यकीनन दुनिया में सबसे प्रसिद्ध परफ्यूम, चैनल नंबर 5 अंतरराष्ट्रीय स्तर पर लालित्य, परिष्कार और विलासिता से जुड़ा है। कैथरीन डेनेउवे, निकोल किडमैन, मैरियन कोटिलार्ड और यहां तक ​​कि मर्लिन मुनरो जैसे सितारों द्वारा इसकी समझ में आने वाली डिजाइन और अचूक सुगंध को बढ़ावा दिया गया है, बाद वाले ने एक साक्षात्कार में प्रसिद्ध रूप से कहा कि इत्र वह सब था जो उसने बिस्तर पर पहना था।

1921 में फ्रांसीसी व्यवसायी गेब्रियल बोन्हुर "कोको" चैनल के दिमाग की उपज, चैनल नंबर 5 मुख्य रूप से कुछ प्रकार की महिलाओं के साथ इत्र के सीमित और मजबूत जुड़ाव का प्रतिकार करने के लिए बनाया गया था। खुशबू को डिजाइन करते समय, चैनल ने अपने परफ्यूमर से कहा कि वह एक ऐसी खुशबू बनाना चाहती है जो 'एक महिला की तरह महकती है, न कि गुलाब की तरह।'

तो प्रतिष्ठित परफ्यूम के पीछे की कहानी क्या है?<2

अलग-अलग परफ्यूम महिलाओं के बीच सम्मान के विभिन्न स्तरों से जुड़े थे

20वीं सदी की शुरुआत तक, महिलाओं द्वारा पहने जाने वाले सुगंध आमतौर पर दो श्रेणियों में आते थे। 'आदरणीय महिलाओं' ने सरल, समझदार सुगंधों को प्राथमिकता दी जो कि एक बगीचे के फूल का सार था। इसके विपरीत, सेक्स वर्कर, डेमी-मोंडे और तवायफ कस्तूरी सुगंध से जुड़ी हुई थीं, जो एक पंच पैक करती थीं।

चैनल खुद एक विनम्र पृष्ठभूमि से एक रखी हुई महिला थी, जो अपने व्यापारिक उपक्रमों को निधि देने के लिए अपने प्रेमियों से पैसे का इस्तेमाल करती थी। . वहचमेली, कस्तूरी और फूलों जैसी सुगंधों के आकर्षण को मिश्रित करने वाली सुगंध बनाकर 'सम्मानजनक महिलाओं' और डेमी-मोंडे दोनों के लिए अपील करने वाली सुगंध बनाना चाहता था। यह अपरंपरागत दृष्टिकोण जो 1920 के दशक की महिलाओं की बदलती स्त्री, फ्लैपर स्पिरिट के साथ बंधा हुआ था, एक मार्केटिंग हिट साबित हुआ। विकिमीडिया कॉमन्स

इसके अलावा, परफ्यूम के एल्डिहाइड के मजबूत प्रतिशत ने सुगंध को पहनने वाले की त्वचा पर रहने दिया, जो व्यस्त 'आधुनिक' महिलाओं के लिए अधिक व्यावहारिक था, जो केवल सुंदरता से अधिक पर ध्यान केंद्रित करती थीं।

परफ्यूम मूल रूप से फैशन हाउसों द्वारा नहीं बनाए गए थे

20वीं शताब्दी तक, केवल परफ्यूम बनाने वालों ने सेंट बनाया, जबकि फैशन हाउसों ने कपड़े बनाए। हालांकि कुछ डिजाइनरों ने 1900 के दशक की शुरुआत में सुगंध बनाना शुरू कर दिया था, लेकिन 1911 की शुरुआत तक फ्रांसीसी फैशन डिजाइनर पॉल पोएर्ट ने एक विशिष्ट सुगंध का निर्माण नहीं किया था। अपने खुद के नाम का इस्तेमाल करने के बजाय उनकी बेटी। अपने सिग्नेचर परफ्यूम का नाम खुद के नाम पर रखते हुए, चैनल ने यह सुनिश्चित किया कि उसके परफ्यूम हमेशा ब्रांड की पहचान से जुड़े रहेंगे।

कोको चैनल ने एक परफ्यूमर से प्रसिद्ध मनगढ़ंत कहानी बनाई थी

1920 में, कोको चैनल का प्रेमी ग्रैंड था रूस के ड्यूक दमित्री पावलोविच रोमानोव, अब रासपुतिन के हत्यारों में से एक होने के लिए सबसे प्रसिद्ध हैं। उसने उसे फ्रेंच-रूसी से मिलवाया1920 में परफ्यूमर अर्नेस्ट बेक्स, जो रूसी शाही परिवार के आधिकारिक परफ्यूमर थे। चैनल ने अनुरोध किया कि वह एक ऐसा इत्र बनाए जो पहनने वाले को 'एक महिला की तरह महक दे, न कि गुलाब की तरह। वह और चैनल अंत में एक मिश्रण पर बस गए जिसमें 80 प्राकृतिक और सिंथेटिक सामग्री शामिल थी। मिश्रण की कुंजी बेक्स द्वारा एल्डिहाइड का अनूठा उपयोग था, जिसने सुगंध को बढ़ाया और फूलों के नोटों को अधिक हवादार प्रकृति दी।

कोको चैनल को 5 नंबर के लिए आकर्षित किया गया था

बचपन से ही चैनल को पसंद किया गया था हमेशा नंबर पांच के लिए तैयार। एक बच्चे के रूप में, उसे ऑबज़ीन के कॉन्वेंट में भेजा गया, जो परित्यक्त लड़कियों के लिए एक अनाथालय चलाता था। दैनिक प्रार्थना के लिए चैनल को गिरजाघर तक ले जाने वाले रास्तों को वृत्ताकार पैटर्न में रखा गया था, जो संख्या पाँच को दोहराता था, जबकि अभय उद्यान और आसपास की हरी-भरी पहाड़ियों को रॉक रोज़ में कवर किया गया था।

