Džozija Vēdgvuds, kurš ir slavens kā "Anglijas podnieku tēvs", Anglijas podniecību izveidoja no amatnieka amatniecības līdz prestižai mākslas formai, kas attīstīja starptautisku uzņēmējdarbību.

Viņš bija modernā mārketinga pionieris, ievērojams abolicionists un Darvina vectēvs. Lūk, stāsts par Vedgvuda ievērojamajiem panākumiem.

Eksperiments un inovācija

Džosija Vēdgvuds piedzima 1730. gadā Staffordšīras podnieku ģimenē. Viņi bija angļu disidenti, un Džosijas vectēvs bija aktīvs unitāriešu mācītājs. Deviņu gadu vecumā Džosijas tēvs nomira, tāpēc viņš bija spiests sākt strādāt par metēju, strādājot ar mālu uz vērpjamā diska. Drīz viņš strādāja par mācekli pie sava vecākā brāļa Tomasa Vēdgvuda IV.

Tomēr pēc sērgas, ko viņš pārcieta, viņam bija nopietni novājināts labais ceļgalis, un bija gandrīz neiespējami strādāt ar podnieka rata pedāli. 1768. gadā, būdams 38 gadus vecs, viņam tika amputēta kāja. 1768. gadā, būdams 38 gadus vecs, viņš sāka eksperimentēt ar keramikas dizainu un izstrādi, tāpēc jau no agras bērnības viņš nodevās eksperimentiem.

Viņa ģimenes uzņēmums ražoja keramikas izstrādājumus, kas bija lēti un nekvalitatīvi, melni un raibi. Džosija bija apņēmības pilns darīt labāk.

Līdz 1750. gadam Ziemeļstaffordšīrā darbojās aptuveni 130 podnieku, kas lielākoties ražoja melnus un sarkanus glazētus izstrādājumus. Vedgvuda inovācijas izpaudās, pārveidojot neveiklo māla trauku korpusu par elegantu, elites sabiedrībai piemērotu izstrādājumu. Viņš droši vien jutās ļoti labi, kad savā eksperimentu grāmatā rakstīja "Laba wt. [balta] glazūra".

Wedgwood tējas un kafijas servīze no 1765. gada Wedgwood krēma trauki bija ļoti populāri kā lētāks porcelāna ekvivalents. Attēla avots: Valerie McGlinchey / CC BY-SA 2.0 uk.

Rokoko un baroka krāšņums un krāšņums bija kļuvis nepatīkams, un šinoizērijas sarežģītības šķita novecojušas. Modes neoklasicisma gaume pieprasīja senatnes tīrību un vienkāršību - Wedgwood baltā glazūra tam lieliski atbilda.

1765. gadā viņš rakstīja brālim,

"Esmu uzsācis eksperimentus ar baltu virsmu un amp; glazūru, kas līdz šim ir solījusi labi".

1762. gadā Džosija iepazinās ar Tomasu Bentliju (Thomas Bentley), Liverpūles tirgotāju, kurš kļuva par draugu uz mūžu. Bentlija plašie ceļojumi pa Eiropu, apgūstot zināšanas par klasisko un renesanses mākslu, ietekmēja Vedgvuda dizainu un ļāva viņam iemūžināt neoklasicisma stilu.

Viņa lielais izrāviens pienāca vēlāk, 1765. gadā, kad karaliene Šarlote pasūtīja "Pilnu tējas piederumu komplektu", tostarp duci krūzīšu kafijai, sešus augļu grozus un statīvus, sešus melones konservu podus un sešus rokas svečturus.

Apņēmības pilns maksimāli izmantot šo karalisko saistību, viņš ieguva atļauju sevi dēvēt par "Viņas Majestātes podnieku" un šo krēmkrāsas māla trauku nosaukt par "Karalienes trauku".

Wedgwood izstrādājumi kļuva par modes virsotni, un pasūtījumi nāca no visas pasaules. 1774. gadā Krievijas ķeizariene Katrīna Lielā pieprasīja karalienes trauku servisu un saņēma 952 izstrādājumus.

Kopš tā laika Wedgwood izstrādājumi ir saglabājuši savu vietu karaļnamos - 1953. gadā tie rotāja karalienes Elizabetes II kronēšanas svinību galdus, un prezidenta Rūzvelta laikā Baltais nams pasūtīja 1282 priekšmetu pusdienu servīzi.

Jasperware

Ap 1771. gadu Vēdgvuds sāka eksperimentēt ar Jasperware - keramikas veidu, kam bija "biskvīta" apdare - matēta un neglazēta. Vāzes apdedzinātais korpuss bija dabiski balts, bet to varēja iekrāsot ar metālu oksīdiem - hroma oksīdu, lai iegūtu salvijas zaļo krāsu, kobalta oksīdu, lai iegūtu zilu krāsu, mangāna oksīdu, lai iegūtu ceriņa krāsu, un antimona sāli, lai iegūtu dzeltenu krāsu.

Viņa gaiši zilais tonis bija tik populārs, ka to sāka dēvēt par "Wedgwood Blue".

Jaspera trauku krāsojumu izmēģinājumi ar numuriem, kas atbilst Wedgwood's Experiment Book, 1773-1776. gads.

Reljefu rotājumus veidoja kontrastējošās krāsās, parasti baltā krāsā. Šos reljefus izgatavoja veidnēs un uzklāja kā zariņus, kas bija atsevišķi izgatavotas zemas reljefa formas, kuras pirms apdedzināšanas uzlika uz tās.

