Chanel No. 5 on vaieldamatult maailma kuulsaim parfüüm, mida rahvusvaheliselt seostatakse elegantsi, rafineerituse ja luksusega. Selle tagasihoidlikku disaini ja eksimatut lõhna on propageerinud sellised staarid nagu Catherine Deneuve, Nicole Kidman, Marion Cotillard ja isegi Marilyn Monroe, kes ühes intervjuus kuulsalt väitis, et ta kannab voodis ainult seda parfüümi.

Prantsuse ärinaise Gabrielle Bonheur "Coco" Chaneli 1921. aastal loodud Chanel No. 5 loodi eelkõige selleks, et võidelda parfüümide piirava ja tugeva seostamise vastu teatud tüüpi naistega. Lõhna kavandamisel ütles Chanel oma parfüümimeistrile, et ta soovib luua lõhna, mis "lõhnaks nagu naine, mitte nagu roos".

Milline on siis selle ikoonilise parfüümi lugu?

Erinevad parfüümid olid naiste seas seotud erineva lugupidamise tasemega.

Kuni 20. sajandi alguseni jagunesid naiste kasutatud lõhnad tavaliselt kahte kategooriasse: "soliidsed naised" eelistasid lihtsaid, tagasihoidlikke lõhnu, mis olid näiteks ühe aialille essents. Seevastu seksitöötajad, demi-monde ja kurtisaanid olid seotud muskuslike lõhnadega, mis olid võimsad.

Chanel ise oli kunagi tagasihoidlikust taustast pärit naine, kes kasutas oma armukeste raha oma äriettevõtete rahastamiseks. Ta soovis luua lõhna, mis kõnetaks nii "korralikke naisi" kui ka demi-monde, luues lõhna, mis ühendaks endas selliste aroomide nagu jasmiin, muskus ja lilled, mis oleksid vähem tagasihoidlikud. See ebakonventsionaalne lähenemine, mis seostus muutuva1920. aastate naiste naiselik, flapper-vaimustus osutus turundushitiks.

Gabrielle "Coco" Chanel, 1920

Pildi krediit: Public Domain, Wikimedia Commons'i kaudu

Lisaks sellele võimaldas parfüümi tugev aldehüüdide osakaal lõhna kandja nahal püsida, mis oli praktilisem hõivatud, "moodsatele" naistele, kes keskendusid rohkemale kui ainult ilule.

Parfüümid ei ole algselt loodud moemajade poolt

Kuni 20. sajandini lõid lõhnu ainult parfümeerijad, samal ajal kui moemajad valmistasid rõivaid. Kuigi mõned disainerid hakkasid lõhnu looma juba 1900. aastate alguses, lõi prantsuse moekunstnik Paul Poiret alles 1911. aasta alguses oma parfüümi.

Siiski nimetas ta seda Parfums de Rosine nimetades oma parfüümi enda järgi, tagas Chanel, et tema parfüümid oleksid alati seotud brändi identiteediga.

Coco Chanel lasi parfümeeril luua kuulsa keemiakompositsiooni

1920. aastal oli Coco Chaneli armuke Venemaa suurvürst Dmitri Pavlovitš Romanov, kes on praegu kõige kuulsam Rasputini ühe mõrvari poolest. 1920. aastal tutvustas ta teda Prantsuse-Vene parfümeerile Ernest Beaux'le, kes oli Venemaa kuningliku perekonna ametlik parfümeer. Chanel palus tal valmistada parfüümi, mis paneks kandja "lõhnama nagu naine, mitte nagu roos".

1920. aasta suve ja sügise jooksul täiustas Beaux seda segu. 1920. aastal jõudsid ta ja Chanel lõpuks kokkuleppele segus, mis koosnes 80 looduslikust ja sünteetilisest koostisosast. 1920. aasta suvel ja sügisel oli võtmetähtsusega Beaux' ainulaadne aldehüüdide kasutamine, mis võimendas lõhnu ja andis lillelistele nootidele õhulisema iseloomu.

Coco Chanelile meeldis number 5.

Lapsepõlvest saadik on Chanelit alati tõmmanud number viis. Lapsena saadeti ta Aubazine'i kloostrisse, mis pidas lastetute tüdrukute orbudekodu. Teed, mis viisid Chaneli katedraali igapäevaseks palveks, olid rajatud ringikujuliselt, mis kordas numbrit viis, samas kui kloostri aed ja ümbritsevad lopsakad mäenõlvad olid kaetud kivirüsiroosidega.

