Được cho là loại nước hoa nổi tiếng nhất thế giới, Chanel No. 5 được quốc tế gắn liền với sự thanh lịch, tinh tế và sang trọng. Thiết kế tinh tế và mùi hương không thể nhầm lẫn của nó đã được quảng bá bởi các ngôi sao như Catherine Deneuve, Nicole Kidman, Marion Cotillard và thậm chí cả Marilyn Monroe, người sau này đã tuyên bố nổi tiếng trong một cuộc phỏng vấn rằng nước hoa là tất cả những gì cô mặc khi đi ngủ.

Sản phẩm trí tuệ của nữ doanh nhân người Pháp Gabrielle Bonheur “Coco” Chanel vào năm 1921, Chanel No. 5 chủ yếu được tạo ra để chống lại sự hạn chế và liên tưởng mạnh mẽ của nước hoa với một số kiểu phụ nữ nhất định. Khi thiết kế mùi hương, Chanel đã nói với chuyên gia nước hoa của mình rằng cô ấy muốn tạo ra một loại nước hoa 'có mùi [ed] giống phụ nữ chứ không giống mùi hoa hồng'.

Vậy câu chuyện đằng sau loại nước hoa mang tính biểu tượng này là gì?

Các loại nước hoa khác nhau có liên quan đến mức độ tôn trọng khác nhau của phụ nữ

Cho đến đầu thế kỷ 20, nước hoa mà phụ nữ sử dụng thường được chia thành hai loại. 'Những người phụ nữ đáng kính' thích những mùi hương đơn giản, tinh tế, đó là bản chất của một bông hoa duy nhất trong vườn. Ngược lại, gái mại dâm, á nhân và kỹ nữ được gắn liền với những mùi hương xạ hương đầy sức hút.

Bản thân Chanel đã từng là một phụ nữ có xuất thân khiêm tốn, người đã sử dụng tiền từ những người tình của mình để tài trợ cho các dự án kinh doanh của mình . Cô ấymong muốn tạo ra một mùi hương có thể thu hút cả 'những người phụ nữ đáng kính' và giới thượng lưu bằng cách tạo ra một mùi hương pha trộn sự quyến rũ của các mùi hương như hoa nhài, xạ hương và các loại hoa ít được đánh giá cao. Cách tiếp cận độc đáo này gắn liền với tinh thần nữ tính, điệu đà đang thay đổi của phụ nữ những năm 1920 đã chứng tỏ một cú hích tiếp thị.

Gabrielle 'Coco' Chanel, 1920

Hình ảnh: Public Domain, thông qua Wikimedia Commons

Hơn nữa, tỷ lệ aldehyde mạnh trong nước hoa cho phép hương thơm lưu lại trên da người mặc, điều này thiết thực hơn đối với những phụ nữ 'hiện đại' bận rộn, những người chú trọng đến nhiều thứ hơn là vẻ đẹp đơn thuần.

Nước hoa ban đầu không được tạo ra bởi các nhà thời trang

Cho đến thế kỷ 20, chỉ có các nhà chế tạo nước hoa tạo ra mùi hương, trong khi các nhà thời trang tạo ra quần áo. Mặc dù một số nhà thiết kế bắt đầu tạo ra mùi hương từ đầu những năm 1900, nhưng mãi đến đầu năm 1911, nhà thiết kế thời trang người Pháp Paul Poiret mới tạo ra một loại nước hoa đặc trưng.

Tuy nhiên, ông đặt tên nó là Parfums de Rosine theo tên con gái của anh ấy thay vì sử dụng tên riêng của anh ấy. Khi đặt tên cho loại nước hoa đặc trưng của mình theo tên chính mình, Chanel đảm bảo rằng nước hoa của cô sẽ luôn gắn liền với bản sắc thương hiệu.

Coco Chanel đã nhờ một chuyên gia nước hoa tạo ra loại nước hoa nổi tiếng

Năm 1920, người tình của Coco Chanel là Grand Công tước Dmitri Pavlovich Romanov của Nga, hiện nổi tiếng nhất vì là một trong những kẻ giết Rasputin. Anh giới thiệu cô với người Pháp-Nganước hoa Ernest Beaux vào năm 1920, là người chế tạo nước hoa chính thức cho hoàng gia Nga. Chanel yêu cầu ông tạo ra một loại nước hoa khiến người sử dụng có 'mùi hương của phụ nữ chứ không giống mùi hoa hồng'.

Trong mùa hè và mùa thu năm 1920, Beaux đã hoàn thiện công thức pha chế này. Ông và Chanel cuối cùng đã quyết định tạo ra một hỗn hợp bao gồm 80 thành phần tự nhiên và tổng hợp. Chìa khóa của công thức pha chế này là cách sử dụng aldehyde độc ​​đáo của Beaux, giúp tăng cường mùi hương và khiến các nốt hương hoa trở nên thoáng mát hơn.

Coco Chanel đã bị thu hút bởi số 5

Từ khi còn nhỏ, Chanel đã luôn bị thu hút bởi số năm. Khi còn nhỏ, cô được gửi đến tu viện Aubazine, nơi điều hành một trại trẻ mồ côi dành cho những cô gái bị bỏ rơi. Những con đường dẫn Chanel đến nhà thờ để cầu nguyện hàng ngày được bố trí theo hình tròn lặp lại số năm, trong khi khu vườn của tu viện và những sườn đồi xung quanh tươi tốt được bao phủ bởi hoa hồng đá.

