'İngiliz Çömlekçilerinin Babası' olarak tanınan Josiah Wedgwood, İngiliz çömlekçiliğini bir zanaattan uluslararası bir ticareti sürdüren prestijli bir sanat formuna dönüştürdü.

Modern pazarlamanın öncüsü, önde gelen bir kölelik karşıtı ve Darwin'in büyükbabasıydı. İşte Wedgwood'un olağanüstü başarısının öyküsü.

Deney ve yenilik

Josiah Wedgwood 1730 yılında Staffordshire'lı çömlekçi bir ailenin çocuğu olarak dünyaya geldi. Ailesi İngiliz Muhaliflerindendi ve Josiah'ın büyükbabası aktif bir Unitarian papazıydı. Dokuz yaşındayken Josiah'ın babası ölünce, Josiah dönen bir disk üzerinde kille çalışan bir atıcı olarak çalışmaya başlamak zorunda kaldı. Kısa süre sonra en büyük erkek kardeşi Thomas Wedgwood IV'ün yanında çırak olarak çalışmaya başladı.

Ancak geçirdiği çiçek hastalığı nedeniyle sağ dizinde ciddi bir zayıflama meydana geldi ve çömlekçi çarkının ayak pedalını kullanması neredeyse imkânsız hale geldi. Yıllar süren rahatsızlığın ardından 1768 yılında, 38 yaşındayken bacağı kesildi. Sonuç olarak, erken yaşlardan itibaren çömlek tasarımı ve geliştirilmesi üzerine deneyler yapmaya başladı.

Aile şirketi ucuz ve kalitesiz, siyah ve benekli çömlekler üretiyordu. Josiah daha iyisini yapmaya kararlıydı.

1750 yılına gelindiğinde Kuzey Staffordshire'da çoğu siyah ve kırmızı sırlı çanak çömlek üreten yaklaşık 130 çanak çömlekçi vardı. Wedgwood'un yeniliği, hantal toprak çanak çömlek gövdesini elit sosyeteye uygun zarif bir ürüne dönüştürmesinde ortaya çıktı. Deney kitabına 'A Good wt. [beyaz] Glaze' yazdığında büyük bir başarı duygusu hissetmiş olmalı.

Wedgwood'un 1765 tarihli çay ve kahve servisi, porselenin daha ucuz bir muadili olarak oldukça popülerdi. Görsel kaynağı: Valerie McGlinchey / CC BY-SA 2.0 uk.

Rokoko ve barokun coşkusu ve ihtişamı tatsız hale gelmişti ve chinoiserie'nin incelikleri modası geçmiş görünüyordu. Modaya uygun neo-klasik zevkler, antik çağın saflığını ve sadeliğini talep ediyordu - Wedgwood'un beyaz sırı buna mükemmel bir şekilde uyuyordu.

1765'te kardeşine yazdı,

"Beyaz gövde ve şampuan için bir dizi deney yapmaya başladım; şimdiye kadar iyi vaat eden sır".

1762 yılında Josiah, Liverpool'lu bir tüccar olan Thomas Bentley ile tanıştı ve Bentley'in klasik ve Rönesans sanatı hakkında bilgi edinmek için Avrupa'da yaptığı kapsamlı seyahatler Wedgwood'un tasarımlarını etkileyecek ve neo-klasik tarzı yakalamasını sağlayacaktı.

Büyük çıkışını ise 1765'te Kraliçe Charlotte'un bir düzine kahve fincanı, altı meyve sepeti ve standı, altı kavun saklama kabı ve altı el şamdanı da dahil olmak üzere 'eksiksiz bir çay seti' sipariş etmesiyle yaptı.

Bu kraliyet bağlantısından en iyi şekilde yararlanmaya kararlı olarak, kendisine 'Majestelerinin Çömlekçisi' adını vermek ve bu krem rengi toprak kapları 'Kraliçe'nin Malları' olarak adlandırmak için izin aldı.

Wedgwood'un parçaları, dünyanın dört bir yanından gelen siparişlerle modanın zirvesine ulaştı. Rusya İmparatoriçesi Büyük Catherine, 1774'te 952 parça alarak Queen's Ware'den bir servis talep etti.

Wedgwood'un tasarımları o zamandan beri kraliyet evlerinde yerini korudu - Kraliçe Elizabeth II'nin 1953'teki taç giyme töreninde ziyafet masalarını süslediler ve Başkan Roosevelt'in görevde olduğu dönemde Beyaz Saray tarafından 1.282 parçalık bir yemek servisi sipariş edildi.

Jasperware

Wedgwood, 1771 yılı civarında 'bisküvi' yüzeyli - mat ve sırsız - bir çömlek türü olan Jasperware ile deneyler yapmaya başladı. Vazonun fırınlanmış gövdesi doğal olarak beyazdı, ancak metalik oksitlerle boyanabiliyordu - adaçayı yeşili için krom oksit, mavi için kobalt oksit, leylak için manganez oksit ve sarı için antimon tuzu.

Soluk mavisi o kadar popülerdi ki 'Wedgwood Mavisi' olarak tanındı.

Wedgwood'un Deney Kitabı, 1773-1776'ya göre numaralandırılmış Jasperware için deneme renklendirmeleri.

Kabartma süslemeler, genellikle beyaz olmak üzere kontrast renklerde uygulanmıştır. Bu kabartmalar kalıplarda üretilmiş ve ayrı olarak yapılan ve pişirilmeden önce üzerine uygulanan alçak kabartma şekiller olan dallar olarak uygulanmıştır.

