"İngilis Dulusçularının Atası" kimi tanınan Josiah Wedgwood ingilis dulusçuluğunu kottec sənətindən beynəlxalq biznesi davam etdirən nüfuzlu sənət növünə apardı.

O, müasir marketinqin qabaqcıllarından biri idi. görkəmli abolitionist və Darvinin babası. Budur Wedgwood-un diqqətəlayiq uğur hekayəsi.

Təcrübə və innovasiya

Josiah Wedgwood 1730-cu ildə Staffordşirdən olan dulusçu ailəsində anadan olub. Onlar ingilis müxalifləri idi və Yoşiyanın babası fəal Unitar nazir idi. Doqquz yaşında Yoşiyanın atası öldü və bu, onu fırlanan diskdə gil ilə işləyərək atıcı kimi işləməyə məcbur etdi. Tezliklə o, böyük qardaşı IV Thomas Wedgwood-un şagirdi kimi çalışdı.

Lakin şiddətli çiçək xəstəliyindən sonra sağ dizi ciddi şəkildə zəiflədi və dulus çarxının ayaq pedalını idarə etmək demək olar ki, qeyri-mümkün oldu. İllərcə narahatlıq keçirdikdən sonra 1768-ci ildə 38 yaşında ayağını amputasiya etdi. Nəticədə o, erkən yaşlarından saxsı qabların dizaynı və inkişafı ilə bağlı təcrübələrə başladı.

Ailəsi biznes ucuz və keyfiyyətsiz, qara və xallı qablar istehsal edirdi. Josiah daha yaxşısını etmək əzmində idi.

1750-ci ilə qədər Şimali Staffordşirdə əsasən qara və qırmızı şirli məmulatlar istehsal edən 130-a yaxın saxsı zavodu var idi. Wedgwood-un yeniliyi yöndəmsizləri dəyişdirməkdə gəldisaxsı qabı elit cəmiyyətə uyğun zərif məhsula çevirmək. Təcrübə kitabında “Yaxşı çəki” yazanda o, böyük bir nailiyyət hissi hiss etməlidir. [white] Glaze'.

1765-ci ildən Wedgwood çay və qəhvə xidməti, Wedgwood-un krem ​​qabları çininin daha ucuz ekvivalenti kimi çox məşhur idi. Şəkil mənbəyi: Valerie McGlinchey / CC BY-SA 2.0 uk.

Rokoko və barokkonun coşqunluğu və əzəməti iyrənc oldu və çinoazeriyanın incəlikləri köhnəlmiş kimi görünürdü. Dəbli neo-klassik zövqlər antik dövrün saflığını və sadəliyini tələb edirdi – Wedgwood-un ağ şirəsi qanun layihəsinə mükəmməl uyğunlaşdı.

O, 1765-ci ildə qardaşına yazdı:

“Mən təcrübələr kursuna başladım. ağ bədən & amp; İndiyə qədər yaxşı vəd edən şir.

1762-ci ildə Josiah Liverpool taciri Tomas Bentley ilə tanış oldu və o, ömürlük dost oldu. Bentley-nin klassik və İntibah sənəti haqqında biliklər əldə edərək Avropaya geniş səyahətləri Wedgwood-un dizaynlarına təsir edəcək və ona neo-klassik üslubu ələ keçirməyə imkan verəcək.

Onun böyük fasiləsi daha sonra 1765-ci ildə, Kraliça Şarlottanın "Tam dəst" əsərini sifariş etməsi ilə baş verdi. çay əşyaları' – qəhvə üçün onlarla stəkan, altı meyvə səbəti və stend, altı qovun konservi qabı və altı əl şamdanı da daxil olmaqla.

Bu kral əlaqəsindən maksimum yararlanmaq qərarına gələrək, o, özünə "Potter" üslubu yaratmaq icazəsi aldı. Əlahəzrətlərinə” və titulubu qaymaqlı saxsı qablar "Kraliçanın məmulatı" kimi təqdim olunur.

