Yamkini manukato maarufu zaidi duniani, Chanel No. 5 inahusishwa kimataifa na umaridadi, ustaarabu na anasa. Muundo wake duni na harufu yake isiyoweza kueleweka imekuzwa na nyota kama vile Catherine Deneuve, Nicole Kidman, Marion Cotillard na hata Marilyn Monroe, ambaye alitamka kwa umaarufu katika mahojiano kwamba manukato hayo ndiyo yote aliyovaa kitandani.

Mbuniko wa mfanyabiashara Mfaransa Gabrielle Bonheur "Coco" Chanel mwaka wa 1921, Chanel No. 5 iliundwa kimsingi ili kukabiliana na uhusiano wa kikomo na wenye nguvu wa manukato na aina fulani za wanawake. Alipokuwa akibuni harufu hiyo, Chanel alimwambia mtengenezaji wake wa manukato kwamba alitaka kutengeneza manukato ambayo 'yananukia[ed] kama mwanamke, na si kama waridi.'

Kwa hivyo kuna hadithi gani kuhusu manukato hayo ya ajabu?

Manukato tofauti yalihusishwa na viwango tofauti vya heshima miongoni mwa wanawake

Hadi mwanzoni mwa karne ya 20, manukato yaliyovaliwa na wanawake kwa kawaida yalianguka katika makundi mawili. ‘Wanawake wanaoheshimika’ walipendelea manukato sahili, yasiyo na maelezo machache ambayo yalikuwa kiini cha kusema, ua moja la bustani. Kinyume chake, wafanyabiashara ya ngono, demi-monde na wastaarabu walihusishwa na manukato ya musky ambayo yalijaa pengo.

Chanel mwenyewe aliwahi kuwa mwanamke asiye na maisha duni ambaye alitumia pesa kutoka kwa wapenzi wake kufadhili shughuli zake za biashara. . Yeyenilitamani kuunda manukato ambayo yangewavutia 'wanawake wanaoheshimika' na demi-monde kwa kuunda manukato ambayo yalichanganya mvuto wa manukato kama vile jasmine, miski na maua ambayo hayakuwa na hali ya chini. Mtazamo huu usio wa kawaida ambao ulifungamana na mabadiliko ya uke, ari ya mvuto wa wanawake wa miaka ya 1920 ulithibitika kuwa maarufu katika soko.

Gabrielle 'Coco' Chanel, 1920

Image Credit: Public Domain, kupitia Wikimedia Commons

Aidha, asilimia kubwa ya manukato ya aldehaidi iliruhusu harufu hiyo kudumu kwenye ngozi ya mvaaji, ambayo ilikuwa ya manufaa zaidi kwa wanawake wenye shughuli nyingi, 'wa kisasa' ambao walizingatia zaidi ya urembo pekee.

Manukato hayakuundwa awali na nyumba za mitindo

Hadi karne ya 20, watengenezaji manukato pekee ndio waliunda manukato, huku nyumba za mitindo zikitengeneza nguo. Ingawa baadhi ya wabunifu walianza kutengeneza manukato mwanzoni mwa miaka ya 1900, ni hadi mapema 1911 ambapo mkandarasi Mfaransa Paul Poiret alitengeneza harufu nzuri.

Hata hivyo, aliiita Parfums de Rosine baada ya hayo. binti yake badala ya kutumia jina lake mwenyewe. Katika kutaja manukato yake kwa jina lake mwenyewe, Chanel alihakikisha kwamba marashi yake yatahusishwa na utambulisho wa chapa.

Coco Chanel alikuwa na mtunzi wa manukato aliyetengeneza kichocheo maarufu

Mwaka wa 1920, mpenzi wa Coco Chanel alikuwa Grand. Duke Dmitri Pavlovich Romanov wa Urusi, ambaye sasa anajulikana sana kwa kuwa mmoja wa wauaji wa Rasputin. Alimtambulisha kwa Kifaransa-Kirusimtengeneza manukato Ernest Beaux mnamo 1920, ambaye alikuwa mtengeneza manukato rasmi kwa familia ya kifalme ya Urusi. Chanel aliomba atengeneze manukato ambayo yalimfanya mvaaji ‘anuke kama mwanamke, na si kama waridi’.

Katika majira ya joto na vuli ya 1920, Beaux alikamilisha mchanganyiko huo. Yeye na Chanel hatimaye walikaa kwenye mchanganyiko ambao ulikuwa na viungo 80 vya asili na vya syntetisk. Ufunguo wa mchanganyiko huo ulikuwa matumizi ya kipekee ya Beaux ya aldehidi, ambayo yaliongeza harufu na kuyapa maelezo ya maua asili ya hewa.

