Muhtemelen dünyanın en ünlü parfümü olan Chanel No. 5, uluslararası alanda zarafet, incelik ve lüks ile özdeşleştirilmektedir. Sade tasarımı ve eşsiz kokusu Catherine Deneuve, Nicole Kidman, Marion Cotillard ve hatta Marilyn Monroe gibi yıldızlar tarafından tanıtılmıştır; Marilyn Monroe bir röportajında parfümün yatarken kullandığı tek şey olduğunu belirtmiştir.

Fransız iş kadını Gabrielle Bonheur "Coco" Chanel'in 1921'deki buluşu olan Chanel No. 5, öncelikle parfümlerin belirli kadın tipleriyle sınırlayıcı ve güçlü bir şekilde ilişkilendirilmesine karşı koymak için yaratıldı. Kokuyu tasarlarken Chanel parfümörüne 'gül gibi değil, kadın gibi kokan' bir koku yaratmak istediğini söyledi.

Peki bu ikonik parfümün arkasındaki hikaye nedir?

Farklı parfümler kadınlar arasında farklı saygınlık düzeyleriyle ilişkilendirilmiştir

20. yüzyılın başlarına kadar, kadınlar tarafından kullanılan kokular tipik olarak iki kategoriye ayrılıyordu. 'Saygın kadınlar', örneğin tek bir bahçe çiçeğinin özü olan basit, abartısız kokuları tercih ediyorlardı. Buna karşılık, seks işçileri, demi-monde ve fahişeler, güçlü misk kokuları ile ilişkilendiriliyordu.

Chanel'in kendisi de bir zamanlar mütevazı bir geçmişe sahip, iş girişimlerini finanse etmek için sevgililerinden gelen parayı kullanan bir kadındı. Yasemin, misk ve daha az sade çiçekler gibi aromaların cazibesini harmanlayan bir koku yaratarak hem 'saygın kadınlara' hem de demi-monde'a hitap edecek bir koku yaratmak istedi. Değişen moda ile bağlantılı olan bu alışılmadık yaklaşım1920'lerin kadınlarının feminen, flapper ruhu bir pazarlama hitini kanıtladı.

Gabrielle 'Coco' Chanel, 1920

Resim Kredisi: Kamu malı, Wikimedia Commons aracılığıyla

Dahası, parfümün güçlü aldehit yüzdesi kokunun kullanıcının teninde kalıcı olmasını sağlıyordu ki bu da sadece güzellikten daha fazlasına odaklanan meşgul, 'modern' kadınlar için daha pratikti.

Parfümler aslında moda evleri tarafından yaratılmadı

20. yüzyıla kadar moda evleri kıyafet üretirken, sadece parfümcüler koku üretiyordu. 1900'lerin başında bazı tasarımcılar koku üretmeye başlasa da, Fransız modacı Paul Poiret 1911'in başlarına kadar imza niteliğinde bir koku yaratmadı.

Bununla birlikte, adını Parfums de Rosine İmza parfümüne kendi adını vermekle Chanel, parfümlerinin her zaman marka kimliğiyle bağlantılı olmasını sağlamıştır.

Coco Chanel ünlü karışımı bir parfümcüye hazırlattı

1920'de Coco Chanel'in sevgilisi, Rasputin'in katillerinden biri olmasıyla ünlenen Rusya Grandükü Dmitri Pavlovich Romanov'du. 1920'de onu Rus kraliyet ailesinin resmi parfümcüsü olan Fransız-Rus parfümcü Ernest Beaux ile tanıştırdı. Chanel, ondan kullanıcıyı 'gül gibi değil, kadın gibi kokutan' bir parfüm yapmasını istedi.

Beaux 1920 yazı ve sonbaharı boyunca karışımı mükemmelleştirdi. O ve Chanel sonunda 80 doğal ve sentetik bileşenden oluşan bir karışımda karar kıldılar. Karışımın anahtarı, Beaux'nun kokuları yükselten ve çiçek notalarına daha havadar bir nitelik kazandıran benzersiz aldehit kullanımıydı.

Coco Chanel 5 numaraya çekildi

Çocukluğundan beri beş rakamı Chanel'e hep çekici gelmiştir. Çocukken, terk edilmiş kızlar için bir yetimhane işleten Aubazine manastırına gönderilmiştir. Chanel'i günlük dualar için katedrale götüren yollar, beş rakamını tekrarlayan dairesel desenlerle döşenirken, manastır bahçeleri ve çevredeki yemyeşil yamaçlar kaya gülleriyle kaplıydı.

