Beneamd as de 'Heit fan Ingelske pottebakkers', liedde Josiah Wedgwood Ingelske ierdewurk fan in húskeambacht nei in prestisjeuze keunstfoarm dy't in ynternasjonaal bedriuw ûnderhâlde.

Hy wie in pionier fan moderne marketing, in promininte abolitionist en de pake fan Darwin. Hjir is it ferhaal fan it opmerklike súkses fan Wedgwood.

Eksperimint en ynnovaasje

Josiah Wedgwood waard berne yn 1730 yn in famylje fan pottebakkers út Staffordshire. Se wiene Ingelske dissenters, en de pake fan Josiah wie in aktive Unitaryske minister. Yn 'e âldens fan njoggen ferstoar de heit fan Josiah, wat him twong om te begjinnen te wurkjen as smyt, wurkjen mei klaai op in draaiende skiif. Al gau wurke er as learling foar syn âldste broer, Thomas Wedgwood IV.

Lykwols, in wrede bou fan pokken liet him mei in serieus ferswakke rjochterknibbel, wat bliken hast ûnmooglik om it foetpedaal fan in pottebakkerswiel te wurkjen. Nei jierren fan ûngemak liet er úteinlik syn skonk amputearje yn 1768, yn 'e âldens fan 38. As gefolch hie er fan jongs ôf oan eksperimintearjen oer it ûntwerp en ûntwikkeling fan ierdewurk.

Syn famylje. bedriuw produsearre ierdewurk dat wie goedkeap en minne kwaliteit, swart en gevlekt. Josiah wie fan doel it better te dwaan.

Tsjin 1750 wiene der sa'n 130 ierdewurken yn Noard Staffordshire, dy't meast swart en read glêzen guod produsearren. De ynnovaasje fan Wedgwood kaam by it transformearjen fan de lompeierdewurk lichem fan ierdewurk yn in elegant produkt geskikt foar elite maatskippij. Hy moat in enoarm gefoel fan prestaasje field hawwe doe't er yn syn eksperimintboek skreau: 'A Good wt. [white] Glaze’.

Wedgwood tee en kofje tsjinst út 1765, Wedgwood syn creamware wie tige populêr as in goedkeaper ekwivalint fan porslein. Ofbyldingboarne: Valerie McGlinchey / CC BY-SA 2.0 uk.

De oermoed en pracht fan rokoko en barok wiene ûngeunstich wurden, en de fynsinnigens fan chinoiserie like datearre. Modieuze neo-klassike smaken easke de suverens en ienfâld fan 'e Aldheid - de wite glaze fan Wedgwood paste perfekt by de rekken.

Hy skreau oan syn broer yn 1765,

'Ik haw in kursus fan eksperiminten begon foar in wyt lichem & amp; glaze dat oant no ta goed belooft’.

Yn 1762 moete Josiah Thomas Bentley, in Liverpoolske keapman dy't in libbenslange freon waard. Bentley's wiidweidige reizen yn Jeropa om kennis te krijen fan klassike en renêssânsekeunst soene de ûntwerpen fan Wedgwood beynfloedzje en him tastean om de neoklassike styl te fangen.

Syn grutte trochbraak kaam letter yn 1765, doe't keninginne Charlotte 'A complete set of tee dingen' - wêrûnder in tsiental kopkes foar kofje, seis fruitkoertsjes en stands, seis meloenkonservenpotten en seis hânkandelaars.

Besletten om it measte út dizze keninklike ferbining te meitsjen, krige hy tastimming om himsels 'Potter' te stylearjen. oan Hare Majesteit' en titeldit crème ierdewurk as 'Queen's Ware'.

Wedgwood's stikken waarden it hichtepunt fan 'e moade, mei bestellingen dy't fan oer de hiele wrâld binnen fleagen. Keizerinne Katarina de Grutte fan Ruslân frege in tsjinst fan Queen's Ware, en krige 952 stikken yn 1774.

Wedgwood's ûntwerpen hawwe sûnt dy tiid in plak yn keninklike húshâldings behâlden - se fersierden de bankettafels by de kroaning fan keninginne Elizabeth II yn 1953, en in dinertsjinst fan 1.282 stikken waard besteld troch it Wite Hûs yn 'e tiid fan presidint Roosevelt yn't amt.

Jasperware

Om 1771 begûn Wedgwood te eksperimintearjen mei Jasperware, in type ierdewurk. dy't in 'biscuit' finish hie - mat en unglazed. It fjoer lichem fan 'e faas wie fan natuere wyt, mar koe wurde bevlekt mei metallyske oksides - chromium okside foar salie grien, kobalt okside foar blau, mangaan okside foar lila en it sâlt fan antymoan foar giel.

Syn bleke blau wie sa populêr dat it bekend waard as 'Wedgwood Blue'.

Proefkleuringen foar Jasperware, mei nûmers yn 'e toetsen fan Wedgwood's Experiment Book, 1773-1776.

Relieffersieringen waarden tapast yn kontrastearjende kleuren, meast wyt. Dizze reliëfs waarden produsearre yn mallen en tapast as sprigs, dat wiene lege reliëffoarmen dy't apart makke waarden en dêrop tapast wurde foardat it fjoer waard.