जब छोटे कांच की शीशियों के साथ प्रस्तुत किया गया नमूना इत्र युक्त, चैनल ने नंबर पांच को चुना। उसने कथित तौर पर परफ्यूमर बेक्स से कहा, "मैं साल के पांचवें महीने मई के पांचवें दिन अपना संग्रह दिखाती हूं, तो चलिए उस नंबर को छोड़ देते हैं, और यह नंबर पांच इसे सौभाग्य लाएगा।"

बोतल का आकार उद्देश्यपूर्ण रूप से सरल था

इत्र की बोतल उद्देश्यपूर्ण रूप से सरल थी जो विस्तृत, उधम मचाती क्रिस्टल सुगंध की बोतलों के विपरीत थीफ़ैशन। यह विभिन्न प्रकार से दावा किया गया है कि आकार व्हिस्की की बोतल या कांच की दवा की शीशी से प्रेरित था। 1922 में बनी पहली बोतल में छोटे, नाजुक गोल किनारे थे और इसे केवल चुनिंदा ग्राहकों को बेचा जाता था। हालांकि, अब-प्रतिष्ठित सिल्हूट काफी हद तक समान बना हुआ है, और अब एक सांस्कृतिक कलाकृति है, जिसमें कलाकार एंडी वारहोल ने 1980 के दशक के मध्य में अपनी पॉप-आर्ट, रेशम-स्क्रीन वाले 'विज्ञापन: चैनल' के साथ अपनी प्रतिष्ठित स्थिति का जश्न मनाया।

कोको चैनल ने एक समझौते पर खेद व्यक्त किया, जिसने प्रभावी ढंग से उसे अपनी सुगंध रेखा में सभी भागीदारी से हटा दिया

1924 में, चैनल ने परफ्यूम्स चैनल फाइनेंसरों पियरे और पॉल वर्थाइमर के साथ एक समझौता किया, जिसके तहत उन्होंने चैनल का निर्माण किया सौंदर्य उत्पादों को उनके बोर्जोइस कारखाने में बेच दिया और 70% मुनाफे के बदले में उन्हें बेच दिया। जबकि सौदे ने चैनल को अधिक ग्राहकों के हाथों में अपनी विशिष्ट सुगंध प्राप्त करने का अवसर दिया, सौदे ने प्रभावी रूप से सुगंध व्यवसाय संचालन में सभी भागीदारी से उसे हटा दिया। हालांकि, उसने जल्दी ही महसूस किया कि चैनल नंबर 5 कितना आकर्षक होता जा रहा था, इसलिए उसने अपनी सुगंध रेखा पर नियंत्रण हासिल करने के लिए संघर्ष किया।

1920 के दशक में रूस के दिमित्रि पावलोविच और कोको चैनल

छवि साभार: विकिमीडिया कॉमन्स के माध्यम से अज्ञात लेखक, पब्लिक डोमेन

सत्ता में रहते हुए, नाजियों ने 2,000 यहूदी विरोधी पारित किएफरमान, जिसमें यहूदियों को व्यवसाय करने से प्रतिबंधित करने वाला कानून शामिल है। यह कानून युद्ध के दौरान नाजी के कब्जे वाले पेरिस में भी लागू हुआ था। 1941 में, चैनल ने जर्मन अधिकारियों को लिखा कि वे इस कानून का इस्तेमाल करके अपनी सुगंध रेखा का एकमात्र स्वामित्व हासिल करने की कोशिश करें, क्योंकि वार्टहाइमर यहूदी थे। चैनल को आश्चर्य हुआ, भाइयों ने अपने हितों की रक्षा के लिए युद्ध से पहले एक ईसाई फ्रांसीसी व्यवसायी (फेलिक्स एमियट) को कानूनी रूप से अपना स्वामित्व सौंप दिया था, इसलिए उसके प्रयास असफल रहे। युद्ध के अंत में वर्थाइमर्स के लिए, जो तब चैनल के साथ बस गए, सभी चैनल उत्पादों पर 2% रॉयल्टी के लिए सहमत हुए, और उन्हें अपने शेष जीवन के लिए अपने व्यक्तिगत खर्चों के लिए मासिक वजीफा प्रदान किया। पियरे वर्थाइमर ने बाद में चैनल का पूर्ण नियंत्रण ले लिया 1954, उसी वर्ष चैनल ने 71 वर्ष की आयु में अपने कॉट्योर हाउस को फिर से खोल दिया।)

प्रसिद्ध चेहरों ने ब्रांड को आगे बढ़ाया है

आश्चर्यजनक रूप से, चैनल नंबर 5 की त्वरित सफलता सीधे विज्ञापन से अधिक मौखिक प्रचार पर निर्भर करती है। चैनल उच्च समाज के दोस्तों को रात के खाने और अपने बुटीक पर आमंत्रित करती थी, फिर उन्हें परफ्यूम से सरप्राइज देती थी। चैनल की दोस्त मिसिया सेर्ट ने कहा कि एक बोतल मिलना '... एक लॉटरी टिकट जीतने जैसा था।'

कैथरीन डेनेउवे, निकोल किडमैन, मैरियन कोटिलार्ड और यहां तक ​​कि ब्रैड पिट जैसे प्रसिद्ध चेहरों ने दशकों से परफ्यूम को आगे बढ़ाया है, जबकि बाज़ लुहरमैन और रिडले स्कॉट जैसे सुपरस्टार निर्देशकों के पास हैप्रतिष्ठित इत्र के लिए प्रचार वीडियो बनाया।