مسلماً مشهورترین عطر در جهان، Chanel No. 5 در سطح بین المللی با ظرافت، پیچیدگی و تجمل مرتبط است. طراحی ساده و رایحه بی‌نظیر آن توسط ستارگانی مانند کاترین دنوو، نیکول کیدمن، ماریون کوتیار و حتی مرلین مونرو تبلیغ می‌شود، مرلین مونرو که در مصاحبه‌ای گفته بود این عطر تمام چیزی است که او در رختخواب می‌پوشد.

زاییده افکار تاجر فرانسوی گابریل بونهور "کوکو" شانل در سال 1921، شانل شماره 5 اساساً برای مقابله با ارتباط محدود و قوی عطرها با انواع خاصی از زنان ایجاد شد. هنگام طراحی رایحه، شانل به عطرساز خود گفت که می‌خواهد عطری بسازد که بوی زن را بدهد، نه مانند گل رز.

پس داستان پشت این عطر نمادین چیست؟

عطرهای مختلف با سطوح متفاوتی از احترام در میان زنان همراه بود

تا اوایل قرن بیستم، عطرهای زنانه معمولاً به دو دسته تقسیم می‌شدند. «زنان محترم» رایحه‌های ساده و کم‌رنگی را ترجیح می‌دادند که در اصل یک گل باغچه بود. در مقابل، کارگران سکس، دمی‌موندها و اطلسی‌ها با رایحه‌های مشک‌آلود همراه بودند.

خود شانل زمانی زنی بود که از پیشینه‌ای فروتن و متواضع بود و از پول معشوقه‌هایش برای تأمین مالی سرمایه‌گذاری‌های تجاری‌اش استفاده می‌کرد. . اومی خواستم با ایجاد رایحه ای که جذابیت رایحه هایی مانند یاس، مشک و گل هایی را که کمتر مورد توجه قرار نمی گرفتند، رایحه ای ایجاد کند که هم برای "زنان محترم" و هم برای دمی ماوندها جذاب باشد. این رویکرد غیر متعارف که با تغییر روحیه زنانه و در حال تغییر زنان دهه 1920 پیوند خورد، یک موفقیت بازاریابی بود.

گابریل 'کوکو' شانل، 1920

اعتبار تصویر: دامنه عمومی، از طریق Wikimedia Commons

علاوه بر این، درصد آلدئیدهای قوی عطر باعث می‌شود که عطر روی پوست استفاده‌کننده باقی بماند، که برای زنان پرمشغله و «مدرن» که بیشتر از زیبایی به تنهایی تمرکز می‌کردند، کاربردی‌تر بود.

عطرها در اصل توسط خانه های مد ساخته نمی شدند

تا قرن بیستم، فقط عطرسازان رایحه ایجاد می کردند، در حالی که خانه های مد لباس تولید می کردند. اگرچه برخی از طراحان در اوایل دهه 1900 شروع به ایجاد رایحه کردند، تا اوایل سال 1911 بود که طراح فرانسوی، پل پوآره، عطری را خلق کرد.

اما او آن را به نام Parfums de Rosine نامید. دخترش به جای استفاده از نام خودش شنل با نامگذاری عطر خود به نام خود، اطمینان حاصل کرد که عطرهایش همیشه با هویت برند مرتبط باشد.

کوکو شانل از یک عطرساز خواست که معجون معروف را بسازد

در سال 1920، معشوق کوکو شانل گراند بود. دوک دیمیتری پاولوویچ رومانوف از روسیه که اکنون بیشتر به خاطر یکی از قاتلان راسپوتین مشهور است. او را به زبان فرانسوی-روسی معرفی کردعطرساز ارنست بوکس در سال 1920، که عطرساز رسمی خانواده سلطنتی روسیه بود. شنل از او درخواست کرد که عطری بسازد که استفاده کننده را بوی زن را بدهد، نه شبیه گل رز.

در تابستان و پاییز 1920، بوکس این معجون را کامل کرد. او و شانل در نهایت روی مخلوطی که از 80 ماده طبیعی و مصنوعی تشکیل شده بود، تصمیم گرفتند. کلید این معجون استفاده منحصر به فرد Beaux از آلدئیدها بود که رایحه ها را تشدید می کرد و به نت های گلی طبیعتی مطبوع تر می بخشید.

کوکو شانل به سمت شماره 5 کشیده شد

از دوران کودکی شانل همیشه به سمت عدد پنج کشیده می شود. او در کودکی به صومعه آوبازین فرستاده شد که یتیم خانه دختران رها شده را اداره می کرد. مسیرهایی که شانل را برای اقامه نماز روزانه به کلیسای جامع هدایت می‌کردند، به شکل الگوهای دایره‌ای که عدد پنج را تکرار می‌کرد، چیده شده بودند، در حالی که باغ‌های صومعه و دامنه‌های سرسبز اطراف آن با گل‌های رز صخره‌ای پوشیده شده بودند.

