'फादर ऑफ इंग्लिश पॉटर्स' म्हणून प्रसिद्ध, जोशिया वेजवूड यांनी इंग्रजी मातीची भांडी कॉटेज क्राफ्टमधून आंतरराष्ट्रीय व्यवसाय टिकवून प्रतिष्ठित कला प्रकारात नेली.

तो आधुनिक मार्केटिंगचा प्रणेता होता. प्रख्यात निर्मूलनवादी आणि डार्विनचे ​​आजोबा. येथे वेजवुडच्या उल्लेखनीय यशाची कहाणी आहे.

प्रयोग आणि नावीन्य

जोशिया वेजवुडचा जन्म 1730 मध्ये स्टॅफोर्डशायर येथील कुंभारांच्या कुटुंबात झाला. ते इंग्लिश डिसेंटर होते आणि जोशियाचे आजोबा सक्रिय युनिटेरियन मंत्री होते. वयाच्या नऊव्या वर्षी, जोशियाचे वडील मरण पावले, ज्यामुळे त्याला थ्रोअर म्हणून काम करण्यास भाग पाडले, कताईच्या डिस्कवर चिकणमातीसह काम करण्यास भाग पाडले. लवकरच त्याने त्याचा मोठा भाऊ, थॉमस वेजवूड IV याच्यासाठी शिकाऊ म्हणून काम केले.

तथापि, चेचकच्या एका भयंकर झुंजीमुळे त्याचा उजवा गुडघा गंभीरपणे कमकुवत झाला, ज्यामुळे कुंभाराच्या चाकाच्या पायाचे पेडल चालवणे जवळजवळ अशक्य झाले. अनेक वर्षांच्या अस्वस्थतेनंतर, अखेरीस 1768 मध्ये वयाच्या 38 व्या वर्षी त्यांचा पाय कापला गेला. परिणामी, लहानपणापासूनच त्यांनी मातीची भांडी बनवण्याच्या आणि विकासावर प्रयोग केले.

त्याचे कुटुंब व्यवसायाने मातीची भांडी तयार केली जी स्वस्त आणि निकृष्ट दर्जाची, काळी आणि चिखलाची होती. जोशियाने अधिक चांगले करण्याचा निर्धार केला.

1750 पर्यंत, नॉर्थ स्टॅफोर्डशायरमध्ये सुमारे 130 कुंभारकाम होते, बहुतेक काळ्या आणि लाल चकचकीत वस्तूंचे उत्पादन होते. वेजवूडचा नावीन्य अनाड़ी बदलण्यात आलाउच्चभ्रू समाजासाठी योग्य असलेल्या शोभिवंत उत्पादनात मातीची भांडी. ‘अ गुड wt’ या त्यांच्या प्रयोग पुस्तकात लिहिताना त्यांना कर्तृत्वाची प्रचंड जाणीव झाली असावी. [पांढरा] ग्लेझ’.

1765 पासून वेजवुड चहा आणि कॉफी सेवा, वेजवुडचे क्रीमवेअर पोर्सिलेनच्या स्वस्त समकक्ष म्हणून प्रचंड लोकप्रिय होते. प्रतिमा स्त्रोत: Valerie McGlinchey / CC BY-SA 2.0 uk.

रोकोको आणि बारोकची उत्कंठा आणि वैभव हे अप्रिय बनले होते आणि चिनोइसरीची गुंतागुंत जुनी वाटत होती. फॅशनेबल नव-शास्त्रीय अभिरुचींनी पुरातन काळातील शुद्धता आणि साधेपणाची मागणी केली - वेजवूडचा पांढरा ग्लेझ बिलमध्ये अगदी तंतोतंत बसला.

त्याने 1765 मध्ये आपल्या भावाला लिहिले,

'मी यासाठी प्रयोगांचा कोर्स सुरू केला आहे. एक पांढरा शरीर & ग्लेझ जे आतापर्यंत चांगले वचन दिले आहे.

1762 मध्ये, जोशिया थॉमस बेंटले या लिव्हरपूल व्यापारीला भेटला जो आयुष्यभराचा मित्र बनला. शास्त्रीय आणि पुनर्जागरण कलेचे ज्ञान मिळवून बेंटलेच्या युरोपमधील विस्तृत प्रवासामुळे वेजवुडच्या डिझाइन्सवर प्रभाव पडेल आणि त्याला नव-शास्त्रीय शैली काबीज करण्यास अनुमती मिळेल.

त्याचा मोठा ब्रेक 1765 मध्ये नंतर आला, जेव्हा राणी शार्लोटने 'एक संपूर्ण सेट' नियुक्त केला. चहाच्या गोष्टी' – कॉफीसाठी डझनभर कप, फळांच्या सहा बास्केट आणि स्टँड, सहा खरबूज संरक्षित भांडी आणि सहा हात मेणबत्त्या.

या शाही संबंधाचा अधिकाधिक फायदा घेण्याचा निर्धार करून, त्याने स्वत: ला 'पॉटर' स्टाईल करण्याची परवानगी मिळवली तिला महाराज' आणि शीर्षकही क्रीम मातीची भांडी ‘क्वीन्स वेअर’ म्हणून.