Örnek parfümleri içeren küçük cam şişeler kendisine sunulduğunda Chanel beş numarayı seçti. Parfümör Beaux'ya "Koleksiyonlarımı yılın beşinci ayı olan Mayıs'ın beşinde sergilerim, bu yüzden taşıdığı numarayı bırakalım ve bu beş numara ona iyi şans getirsin" dediği bildirildi.

Şişe şekli kasıtlı olarak basitti

Parfüm şişesi, o dönemde moda olan özenli, gösterişli kristal koku şişeleriyle bir tezat oluşturması amacıyla bilinçli olarak basit bir şekilde tasarlandı. Şeklin bir viski şişesinden ya da cam bir ilaç şişesinden esinlenildiği çeşitli şekillerde iddia edildi. 1922'de üretilen ilk şişe küçük, narin yuvarlak kenarlara sahipti ve yalnızca seçkin müşterilere satıldı.

Sonraki yıllarda şişe değiştirildi ve cep boyutunda bir parfüm piyasaya sürüldü. Bununla birlikte, artık ikonik olan siluet büyük ölçüde benzer kaldı ve sanatçı Andy Warhol'un 1980'lerin ortalarında pop-art, ipek ekranlı 'Ads: Chanel' ile ikonik statüsünü anmasıyla artık kültürel bir eser haline geldi.

Coco Chanel, kendisini parfüm serisiyle olan tüm ilişkisinden etkili bir şekilde uzaklaştıran bir anlaşmadan pişmanlık duydu

1924 yılında, Chanel şu şirketle bir anlaşma imzaladı Parfums Chanel Finansçılar Pierre ve Paul Wertheimer, Chanel güzellik ürünlerini Bourjois fabrikalarında üretip kârın %70'i karşılığında sattılar. Bu anlaşma Chanel'e kendi imzasını taşıyan parfümünü daha fazla müşteriye ulaştırma fırsatı verirken, Chanel'in parfüm işindeki tüm katılımını da ortadan kaldırıyordu.Chanel No. 5'in kârlılığı artıyordu, bu yüzden koku serisinin kontrolünü yeniden ele geçirmek için mücadele etti.

1920'lerde Rus Dmitriy Pavlovich ve Coco Chanel

Resim Kredisi: Bilinmeyen yazar, Kamu malı, Wikimedia Commons aracılığıyla

Naziler iktidardayken, Yahudilerin iş sahibi olmasını yasaklayan bir yasa da dahil olmak üzere 2.000 Yahudi karşıtı kararname çıkardı. Bu yasa, savaş sırasında Nazi işgali altındaki Paris'te de uygulandı. 1941'de Chanel, Wertheimer'lar Yahudi olduğu için koku serisinin tek sahipliğini geri kazanmak için bu yasayı kullanmaya çalışmak için Alman yetkililere yazdı. Chanel'i şaşırtacak şekilde, kardeşler yasal olarak sahipliklerini devretmişlerdiçıkarlarını korumak için savaştan önce Hıristiyan bir Fransız iş adamına (Félix Amiot) vermiş, bu nedenle girişimleri başarısız olmuştur.

(Amiot savaşın sonunda 'Parfums Chanel'i Wertheimer'lara geri verdi, onlar da Chanel'le anlaşarak tüm Chanel ürünlerinden %2 telif hakkı almayı kabul ettiler ve hayatının geri kalanında kişisel harcamaları için ona aylık bir maaş bağladılar. Pierre Wertheimer daha sonra 1954'te Chanel'in tam kontrolünü ele geçirdi, aynı yıl Chanel 71 yaşında Couture Evi'ni yeniden açtı).

Ünlü yüzler markaya öncülük etti

Şaşırtıcı bir şekilde, Chanel No. 5'in hızlı başarısı, doğrudan reklamdan çok ağızdan ağıza yayılan sözlere dayanıyordu. Chanel, yüksek sosyeteden arkadaşlarını akşam yemeğine ve butiğine davet ediyor, ardından onlara parfümle sürpriz yapıyordu. Chanel'in arkadaşı Misia Sert, bir şişe almanın '...kazanan bir piyango bileti gibi' olduğunu belirtti.

Catherine Deneuve, Nicole Kidman, Marion Cotillard ve hatta Brad Pitt gibi ünlü yüzler o zamandan bu yana parfümün başrolünde yer alırken, Baz Luhrmann ve Ridley Scott gibi süperstar yönetmenler de ikonik parfüm için tanıtım videoları hazırladı.