Әлемдегі ең танымал парфюмерия Chanel №5 халықаралық деңгейде талғампаздық, талғампаздық және сән-салтанатпен байланысты. Оның түсініксіз дизайны мен ерекше хош иісін Кэтрин Денев, Николь Кидман, Марион Котийяр және тіпті Мэрилин Монро сияқты жұлдыздар алға тартты, соңғылары сұхбатында бұл парфюмерия оның төсекке киетін барлық нәрсе екенін мәлімдеген.

1921 жылы француз кәсіпкері Габриэль Бонхеур «Коко» Шанельдің туындысы, Chanel №5 ең алдымен әйелдердің белгілі бір түрлерімен парфюмериялардың шектеулі және күшті байланысына қарсы тұру үшін жасалған. Хош иістің дизайнын жасаған кезде Шанель өзінің парфюмеріне «раушан гүліне ұқсамайтын, әйелдікіне ұқсайтын» хош иіс жасағысы келетінін айтты.

Сонымен, әсем парфюмерияның астарында не жатыр?

Әртүрлі парфюмерия әйелдер арасындағы құрметтің әртүрлі деңгейлерімен байланысты болды

20-шы ғасырдың басына дейін әйелдер киетін хош иістер әдетте екі санатқа бөлінді. «Құрметті әйелдер» бір ғана бақ гүлінің мәнін құрайтын қарапайым, түсініксіз хош иістерді таңдады. Керісінше, секс-жұмыскерлер, деми-мондтар және куртизандар жұдырықтай жұпар иістермен байланысты болды.

Чанельдің өзі бір кездері бизнесін қаржыландыру үшін әуесқойларының ақшасын пайдаланатын қарапайым отбасынан шыққан әйел болған. . Олжасмин, мускус және гүлдер сияқты хош иістердің тартымдылығын біріктіретін иіс жасау арқылы «құрметті әйелдерге» де, деми-мондқа да ұнайтын иіс жасауды қалады. 1920-шы жылдардағы әйелдердің өзгермелі әйелдік, флэперлік рухымен байланыстыратын бұл дәстүрлі емес тәсіл маркетингтік хит болды. Wikimedia Commons

Сонымен қатар, парфюмерия құрамындағы альдегидтердің күшті пайызы хош иістің иесінің терісінде қалуына мүмкіндік берді, бұл тек сұлулыққа ғана емес, бос емес, «заманауи» әйелдер үшін тиімдірек болды.

Парфюмерияны бастапқыда сән үйлері жасаған жоқ

20 ғасырға дейін иістерді тек парфюмериялар шығарса, сән үйлері киім тігетін. Кейбір дизайнерлер 1900 жылдардың басында иіс шығара бастағанымен, француз кутюрьесі Поль Поирет 1911 жылдың басында ғана ерекше хош иіс жасады.

Алайда ол оны Parfums de Rosine деп атады. өз атын пайдаланудың орнына қызы. Шанель өзінің парфюмериясын өзінің атымен атай отырып, оның иіссулары әрқашан брендтің сәйкестігімен байланысты болуын қамтамасыз етті.

Коко Шанельдің парфюмеріне әйгілі композицияны жасауды тапсырды

1920 жылы Коко Шанельдің сүйіктісі Гранд болды. Ресей герцогы Дмитрий Павлович Романов, қазір Распутинді өлтірушілердің бірі ретінде танымал. Ол оны француз-орыс тілдерімен таныстырдыпарфюмер Эрнест Бо 1920 ж., ол ресейлік корольдік отбасының ресми парфюмері болды. Шанель өзінен «раушан гүлінің иісін емес, әйелдің иісін шығаратын» парфюмерия жасауды сұрады.

1920 жылдың жазы мен күзінде Бокс композицияны жетілдірді. Ол және Шанель 80 табиғи және синтетикалық ингредиенттерден тұратын қоспаны шешті. Қоспаның кілті Бокстың хош иістерді күшейтетін және гүл ноталарына әуерек сипат беретін альдегидтерді ерекше қолдануы болды.

Коко Шанель 5 санына жақын болды

Шанель бала кезінен әрқашан бес санына тартылады. Бала кезінде ол тастанды қыздарға арналған балалар үйін басқаратын Аубазин монастырына жіберілді. Шанельді күнделікті дұға ету үшін соборға апаратын жолдар бес санын қайталайтын дөңгелек өрнектермен жасалды, ал аббаттық бақтар мен айналадағы жап-жасыл төбелер рок раушандарымен көмкерілген.