Wedgwood-un parçaları dünyanın hər yerindən gələn sifarişlərlə modanın zirvəsinə çevrildi. Böyük Rusiya İmperatriçəsi Yekaterina 1774-cü ildə 952 ədəd alan Kraliça məmulatının xidmətini tələb etdi.

Vedqvudun dizaynları o vaxtdan bəri kral ailələrində öz yerini qoruyub saxlayır – onlar 1953-cü ildə Kraliça II Yelizavetanın tacqoyma mərasimində ziyafət masalarını bəzəyir, və Prezident Ruzveltin vəzifədə olduğu dövrdə Ağ Ev tərəfindən 1282 parça nahar xidməti sifariş edilmişdi.

Jasperware

Təxminən 1771-ci ildə Wedgwood Jasperware, tipli saxsı ilə sınaqlara başladı. 'biskvit' bitişi olan - tutqun və şirsiz. Vazanın yandırılmış gövdəsi təbii olaraq ağ idi, lakin metal oksidləri ilə rənglənə bilərdi - adaçayı yaşılı üçün xrom oksidi, mavi üçün kobalt oksidi, yasəmən üçün manqan oksidi və sarı üçün surma duzu.

Onun solğun mavi rəngi. o qədər məşhur idi ki, o, "Wedgwood Blue" kimi tanındı.

Jasperware üçün sınaq rəngləri, nömrələri Wedgwood-un Təcrübə Kitabına, 1773-1776-a əsaslanmışdır.

Relyef bəzəkləri kontrastda tətbiq edilmişdir. rənglər, adətən ağ. Bu relyeflər qəliblərdə hazırlanır və budaqlar kimi tətbiq edilirdi, bunlar ayrı-ayrılıqda hazırlanmış və yandırılmadan əvvəl onlara tətbiq edilən aşağı relyefli formalardır.

Bu relyeflərin dizaynı İtaliyada - Pompeydə son qazıntılar zamanı populyarlaşan klassik sənətdən ilhamlanmışdır. tərəfindən yenidən kəşf edilmişdir1748-ci ildə geodeziya mühəndisi. Bununla belə, müasir zövqlər bəzi çılpaq fiqurları “çox isti” hesab edirdi və yunan tanrılarının həssaslığı çox aydın görünürdü. Həmişə olduğu kimi, Wedgwood müştərilərinin tələblərinə tez cavab verdi, həssaslıqları təmin etmək üçün paltar və ya əncir yarpaqları təmin etdi.

Portlend vazası

Vedqvudun işi üçün ən böyük ilhamlardan biri Sir kolleksiyası idi. William Hamilton. Həyat yoldaşı Nelsonun məşuqəsi olan Hamilton 1764-cü ildən 1800-cü ilə qədər Britaniyanın Neapol Krallığında səfiri olub. O, İtaliyaya gələn britaniyalı qonaqlar üçün mühüm fiqur olub və Roma kamosu olan Portlend vazası da daxil olmaqla təsirli antik əşyalar kolleksiyasına malik olub. şüşə vaza.

Hamilton bu vazanı 1784-cü ildə bir heykəltəraş onun İngiltərəyə gətirilən ən yaxşı İncəsənət əsəri kimi təsvir etdikdən sonra Wedgwood-a söykəndi və görünür, bu vazanın ən zirvəsidir. səy göstərdiyiniz mükəmməllik'.

Vedqvudun dörd il ərzində təkrar etməyə çalışdığı orijinal Roma vazası. Şəkillər mənbəyi: Jastrow / CC BY 2.5.

Wedgwood qara və ağ jasper qablarda vazanın surətini çıxarmaq üçün dörd il əziyyətli sınaqlar keçirdi. Onun çoxsaylı cəhdləri (V&A-da nümayiş etdirilir) çatlamağa və qabarmağa məruz qaldı və atəş zamanı çubuqlu relyeflər soyuldu.

