يمكن القول إن العطر الأكثر شهرة في العالم ، شانيل رقم 5 مرتبط دوليًا بالأناقة والرقي والرفاهية. تم الترويج لتصميمه البسيط ورائحته التي لا لبس فيها من قبل نجوم مثل كاثرين دينوف ونيكول كيدمان وماريون كوتيار وحتى مارلين مونرو ، الأخيرة التي ذكرت في مقابلة مشهورة أن العطر كان كل ما كانت ترتديه حتى الفراش.

من بنات أفكار سيدة الأعمال الفرنسية غابرييل بونور “Coco” Chanel في عام 1921 ، تم إنشاء Chanel No. 5 بشكل أساسي لمواجهة الارتباط القوي والمحدود للعطور بأنواع معينة من النساء. عند تصميم العطر ، أخبرت شانيل صانعة العطور أنها تريد صنع عطر "تفوح منه رائحة [إد] مثل المرأة ، وليس مثل الوردة."

إذًا ما القصة وراء العطر الأيقوني؟

ارتبطت العطور المختلفة بمستويات مختلفة من الاحترام بين النساء

حتى أوائل القرن العشرين ، كانت العطور التي ترتديها النساء تنقسم عادةً إلى فئتين. فضلت "النساء المحترمات" الروائح البسيطة والبسيطة التي كانت جوهر القول ، زهرة حديقة واحدة. على النقيض من ذلك ، كان العاملون في مجال الجنس والديميون والمحظيات مرتبطين برائحة المسك التي كانت مليئة بالحيوية.

كانت شانيل نفسها ذات يوم امرأة محصورة من خلفية متواضعة استخدمت المال من عشاقها لتمويل مشاريعها التجارية. . هيرغبت في ابتكار رائحة من شأنها أن تروق لكل من "النساء المحترمات" وديموموند من خلال ابتكار رائحة تمزج جاذبية الروائح مثل الياسمين والمسك والزهور التي كانت أقل من قيمتها الحقيقية. أثبت هذا النهج غير التقليدي الذي ارتبط بالروح الأنثوية المتغيرة لنساء عشرينيات القرن العشرين نجاحًا تسويقيًا.

Gabrielle 'Coco' Chanel، 1920

Image Credit: Public Domain، via Wikimedia Commons

علاوة على ذلك ، فإن نسبة الألدهيدات القوية في العطر سمحت للعطر بالبقاء على بشرة مرتديها ، وهو أمر عملي أكثر للنساء "الحديثات" المشغولات اللواتي ركزن على أكثر من الجمال وحده.

لم يتم إنشاء العطور في الأصل من قبل بيوت الأزياء

حتى القرن العشرين ، كان العطارون فقط هم من يصنعون الروائح ، بينما بيوت الأزياء تصنع الملابس. على الرغم من أن بعض المصممين بدأوا في ابتكار الروائح في أوائل القرن العشرين ، إلا أن مصمم الأزياء الفرنسي Paul Poiret ابتكر عطرًا مميزًا حتى أوائل عام 1911.

ومع ذلك ، أطلق عليه اسم Parfums de Rosine بعد ابنته بدلا من استخدام اسمه. بتسمية عطرها المميز باسمها ، حرصت شانيل على أن ترتبط عطورها دائمًا بهوية العلامة التجارية.

كان لدى Coco Chanel صانع عطور صنع العطر الشهير

في عام 1920 ، كان عشيق Coco Chanel هو Grand دوق روسيا دميتري بافلوفيتش رومانوف ، الذي اشتهر الآن بكونه أحد قتلة راسبوتين. قدمها إلى الفرنسية الروسيةصانع العطور Ernest Beaux في عام 1920 ، والذي كان صانع العطور الرسمي للعائلة المالكة الروسية. طلبت شانيل أن يصنع عطرًا يجعل من يرتديه "رائحة المرأة ، وليس مثل الوردة".

خلال صيف وخريف عام 1920 ، أتقن Beaux هذا العطر. استقر هو وشانيل أخيرًا على مزيج يتكون من 80 مكونًا طبيعيًا وصناعيًا. كان مفتاح التركيبة هو استخدام Beaux الفريد للألدهيدات ، مما زاد من الروائح وأعطى ملاحظات الأزهار طبيعة أكثر تهوية.

تم رسم Coco Chanel إلى الرقم 5

منذ الطفولة ، كانت شانيل ينجذب دائمًا إلى الرقم خمسة. عندما كانت طفلة ، تم إرسالها إلى دير أوبازين ، الذي كان يدير دارًا للأيتام للفتيات المهجورات. تم وضع الممرات التي قادت شانيل إلى الكاتدرائية للصلاة اليومية في أنماط دائرية تكرر الرقم خمسة ، بينما غُطيت حدائق الدير وسفوح التلال المحيطة بالورود الصخرية.

