جوزیا ودگوود که به عنوان "پدر سفالگران انگلیسی" شهرت داشت، سفالگری انگلیسی را از یک صنایع دستی کلبه ای به یک هنر معتبر برای حفظ یک تجارت بین المللی هدایت کرد.

او پیشگام در بازاریابی مدرن بود. طرفدار الغای برجسته و پدربزرگ داروین. در اینجا داستان موفقیت چشمگیر Wedgwood است.

آزمایش و نوآوری

جوشیا Wedgwood در سال 1730 در یک خانواده سفالگر از Staffordshire متولد شد. آنها مخالفان انگلیسی بودند و پدربزرگ یوشیا یک وزیر فعال اتحادگرا بود. در سن نه سالگی، پدر یوشیا درگذشت، که او را مجبور کرد که به عنوان پرتاب کننده شروع به کار کند و با خاک رس روی یک دیسک ریسندگی کار کند. به زودی او به عنوان شاگرد برای برادر بزرگش، توماس ودگوود چهارم، کار کرد.

اما، یک حمله شریرانه آبله باعث شد که زانوی راستش به شدت ضعیف شده باشد، که کار کردن با پدال پای چرخ سفالگری تقریبا غیرممکن بود. پس از سالها ناراحتی، سرانجام در سال 1768، در سن 38 سالگی، پای خود را قطع کردند. در نتیجه، از سنین پایین، او به آزمایش در زمینه طراحی و توسعه سفالگری پرداخت.

خانواده او تجارت سفال هایی ارزان قیمت و بی کیفیت، سیاه و خالدار تولید می کرد. Josiah مصمم بود که بهتر عمل کند.

تا سال 1750، حدود 130 سفال در شمال استافوردشایر وجود داشت که عمدتاً اجناس لعابدار سیاه و قرمز تولید می کردند. نوآوری Wedgwood در تبدیل افراد دست و پا چلفتی به وجود آمدبدنه سفالی سفال به محصولی زیبا و مناسب برای جامعه نخبگان تبدیل می شود. او باید زمانی که در کتاب آزمایشی خود، "یک وزن خوب" نوشت، احساس موفقیت زیادی کرد. [سفید] Glaze.

خدمات چای و قهوه Wedgwood از سال 1765، ظروف خامه‌ای Wedgwood به عنوان معادل ارزان‌تر چینی بسیار محبوب بود. منبع تصویر: Valerie McGlinchey / CC BY-SA 2.0 uk.

شعور و شکوه روکوکو و باروک ناپسند شده بود، و پیچیدگی های چینوآزری قدیمی به نظر می رسید. سلایق مد روز نئوکلاسیک، خلوص و سادگی دوران باستان را می طلبید - لعاب سفید Wedgwood کاملاً با این کار مطابقت داشت.

او در سال 1765 به برادرش نوشت،

"من یک دوره آزمایشی را برای بدن سفید & لعاب که تا به حال به خوبی وعده داده است.

در سال 1762، جوزیا با توماس بنتلی، تاجر لیورپولی که دوست مادام العمر شد، ملاقات کرد. سفرهای گسترده بنتلی در اروپا برای کسب دانش هنر کلاسیک و رنسانس بر طرح‌های Wedgwood تأثیر می‌گذارد و به او اجازه می‌دهد تا سبک نئوکلاسیک را به تصویر بکشد.

شکست بزرگ او بعداً در سال 1765 رخ داد، زمانی که ملکه شارلوت مجموعه کاملی از چیزهای چای - از جمله یک دوجین فنجان برای قهوه، شش سبد میوه و پایه، شش گلدان نگهدارنده خربزه و شش شمعدان دستی.

او مصمم شد که از این ارتباط سلطنتی حداکثر استفاده را ببرد، او اجازه گرفت تا خود را «پاتر» بسازد. به اعلیحضرت و عنواناین ظروف سفالی کرم به عنوان "Queen's Ware".

تکه‌های Wedgwood به اوج مد تبدیل شدند، با سفارش‌هایی که از سراسر جهان در حال پرواز بودند. امپراطور کاترین کبیر روسیه با دریافت 952 قطعه در سال 1774 درخواست خدمات ملکه وسائل کرد.

طرح های Wedgwood از آن زمان تاکنون جایگاه خود را در خانواده های سلطنتی حفظ کرده است - آنها میزهای ضیافت را در مراسم تاج گذاری ملکه الیزابت دوم در سال 1953 تزئین کردند. و یک سرویس شام 1282 قطعه ای توسط کاخ سفید در زمان ریاست جمهوری روزولت سفارش داده شد.

Jasperware

در حدود سال 1771، Wedgwood شروع به آزمایش با Jasperware، نوعی سفال کرد. که روکش "بیسکویتی" داشت - مات و بدون لعاب. بدنه گلدان به طور طبیعی سفید بود، اما می‌توان آن را با اکسیدهای فلزی رنگ آمیزی کرد - اکسید کروم برای سبز مریم گلی، اکسید کبالت برای آبی، اکسید منگنز برای یاسی و نمک آنتیموان برای زرد.

آبی کم رنگ او. به قدری محبوب بود که به «آبی Wedgwood» معروف شد.

رنگ‌های آزمایشی برای Jasperware، با اعداد کلیدی در کتاب آزمایش Wedgwood، 1773-1776.

تزیینات برجسته به صورت متضاد اعمال می‌شد. رنگ ها، معمولا سفید این نقش برجسته‌ها در قالب تولید می‌شدند و به‌عنوان شاخه‌هایی به کار می‌رفتند، که به شکل‌های برجسته‌ای کم‌رنگ بودند که به‌طور جداگانه ساخته می‌شدند و قبل از شلیک روی آن اعمال می‌شدند.