Bu kabartmaların tasarımı, İtalya'daki son kazılarla popüler hale gelen klasik sanattan esinlenmiştir - Pompeii 1748'de bir harita mühendisi tarafından yeniden keşfedilmiştir. Ancak, çağdaş zevkler bazı çıplak figürleri 'çok sıcak' ve Yunan tanrılarının duygusallığını çok kolay görünür olarak değerlendirmiştir. Wedgwood, her zaman olduğu gibi, müşterilerinin taleplerine cevap vermekte hızlı davranmış, onları tatmin etmek için giysiler veya incir yaprakları sağlamıştır.duyarlılıklar.

Portland Vazo

Wedgwood'un çalışmalarının en büyük ilham kaynaklarından biri Sir William Hamilton'ın koleksiyonuydu. Karısı Nelson'ın metresi olan Hamilton, 1764-1800 yılları arasında Napoli Krallığı'nda İngiliz Büyükelçisiydi. İtalya'daki İngiliz ziyaretçiler için önemli bir figür haline gelen Hamilton, aralarında bir Roma cam vazosu olan Portland Vazosu'nun da bulunduğu etkileyici bir antika koleksiyonuna ev sahipliği yapıyordu.

Hamilton bu vazoyu 1784 yılında Wedgwood'a bir heykeltıraş arkadaşının şu şekilde tanımlaması üzerine ödünç vermiştir

'İngiltere'ye getirilen en iyi sanat eseri ve sizin çabaladığınız mükemmelliğin zirvesi gibi görünüyor'.

Wedgwood'un kopyasını yapmak için dört yılını harcadığı orijinal Roma vazosu. Görsel kaynağı: Jastrow / CC BY 2.5.

Wedgwood, vazoyu siyah-beyaz jasperware olarak kopyalamak için dört yıl süren özenli denemeler yaptı. Çok sayıda denemesi (V&A'da sergilenen) çatlama ve kabarmadan muzdaripti ve dallı kabartmalar fırınlama sırasında soyuldu.

Nihayet 1790'da Portland Vazosu Wedgwood'un çömleklerinde yeniden yaratıldı - belki de onun en önemli eseri. Aynı yılın sonlarında British Museum'da sergilendiğinde, ilk gösterimde 1.900 bilet vardı ve hemen tükendi.

Modern pazarlamanın mucidi

Wedgwood'un 1809'da St James Meydanı'nda bulunan Londra showroomu.

Wedgwood'un yenilikleri fırınla sınırlı kalmadı; kendisi genellikle modern pazarlamanın mucidi olarak anılır. Tüketici devriminin taleplerini ve orta sınıfların büyümesini kullanarak çok sayıda akıllı satış tekniği icat etti: para iade garantileri, doğrudan posta, gezici satıcılar, self servis, ücretsiz teslimat, resimli kataloglar ve bir alana bir bedava.

Açılış saatlerine büyük özen gösterildi ve talebi artırmak için yeni ürünler bekletildi.

Londra'daki depoları en gözde buluşma yerleri haline geldi. Kısa süre içinde Bath, Liverpool ve Dublin'de showroomlar kuruldu. Tüm ürünler Staffordshire'da özel olarak inşa edilen ve sanatıyla ünlü İtalyan bölgesine atfen Etruria adı verilen mülk ve fabrikada üretildi.

Önde gelen bir kölelik karşıtı

Wedgwood, kampanyacı Thomas Clarkson ile olan dostluğundan kaynaklanan önde gelen bir kölelik karşıtıydı. Köle Ticaretinin Kaldırılmasını Etkileme Derneği'ni destekleyen bir köle madalyonunu seri olarak üretti ve bu madalyon köleliğin kaldırılması kampanyalarıyla ilişkilendirilen en ünlü imgelerden biri haline geldi.

Thomas Clarkson madalyonun başarısını anlattı:

"Bayanlar bunları bilezik olarak takıyor, bazıları da saçlarına süslü bir şekilde iğne olarak takıyordu. Sonunda bunları takma zevki genelleşti ve böylece genellikle kendini değersiz şeylerle sınırlayan moda, bir kez olsun adalet, insanlık ve özgürlük davasını desteklemek gibi onurlu bir görevde görüldü.

Wedgwood'un madalyonunda "Ben Bir Erkek ve Bir Kardeş Değil miyim?" yazmaktadır. Görsel kaynağı: Daderot / CC0.

Yenilikçilerden oluşan bir aile

Wedgwood, doktor, botanikçi ve şair Erasmus Darwin'in iyi bir arkadaşıydı. Wedgwood, iş ortağı Thomas Bentley'in ölümü üzerine Darwin'den işin yönetimine yardımcı olmasını istedi. Bu yakın ilişkinin bir sonucu da çocuklarının evliliğiydi: Robert Darwin, Susannah Wedgwood ile evlendi.

Çocuklarından biri - Josiah'ın torunu - doğal seçilim yoluyla ilk evrim teorisini ortaya atan Charles Darwin'di. Wedgwood'un miras kalan büyük serveti Charles'ın Beagle Yolculuğu'ndaki yerini finanse etti ve doğa tarihi mesleğini sürdürmek için özel bir gelir sağladı. Daha sonra başka bir Wedgwood ile, ilk kuzeni Emma ile evlenecekti.

Wedgwood serveti Darwin'in doğa tarihini takip edebilmesine büyük fayda sağladı.