Სარჩევი
გამოსახულების კრედიტი: Lily, CC BY 2.0, Wikimedia Commons-ის მეშვეობითსავარაუდოდ მსოფლიოში ყველაზე ცნობილი სუნამო Chanel No. 5 საერთაშორისო დონეზე ასოცირდება ელეგანტურობასთან, დახვეწილობასთან და ფუფუნებასთან. მისი დახვეწილი დიზაინი და შეუცვლელი სურნელი ხელს უწყობს ისეთ ვარსკვლავებს, როგორებიც არიან კეტრინ დენევი, ნიკოლ კიდმანი, მარიონ კოტიარი და მერლინ მონროც კი, რომელმაც ინტერვიუში ცნობილმა თქვა, რომ სუნამო მხოლოდ ის იყო, რაც ატარებდა საწოლში.
1921 წელს ფრანგი ბიზნესმენის გაბრიელ ბონჰერის "კოკო" შანელის ჭკუა, Chanel No. 5 ძირითადად შეიქმნა იმისათვის, რომ შეეწინააღმდეგოს სუნამოების შეზღუდულ და ძლიერ ასოციაციას ქალების გარკვეულ ტიპებთან. სუნამოს შექმნისას, შანელმა უთხრა თავის პარფიუმერს, რომ მას სურდა შეექმნა სუნამო, რომელიც „ქალის სუნი ასმევდა და არა ვარდის მსგავსი“>
სხვადასხვა სუნამოები ასოცირდებოდა ქალთა პატივისცემის სხვადასხვა დონესთან
მე-20 საუკუნის დასაწყისამდე ქალების მიერ გამოყენებული სუნამოები ჩვეულებრივ ორ კატეგორიად იყოფა. "პატივცემული ქალები" უპირატესობას ანიჭებდნენ მარტივ, დაბალ სურნელს, რაც იყო ერთი ბაღის ყვავილის არსი. ამის საპირისპიროდ, სექსმუშაკები, დემი-მონდი და კურტიზანები ასოცირდებოდა მუშკის სურნელებთან, რომლებიც აძლიერებდნენ.
თავად შანელი იყო ოდესღაც თავმდაბალი ქალი, რომელიც საყვარლების ფულს იყენებდა თავისი ბიზნესის დასაფინანსებლად. . ისსურდა შეექმნა სუნამო, რომელიც მოეწონებოდა როგორც „პატივცემულ ქალებს“ და „დემი-მონდს“ სურნელის შექმნით, რომელიც აერთიანებდა ჟასმინის, მუშკისა და ყვავილების ისეთი არომატების მიმზიდველობას, რომლებიც ნაკლებად იყო შეფასებული. ეს არატრადიციული მიდგომა, რომელიც დაკავშირებულია 1920-იანი წლების ქალების ცვალებად ქალურ, ცვალებად სულთან, მარკეტინგული ჰიტი აღმოჩნდა.
გაბრიელ 'კოკო' შანელი, 1920
გამოსახულების კრედიტი: საჯარო დომენი, მეშვეობით Wikimedia Commons
უფრო მეტიც, სუნამოში ალდეჰიდების ძლიერი პროცენტული შემცველობა საშუალებას აძლევდა სუნამოს დარჩენას მფლობელს კანზე, რაც უფრო პრაქტიკული იყო დაკავებული, „თანამედროვე“ ქალებისთვის, რომლებიც ყურადღებას ამახვილებდნენ მხოლოდ სილამაზეზე.
პარფიუმერიას თავდაპირველად არ ქმნიდნენ მოდის სახლები
მე-20 საუკუნემდე სუნამოებს მხოლოდ პარფიუმერები ქმნიდნენ, მოდის სახლები კი ტანსაცმელს. მიუხედავად იმისა, რომ ზოგიერთმა დიზაინერმა სურნელების შექმნა 1900-იანი წლების დასაწყისში დაიწყო, მხოლოდ 1911 წლის დასაწყისში ფრანგმა კუტურიერმა პოლ პუარემ შექმნა საფირმო სუნამო.