Kui Chanelile esitati väikesed klaasviaalid, mis sisaldasid parfüümiproove, valis ta numbri viis. Väidetavalt ütles ta parfümeerijale Beaux'le: "Ma näitan oma kollektsioone viiendal mail, aasta viiendal kuul, nii et jätame selle numbri, mida see kannab, ja see number viis toob talle õnne."

Pudeli kuju oli eesmärgipäraselt lihtne

Parfüümipudel oli meelega lihtne, et olla kontrastiks moes olnud keerulistele ja keerulistele kristallparfüümipudelitele. On väidetud, et kuju oli inspireeritud viskipudelist või klaasist ravimiviaalist. 1922. aastal toodetud esimene pudel oli väikese, õrna ja ümardatud servaga ning seda müüdi ainult valitud klientidele.

Järgnevatel aastakümnetel muudeti pudelit ja anti välja taskuformaadis parfüüm, kuid nüüdseks ikooniliseks muutunud siluett on jäänud suuresti sarnaseks ja on nüüdseks kultuuriväärtuseks, kuna kunstnik Andy Warhol mälestas selle ikoonilist staatust 1980ndate keskel oma pop-artistliku siiditrükiga "Ads: Chanel".

Coco Chanel kahetses kokkulepet, mis sisuliselt eemaldas ta igasuguse osaluse tema lõhnasarjas

1924. aastal sõlmis Chanel lepingu Parfüümid Chanel finantseerijad Pierre ja Paul Wertheimer, mille kohaselt nad valmistasid Chaneli ilutooted oma Bourjois'i tehases ja müüsid neid, saades 70% kasumist. Kuigi see tehing andis Chanelile võimaluse viia oma signatuurne lõhn rohkemate klientide kätte, eemaldas see tehing Chaneli tegelikult igasugusest osalusest lõhnaäri tegevuses. Ta mõistis siiski kiiresti, kuidasChanel No. 5 oli muutumas tulutoovaks, nii et ta võitles oma lõhnasarja üle kontrolli taastamise eest.

Venemaa Dmitri Pavlovitš ja Coco Chanel 1920. aastatel

Pildi krediit: Tundmatu autor, Public domain, via Wikimedia Commons

Kui natsid olid võimul, võtsid nad vastu 2000 juudivastast dekreeti, sealhulgas seaduse, mis keelas juutidel ettevõtete omamise. See seadus kehtis ka natside poolt okupeeritud Pariisis sõja ajal. 1941. aastal kirjutas Chanel Saksa ametnikele, et proovida kasutada seda seadust, et saada tagasi oma lõhnaäri ainuomanikuks, kuna Wertheimerid olid juudid. Chaneli üllatuseks olid vennad seaduslikult loovutanud oma omanditkristlikule prantsuse ärimehele (Félix Amiot) enne sõda, et kaitsta oma huve, nii et tema katsed olid ebaõnnestunud.

(Sõja lõppedes andis Amiot "Parfums Chanel" tagasi Wertheimeritele, kes seejärel leppisid Chaneliga, nõustusid 2% autoritasuga kõigi Chaneli toodete pealt ja andsid talle elu lõpuni igakuise stipendiumi tema isiklike kulude katteks. 1954. aastal, samal aastal, kui Chanel 71-aastaselt oma Couture'i maja taas avas, võttis Pierre Wertheimer Chaneli täielikult enda kontrolli alla).

Kuulsad näod on brändi eesotsas

Üllataval kombel tugines Chanel No. 5 kiire edu rohkem suusõnale kui otsesele reklaamile. Chanel kutsus kõrgseltskonna sõpru õhtusöögile ja oma butiiki ning üllatas neid siis parfüümiga. Chaneli sõber Misia Sert ütles, et pudeli saamine "...oli nagu võitnud loteriipilet".

Kuulsad näod nagu Catherine Deneuve, Nicole Kidman, Marion Cotillard ja isegi Brad Pitt on aastakümnete jooksul parfüümi reklaaminud, samal ajal kui superstaarirežissöörid nagu Baz Luhrmann ja Ridley Scott on loonud ikoonilise parfüümi reklaamvideod.