Кішкентай шыны бөтелкелер ұсынылған кезде. Парфюмерия үлгісін қамтитын Chanel бесінші нөмірді таңдады. Ол парфюмер Боксқа: «Мен коллекцияларымды жылдың бесінші айында, бесінші мамырда көрсетемін, сондықтан оның нөмірін қалдырайық, бұл бестік саны оған сәттілік әкеледі», - деді.

Бөтелкенің пішіні мақсатты түрде қарапайым болды

Парфюмерлік бөтелке әдейі қарапайым болды.сән. Пішін виски бөтелкесінен немесе шыны фармацевтикалық флаконнан шабыттандырылған деп әртүрлі пікірлер айтылды. 1922 жылы шығарылған алғашқы бөтелкенің жиектері кішкентай, нәзік дөңгелектелген және тек таңдаулы тұтынушыларға ғана сатылды.

Келесі онжылдықтарда бөтелке өзгертіліп, қалта өлшеміндегі парфюмерия шығарылды. Дегенмен, қазіргі таңғажайып силуэт негізінен ұқсас болып қалды және қазір мәдени артефакт болып табылады, суретші Энди Уорхол 1980-ші жылдардың ортасында өзінің поп-арт, жібек экрандалған «Жарнамалар: Шанель» фильмімен өзінің әйгілі мәртебесін атап өтті.

Коко Шанель оны өзінің хош иістендіргіштік желісіндегі барлық қатысудан тиімді түрде алып тастаған келісіміне өкінді

1924 жылы Шанель парфюмерлік Chanel қаржыгерлері Пьер және Пол Вертхаймермен келісімге отырды, сол арқылы Chanel шығарды. сұлулық өнімдерін Буржуа зауытында сатып алып, пайданың 70% орнына сатты. Мәміле Chanel-ге өзінің қолтаңбалы хош иісін көбірек тұтынушылардың қолына алу мүмкіндігін бергенімен, мәміле оны хош иіс бизнесіне барлық қатысудан тиімді түрде алып тастады. Алайда ол №5 Chanel-тің қаншалықты табысты болып келе жатқанын тез түсінді, сондықтан өзінің хош иіс шығару желісін бақылауға алу үшін күресті.

Ресей Дмитрий Павлович және 1920 жылдардағы Коко Шанель

Сурет Кредит: Белгісіз автор, Қоғамдық домен, Wikimedia Commons арқылы

Билік кезінде нацистер еврейге қарсы 2000 адамнан өтті.жарлықтар, соның ішінде еврейлердің бизнеске ие болуына тыйым салатын заң. Бұл заң соғыс кезінде фашистер басып алған Парижде де қолданылды. 1941 жылы Шанель неміс шенеуніктеріне Вертхаймерлер еврей болғандықтан, оның хош иістерінің жалғыз иелігін қалпына келтіру үшін осы заңды қолдануға тырысу туралы хат жазды. Шанельді таң қалдырғаны, ағайындылар өздерінің мүдделерін қорғау үшін соғысқа дейін заңды түрде иеліктерін христиан француз кәсіпкеріне (Феликс Амиот) берді, сондықтан оның әрекеттері сәтсіз аяқталды.

(Амиот «Parfums Chanel» парфюмериясын қайтарып алды. Соғыс біткен Вертхаймерлерге, содан кейін олар Шанельмен қоныстанды, барлық Chanel өнімдеріне 2% роялтиге келісті және оған өмірінің соңына дейін жеке шығындары үшін ай сайынғы стипендиямен қамтамасыз етті. 1954 ж., сол жылы Шанель 71 жастағы өзінің Кутюр үйін қайта ашты.)

Брендтің алдында атақты тұлғалар болды

Таң ғажабы, Chanel №5-тің жылдам табысы тікелей жарнамадан гөрі ауызша сөзге сүйенді. Шанель жоғары деңгейдегі достарын кешкі асқа және өзінің бутикіне шақырады, содан кейін оларды хош иіспен таң қалдырады. Шанельдің досы Мисиа Серт бөтелке алу '...ұтысқан лотерея билеті сияқты болды' деді.

Кэтрин Денев, Николь Кидман, Марион Котийяр және тіпті Брэд Питт сияқты танымал тұлғалар онжылдықтарда парфюмерияның алдыңғы қатарында болды. Баз Лурман мен Ридли Скотт сияқты супер жұлдыздар барәйгілі парфюмерия үшін жарнамалық бейнелер жасады.