It ûntwerp fan dizze reliëfs waard ynspirearre troch klassike keunst, populêr troch resinte opgravings yn Itaalje - Pompeii waard opnij ûntdutsen trochin lânmeetkundige yn 1748. De hjoeddeiske smaak achte lykwols guon neakene figueren 'te waarm', en de sensualiteit fan 'e Grykske goaden te maklik sichtber. Lykas altyd wie Wedgwood fluch om te reagearjen op syn easken fan klanten, en levere klean of figeblêden om gefoelichheden te befredigjen.

The Portland Vase

Ien fan 'e grutte ynspiraasjes foar Wedgwood's wurk wie de kolleksje fan Sir William Hamilton. Hamilton, waans frou de mêtresse fan Nelson wie, wie Britske ambassadeur yn it Keninkryk Napels fan 1764 oant 1800. Hy waard in wichtige figuer foar Britske besikers yn Itaalje, en hie in yndrukwekkende kolleksje âldheden - ynklusyf de Portland-faas, in Romeinske kamee glêzen faas.

Hamilton leane dizze faas oan Wedgwood yn 1784 nei't in kollega-skulptuer it beskreau as

'de moaiste produksje fan keunst dy't nei Ingelân brocht is en it heulste punt liket te wêzen fan perfeksje dêr't jo nei stribje'.

De orizjinele Romeinske faas dy't Wedgwood fjouwer jier besocht te replikearjen. Ofbyldingsboarne: Jastrow / CC BY 2.5.

Wedgwood brocht fjouwer jier fan mjittende besikingen troch om de faas te duplikearjen yn swart en wyt jasperware. Syn tal fan besykjen (te sjen by de V&A), hiene te lijen fan kraken en blierren, en de spriged reliëfs skilden by it sjitten ôf.

Uteinlik, yn 1790, waard de Portland Vase opnij makke yn Wedgwood's stienwurk - miskien syn stikde ferset. Doe't it letter dat jier yn The British Museum útstald waard, hie de earste foarstelling 1.900 kaarten, dy't daliks útferkocht binne.

De útfiner fan moderne marketing

Wedgwood's Londen showroom yn 1809, leit yn St James' Square.

Wedgwood's ynnovaasje wie net beheind ta de oven - hy wurdt faak oanskreaun as de útfiner fan moderne marketing. Mei gebrûk fan 'e easken fan' e konsumintrevolúsje en de groei fan 'e middenklassen, betocht hy in mannichte fan betûfte ferkeaptechniken: jild werom garânsjes, direct mail, reizgjende ferkeapers, selsbetsjinning, fergese levering, yllustrearre katalogussen en keapje ien krije ien fergees.

Grutte soarch waard nommen mei iepeningstiden, en nije produkten waarden hâlden werom om de fraach te fergrutsjen.

Syn pakhuzen yn Londen waarden de meast modieuze plakken om te moetsjen. Al gau waarden showrooms fêstige yn Bath, Liverpool en Dublin. Alle produkten waarden makke yn it op maat boud lângoed en fabryk yn Staffordshire, neamd Etruria nei de Italjaanske wyk ferneamd om keunstsinnigens.

In promininte abolitionist

Wedgwood wie in foaroansteand slavernij abolitionist, ôflaat fan in freonskip mei de kampanjer Thomas Clarkson. Hy produsearre massaal in slavenmedaljon dy't de Maatskippij foar it bewurkjen fan de ôfskaffing fan 'e slavehannel stipet, dy't ien fan 'e meast ferneamde bylden waard dy't ferbûn wie mei de ôfskaffingskampanjes.

ThomasClarkson beskreau it sukses fan it medaljon:

'dames droegen se yn armbanden, en oaren lieten se op in sierlike manier oanmeitsje as pinnen foar har hier. Lang om let waard de smaak foar it dragen algemien, en sadwaande waard de moade, dy't him meastentiids beheint ta weardeleaze dingen, foar ien kear sjoen yn it earfolle amt fan it befoarderjen fan de saak fan gerjochtichheid, minsklikheid en frijheid'

Wedgwood's medalje lies 'Bin ik gjin man en in broer?' Ofbyldingboarne: Daderot / CC0.

In famylje fan fernijers

Wedgwood wie in goede freon fan 'e dokter, botanist en dichter, Erasmus Darwin. By de dea fan syn saaklike partner, Thomas Bentley, frege Wedgwood Darwin om te helpen it bedriuw te behearjen. In gefolch fan dizze nauwe assosjaasje wie it houlik fan harren bern: Robert Darwin troude mei Susannah Wedgwood.

Ien fan harren bern - de pakesizzer fan Josiah - wie Charles Darwin, dy't de earste teory fan evolúsje troch natuerlike seleksje foarstelde. De grutte erflike rykdom fan Wedgwood-súkses finansierde Charles syn plak op 'e Voyage of the Beagle en levere in partikulier ynkommen om de berop fan' e natuerskiednis te behâlden. Hy soe dan mei in oare Wedgwood trouwe, syn earste neef Emma.

It fortún fan Wedgwood hat in protte foardielen fan Darwin syn fermogen om natuerskiednis te folgjen.