Იხილეთ ასევე: ვიკრამ სარაბჰაი: ინდოეთის კოსმოსური პროგრამის მამათუმცა, მან მას სახელი Parfums de Rosine უწოდა. მისი ქალიშვილი საკუთარი სახელის ნაცვლად. თავისი ხელმოწერის სუნამოს თავისი სახელის დარქმევისას, შანელმა უზრუნველყო, რომ მისი სუნამოები ყოველთვის დაკავშირებული იქნებოდა ბრენდის იდენტობასთან.
კოკო შანელმა პარფიუმერს დაავალა შექმნას ცნობილი ნაზავი
1920 წელს კოკო შანელის საყვარელი იყო გრანდიოზული. რუსეთის ჰერცოგი დიმიტრი პავლოვიჩ რომანოვი, რომელიც ახლა ყველაზე ცნობილია რასპუტინის ერთ-ერთი მკვლელი. მან გააცნო ფრანგულ-რუსულიპარფიუმერი ერნესტ ბო 1920 წელს, რომელიც იყო რუსეთის სამეფო ოჯახის ოფიციალური პარფიუმერი. შანელმა სთხოვა, გაეკეთებინა სუნამო, რომელიც მფლობელს „ქალის სურნელს აგრძნობინებდა და არა ვარდის სურნელს“. ის და შანელი საბოლოოდ დასახლდნენ ნარევზე, რომელიც შედგებოდა 80 ბუნებრივი და სინთეზური ინგრედიენტისგან. გამოგონების გასაღები იყო ბოს მიერ ალდეჰიდების უნიკალური გამოყენება, რაც ამძაფრებდა სურნელს და აძლევდა ყვავილოვან ნოტებს უფრო ჰაეროვან ხასიათს.
კოკო შანელს იზიდავდა ნომერი 5
ბავშვობიდან შანელი იყო ყოველთვის მიზიდული ხუთი რიცხვისკენ. ბავშვობაში იგი გაგზავნეს აუბაზინის მონასტერში, რომელიც აწარმოებდა ბავშვთა სახლს მიტოვებული გოგონებისთვის. ბილიკები, რომლებიც შანელს მიჰყავდა საკათედრო ტაძარში ყოველდღიური ლოცვისთვის, იყო გაყვანილი წრიული შაბლონებით, რომლებიც იმეორებდა ნომერ ხუთს, ხოლო სააბატო ბაღები და მიმდებარე აყვავებულ ბორცვები დაფარული იყო კლდის ვარდებით.
როდესაც მინის პატარა ფლაკონებით იყო წარმოდგენილი. შანელმა, რომელიც შეიცავს სუნამოების ნიმუშს, აირჩია ნომერი ხუთი. მან განუცხადა პარფიუმერ ბოქს: „ჩემს კოლექციებს ვაჩვენებ წლის მეხუთე მაისს, წლის მეხუთე თვეს, ასე რომ, მოდით დავტოვოთ ნომერი, რომელსაც ის ატარებს და ეს ნომერი ხუთი მას წარმატებას მოუტანს“.
ბოთლის ფორმა მიზანმიმართულად მარტივი იყო
პარფიუმერიის ფლაკონი მიზანმიმართულად მარტივი იყო და ეწინააღმდეგებოდა დახვეწილ, დახვეწილ ბროლის სუნამოს ბოთლებს, რომლებიც იყომოდა. სხვადასხვაგვარად აცხადებდნენ, რომ ფორმა შთაგონებული იყო ვისკის ბოთლით ან მინის ფარმაცევტული ფლაკონით. პირველ ბოთლს, წარმოებული 1922 წელს, ჰქონდა პატარა, დელიკატური მომრგვალებული კიდეები და იყიდებოდა მხოლოდ შერჩეულ კლიენტებზე.
მომავალი ათწლეულების განმავლობაში ბოთლი შეიცვალა და ჯიბის ზომის სუნამო გამოვიდა. თუმცა, ახლა უკვე საკულტო სილუეტი ძირითადად მსგავსი დარჩა და ახლა კულტურული არტეფაქტია, მხატვარმა ენდი უორჰოლმა თავისი საკულტო სტატუსი 1980-იანი წლების შუა ხანებში გაიხსენა თავისი პოპ-არტით, აბრეშუმის ეკრანზე "რეკლამები: შანელი".