عند تقديمها مع قوارير زجاجية صغيرة. تحتوي على عينة من العطور ، اختارت شانيل رقم خمسة. يقال إنها أخبرت صانع العطور Beaux ، "أعرض مجموعاتي في الخامس من مايو ، الشهر الخامس من العام ، لذلك دعونا نترك الرقم الذي يحمله ، وسيجلب هذا الرقم خمسة حظًا سعيدًا."

كان شكل الزجاجة بسيطًا عن قصد

كانت زجاجة العطر بسيطة بشكل هادف لتعمل على النقيض من زجاجات العطر الكريستالية المتقنة التي كانت موجودة فيموضه. تم الادعاء بشكل مختلف أن الشكل مستوحى من زجاجة ويسكي أو قنينة زجاجية صيدلانية. الزجاجة الأولى ، التي تم إنتاجها في عام 1922 ، كانت ذات حواف دائرية صغيرة ودقيقة ولم يتم بيعها إلا لعملاء محددين.

على مدار العقود التالية ، تم تغيير الزجاجة وإصدار عطر بحجم الجيب. ومع ذلك ، ظلت الصورة الظلية الأيقونية الآن متشابهة إلى حد كبير ، وهي الآن قطعة أثرية ثقافية ، حيث احتفل الفنان آندي وارهول بمكانته الأيقونية في منتصف الثمانينيات من خلال فن البوب ​​"Ads: Chanel" ذي الشاشة الحريرية.

أعربت Coco Chanel عن أسفها لاتفاقية تزيلها فعليًا من كل مشاركاتها في خط العطور الخاص بها

في عام 1924 ، أبرمت شانيل اتفاقية مع ممولين Parfums Chanel حيث أنتجوا شانيل. منتجات التجميل في مصنع بورجوا وبيعها مقابل 70٪ من الأرباح. في حين أن الصفقة مكنت شانيل من الحصول على عطرها المميز في أيدي المزيد من العملاء ، إلا أن الصفقة أزالتها فعليًا من أي مشاركة في عمليات تجارة العطور. ومع ذلك ، سرعان ما أدركت كيف أصبحت شانيل رقم 5 المربحة ، لذا كافحت لاستعادة السيطرة على خط العطور الخاص بها.

دميتري بافلوفيتش من روسيا وكوكو شانيل في العشرينيات الائتمان: مؤلف غير معروف ، المجال العام ، عبر ويكيميديا ​​كومنز

أثناء وجوده في السلطة ، تجاوز النازيون 2000 معادٍ لليهودالمراسيم ، بما في ذلك قانون يمنع اليهود من امتلاك الأعمال التجارية. تم تطبيق هذا القانون أيضًا في باريس التي احتلها النازيون أثناء الحرب. في عام 1941 ، كتبت شانيل إلى المسؤولين الألمان لمحاولة استخدام هذا القانون لاستعادة الملكية الوحيدة لخط العطور الخاص بها ، لأن عائلة فيرتهايمر كانوا يهودًا. لدهشة شانيل ، سلم الأخوان ملكيتهما بشكل قانوني إلى رجل أعمال فرنسي مسيحي (فيليكس أميوت) قبل الحرب لحماية مصالحهما ، لذا لم تنجح محاولاتها.

إلى عائلة Wertheimers في نهاية الحرب ، الذين استقروا بعد ذلك مع Chanel ، وافقوا على 2 ٪ من حقوق الملكية على جميع منتجات Chanel ، وقدموا لها راتبًا شهريًا لتغطية نفقاتها الشخصية لبقية حياتها. 1954 ، في نفس العام ، أعادت شانيل افتتاح دار الأزياء الراقية التي تبلغ من العمر 71 عامًا.)

تصدرت الوجوه الشهيرة العلامة التجارية

والمثير للدهشة أن نجاح شانيل رقم 5 السريع اعتمد على الكلام الشفهي أكثر من الإعلان الصريح. كانت شانيل تدعو أصدقاء المجتمع الراقي لتناول العشاء ومتجرها ، ثم تفاجئهم بالعطر. صرحت ميسيا سيرت ، صديقة شانيل ، أن الحصول على زجاجة "... كان بمثابة تذكرة يانصيب رابحة."

وجوه مشهورة مثل كاثرين دينوف ونيكول كيدمان وماريون كوتيار وحتى براد بيت تصدرت العطر في العقود التالية ، في حين أن المخرجين البارزين مثل باز لورمان وريدلي سكوت لديهمإنشاء مقاطع فيديو ترويجية للعطور الأيقونية.