Josiah Wedgwood ผู้มีชื่อเสียงในฐานะ 'บิดาแห่งช่างปั้นหม้ออังกฤษ' ได้นำเครื่องปั้นดินเผาของอังกฤษจากงานหัตถกรรมในกระท่อมมาสู่รูปแบบศิลปะอันทรงเกียรติที่ค้ำจุนธุรกิจระหว่างประเทศ

เขาเป็นผู้บุกเบิกการตลาดสมัยใหม่ a ผู้นิยมลัทธิการล้มเลิกคนสำคัญและเป็นปู่ของดาร์วิน นี่คือเรื่องราวความสำเร็จอันน่าทึ่งของ Wedgwood

การทดลองและนวัตกรรม

Josiah Wedgwood เกิดในปี 1730 ในครอบครัวช่างปั้นหม้อจาก Staffordshire พวกเขาเป็นผู้คัดค้านชาวอังกฤษ และปู่ของ Josiah เป็นรัฐมนตรีหัวแข็งที่แข็งขัน เมื่ออายุได้เก้าขวบ พ่อของ Josiah เสียชีวิต ซึ่งบังคับให้เขาเริ่มทำงานเป็นคนขว้างปา โดยปั้นดินเหนียวบนจานหมุน ในไม่ช้าเขาก็ทำงานเป็นเด็กฝึกงานให้กับโธมัส เวดจ์วูดที่ 4 พี่ชายคนโตของเขา

อย่างไรก็ตาม ไข้ทรพิษที่เลวร้ายทำให้เขาเข่าขวาอ่อนแรงอย่างมาก ซึ่งพิสูจน์ให้เห็นว่าแทบจะเป็นไปไม่ได้เลยที่จะใช้แป้นเหยียบของวงล้อช่างปั้นหม้อ หลังจากไม่สบายมาหลายปี ในที่สุดเขาก็ถูกตัดขาในปี พ.ศ. 2311 ขณะอายุ 38 ปี ด้วยเหตุนี้ ตั้งแต่อายุยังน้อย เขาจึงหลงระเริงกับการทดลองออกแบบและพัฒนาเครื่องปั้นดินเผา

ครอบครัวของเขา ประกอบกิจการผลิตเครื่องปั้นดินเผาซึ่งมีราคาถูก และคุณภาพต่ำ มีสีดำและมีรอยด่าง โยสิยาห์มุ่งมั่นที่จะทำให้ดีขึ้น

ภายในปี 1750 มีเครื่องปั้นดินเผาประมาณ 130 แห่งในสแตฟฟอร์ดเชียร์เหนือ ส่วนใหญ่ผลิตเครื่องเคลือบสีดำและสีแดง นวัตกรรมของเวดจ์วูดเข้ามาเปลี่ยนความเงอะงะภาชนะดินเผาเป็นเครื่องปั้นดินเผาเป็นผลิตภัณฑ์ที่หรูหราเหมาะกับสังคมชนชั้นสูง เขาต้องรู้สึกถึงความสำเร็จอันยิ่งใหญ่เมื่อเขาเขียนในหนังสือทดลองของเขาว่า 'A Good wt. [สีขาว] Glaze’.

บริการชาและกาแฟของ Wedgwood ตั้งแต่ปี 1765 เครื่องครีมของ Wedgwood ได้รับความนิยมอย่างมากในฐานะเครื่องลายครามที่มีราคาถูกกว่า แหล่งที่มาของรูปภาพ: Valerie McGlinchey / CC BY-SA 2.0 uk.

