Bisa dibilang parfum paling terkenal di dunia, Chanel No. 5 diasosiasikan secara internasional dengan keanggunan, kecanggihan, dan kemewahan. Desainnya yang bersahaja dan aromanya yang tak salah lagi telah dipromosikan oleh bintang-bintang seperti Catherine Deneuve, Nicole Kidman, Marion Cotillard, dan bahkan Marilyn Monroe, yang terakhir yang terkenal menyatakan dalam sebuah wawancara bahwa parfum itu adalah semua yang dia kenakan ke tempat tidur.

Gagasan pengusaha wanita Prancis Gabrielle Bonheur "Coco" Chanel pada tahun 1921, Chanel No. 5 terutama diciptakan untuk menangkal asosiasi parfum yang membatasi dan kuat dengan tipe wanita tertentu. Saat merancang aroma, Chanel mengatakan kepada pembuat parfumnya bahwa dia ingin menciptakan wewangian yang 'berbau seperti wanita, dan tidak seperti mawar'.

Jadi, apa kisah di balik parfum ikonis ini?

Parfum yang berbeda diasosiasikan dengan tingkat kehormatan yang berbeda di antara para wanita

Hingga awal abad ke-20, wewangian yang dikenakan oleh wanita biasanya terbagi dalam dua kategori. 'Wanita terhormat' lebih menyukai aroma sederhana dan bersahaja yang merupakan esensi dari katakanlah, satu bunga taman. Sebaliknya, pekerja seks, demi-monde dan pelacur diasosiasikan dengan aroma musky yang memiliki kekuatan.

Chanel sendiri dulunya adalah seorang wanita yang berasal dari latar belakang sederhana yang menggunakan uang dari kekasihnya untuk mendanai usaha bisnisnya. Dia ingin menciptakan aroma yang akan menarik bagi 'wanita terhormat' dan demi-monde dengan menciptakan aroma yang memadukan daya pikat aroma seperti melati, musk, dan bunga-bunga yang tidak terlalu bersahaja.feminin, semangat flapper wanita tahun 1920-an terbukti menjadi hit pemasaran.

Gabrielle 'Coco' Chanel, 1920

Kredit Gambar: Domain Publik, via Wikimedia Commons

Selain itu, persentase aldehida yang kuat pada parfum memungkinkan keharumannya bertahan lama pada kulit pemakainya, yang lebih praktis bagi wanita 'modern' yang sibuk, yang lebih fokus pada lebih dari sekadar kecantikan saja.

Parfum awalnya tidak diciptakan oleh rumah mode

Hingga abad ke-20, hanya pembuat parfum yang menciptakan aroma, sementara rumah mode membuat pakaian. Meskipun beberapa perancang mulai menciptakan aroma pada awal 1900-an, baru pada awal 1911, couturier Prancis Paul Poiret menciptakan wewangian khas.

Namun, ia menamainya Parfums de Rosine Dalam menamai parfum khasnya dengan nama putrinya, bukan menggunakan namanya sendiri. Dalam menamai parfum khasnya dengan namanya sendiri, Chanel memastikan bahwa parfumnya akan selalu dikaitkan dengan identitas merek.

Coco Chanel menyuruh seorang ahli parfum menciptakan ramuan terkenal

Pada tahun 1920, kekasih Coco Chanel adalah Grand Duke Dmitri Pavlovich Romanov dari Rusia, yang sekarang paling terkenal karena menjadi salah satu pembunuh Rasputin. Dia memperkenalkannya kepada ahli parfum Prancis-Rusia, Ernest Beaux pada tahun 1920, yang merupakan ahli parfum resmi untuk keluarga kerajaan Rusia. Chanel meminta agar dia membuat parfum yang membuat pemakainya 'berbau seperti wanita, dan bukan seperti mawar'.

Selama musim panas dan musim gugur tahun 1920, Beaux menyempurnakan ramuannya. Dia dan Chanel akhirnya menetapkan campuran yang terdiri dari 80 bahan alami dan sintetis. Kunci ramuannya adalah penggunaan aldehida yang unik oleh Beaux, yang meningkatkan aroma dan memberikan aroma bunga yang lebih lapang.

Coco Chanel tertarik pada angka 5

Sejak kecil, Chanel selalu tertarik pada angka lima. Sebagai seorang anak, dia dikirim ke biara Aubazine, yang mengelola panti asuhan untuk gadis-gadis terlantar. Jalan setapak yang membawa Chanel ke katedral untuk doa harian ditata dengan pola melingkar yang mengulangi angka lima, sementara taman biara dan lereng bukit di sekitarnya yang subur ditutupi mawar batu.