طراحی این نقش برجسته‌ها از هنر کلاسیک الهام گرفته شده بود که توسط حفاری‌های اخیر در ایتالیا - پمپئی رایج شده است. توسطیک مهندس نقشه‌بردار در سال 1748. با این حال، سلیقه‌های معاصر برخی از چهره‌های برهنه را «بیش از حد گرم» می‌دانستند، و شهوانی بودن خدایان یونانی را خیلی آشکار می‌دانستند. مثل همیشه، Wedgwood به سرعت به خواسته های مشتری خود پاسخ داد و لباس یا برگ انجیر را برای ارضای حساسیت ها تهیه کرد.

گلدان پورتلند

یکی از الهامات بزرگ برای کار Wedgwood مجموعه Sir بود. ویلیام همیلتون همیلتون، که همسرش معشوقه نلسون بود، از سال 1764 تا 1800 سفیر بریتانیا در پادشاهی ناپل بود. او شخصیت مهمی برای بازدیدکنندگان بریتانیایی در ایتالیا شد و مجموعه‌ای چشمگیر از آثار باستانی را در خود جای داد - از جمله گلدان پورتلند، یک مجسمه رومی. گلدان شیشه ای.

همیلتون در سال 1784 این گلدان را به Wedgwood تکیه داد، پس از آن که یکی از مجسمه سازان دیگر آن را به عنوان

«بهترین اثر هنری که به انگلستان آورده شده است و به نظر می رسد که اوج هنر است. کمالی که شما در حال تلاش برای رسیدن به آن هستید.

گلدان اصلی رومی که Wedgwood چهار سال در تلاش برای تکرار آن صرف کرد. منبع تصاویر: Jastrow / CC BY 2.5.

Wedgwood چهار سال آزمایش های پر زحمت را صرف کرد تا گلدان را در جاسپرور سیاه و سفید تکرار کند. تلاش های متعدد او (که در V&A به نمایش گذاشته شد)، دچار ترک خوردگی و تاول زدگی شد، و نقش برجسته های شاخه دار در حین شلیک کنده شد.

در نهایت، در سال 1790، گلدان پورتلند در ظروف سنگی Wedgwood بازسازی شد - شاید او قطعهمقاومت هنگامی که در اواخر همان سال در موزه بریتانیا به نمایش گذاشته شد، نمایش اولیه 1900 بلیت داشت که بلافاصله فروخته شد.

مخترع بازاریابی مدرن

نمایشگاه Wedgwood لندن در سال 1809، واقع در میدان سنت جیمز.

نوآوری Wedgwood محدود به کوره نبود - او اغلب به عنوان مخترع بازاریابی مدرن شناخته می شود. او با استفاده از خواسته‌های انقلاب مصرف‌کننده و رشد طبقات متوسط، بسیاری از تکنیک‌های فروش هوشمند را ابداع کرد: ضمانت بازگشت پول، پست مستقیم، فروشندگان دوره گرد، سلف سرویس، تحویل رایگان، کاتالوگ‌های مصور و خرید یکی رایگان.

مراقبت زیادی در زمان بازگشایی انجام شد و محصولات جدید برای افزایش تقاضا متوقف شدند.

انبارهای او در لندن به شیک ترین مکان برای ملاقات تبدیل شدند. به زودی نمایشگاه هایی در باث، لیورپول و دوبلین تأسیس شد. تمام محصولات در املاک و کارخانه سفارشی ساخته شده در استافوردشایر ساخته می‌شد که به نام Etruria از ناحیه ایتالیایی که به دلیل هنر شهرت داشت، نامگذاری شد.

Wedgwood یک طرفدار برجسته الغای برده داری بود که از دوستی با توماس کلارکسون مبارز نشات می گرفت. او یک مدال بردگان را تولید انبوه کرد که از انجمن تأثیرگذاری بر الغای تجارت برده حمایت می کرد، که به یکی از مشهورترین تصاویر مرتبط با کمپین های الغا تبدیل شد.

توماس.کلارکسون موفقیت این مدال را اینگونه توصیف کرد:

«خانم‌ها آن‌ها را در دستبند می‌پوشیدند، و دیگران آن‌ها را به‌صورت زینتی به‌عنوان سنجاق‌هایی برای موهای خود نصب می‌کردند. در نهایت، سلیقه پوشیدن آنها عمومیت یافت و بنابراین مد، که معمولاً خود را به چیزهای بی ارزش محدود می کند، برای یک بار در دفتر شریف ترویج عدالت، انسانیت و آزادی دیده شد.

روی مدال ودگوود نوشته شده بود «آیا من یک مرد و یک برادر نیستم؟» منبع تصویر: دادرو / CC0.

خانواده ای از مبتکران

وِدگوود دوست خوب پزشک، گیاه شناس و شاعر بود. اراسموس داروین. پس از مرگ شریک تجاری خود، توماس بنتلی، ودگوود از داروین خواست تا به مدیریت کسب و کار کمک کند. نتیجه این ارتباط نزدیک، ازدواج فرزندان آنها بود: رابرت داروین با سوزانا ودگوود ازدواج کرد.

یکی از فرزندان آنها - نوه جوشیا - چارلز داروین بود که اولین نظریه تکامل را از طریق انتخاب طبیعی ارائه کرد. ثروت موروثی عظیم موفقیت Wedgwood باعث شد تا محل اقامت چارلز در سفر بیگل تأمین شود و درآمد خصوصی برای حفظ حرفه تاریخ طبیعی فراهم شود. او سپس با ودگوود دیگر، پسر عموی اولش اِما ازدواج کرد.

ثروت ودگوود به شدت به توانایی داروین برای پیگیری تاریخ طبیعی کمک کرد.