Boleh dikatakan minyak wangi paling terkenal di dunia, Chanel No. 5 dikaitkan di peringkat antarabangsa dengan keanggunan, kecanggihan dan kemewahan. Reka bentuknya yang bersahaja dan bau yang tidak dapat disangkal telah dipromosikan oleh bintang-bintang seperti Catherine Deneuve, Nicole Kidman, Marion Cotillard dan juga Marilyn Monroe, yang terakhir yang terkenal menyatakan dalam temu bual bahawa minyak wangi itu adalah semua yang dia pakai untuk tidur.

Jadi apakah cerita di sebalik minyak wangi ikonik itu?

Mini wangi yang berbeza dikaitkan dengan tahap kehormatan yang berbeza di kalangan wanita

Sehingga awal abad ke-20, wangian yang dipakai oleh wanita lazimnya terbahagi kepada dua kategori. 'Wanita yang dihormati' lebih suka bau yang ringkas dan bersahaja yang merupakan intipati katakan, bunga taman tunggal. Sebaliknya, pekerja seks, demi-monde dan courtesans dikaitkan dengan bau musky yang menyelerakan.

Chanel sendiri pernah menjadi wanita yang dirahsiakan daripada latar belakang sederhana yang menggunakan wang daripada kekasihnya untuk membiayai usaha perniagaannya. . diaingin mencipta aroma yang akan menarik minat kedua-dua 'wanita yang dihormati' dan demi-monde dengan mencipta bau yang menggabungkan daya tarikan aroma seperti melati, kasturi dan bunga yang kurang bersahaja. Pendekatan tidak konvensional ini yang dikaitkan dengan perubahan semangat feminin, flapper wanita tahun 1920-an membuktikan kejayaan pemasaran.

Gabrielle 'Coco' Chanel, 1920

Kredit Imej: Domain Awam, melalui Wikimedia Commons

Selain itu, peratusan kuat minyak wangi bagi aldehid membolehkan wangian itu melekat pada kulit pemakai, yang lebih praktikal untuk wanita 'moden' sibuk yang menumpukan lebih daripada kecantikan semata-mata.

Mini wangi pada asalnya tidak dicipta oleh rumah fesyen

Sehingga abad ke-20, hanya tukang wangi yang mencipta wangian, manakala rumah fesyen membuat pakaian. Walaupun sesetengah pereka mula mencipta wangian pada awal tahun 1900-an, sehingga awal tahun 1911 barulah jurujual Perancis Paul Poiret mencipta wangian istimewa.

Walau bagaimanapun, dia menamakannya Parfums de Rosine sempena anak perempuannya dan bukannya menggunakan namanya sendiri. Dalam menamakan minyak wangi tandatangannya dengan nama dirinya sendiri, Chanel memastikan bahawa minyak wanginya akan sentiasa dikaitkan dengan identiti jenama.

Coco Chanel menyuruh seorang tukang wangi mencipta ramuan terkenal

Pada tahun 1920, kekasih Coco Chanel ialah Grand Duke Dmitri Pavlovich Romanov dari Rusia, kini paling terkenal sebagai salah seorang pembunuh Rasputin. Dia memperkenalkannya kepada bahasa Perancis-Rusiaminyak wangi Ernest Beaux pada tahun 1920, yang merupakan minyak wangi rasmi kepada keluarga diraja Rusia. Chanel meminta dia membuat minyak wangi yang menjadikan pemakainya 'berbau wanita, dan bukan seperti bunga mawar'.

Sepanjang musim panas dan musim luruh tahun 1920, Beaux menyempurnakan ramuan itu. Dia dan Chanel akhirnya memilih campuran yang terdiri daripada 80 bahan semula jadi dan sintetik. Kunci kepada ramuan itu ialah penggunaan unik aldehid Beaux, yang meningkatkan bau dan memberikan nota bunga sifat yang lebih lapang.

Coco Chanel telah ditarik ke nombor 5

Sejak zaman kanak-kanak, Chanel telah sentiasa ditarik ke nombor lima. Semasa kecil, dia dihantar ke biara Aubazine, yang menjalankan rumah anak yatim untuk kanak-kanak perempuan terbiar. Laluan yang membawa Chanel ke katedral untuk sembahyang harian dibentangkan dalam corak bulat yang mengulangi nombor lima, manakala taman biara dan lereng bukit yang subur dikelilingi dengan bunga mawar batu.