هنگامی که ویال‌های شیشه‌ای کوچک ارائه شد. شانل که حاوی نمونه عطرها بود، شماره پنج را انتخاب کرد. طبق گزارشات، او به عطرساز Beaux گفت: "من مجموعه‌هایم را در پنجم ماه مه، پنجمین ماه سال نشان می‌دهم، بنابراین بیایید شماره‌ای را که در اختیار دارد بگذاریم، و این عدد پنج برای آن خوش شانسی خواهد آورد."

شکل بطری به طور هدفمند ساده بود

بطری عطر به طور هدفمند ساده بود و به عنوان تضاد با بطری‌های عطر کریستالی پیچیده و شیک موجود درروش. به طور مختلف ادعا شده است که این شکل از یک بطری ویسکی یا یک ویال شیشه ای دارویی الهام گرفته شده است. اولین بطری که در سال 1922 تولید شد، لبه‌های گرد کوچک و ظریفی داشت و فقط به مشتریان منتخب فروخته می‌شد.

در دهه‌های آینده، بطری تغییر کرد و عطری در اندازه جیبی منتشر شد. با این حال، این شبح که اکنون نمادین است تا حد زیادی مشابه باقی مانده است، و اکنون یک مصنوع فرهنگی است، هنرمندی به نام اندی وارهول که در اواسط دهه 1980 با هنر پاپ خود و نمایش ابریشم «تبلیغات: شانل» از جایگاه نمادین خود یاد کرد.

کوکو شانل از توافقی که به طور موثر او را از تمام مشارکت در خط تولید عطر خود حذف کرد پشیمان شد

در سال 1924، شانل با سرمایه‌داران Parfums Chanel ، پیر و پل ورتایمر، قراردادی منعقد کرد که به موجب آن آنها Chanel را تولید کردند. محصولات زیبایی را در کارخانه Bourjois خود فروختند و در ازای 70 درصد سود آنها را فروختند. در حالی که این معامله به شانل فرصت داد تا عطر امضای خود را در دست مشتریان بیشتری قرار دهد، این معامله به طور موثر او را از هرگونه دخالت در عملیات تجاری عطر حذف کرد. با این حال، او به سرعت متوجه شد که Chanel شماره 5 چقدر در حال تبدیل شدن به پردرآمد است، بنابراین تلاش کرد تا کنترل خط عطر خود را دوباره به دست آورد.

دیمیتری پاولوویچ از روسیه و کوکو شانل در دهه 1920

تصویر اعتبار: نویسنده ناشناس، مالکیت عمومی، از طریق Wikimedia Commons

در زمان قدرت، نازی ها از 2000 ضد یهودی عبور کردنداحکامی، از جمله قانونی که یهودیان را از داشتن مشاغل منع می کند. این قانون در زمان جنگ در پاریس تحت اشغال نازی ها نیز اعمال می شد. در سال 1941، شانل به مقامات آلمانی نامه نوشت تا سعی کنند از این قانون برای بازپس گیری مالکیت انحصاری خط عطر خود استفاده کنند، زیرا ورتایمرها یهودی بودند. در کمال تعجب شنل، برادران قبل از جنگ مالکیت خود را به یک تاجر فرانسوی مسیحی (فلیکس آمیوت) واگذار کرده بودند تا از منافع خود محافظت کنند، بنابراین تلاش های او ناموفق بود.

(آمیوت "Parfums Chanel" را پس گرفت. به خانواده Wertheimer در پایان جنگ، که سپس با Chanel تسویه حساب کردند، با 2٪ حق امتیاز بر روی تمام محصولات Chanel موافقت کردند و به او کمک هزینه ماهانه برای مخارج شخصی خود تا پایان عمر پرداخت کردند. پیر ورتایمر بعداً کنترل کامل Chanel را در دست گرفت. در سال 1954، همان سالی که شانل در سن 71 سالگی خانه مد خود را بازگشایی کرد.)

چهره های معروف در مقابل این برند قرار گرفتند

در کمال تعجب، موفقیت سریع شانل شماره 5 بیشتر از تبلیغات شفاهی متکی بود. شانل دوستان جامعه بالا را به شام ​​و بوتیک خود دعوت می کرد، سپس آنها را با عطر غافلگیر می کرد. دوست شنل، میسیا سرت، اظهار داشت که گرفتن یک بطری "...مثل یک بلیط بخت آزمایی برنده بود." در حالی که کارگردانان فوق ستاره ای مانند باز لورمن و ریدلی اسکات چنین کرده اندویدیوهای تبلیغاتی برای عطر نمادین ایجاد کرد.