Nei alle gedachten it meast ferneamde parfum yn 'e wrâld, Chanel No. 5 wurdt ynternasjonaal assosjearre mei elegânsje, ferfining en lúkse. It ûnderskate ûntwerp en de unmiskenbere geur binne befoardere troch stjerren lykas Catherine Deneuve, Nicole Kidman, Marion Cotillard en sels Marilyn Monroe, de lêste dy't ferneamd yn in ynterview sei dat it parfum alles wie dat se op bêd droech.

It tinkbyld fan 'e Frânske sakefrou Gabrielle Bonheur "Coco" Chanel yn 1921, Chanel No. By it ûntwerpen fan de geur, fertelde Chanel har parfumeur dat se in geur meitsje woe dy't 'ruikt as in frou, en net as in roas.'

Dus wat is it ferhaal efter it byldbepalende parfum?

Ferskillende parfums waarden ferbûn mei ferskate nivo's fan respektabiliteit ûnder froulju

Oant it begjin fan 'e 20e ieu foelen geuren droegen troch froulju typysk yn twa kategoryen. 'Respectable women' leaver ienfâldige, ûnderskate geuren dy't de essinsje wiene fan sizze, ien túnblom. Yn tsjinstelling, seks arbeiders, de demi-monde en courtisanen waarden assosjearre mei musky geuren dy't pakte in punch.

Chanel sels wie eartiids in bewarre frou út in beskieden eftergrûn dy't brûkte jild fan har leafhawwers om te finansieren har saaklike ventures . Sywinske in geur te meitsjen dy't sawol 'respektabele froulju' as de demi-monde soe oansprekke troch in geur te meitsjen dy't de alluere fan aroma's as jasmijn, muskus en blommen dy't minder ûnderskatte wiene. Dizze ûnkonvinsjonele oanpak dy't ferbûn wie mei de feroarjende froulike, flappergeast fan froulju fan 'e jierren 1920, bewiisde in marketinghit.

Gabrielle 'Coco' Chanel, 1920

Image Credit: Public Domain, fia Wikimedia Commons

Boppedat liet it sterke persintaazje aldehyden fan it parfum de geur op 'e hûd fan 'e drager bliuwe, wat mear praktysk wie foar drokke, 'moderne' froulju dy't har rjochte op mear dan skientme allinich.

Parfums waarden net oarspronklik makke troch moadehuzen

Oant de 20e ieu makken allinnich parfumeurs geuren, wylst moadehuzen klean makken. Hoewol guon ûntwerpers begûnen te meitsjen fan geuren yn 'e iere jierren 1900, it wie net oant begjin 1911 dat de Frânske couturier Paul Poiret in karakteristike geur makke.

Hy neamde it lykwols Parfums de Rosine nei syn dochter ynstee fan syn eigen namme te brûken. By it neamen fan har hantekening parfum nei harsels, soarge Chanel derfoar dat har parfums altyd keppele wurde oan merkidentiteit.

Coco Chanel liet in parfumeur de ferneamde konkoksje meitsje

Yn 1920 wie de leafhawwer fan Coco Chanel Grand Hartoch Dmitri Pavlovich Romanov fan Ruslân, no it meast ferneamd om't hy ien fan 'e moardners fan Rasputin wie. Hy stelde har foar yn it Frânsk-Russyskparfumeur Ernest Beaux yn 1920, dy't de offisjele parfumeur wie foar de Russyske keninklike famylje. Chanel frege om in parfum te meitsjen dy't de drager 'stank as in frou, en net as in roas' makke.

Yn 'e simmer en hjerst fan 1920 perfeksjonearre Beaux it konkoksje. Hy en Chanel fêstigen har úteinlik op in mingsel dat bestie út 80 natuerlike en syntetyske yngrediïnten. De kaai foar it konkoksje wie Beaux's unike gebrûk fan aldehyden, dy't de geuren ferheegden en de florale notysjes in mear loftige natuer joech.