Ketika diberikan botol kaca kecil yang berisi sampel parfum, Chanel memilih nomor lima. Dia dilaporkan mengatakan kepada pembuat parfum Beaux, "Saya menampilkan koleksi saya pada tanggal lima Mei, bulan kelima dalam setahun, jadi biarkan nomor yang disandangnya, dan nomor lima ini akan membawa keberuntungan."

Bentuk botol sengaja dibuat sederhana

Botol parfum ini sengaja dibuat sederhana untuk menjadi kontras dengan botol wewangian kristal yang rumit dan rewel yang sedang populer. Ada yang mengatakan bahwa bentuknya terinspirasi oleh botol wiski atau botol kaca farmasi. Botol pertama, diproduksi pada tahun 1922, memiliki tepi bulat kecil dan halus dan hanya dijual kepada klien tertentu.

Selama beberapa dekade berikutnya, botolnya diubah dan parfum ukuran saku dirilis. Namun, siluet yang sekarang ikonik sebagian besar tetap serupa, dan sekarang menjadi artefak budaya, dengan seniman Andy Warhol memperingati status ikoniknya pada pertengahan 1980-an dengan pop-art-nya, 'Iklan: Chanel' yang disaring sutra.

Coco Chanel menyesali perjanjian yang secara efektif menyingkirkannya dari semua keterlibatan dalam lini wewangiannya

Pada tahun 1924, Chanel mengadakan perjanjian dengan Parfums Chanel Pemodal Pierre dan Paul Wertheimer dimana mereka memproduksi produk kecantikan Chanel di pabrik Bourjois mereka dan menjualnya, dengan imbalan 70% dari keuntungan. Sementara kesepakatan itu memungkinkan Chanel mendapatkan kesempatan untuk mendapatkan wewangian khasnya ke tangan lebih banyak pelanggan, kesepakatan itu secara efektif menyingkirkannya dari semua keterlibatan dalam operasi bisnis wewangian. Namun, dia dengan cepat menyadari bagaimanaChanel No. 5 yang menguntungkan, sehingga berjuang untuk mendapatkan kembali kendali atas lini wewangiannya.

Dmitriy Pavlovich dari Rusia dan Coco Chanel pada tahun 1920-an

Kredit Gambar: Penulis tidak dikenal, domain Publik, via Wikimedia Commons

Saat berkuasa, Nazi mengeluarkan 2.000 dekrit anti-Yahudi, termasuk undang-undang yang melarang orang Yahudi memiliki bisnis. Undang-undang ini juga berlaku di Paris yang diduduki Nazi selama perang. Pada tahun 1941, Chanel menulis surat kepada para pejabat Jerman untuk mencoba dan menggunakan undang-undang ini untuk mendapatkan kembali kepemilikan tunggal lini wewangiannya, karena Wertheimers adalah orang Yahudi. Yang mengejutkan Chanel, saudara-saudara itu secara hukum telah menyerahkan kepemilikan mereka.kepada seorang pengusaha Kristen Prancis (Félix Amiot) sebelum perang untuk melindungi kepentingan mereka, sehingga usahanya tidak berhasil.

(Amiot mengembalikan 'Parfums Chanel' kembali ke Wertheimers pada akhir perang, yang kemudian menetap dengan Chanel, menyetujui royalti 2% untuk semua produk Chanel, dan memberinya tunjangan bulanan untuk pengeluaran pribadinya selama sisa hidupnya. Pierre Wertheimer kemudian mengambil kendali penuh Chanel pada tahun 1954, tahun yang sama ketika Chanel membuka kembali Rumah Couture-nya pada usia 71 tahun).

Wajah-wajah terkenal telah menjadi bagian depan merek ini

Anehnya, kesuksesan cepat Chanel No. 5 lebih mengandalkan promosi dari mulut ke mulut daripada iklan langsung. Chanel akan mengundang teman-teman kelas atas untuk makan malam dan butiknya, kemudian mengejutkan mereka dengan parfum. Teman Chanel, Misia Sert, menyatakan bahwa mendapatkan sebotol '...seperti tiket lotre yang menang'.

Wajah-wajah terkenal seperti Catherine Deneuve, Nicole Kidman, Marion Cotillard dan bahkan Brad Pitt telah menjadi bintang iklan parfum ini dalam beberapa dekade sejak itu, sementara sutradara superstar seperti Baz Luhrmann dan Ridley Scott telah membuat video promosi untuk parfum ikonik ini.