ความมีชีวิตชีวาและความงดงามของศิลปะแบบโรโคโคและบาโรกกลายเป็นเรื่องน่าขยะแขยง และความซับซ้อนของชุดจีนก็ดูเชย รสนิยมแบบนีโอคลาสสิกที่ทันสมัยต้องการความบริสุทธิ์และความเรียบง่ายของสมัยโบราณ สารเคลือบสีขาวของ Wedgwood เข้ากับใบเรียกเก็บเงินได้อย่างสมบูรณ์แบบ

เขาเขียนถึงพี่ชายของเขาในปี 1765

'ฉันได้เริ่มแนวทางการทดลองสำหรับ ตัวสีขาว & เคลือบซึ่งสัญญากันดีมาจนบัดนี้'

ในปี ค.ศ. 1762 โจสิยาห์ได้พบกับโธมัส เบนท์ลีย์ พ่อค้าชาวเมืองลิเวอร์พูลผู้ซึ่งกลายมาเป็นเพื่อนชั่วชีวิต การเดินทางอย่างกว้างขวางในยุโรปของ Bentley เพื่อแสวงหาความรู้ด้านศิลปะคลาสสิกและเรอเนซองส์จะมีอิทธิพลต่อการออกแบบของ Wedgwood และทำให้เขาสามารถจับภาพสไตล์นีโอคลาสสิกได้

ช่วงพักใหญ่ของเขามีขึ้นในปี 1765 เมื่อ Queen Charlotte รับหน้าที่ 'A complete sett of ชา' - รวมถึงถ้วยกาแฟโหล ตะกร้าผลไม้หกใบ โถแช่เมลอนหกใบ และเชิงเทียนมือหกอัน

ตั้งใจแน่วแน่ที่จะใช้ประโยชน์จากสายสัมพันธ์ของราชวงศ์นี้ให้เกิดประโยชน์สูงสุด เขาได้รับอนุญาตให้สร้างชื่อตัวเองว่าเป็น แด่สมเด็จพระนางเจ้าฯ' และบรรดาศักดิ์ภาชนะดินเผาสีครีมนี้มีชื่อว่า 'Queen's Ware'

ชิ้นงานของ Wedgwood กลายเป็นจุดสูงสุดของแฟชั่น ด้วยยอดสั่งซื้อที่หลั่งไหลเข้ามาจากทั่วโลก จักรพรรดินีแคทเธอรีนมหาราชแห่งรัสเซียทรงขอเครื่องราชอิสริยาภรณ์ของสมเด็จพระราชินี โดยได้รับสินค้า 952 ชิ้นในปี พ.ศ. 2317

การออกแบบของเวดจ์วูดยังคงเป็นที่ประทับในราชสำนักตั้งแต่นั้นเป็นต้นมา พวกมันประดับโต๊ะงานเลี้ยงในพิธีบรมราชาภิเษกของสมเด็จพระราชินีนาถเอลิซาเบธที่ 2 ในปี พ.ศ. 2496 และทำเนียบขาวสั่งบริการอาหารค่ำจำนวน 1,282 ชิ้นในช่วงที่ประธานาธิบดีรูสเวลต์ดำรงตำแหน่ง

แจสเปอร์แวร์

ประมาณปี พ.ศ. 2314 เวดจ์วูดเริ่มทดลองกับแจสเปอร์แวร์ ซึ่งเป็นเครื่องปั้นดินเผาประเภทหนึ่ง ซึ่งมีผิวแบบ 'บิสกิต' - แบบด้านและไม่เคลือบ ตัวแจกันที่ถูกเผาเป็นสีขาวตามธรรมชาติ แต่สามารถย้อมด้วยออกไซด์ของโลหะได้ เช่น โครเมียมออกไซด์สำหรับสีเขียวเซจ โคบอลต์ออกไซด์สำหรับสีน้ำเงิน แมงกานีสออกไซด์สำหรับไลแลค และเกลือของพลวงสำหรับสีเหลือง

สีฟ้าอ่อนของเขา ได้รับความนิยมอย่างมากจนกลายเป็นที่รู้จักในชื่อ 'Wedgwood Blue'

สีทดลองสำหรับแจสเปอร์แวร์ โดยมีตัวเลขที่อ้างอิงจากหนังสือการทดลองของ Wedgwood ในปี 1773-1776

การตกแต่งนูนต่ำสีที่ตัดกัน สี มักจะเป็นสีขาว ภาพนูนต่ำนูนสูงเหล่านี้ผลิตขึ้นในแม่พิมพ์และใช้เป็นก้าน ซึ่งเป็นรูปทรงนูนต่ำที่ทำขึ้นแยกกันและนำไปใช้กับมันก่อนเผา