Šo reljefu dizainu iedvesmoja klasiskā māksla, ko popularizēja nesenie izrakumi Itālijā - Pompeju 1748. gadā no jauna atklāja mērniecības inženieris. Tomēr mūsdienu gaume uzskatīja, ka dažas kailas figūras ir "pārāk siltas" un grieķu dievu jutekliskums ir pārāk viegli pamanāms. Kā vienmēr, Wedgwood ātri reaģēja uz klientu prasībām, piedāvājot apģērbu vai vīģes lapas, lai apmierinātujutīgums.

Portlendas vāze

Viena no lielākajām Vēdgvuda darba iedvesmām bija sera Viljama Hamiltona kolekcija. Hamiltons, kura sieva bija Nelsona kundze, bija Lielbritānijas vēstnieks Neapoles karalistē no 1764. līdz 1800. gadam. Viņš kļuva par nozīmīgu personu britu viesiem Itālijā, un viņa īpašumā bija iespaidīga senlietu kolekcija, tostarp Portlendas vāze - romiešu stikla vāze ar kamēziju.

Hamiltons 1784. gadā aizdeva šo vāzi Vēdgvudam pēc tam, kad kāds no skulptoriem to aprakstīja kā

"vislabākais mākslas darbs, kas ir atvests uz Angliju, un šķiet, ka tas ir pilnības virsotne, uz kuru jūs cenšaties tiekties".

Oriģinālā romiešu vāze, kuru Wedgwood četrus gadus centās atdarināt. Attēlu avots: Jastrow / CC BY 2.5.

Vēdgvuds pavadīja četrus gadus rūpīgos izmēģinājumos, mēģinot atdarināt vāzi melnbaltā jaspīrā. Viņa daudzie mēģinājumi (apskatāmi V&A izstādē) cieta no plaisāšanas un pūslīšu veidošanās, un reljefi ar zaru atliecās apdedzināšanas laikā.

Visbeidzot, 1790. gadā Portlendas vāze tika atveidota no Vēdgvuda keramikas - iespējams, tas bija viņa "pièce de résistance". 1790. gadā, kad tā tika izstādīta Britu muzejā, uz pirmo izstādi bija 1900 biļešu, kas uzreiz tika izpirktas.

Mūsdienu mārketinga izgudrotājs

Wedgwood Londonas izstāžu zāle 1809. gadā, kas atradās St.James' Square.

Wedgwood inovācijas neaprobežojās tikai ar krāsni - viņš bieži tiek uzskatīts par modernā mārketinga izgudrotāju. Izmantojot patērētāju revolūcijas un vidusšķiras izaugsmes prasības, viņš izgudroja daudzus atjautīgus pārdošanas paņēmienus: naudas atmaksas garantijas, tiešo pastu, ceļojošos pārdevējus, pašapkalpošanos, bezmaksas piegādi, ilustrētus katalogus un "pērc vienu, saņem vienu bez maksas".

Liela uzmanība tika pievērsta darba laikam, un, lai palielinātu pieprasījumu, jaunie produkti tika aizturēti.

Viņa noliktavas Londonā kļuva par vismodernākajām tikšanās vietām. Drīz vien izstāžu zāles tika izveidotas arī Batā, Liverpūlē un Dublinā. Visa produkcija tika ražota pēc pasūtījuma būvētā īpašumā un rūpnīcā Stafordšīrā, ko nosauca par Etruriju pēc Itālijas rajona, kas bija slavens ar savu mākslinieciskumu.

Ievērojams abolicionists

Vedgvuds bija ievērojams verdzības atcelšanas piekritējs, kas radās no draudzības ar kampaņas dalībnieku Tomasu Klārksonu. Viņš masveidā izgatavoja vergu medaljonu, atbalstot Sabiedrību par vergu tirdzniecības atcelšanu, kas kļuva par vienu no slavenākajiem ar vergu tirdzniecības atcelšanas kampaņām saistītajiem attēliem.

Tomass Klārksons aprakstīja medaļas panākumus:

"dāmas tās nēsāja aprocēs, bet citām tās bija dekoratīvi piestiprinātas kā matu piespraudes. Ar laiku to valkāšana kļuva vispārpieņemta, un tādējādi mode, kas parasti aprobežojas ar bezvērtīgām lietām, reiz tika pamanīta godpilnajā amatā - veicināt taisnīgumu, cilvēcību un brīvību".

Wedgwood medaljonā bija uzraksts "Vai es neesmu cilvēks un brālis?" Attēla avots: Daderot / CC0.

Inovatoru ģimene

Vedvuds bija labs ārsta, botāniķa un dzejnieka Erasma Darvina draugs. Pēc sava biznesa partnera Tomasa Bentlija nāves Vedvuds lūdza Darvinu palīdzēt vadīt uzņēmumu. Šīs ciešās saiknes rezultāts bija viņu bērnu laulības: Roberts Darvins apprecēja Sūzannu Vedvudu.

Viens no viņu bērniem - Džosijas mazdēls - bija Čārlzs Darvins, kurš ierosināja pirmo teoriju par evolūciju dabiskās atlases ceļā. Wedgwood panākumu lielā mantotā bagātība finansēja Čārlza dalību "Beagle" ceļojumā un nodrošināja privātos ienākumus, lai uzturētu dabaszinātnieka profesiju. Pēc tam viņš apprecējās ar citu Wedgwood, savu pirmo māsīcu Emmu.

Vedgvuda bagātība Darvinam ļoti palīdzēja nodarboties ar dabas vēsturi.