아마도 세계에서 가장 유명한 향수인 Chanel No. 5는 국제적으로 우아함, 세련미 및 고급스러움과 관련이 있습니다. 그것의 절제된 디자인과 틀림없는 향기는 Catherine Deneuve, Nicole Kidman, Marion Cotillard, 심지어 Marilyn Monroe와 같은 스타들에 의해 홍보되었습니다. 마릴린 먼로는 인터뷰에서 그녀가 침대에 향수를 뿌렸다고 유명하게 말했습니다.

1921년 프랑스 사업가 Gabrielle Bonheur "Coco" Chanel의 발명품인 Chanel No. 샤넬은 향수를 디자인할 때 조향사에게 '장미 향이 아닌 여성스러운 향'을 만들고 싶다고 말했습니다.

그럼 상징적인 향수의 비하인드 스토리는 무엇인가요?

다양한 향수는 여성들 사이의 다양한 수준의 존경심과 관련이 있었습니다.

20세기 초까지 여성이 착용한 향수는 일반적으로 두 가지 범주로 분류되었습니다. '품위 있는 여성'은 정원의 꽃 한 송이의 본질인 단순하고 절제된 향기를 선호했습니다. 이와는 대조적으로 성노동자, 데미몽드, 매춘부는 강력한 사향 냄새와 관련이 있었습니다.

샤넬 자신도 한때는 연인에게서 받은 돈을 사업 벤처 자금으로 사용했던 보잘것없는 배경의 보호받는 여성이었습니다. . 그녀덜 절제된 자스민, 머스크, 꽃과 같은 아로마의 매력을 혼합하여 '존경받는 여성'과 데미몬드 모두에게 어필할 수 있는 향을 만들고자 했습니다. 1920년대 여성의 변화하는 여성적이고 플래퍼 정신과 결합된 이 색다른 접근 방식은 마케팅 히트를 입증했습니다.

Gabrielle 'Coco' Chanel, 1920

Image Credit: Public Domain, via Wikimedia Commons

또한 향수의 강력한 알데히드 비율로 인해 향이 착용자의 피부에 오래 남게 되었으며, 이는 미용에만 집중하는 바쁜 '현대' 여성에게 더 실용적이었습니다.

향수는 원래 패션 하우스에서 만든 것이 아닙니다

20세기까지만 해도 조향사만이 향수를 만들었고 패션 하우스에서는 의류를 만들었습니다. 일부 디자이너는 1900년대 초부터 향수를 만들기 시작했지만 1911년 초가 되어서야 프랑스 디자이너 Paul Poiret가 시그니처 향수를 만들었습니다.

그러나 그는 이름을 Parfums de Rosine 자신의 이름을 사용하는 대신 그의 딸. Chanel은 자신의 이름을 따서 시그니처 향수의 이름을 지을 때 자신의 향수가 항상 브랜드 정체성과 연결되도록 했습니다.

Coco Chanel은 조향사에게 유명한 혼합물을 만들도록 했습니다.

1920년 Coco Chanel의 연인은 Grand였습니다. 러시아의 드미트리 파블로비치 로마노프 공작은 현재 라스푸틴의 살인자 중 한 명으로 가장 유명합니다. 그는 그녀에게 프랑스-러시아어를 소개했습니다.조향사 Ernest Beaux는 1920년 러시아 왕실의 공식 조향사였습니다. 샤넬은 그에게 착용하는 사람에게 '장미가 아닌 여성의 냄새'를 풍기는 향수를 만들어달라고 요청했습니다.

1920년 여름과 가을에 걸쳐 보(Beaux)는 그 혼합물을 완성했습니다. 그와 샤넬은 마침내 80가지 천연 및 합성 성분으로 구성된 혼합물을 결정했습니다. 이 조합의 핵심은 Beaux의 고유한 알데하이드 사용으로 향을 높이고 플로럴 노트에 공기가 더 잘 통하는 특성을 부여했습니다.