वेजवुडचे तुकडे फॅशनची उंची बनले आहेत, जगभरातून ऑर्डर्स येत आहेत. रशियाची सम्राज्ञी कॅथरीन द ग्रेट हिने क्वीन्स वेअरच्या सेवेची विनंती केली, 1774 मध्ये त्यांना 952 तुकडे मिळाले.

वेजवुडच्या डिझाईन्सने तेव्हापासून शाही घराण्यांमध्ये स्थान टिकवून ठेवले आहे - त्यांनी 1953 मध्ये राणी एलिझाबेथ II च्या राज्याभिषेकाच्या वेळी मेजवानीच्या टेबलांना सुशोभित केले. आणि 1,282 पीस डिनर सर्व्हिसची ऑर्डर व्हाईट हाऊसने राष्ट्राध्यक्ष रुझवेल्ट यांच्या कार्यकाळात केली होती.

जॅस्परवेअर

1771 च्या सुमारास, वेजवुडने जॅस्परवेअर, एक प्रकारची मातीची भांडी वापरण्यास सुरुवात केली. ज्यात 'बिस्किट' फिनिश होते - मॅट आणि अनग्लेज्ड. फुलदाणीचे उगवलेले शरीर नैसर्गिकरित्या पांढरे होते, परंतु ते धातूच्या ऑक्साईडने डागले जाऊ शकते - ऋषी हिरव्यासाठी क्रोमियम ऑक्साईड, निळ्यासाठी कोबाल्ट ऑक्साईड, लिलाकसाठी मॅंगनीज ऑक्साईड आणि पिवळ्यासाठी अँटीमोनीचे मीठ.

त्याचा फिकट निळा इतके लोकप्रिय होते की ते 'वेजवुड ब्लू' म्हणून ओळखले जाऊ लागले.

जॅस्परवेअरसाठी ट्रायल कलरिंग्ज, वेजवूडच्या प्रयोग पुस्तक, 1773-1776 मध्ये की केलेल्या अंकांसह.

रिलीफ सजावट विरोधाभासी पद्धतीने लागू केली गेली. रंग, सहसा पांढरा. हे रिलीफ मोल्डमध्ये तयार केले गेले आणि स्प्रीग्स म्हणून लावले गेले, जे कमी आराम देणारे आकार वेगळे बनवले गेले आणि गोळीबार करण्यापूर्वी त्यावर लागू केले.

या रिलीफ्सची रचना शास्त्रीय कलेने प्रेरित होती, इटलीमधील अलीकडील उत्खननांद्वारे लोकप्रिय झाली - पोम्पेई द्वारे पुन्हा शोधण्यात आले1748 मध्ये एक सर्वेक्षण अभियंता. तथापि, समकालीन अभिरुचीनुसार काही नग्न आकृत्या 'खूप उबदार' मानल्या जातात आणि ग्रीक देवतांची कामुकता अगदी सहजपणे उघड होते. नेहमीप्रमाणे, वेजवूडने त्याच्या ग्राहकांच्या मागण्यांना तत्पर प्रतिसाद दिला, संवेदना पूर्ण करण्यासाठी कपडे किंवा अंजीराची पाने पुरवली.

पोर्टलँड व्हॅस

वेजवूडच्या कामाची एक मोठी प्रेरणा म्हणजे सरांचा संग्रह. विल्यम हॅमिल्टन. हॅमिल्टन, ज्यांची पत्नी नेल्सनची शिक्षिका होती, 1764 ते 1800 पर्यंत नेपल्स किंगडममध्ये ब्रिटीश राजदूत होती. इटलीमधील ब्रिटीश अभ्यागतांसाठी ते एक महत्त्वाचे व्यक्तिमत्व बनले आणि रोमन कॅमिओ पोर्टलँड व्हॅससह पुरातन वस्तूंचा एक प्रभावी संग्रह ठेवला. काचेची फुलदाणी.

हॅमिल्टनने 1784 मध्ये वेजवूडला हे फुलदाणी टेकवली जेव्हा एका सहकारी शिल्पकाराने तिचे वर्णन केले

'इंग्लंडमध्ये आणले गेलेले कलेचे सर्वोत्कृष्ट उत्पादन आणि ते सर्वात शिखर असल्याचे दिसते. ज्या परिपूर्णतेसाठी तुम्ही प्रयत्न करत आहात.

मूळ रोमन फुलदाणी ज्याची प्रतिकृती बनवण्यासाठी वेजवुडने चार वर्षे घालवली. प्रतिमा स्त्रोत: जॅस्ट्रो / CC BY 2.5.

वेजवुडने काळ्या आणि पांढर्या जास्परवेअरमध्ये फुलदाणीची नक्कल करण्याचा प्रयत्न करण्यासाठी चार वर्षे कष्टाळू चाचण्या केल्या. त्याचे असंख्य प्रयत्न (V&A मध्ये प्रदर्शनात), क्रॅकिंग आणि ब्लिस्टरिंगमुळे त्रस्त झाले आणि गोळीबाराच्या वेळी कोंबलेले आराम सोलले गेले.