Coco Chanel waard tekene oan it nûmer 5

Sûnt bernetiid wie Chanel altyd lutsen nei it nûmer fiif. As bern waard se nei it kleaster fan Aubazine stjoerd, dat in weeshûs rûn foar ferlitten famkes. De paden dy't Chanel nei de katedraal liede foar deistige gebeden waarden oanlein yn sirkulêre patroanen dy't it nûmer fiif werhelle, wylst de abdijtunen en weelderige omlizzende heuvels bedutsen wiene mei rotsroazen.

As presintearre mei de lytse glêzen fleskes mei de sample parfums, Chanel keas nûmer fiif. Se fertelde de parfumeur Beaux, "Ik lit myn kolleksjes sjen op de fyfde fan maaie, de fyfde moanne fan it jier, dus litte wy it nûmer litte dat it hat, en dit nûmer fiif sil it gelok bringe."

De flessefoarm wie doelbewust ienfâldich

De parfumfleske wie doelbewust ienfâldich om te tsjinjen as de útwurke, fleurige kristallen geurflessen dy't ynmoade. It is ferskate beweard dat de foarm waard ynspirearre troch in whisky flesse of in glêzen farmaseutyske vial. De earste flesse, produsearre yn 1922, hie lytse, delikate rûne rânen en waard allinnich ferkocht oan selektearre kliïnten.

Yn de kommende desennia waard de flesse feroare en in parfum fan pocketgrutte frijlitten. It no byldbepalende silhouet is lykwols foar it grutste part ferlykber bleaun, en is no in kultureel artefakt, mei keunstner Andy Warhol dy't har byldbepalende status yn 'e midden fan' e jierren '80 betinke mei syn pop-art, mei seide screened 'Ads: Chanel'.

Coco Chanel betreurde in oerienkomst dy't har effektyf fuorthelle fan alle belutsenens by har parfumline

Yn 1924 gie Chanel in oerienkomst oan mei Parfums Chanel finansiers Pierre en Paul Wertheimer wêrby't se Chanel produsearren skientme produkten yn harren Bourjois fabryk en ferkocht se, yn ruil foar 70% fan de winst. Wylst de deal Chanel ynskeakele de kâns om har signature geur yn 'e hannen fan mear klanten te krijen, ferwidere de deal har effektyf fan alle belutsenens by de geurbedriuwsoperaasje. Se realisearre lykwols fluch hoe lukratyf Chanel No. Kredyt: Unbekende auteur, Iepenbier domein, fia Wikimedia Commons

Yn 'e macht passe de nazi's 2.000 anty-Joadendekreten, ynklusyf in wet dy't Joaden ferbean om bedriuwen te besit. Dizze wet jilde ek yn it troch de Nazi besette Parys yn 'e oarloch. Yn 1941 skreau Chanel oan Dútske amtners om te besykjen dizze wet te brûken om allinich eigendom fan har parfumline werom te krijen, om't de Wertheimers joaden wiene. Ta Chanel's fernuvering hienen de bruorren har eigendom legaal oerdroegen oan in kristlike Frânske sakeman (Félix Amiot) foar de oarloch om har belangen te beskermjen, sadat har besykjen net slagge.

(Amiot draaide 'Parfums Chanel' werom oan 'e Wertheimers oan 'e ein fan 'e oarloch, dy't doe mei Chanel nei wenjen setten, ynstimd mei 2% royalty's op alle Chanel-produkten, en har foar de rest fan har libben in moanlikse stipend foar har persoanlike útjeften levere. Pierre Wertheimer naam letter de folsleine kontrôle oer Chanel yn 1954, itselde jier dat Chanel har Couture House op 'e leeftyd fan 71 opnij iepene.)

Ferneamde gesichten hawwe it merk fronted

Ferrassend, it rappe súkses fan Chanel No. Chanel soe freonen fan hege maatskippij útnoegje foar iten en har boetiek, en dan ferrasse se mei it parfum. Chanel's freon Misia Sert stelde dat it krijen fan in flesse '... wie as in winnende lotterijkaart.'

Ferneamde gesichten lykas Catherine Deneuve, Nicole Kidman, Marion Cotillard en sels Brad Pitt hawwe it parfum yn 'e desennia sûnt front, wylst superstar-regisseurs lykas Baz Luhrmann en Ridley Scott hawwemakke promoasjefideo's foar it byldbepalende parfum.