Coco Chanel alivutiwa na nambari 5

Tangu utotoni, Chanel alikuwa daima inayotolewa kwa namba tano. Akiwa mtoto, alitumwa kwa nyumba ya watawa ya Aubazine, ambayo iliendesha kituo cha watoto yatima kwa wasichana walioachwa. Njia ambazo ziliongoza Chanel kwenye kanisa kuu kwa maombi ya kila siku ziliwekwa katika mifumo ya duara ambayo ilirudia nambari tano, wakati bustani za Abbey na vilima vilivyozunguka vilifunikwa kwa maua ya miamba.

Walipowasilishwa na bakuli ndogo za kioo. zenye manukato ya sampuli, Chanel alichagua nambari tano. Inasemekana alimwambia mfanyabiashara wa manukato Beaux, “Ninaonyesha makusanyo yangu tarehe tano mwezi wa tano, mwezi wa tano mwakani, kwa hiyo tuache idadi inayobeba, na hii namba tano italeta bahati nzuri.”

Umbo la chupa lilikuwa rahisi kimakusudi

Chupa ya manukato ilikuwa rahisi kimakusudi kufanya kazi kama tofauti na chupa za manukato za fuwele zilizokuwa ndani.mtindo. Imedaiwa kwa njia tofauti kwamba umbo hilo lilitokana na chupa ya whisky au chupa ya glasi ya dawa. Chupa ya kwanza, iliyotengenezwa mwaka wa 1922, ilikuwa na kingo ndogo, laini za mviringo na iliuzwa tu kwa wateja waliochaguliwa.

Katika miongo ijayo, chupa ilibadilishwa na manukato ya ukubwa wa mfukoni kutolewa. Hata hivyo, silhouette ya sasa imesalia kuwa sawa, na sasa ni sanaa ya kitamaduni, na msanii Andy Warhol akikumbuka hali yake ya kitambo katikati ya miaka ya 1980 na sanaa yake ya pop, 'Ads: Chanel' iliyoonyeshwa kwa hariri.

Coco Chanel alijutia makubaliano ya kumuondoa kikamilifu kutoka kwa uhusika wake wote katika laini yake ya manukato

Mwaka 1924, Chanel iliingia makubaliano na wafadhili wa Parfums Chanel Pierre na Paul Wertheimer ambapo walizalisha Chanel. bidhaa za urembo katika kiwanda chao cha Bourjois na kuziuza, kwa malipo ya 70% ya faida. Ingawa mpango huo uliiwezesha Chanel fursa ya kupata manukato yake mikononi mwa wateja zaidi, mpango huo ulimwondoa katika ushiriki wake wote katika uendeshaji wa biashara ya manukato. Hata hivyo, alitambua haraka jinsi Chanel nambari 5 ilivyokuwa ya faida, hivyo alipigana ili kurejesha udhibiti wa laini yake ya harufu.

Dmitriy Pavlovich wa Urusi na Coco Chanel katika miaka ya 1920

Picha. Credit: Unknown mwandishi, Public domain, kupitia Wikimedia Commons

Wakiwa madarakani, Wanazi walipitisha 2,000 dhidi ya Wayahudi.amri, ikiwa ni pamoja na sheria ya kupiga marufuku Wayahudi kumiliki biashara. Sheria hii pia ilitumika katika Paris iliyokaliwa na Nazi wakati wa vita. Mnamo 1941, Chanel aliandika kwa maafisa wa Ujerumani kujaribu na kutumia sheria hii kupata umiliki pekee wa laini yake ya harufu, kwani Wertheimers walikuwa Wayahudi. Kwa mshangao wa Chanel, ndugu walikuwa wamekabidhi umiliki wao kwa mfanyabiashara Mkristo Mfaransa (Félix Amiot) kabla ya vita ili kulinda masilahi yao, kwa hivyo majaribio yake hayakufaulu.

(Amiot aligeuza 'Parfums Chanel' tena. kwa Wertheimers mwishoni mwa vita, ambao wakati huo waliishi na Chanel, walikubali 2% ya mrahaba kwa bidhaa zote za Chanel, na kumpatia posho ya kila mwezi kwa gharama zake za kibinafsi maisha yake yote. Pierre Wertheimer baadaye alichukua udhibiti kamili wa Chanel katika 1954, mwaka huo huo Chanel alifungua tena Couture House yake akiwa na umri wa miaka 71.)

Nyuso maarufu zimetangulia chapa

Cha kushangaza ni kwamba mafanikio ya haraka ya Chanel No. 5 yalitegemea maneno ya mdomoni zaidi kuliko matangazo ya moja kwa moja. Chanel angealika marafiki wa jamii ya juu kwa chakula cha jioni na boutique yake, kisha kuwashangaza na manukato. Rafiki wa Chanel Misia Sert alisema kuwa kupata chupa '…ilikuwa kama tikiti ya bahati nasibu iliyoshinda.'

Nyuso maarufu kama vile Catherine Deneuve, Nicole Kidman, Marion Cotillard na hata Brad Pitt wameongoza manukato katika miongo kadhaa tangu, wakati wakurugenzi nyota kama Baz Luhrmann na Ridley Scott wanaimeunda video za matangazo kwa manukato ya kitabia.