžiantį žydams turėti verslą. 1941 m. Chanel parašė Vokietijos pareigūnams, kad pasinaudotų šiuo įstatymu ir bandytų susigrąžinti savo kvepalų linijos išskirtinę nuosavybę, nes Wertheimeriai buvo žydai. Chanel nuostabai, broliai teisėtai perdavė savo nuosavybę.su krikščioniu prancūzų verslininku (Félix Amiot) prieš karą, kad apsaugotų jų interesus, todėl jos pastangos buvo nesėkmingos.

(Pasibaigus karui, Amiot vėl perdavė "Parfums Chanel" Wertheimeriams, kurie susitarė su Chanel, sutiko mokėti 2 % autorinį atlyginimą už visus "Chanel" gaminius ir visą likusį gyvenimą jai kas mėnesį mokėjo stipendiją asmeninėms išlaidoms padengti. 1954 m. Pierre'as Wertheimeris perėmė visą "Chanel" kontrolę, tais pačiais metais, kai Chanel, sulaukusi 71 metų, vėl atidarė mados namus.)

Žymūs veidai yra tapę šio prekės ženklo veidais

Keista, kad greita "Chanel No. 5" sėkmė labiau priklausė nuo "iš lūpų į lūpas" nei nuo atviros reklamos. Chanel pakviesdavo aukštuomenės draugus į vakarienę ir savo butiką, o tada nustebindavo juos kvepalais. Chanel draugė Misia Sert teigė, kad gauti kvepalų buteliuką "...buvo tarsi laimingas loterijos bilietas".

Per pastaruosius dešimtmečius kvepalus puošė tokie garsūs veidai kaip Catherine Deneuve, Nicole Kidman, Marion Cotillard ir net Bradas Pittas, o tokios žvaigždės kaip Bazas Luhrmannas ir Ridley Scottas kūrė reklaminius kultinių kvepalų vaizdo klipus.