शेवटी, 1790 मध्ये, पोर्टलँड फुलदाणी वेजवुडच्या दगडी भांड्यात पुन्हा तयार करण्यात आली - कदाचित त्याचे तुकडाप्रतिकार. त्या वर्षाच्या उत्तरार्धात ब्रिटिश म्युझियममध्ये जेव्हा ते प्रदर्शित करण्यात आले तेव्हा सुरुवातीच्या प्रदर्शनात 1,900 तिकिटे होती, जी लगेचच विकली गेली.

आधुनिक मार्केटिंगचे शोधक

सेंट जेम्स स्क्वेअरमध्ये 1809 मध्ये वेजवूडचे लंडन शोरूम.

वेजवुडचे नाविन्यपूर्ण कार्य केवळ भट्ट्यापुरते मर्यादित नव्हते – त्याला आधुनिक विपणनाचा शोधकर्ता म्हणून श्रेय दिले जाते. ग्राहक क्रांतीच्या मागणीचा आणि मध्यमवर्गाच्या वाढीचा उपयोग करून, त्याने अनेक जाणकार विक्री तंत्रांचा शोध लावला: मनी बॅक गॅरंटी, डायरेक्ट मेल, ट्रॅव्हलिंग सेल्समन, सेल्फ-सर्व्हिस, फ्री डिलिव्हरी, सचित्र कॅटलॉग आणि एक गेट वन फुकट खरेदी करा.

उघडण्याच्या वेळेची खूप काळजी घेतली गेली आणि मागणी वाढवण्यासाठी नवीन उत्पादने रोखून धरली गेली.

लंडनमधील त्याची गोदामे भेटण्यासाठी सर्वात फॅशनेबल ठिकाणे बनली. लवकरच, बाथ, लिव्हरपूल आणि डब्लिनमध्ये शोरूम्सची स्थापना झाली. कलात्मकतेसाठी प्रसिद्ध असलेल्या इटालियन जिल्ह्याच्या नावावरून इट्रुरिया नावाच्या स्टॅफोर्डशायरमधील कस्टम-बिल्ट इस्टेट आणि कारखान्यात सर्व उत्पादन केले गेले.

एक प्रमुख निर्मूलनवादी

वेजवुड हे प्रख्यात गुलामगिरी निर्मूलनवादी होते, ते प्रचारक थॉमस क्लार्कसन यांच्या मैत्रीतून आले होते. सोसायटी फॉर इफेक्टिंग द अबोलिशन ऑफ द स्लेव्ह ट्रेडला पाठिंबा देणारे गुलाम पदक त्यांनी मोठ्या प्रमाणावर तयार केले, जे निर्मूलन मोहिमेशी संबंधित सर्वात प्रसिद्ध चित्रांपैकी एक बनले.

थॉमसक्लार्कसनने मेडलियनच्या यशाचे वर्णन केले:

'स्त्रियांनी ते ब्रेसलेट घातले होते आणि इतरांनी त्यांना त्यांच्या केसांसाठी पिन म्हणून सजावटीच्या पद्धतीने बसवले होते. कालांतराने ते परिधान करण्याची चव सामान्य बनली आणि अशा प्रकारे फॅशन, जी सहसा निरुपयोगी गोष्टींपुरती मर्यादित असते, न्याय, मानवता आणि स्वातंत्र्याच्या कारणाचा प्रचार करणार्‍या सन्माननीय कार्यालयात एकदा दिसली'

वेजवुडच्या मेडलियनमध्ये 'मी माणूस आणि भाऊ नाही का?' असे वाचले आहे प्रतिमा स्रोत: डॅडरोट / CC0.

नवीन शोधकर्त्यांचे कुटुंब

वेजवुड हे चिकित्सक, वनस्पतिशास्त्रज्ञ आणि कवी यांचे चांगले मित्र होते, इरास्मस डार्विन. त्याच्या व्यावसायिक भागीदार, थॉमस बेंटलेच्या मृत्यूनंतर, वेजवुडने डार्विनला व्यवसाय व्यवस्थापित करण्यास मदत करण्यास सांगितले. या घनिष्ट सहवासाचा परिणाम त्यांच्या मुलांचा विवाह होता: रॉबर्ट डार्विनने सुसाना वेजवुडशी लग्न केले.

त्यांच्या मुलांपैकी एक - जोशियाचा नातू - चार्ल्स डार्विन होता, ज्याने नैसर्गिक निवडीद्वारे उत्क्रांतीचा पहिला सिद्धांत मांडला. वेजवुड यशाच्या महान वारशाने मिळालेल्या संपत्तीने चार्ल्सच्या व्हॉएज ऑफ द बीगलच्या जागेसाठी निधी दिला आणि नैसर्गिक इतिहासाचा व्यवसाय टिकवून ठेवण्यासाठी खाजगी उत्पन्न दिले. त्यानंतर तो दुसरे वेजवुड, त्याची पहिली चुलत बहीण एम्मा हिच्याशी लग्न करेल.

वेजवुडच्या नशिबाने डार्विनच्या नैसर्गिक इतिहासाचा पाठपुरावा करण्याच्या क्षमतेचा खूप फायदा झाला.