การออกแบบของภาพนูนต่ำนูนสูงเหล่านี้ได้รับแรงบันดาลใจจากศิลปะคลาสสิก ซึ่งได้รับความนิยมจากการขุดค้นล่าสุดในอิตาลี – ปอมเปอี ถูกค้นพบอีกครั้งโดยวิศวกรสำรวจในปี 1748 อย่างไรก็ตาม รสนิยมร่วมสมัยมองว่าร่างเปลือยบางร่างนั้น 'อบอุ่นเกินไป' และความเย้ายวนของเทพเจ้ากรีกนั้นชัดเจนเกินไป และเช่นเคย Wedgwood ตอบสนองความต้องการของลูกค้าอย่างรวดเร็ว โดยจัดหาเสื้อผ้าหรือใบมะเดื่อเพื่อตอบสนองความรู้สึกอ่อนไหว

แจกันพอร์ตแลนด์

หนึ่งในแรงบันดาลใจที่ยิ่งใหญ่สำหรับผลงานของ Wedgwood คือคอลเลกชั่นของ Sir วิลเลียม แฮมิลตัน. แฮมิลตัน ซึ่งภรรยาของเขาเป็นนายหญิงของเนลสัน เป็นเอกอัครราชทูตอังกฤษประจำราชอาณาจักรเนเปิลส์ตั้งแต่ปี 1764 ถึง 1800 เขากลายเป็นบุคคลสำคัญสำหรับผู้มาเยือนชาวอังกฤษในอิตาลี และเป็นที่เก็บสะสมโบราณวัตถุที่น่าประทับใจ รวมถึงแจกันพอร์ตแลนด์ ซึ่งเป็นจี้โรมัน แจกันแก้ว

แฮมิลตันมอบแจกันนี้ให้กับเวดจ์วูดในปี พ.ศ. 2327 หลังจากเพื่อนนักประติมากรรมอธิบายว่า

เป็นผลงานศิลปะชั้นเลิศที่นำเข้ามายังอังกฤษ และดูเหมือนจะเป็นจุดสูงสุดของ ความสมบูรณ์แบบที่คุณพยายามไขว่คว้า'

แจกันโรมันดั้งเดิมที่เวดจ์วูดใช้เวลาสี่ปีในการพยายามจำลอง แหล่งที่มาของรูปภาพ: Jastrow / CC BY 2.5.

Wedgwood ใช้เวลาสี่ปีในการทดลองอย่างอุตสาหะเพื่อพยายามจำลองแจกันในแจสเปอร์แวร์ขาวดำ ความพยายามหลายครั้งของเขา (แสดงที่ V&A) ประสบกับปัญหาการแตกร้าวและพอง และรอยนูนนูนหลุดลอกออกระหว่างการยิง

ในที่สุด ในปี 1790 แจกันพอร์ตแลนด์ก็ได้รับการสร้างขึ้นใหม่ในเครื่องสโตนแวร์ของ Wedgwood ซึ่งอาจจะเป็นของเขา ชิ้นส่วนความต้านทาน เมื่อจัดแสดงในบริติชมิวเซียมในปีต่อมา การแสดงครั้งแรกมีตั๋ว 1,900 ใบซึ่งขายหมดทันที

ผู้ประดิษฐ์การตลาดสมัยใหม่

โชว์รูมของ Wedgwood ในลอนดอนในปี 1809 ซึ่งตั้งอยู่ที่ St James' Square

นวัตกรรมของ Wedgwood ไม่ได้จำกัดอยู่แค่เตาเผาเท่านั้น เขามักจะได้รับการยกย่องว่าเป็นผู้คิดค้นการตลาดสมัยใหม่ ใช้ประโยชน์จากความต้องการของการปฏิวัติผู้บริโภคและการเติบโตของชนชั้นกลาง เขาคิดค้นเทคนิคการขายที่ชาญฉลาดมากมาย: การรับประกันคืนเงิน ไปรษณีย์โดยตรง พนักงานขายเดินทาง บริการตนเอง ส่งฟรี แคตตาล็อกภาพประกอบ และซื้อหนึ่งแถมหนึ่ง