Apabila dibentangkan dengan botol kaca kecil mengandungi sampel minyak wangi, Chanel memilih nombor lima. Dia dilaporkan memberitahu tukang wangi Beaux, "Saya menunjukkan koleksi saya pada 5 Mei, bulan kelima tahun itu, jadi mari kita tinggalkan nombor yang ditanggungnya, dan nombor lima ini akan membawa tuah kepadanya."

Bentuk botol sengaja ringkas

Botol minyak wangi sengaja dibuat ringkas untuk bertindak sebagai kontras dengan botol wangian kristal yang rumit dan cerewet yang terdapat dalamfesyen. Terdapat pelbagai dakwaan bahawa bentuk itu diilhamkan oleh botol wiski atau botol kaca farmaseutikal. Botol pertama, yang dihasilkan pada tahun 1922, mempunyai tepi bulat yang kecil dan halus dan hanya dijual kepada pelanggan terpilih.

Dalam beberapa dekad yang akan datang, botol itu telah diubah dan minyak wangi bersaiz poket dikeluarkan. Walau bagaimanapun, siluet yang ikonik sekarang masih kekal hampir sama, dan kini merupakan artifak budaya, dengan artis Andy Warhol memperingati status ikoniknya pada pertengahan 1980-an dengan 'Ads: Chanel' yang dipamerkan dengan seni pop-seni suteranya.

Coco Chanel kesal dengan perjanjian yang berkesan menyingkirkannya daripada semua penglibatan dalam barisan wangiannya

Pada tahun 1924, Chanel memeterai perjanjian dengan pembiaya Parfums Chanel Pierre dan Paul Wertheimer di mana mereka menghasilkan Chanel produk kecantikan di kilang Bourjois mereka dan menjualnya, sebagai balasan untuk 70% daripada keuntungan. Walaupun perjanjian itu membolehkan Chanel berpeluang untuk mendapatkan wangian tandatangannya ke tangan lebih ramai pelanggan, perjanjian itu berkesan menyingkirkannya daripada semua penglibatan dalam operasi perniagaan wangian. Walau bagaimanapun, dia segera menyedari betapa menguntungkannya Chanel No. 5, jadi berjuang untuk mendapatkan semula kawalan barisan wangiannya.

Dmitriy Pavlovich dari Rusia dan Coco Chanel pada tahun 1920-an

Imej Kredit: Pengarang tidak diketahui, Domain awam, melalui Wikimedia Commons

Semasa berkuasa, Nazi melepasi 2,000 anti-Yahudidekri, termasuk undang-undang yang melarang orang Yahudi daripada memiliki perniagaan. Undang-undang ini juga digunakan di Paris yang diduduki Nazi semasa perang. Pada tahun 1941, Chanel menulis surat kepada pegawai Jerman untuk mencuba dan menggunakan undang-undang ini untuk mendapatkan semula pemilikan tunggal barisan wangian beliau, kerana Wertheimers adalah Yahudi. Yang mengejutkan Chanel, adik-beradik itu telah menyerahkan hak milik mereka secara sah kepada ahli perniagaan Perancis Kristian (Félix Amiot) sebelum perang untuk melindungi kepentingan mereka, jadi percubaannya tidak berjaya.

(Amiot membalikkan semula 'Parfums Chanel' kepada Wertheimers di penghujung peperangan, yang kemudiannya menetap dengan Chanel, bersetuju menerima 2% royalti ke atas semua produk Chanel, dan memberikannya wang bulanan untuk perbelanjaan peribadinya sepanjang hayatnya. Pierre Wertheimer kemudiannya mengambil alih sepenuhnya Chanel di 1954, tahun yang sama Chanel membuka semula Couture Housenya yang berusia 71 tahun.)

Wajah-wajah terkenal telah mendahului jenama itu

Anehnya, kejayaan pantas Chanel No. 5 bergantung pada mulut ke mulut lebih daripada pengiklanan secara terang-terangan. Chanel akan menjemput rakan masyarakat tinggi untuk makan malam dan butiknya, kemudian mengejutkan mereka dengan minyak wangi itu. Rakan Chanel, Misia Sert menyatakan bahawa mendapatkan sebotol '…ia seperti tiket loteri yang menang.'

Wajah-wajah terkenal seperti Catherine Deneuve, Nicole Kidman, Marion Cotillard dan juga Brad Pitt telah mengetengahkan minyak wangi itu sejak beberapa dekad, manakala pengarah superstar seperti Baz Luhrmann dan Ridley Scott telahmencipta video promosi untuk minyak wangi ikonik.