კოკო შანელმა სინანული გამოთქვა შეთანხმებაზე, რომელიც ფაქტობრივად მოხსნიდა მის სუნამოების ხაზში მონაწილეობას
1924 წელს შანელმა გააფორმა ხელშეკრულება Parfums Chanel ფინანსისტებთან, პიერ და პოლ ვერტჰაიმერთან, რომლითაც მათ აწარმოეს შანელი. სილამაზის პროდუქტები მათ Bourjois-ის ქარხანაში და გაყიდეს, მოგების 70%-ის სანაცვლოდ. მიუხედავად იმისა, რომ გარიგებამ შანელს მისცა შესაძლებლობა მიეღო თავისი ხელმოწერის სუნამო უფრო მეტი მომხმარებლის ხელში, გარიგებამ ეფექტურად ამოიღო იგი სუნამოების ბიზნეს ოპერაციებში ყოველგვარი მონაწილეობისგან. თუმცა, მან სწრაფად გააცნობიერა, თუ რამდენად მომგებიანი ხდებოდა შანელი No5, ამიტომ იბრძოდა, რათა დაებრუნებინა კონტროლი მის სურნელოვან ხაზზე.
დიმიტრი პავლოვიჩი რუსეთიდან და კოკო შანელი 1920-იან წლებში
Image კრედიტი: უცნობი ავტორი, საზოგადოებრივი საკუთრება, Wikimedia Commons-ის მეშვეობით
Იხილეთ ასევე: გაბედული დაკოტას ოპერაციები, რომლებმაც მიაწოდეს ოპერაცია Overlordხელისუფლების დროს ნაცისტებმა გადალახეს 2000 ანტი-ებრაელიდეკრეტები, მათ შორის კანონი, რომელიც კრძალავს ებრაელებს ბიზნესის მფლობელობაში. ეს კანონი ომის დროს ნაცისტების მიერ ოკუპირებულ პარიზშიც მოქმედებდა. 1941 წელს შანელმა მისწერა გერმანელ ჩინოვნიკებს, რომ ეცადონ და გამოეყენებინათ ეს კანონი მისი სუნამოების ხაზის ერთპიროვნული საკუთრების დასაბრუნებლად, რადგან ვერტჰაიმერები ებრაელები იყვნენ. შანელის გასაკვირად, ძმებმა კანონიერად გადასცეს თავიანთი საკუთრება ქრისტიან ფრანგ ბიზნესმენს (ფელიქს ამიოს) ომის დაწყებამდე, რათა დაეცვათ თავიანთი ინტერესები, ამიტომ მისი მცდელობები წარუმატებელი აღმოჩნდა.
(ამიომ „პარფიუმს შანელი“ უკან დააბრუნა. ომის ბოლოს ვერტჰაიმერებს, რომლებიც შემდეგ დასახლდნენ შანელთან, შეთანხმდნენ შანელის ყველა პროდუქტზე 2%-იან ჰონორარზე და მისცეს მას ყოველთვიური ანაზღაურება მისი პირადი ხარჯებისთვის სიცოცხლის ბოლომდე. მოგვიანებით პიერ ვერტჰაიმერმა სრული კონტროლი შანელზე აიღო 1954 წელს, იმავე წელს შანელმა ხელახლა გახსნა თავისი Couture House 71 წლის ასაკში.)
ცნობილმა სახეებმა ბრენდის წინ წამოიწიეს
საკვირველია, რომ Chanel No. 5-ის სწრაფი წარმატება უფრო მეტად ეყრდნობოდა ზეპირ რეკლამას. შანელი მაღალი საზოგადოების მეგობრებს სადილზე და თავის ბუტიკზე დაპატიჟებდა, შემდეგ კი სუნამოთი გააოცებდა. შანელის მეგობარმა მისია სერტმა თქვა, რომ ბოთლის მიღება „...გადაღებული ლატარიის ბილეთივით იყო“. ხოლო სუპერვარსკვლავები, როგორებიც არიან ბაზ ლურმანი და რიდლი სკოტიშექმნა სარეკლამო ვიდეოები საკულტო სუნამოსთვის.