Coco Chanel은 숫자 5에 끌렸습니다

어린 시절부터 Chanel은 항상 숫자 5에 끌립니다. 어렸을 때 그녀는 버려진 소녀들을 위한 고아원을 운영하는 Aubazine 수녀원으로 보내졌습니다. 매일 기도하기 위해 샤넬을 대성당으로 이끄는 길은 숫자 5를 반복하는 원형 패턴으로 배치되었고, 수도원 정원과 무성한 주변 언덕은 바위 장미로 덮여 있었습니다. 샘플 향수를 담은 샤넬은 5번을 골랐다. 그녀는 조향사 보(Beaux)에게 "나는 5월 5일, 5월에 내 컬렉션을 보여줄 테니 숫자를 남겨두자. 이 숫자 5가 행운을 가져다 줄 것이다"라고 말했다고 한다. 병 모양은 의도적으로 단순했습니다.

향수병은 정교하고 까다로웠던 크리스탈 향수병과 대조를 이루도록 의도적으로 단순했습니다.패션. 모양이 위스키 병이나 유리 약병에서 영감을 받았다는 주장이 다양하게 제기되었습니다. 1922년에 생산된 첫 번째 병은 작고 섬세한 둥근 모서리를 가지고 있었고 일부 고객에게만 판매되었습니다.

앞으로 수십 년 동안 병은 변경되었고 주머니 크기의 향수가 출시되었습니다. 그러나 현재 상징적인 실루엣은 거의 유사하게 남아 있으며 예술가 Andy Warhol이 1980년대 중반 그의 팝아트 실크 스크린 'Ads: Chanel'로 상징적인 지위를 기념하는 문화적 인공물이 되었습니다.

Coco Chanel은 자신의 향수 라인에 대한 모든 관여에서 사실상 그녀를 제거하는 계약을 후회했습니다.

1924년 Chanel은 Parfums Chanel 금융가인 Pierre 및 Paul Wertheimer와 계약을 체결하여 Chanel을 생산했습니다. Bourjois 공장에서 미용 제품을 판매하고 수익의 70%를 받습니다. 이번 계약으로 샤넬은 자신의 시그니처 향수를 더 많은 고객의 손에 맡길 수 있는 기회를 얻었지만, 사실상 그녀는 향수 사업 운영에 관여하지 않게 되었습니다. 그러나 그녀는 샤넬 No.5의 수익성이 얼마나 좋은지 금세 깨닫고 향수 라인을 되찾기 위해 싸웠다.

러시아의 드미트리 파블로비치와 1920년대 코코 샤넬

이미지 크레딧: 알 수 없는 저자, 퍼블릭 도메인, Wikimedia Commons를 통해

집권하는 동안 나치는 2,000명의 반유대인을 통과시켰습니다.유태인의 사업 소유를 금지하는 법을 포함한 법령. 이 법은 전쟁 중 나치가 점령한 파리에서도 적용되었습니다. 1941년, 샤넬은 베르트하이머 가족이 유대인이었기 때문에 이 법을 사용하여 그녀의 향수 라인에 대한 단독 소유권을 되찾도록 독일 관리들에게 편지를 보냈습니다. 샤넬은 놀랍게도 형제들이 자신들의 이익을 보호하기 위해 전쟁 전에 소유권을 프랑스 기독교인 사업가(Félix Amiot)에게 합법적으로 넘겼기 때문에 그녀의 시도는 성공하지 못했습니다. 전쟁이 끝난 후 Wertheimer는 Chanel과 합의하고 모든 Chanel 제품에 대해 2%의 로열티를 받기로 합의했으며 남은 생애 동안 그녀의 개인 경비에 대한 월급을 제공했습니다.Pierre Wertheimer는 나중에 샤넬을 완전히 장악했습니다. 1954년, 같은 해 샤넬은 71세의 나이로 꾸뛰르 하우스를 다시 열었습니다.)

유명한 얼굴들이 브랜드를 전면에 내세웠습니다.

놀랍게도 샤넬 No. 5의 빠른 성공은 노골적인 광고보다 입소문에 더 의존했습니다. Chanel은 상류층 친구들을 저녁 식사와 그녀의 부티크에 초대한 다음 향수로 그들을 놀라게 했습니다. Chanel의 친구 Misia Sert는 한 병을 얻는 것이 '...복권에 당첨된 것과 같다'고 말했습니다.

Catherine Deneuve, Nicole Kidman, Marion Cotillard, 심지어 Brad Pitt와 같은 유명한 얼굴은 이후 수십 년 동안 향수를 전면에 내세웠습니다. Baz Luhrmann과 Ridley Scott과 같은 슈퍼스타 감독들은아이코닉한 향수의 홍보 동영상을 제작했습니다.