Nəhayət, 1790-cı ildə Portlend vazası Wedgwood-un daş qabında yenidən yaradıldı - bəlkə də onun hissəmüqavimət. Həmin ilin sonunda Britaniya Muzeyində sərgilənəndə ilkin nümayişdə 1900 bilet var idi və onlar dərhal satıldı.

Müasir marketinqin ixtiraçısı

1809-cu ildə Wedgwood-un London sərgi salonu, St James' Square-də yerləşir.

Wedgwood-un yeniliyi soba ilə məhdudlaşmırdı - o, tez-tez müasir marketinqin ixtiraçısı kimi qəbul edilir. İstehlakçı inqilabının tələblərindən və orta təbəqənin böyüməsindən istifadə edərək, o, çoxlu fərasətli satış üsullarını icad etdi: pulun geri qaytarılması zəmanəti, birbaşa poçt, səyahət edən satıcılar, özünə xidmət, pulsuz çatdırılma, illüstrasiyalı kataloqlar və birini pulsuz əldə edin.

Açılış vaxtlarına böyük diqqət yetirildi və tələbatı artırmaq üçün yeni məhsullar saxlandı.

Onun Londondakı anbarları görüşmək üçün ən dəbli yerlərə çevrildi. Tezliklə Bath, Liverpool və Dublində sərgi salonları yaradıldı. Bütün məhsullar Staffordşirdə sənətkarlıqla məşhur olan İtaliyanın Etruria bölgəsinin adını daşıyan xüsusi sifarişlə tikilmiş mülk və fabrikdə hazırlanırdı.

Görkəmli abolisionist

Wedgwood, kampaniyaçı Tomas Klarkson ilə dostluqdan irəli gələn görkəmli köləliyin ləğvi tərəfdarı idi. O, Qul Ticarətinin Ləğv Edilməsi Cəmiyyətini dəstəkləyən qul medalyonunu kütləvi istehsal etdi və bu, ləğvetmə kampaniyaları ilə əlaqəli ən məşhur şəkillərdən birinə çevrildi.

Tomas.Klarkson medalyonun uğurunu belə təsvir etdi:

‘Xanımlar onları bilərziklərdə taxırdılar, digərləri isə onları saçlarına sancaq kimi bəzək kimi taxırdılar. Nəhayət, onları geyinmək zövqü ümumiləşdi və beləliklə, adətən dəyərsiz şeylərlə məhdudlaşan dəb bir dəfəlik ədalət, insanlıq və azadlıq işini təbliğ edən şərəfli ofisdə göründü.

Wedgwood-un medalyonunda 'Mən insan və qardaş deyiləm?' yazılıb. Şəkil mənbəyi: Daderot / CC0.

Yenilikçilər ailəsi

Uedqvud həkim, botanist və şairin yaxşı dostu idi. Erasmus Darvin. Biznes ortağı Tomas Bentlinin ölümündən sonra Wedgwood Darvindən biznesi idarə etməyə kömək etməsini istədi. Bu yaxın əlaqənin nəticəsi övladlarının evliliyi oldu: Robert Darvin Susannah Wedgwood ilə evləndi.

Uşaqlarından biri - Coşiyanın nəvəsi - təbii seçmə yolu ilə ilk təkamül nəzəriyyəsini irəli sürən Çarlz Darvin idi. Wedgwood uğurunun böyük miras sərvəti Çarlzın Beagle Səyahətindəki yerini maliyyələşdirdi və təbiət tarixinin peşəsini davam etdirmək üçün şəxsi gəlir təmin etdi. Daha sonra o, ilk əmisi oğlu Emma ilə başqa Wedgwood ilə evlənəcəkdi.

Vedqvudun sərvəti Darvinin təbiət tarixini araşdırmaq qabiliyyətinə böyük fayda verdi.