เวลาเปิดทำการได้รับการเอาใจใส่อย่างดี และสินค้าใหม่ถูกระงับไว้เพื่อเพิ่มความต้องการ

คลังสินค้าของเขาในลอนดอนกลายเป็นสถานที่ที่ทันสมัยที่สุดในการพบปะ ในไม่ช้า โชว์รูมได้ก่อตั้งขึ้นในเมืองบาธ ลิเวอร์พูล และดับลิน ผลผลิตทั้งหมดผลิตในที่ดินและโรงงานที่สร้างขึ้นตามสั่งในสแตฟฟอร์ดเชียร์ ชื่อ Etruria ตามชื่อเขตของอิตาลีที่มีชื่อเสียงด้านศิลปะ

ผู้นิยมลัทธิการล้มเลิกการค้าคนสำคัญ

เวดจ์วูดเป็นผู้เลิกทาสคนสำคัญ ซึ่งได้มาจากมิตรภาพกับนักรณรงค์โทมัส คลาร์กสัน เขาผลิตเหรียญตราทาสจำนวนมากเพื่อสนับสนุนสมาคมเพื่อผลในการเลิกทาส ซึ่งกลายเป็นภาพที่มีชื่อเสียงที่สุดภาพหนึ่งที่เกี่ยวข้องกับการรณรงค์เลิกทาส

โทมัสคลาร์กสันอธิบายถึงความสำเร็จของเหรียญ:

'ผู้หญิงสวมมันในสร้อยข้อมือ และคนอื่น ๆ สวมมันในลักษณะที่ประดับเป็นปิ่นปักผม ในที่สุด รสนิยมในการสวมใส่มันก็กลายเป็นเรื่องทั่วไป ดังนั้นแฟชั่นซึ่งมักจะจำกัดตัวเองอยู่แต่กับสิ่งไร้ค่า จึงถูกมองว่าครั้งหนึ่งอยู่ในตำแหน่งอันทรงเกียรติในการส่งเสริมความยุติธรรม มนุษยธรรม และเสรีภาพ'

เหรียญของเวดจ์วูดอ่านว่า 'ฉันไม่ใช่ผู้ชายและเป็นพี่น้องกันหรือเปล่า' แหล่งที่มาของรูปภาพ: Daderot / CC0

ครอบครัวนักประดิษฐ์

เวดจ์วูดเป็นเพื่อนที่ดีของแพทย์ นักพฤกษศาสตร์ และกวี ราสมุส ดาร์วิน. เมื่อหุ้นส่วนธุรกิจของเขาเสียชีวิต โทมัส เบนท์ลีย์ เวดจ์วูดขอให้ดาร์วินช่วยจัดการธุรกิจ ผลของการคบหากันอย่างใกล้ชิดนี้คือการแต่งงานของลูกๆ ของพวกเขา: โรเบิร์ต ดาร์วินแต่งงานกับซูซานนาห์ เวดจ์วูด

ลูกคนหนึ่งของพวกเขา – หลานชายของโจสิยาห์ – คือชาร์ลส์ ดาร์วิน ผู้เสนอทฤษฎีวิวัฒนาการผ่านการคัดเลือกโดยธรรมชาติเป็นคนแรก ความมั่งคั่งที่ตกทอดมาจากความสำเร็จของ Wedgwood เป็นทุนสนับสนุนตำแหน่งของชาร์ลส์ในการเดินทางของบีเกิลและจัดหารายได้ส่วนตัวเพื่อรักษากระแสเรียกของประวัติศาสตร์ธรรมชาติ จากนั้นเขาจะแต่งงานกับเวดจ์วูดอีกคนหนึ่ง ซึ่งเป็นลูกพี่ลูกน้องคนแรกของเขาเอ็มมา

โชคลาภของเวดจ์วูดส่งผลดีอย่างมากต่อความสามารถของดาร์วินในการติดตามประวัติศาสตร์ธรรมชาติ