Khi được tặng những lọ thủy tinh nhỏ chứa các loại nước hoa mẫu, Chanel đã chọn số năm. Cô ấy đã nói với nhà chế tạo nước hoa Beaux, “Tôi trưng bày các bộ sưu tập của mình vào ngày 5 tháng 5, tháng thứ 5 trong năm, vì vậy hãy để lại con số mà nó mang, và con số 5 này sẽ mang lại may mắn.”

Hình dạng chai đơn giản một cách có chủ đích

Chai nước hoa đơn giản một cách có chủ đích nhằm tạo sự tương phản với những chai nước hoa pha lê phức tạp, cầu kỳ trongthời trang. Có nhiều ý kiến ​​cho rằng hình dạng này được lấy cảm hứng từ một chai rượu whisky hoặc lọ thủy tinh dược phẩm. Chai đầu tiên, được sản xuất vào năm 1922, có các cạnh tròn nhỏ, tinh tế và chỉ được bán cho một số khách hàng chọn lọc.

Trong những thập kỷ tiếp theo, chai đã được thay đổi và ra mắt loại nước hoa bỏ túi. Tuy nhiên, hình bóng mang tính biểu tượng hiện nay phần lớn vẫn tương tự và hiện là một tạo tác văn hóa, với việc nghệ sĩ Andy Warhol kỷ niệm vị thế mang tính biểu tượng của nó vào giữa những năm 1980 với tác phẩm nghệ thuật pop, in lụa 'Quảng cáo: Chanel' của ông.

Coco Chanel lấy làm tiếc về một thỏa thuận đã loại bỏ bà khỏi mọi liên quan đến dòng nước hoa của mình một cách hiệu quả

Năm 1924, Chanel đã ký một thỏa thuận với các nhà tài chính Parfums Chanel Pierre và Paul Wertheimer, theo đó họ sản xuất Chanel các sản phẩm làm đẹp trong nhà máy Bourjois của họ và bán chúng, đổi lại 70% lợi nhuận. Trong khi thỏa thuận cho phép Chanel có cơ hội đưa hương thơm đặc trưng của mình đến tay nhiều khách hàng hơn, thì thỏa thuận này đã loại bỏ cô ấy khỏi mọi sự tham gia vào hoạt động kinh doanh nước hoa. Tuy nhiên, cô nhanh chóng nhận ra Chanel No. 5 đang trở nên béo bở như thế nào nên đã chiến đấu để giành lại quyền kiểm soát dòng nước hoa của mình.

Dmitriy Pavlovich của Nga và Coco Chanel vào những năm 1920

Hình ảnh Tín dụng: Tác giả không xác định, Phạm vi công cộng, qua Wikimedia Commons

Khi nắm quyền, Đức Quốc xã đã thông qua 2.000 người chống Do Tháinghị định , trong đó có luật cấm người Do Thái sở hữu doanh nghiệp. Luật này cũng được áp dụng ở Paris do Đức Quốc xã chiếm đóng trong chiến tranh. Năm 1941, Chanel đã viết thư cho các quan chức Đức để cố gắng sử dụng luật này để giành lại quyền sở hữu duy nhất đối với dòng nước hoa của mình, vì người Wertheimer là người Do Thái. Trước sự ngạc nhiên của Chanel, hai anh em đã chuyển giao quyền sở hữu của họ một cách hợp pháp cho một doanh nhân người Pháp theo đạo Cơ đốc (Félix Amiot) trước chiến tranh để bảo vệ lợi ích của họ, vì vậy những nỗ lực của cô ấy đã không thành công.

(Amiot đã chuyển nhượng lại 'Parfums Chanel' cho gia đình Wertheimer khi chiến tranh kết thúc, những người sau đó đã ổn định với Chanel, đồng ý trả 2% tiền bản quyền cho tất cả các sản phẩm của Chanel và cung cấp cho bà một khoản trợ cấp hàng tháng cho các chi phí cá nhân của bà trong suốt quãng đời còn lại. 1954, cùng năm Chanel mở lại Ngôi nhà thời trang cao cấp của mình ở tuổi 71.)

Những gương mặt nổi tiếng đã làm gương mặt đại diện cho thương hiệu

Đáng ngạc nhiên là thành công nhanh chóng của Chanel No. 5 dựa vào truyền miệng nhiều hơn là quảng cáo trực tiếp. Chanel sẽ mời những người bạn thượng lưu đến ăn tối và đến cửa hàng của cô ấy, sau đó làm họ ngạc nhiên với loại nước hoa. Bạn của Chanel, Misia Sert, nói rằng nhận được một chai '…giống như trúng vé số.'

Những gương mặt nổi tiếng như Catherine Deneuve, Nicole Kidman, Marion Cotillard và thậm chí cả Brad Pitt đã dẫn đầu về nước hoa trong nhiều thập kỷ kể từ đó, trong khi các đạo diễn siêu sao như Baz Luhrmann và Ridley Scott cóđã tạo các video quảng cáo cho loại nước hoa mang tính biểu tượng.