განთქმული, როგორც "ინგლისელი პოტერების მამა", ჯოსია უეჯვუდი ხელმძღვანელობდა ინგლისურ ჭურჭელს კოტეჯის ხელოსნობიდან პრესტიჟულ ხელოვნების ფორმამდე, რომელიც ხელს უწყობდა საერთაშორისო ბიზნესს.

ის იყო თანამედროვე მარკეტინგის პიონერი. გამოჩენილი აბოლიციონისტი და დარვინის ბაბუა. აქ არის უეჯვუდის შესანიშნავი წარმატების ისტორია.

ექსპერიმენტი და ინოვაცია

ჯოშა უეჯვუდი დაიბადა 1730 წელს სტაფორდშირიდან მეთუნეების ოჯახში. ისინი ინგლისელი დისენტერები იყვნენ, ხოლო იოშიას ბაბუა აქტიური უნიტარული მსახური იყო. ცხრა წლის ასაკში იოშიას მამა გარდაიცვალა, რამაც აიძულა იგი დაეწყო მსროლელად მუშაობა, თიხით დაწნული დისკზე მუშაობა. მალე იგი მუშაობდა შეგირდად თავის უფროს ძმასთან, თომას უეჯვუდ IV-სთან.

თუმცა, ჩუტყვავილას სასტიკი შეტევის შედეგად მას მარჯვენა მუხლი სერიოზულად დასუსტდა, რაც თითქმის შეუძლებელი აღმოჩნდა ჭურჭლის ბორბლის ფეხის პედლის დამუშავება. წლების განმავლობაში დისკომფორტის შემდეგ, საბოლოოდ, 1768 წელს, 38 წლის ასაკში მას ფეხი ამპუტაცია გაუკეთეს. შედეგად, ადრეული ასაკიდანვე ჩაერთო ექსპერიმენტებით ჭურჭლის დიზაინსა და განვითარებაზე.

მისი ოჯახი. ბიზნესი აწარმოებდა ჭურჭელს, რომელიც იყო იაფი და უხარისხო, შავი და ჭრელი. ჯოსიას გადაწყვეტილი ჰქონდა, უკეთესად მოქცეულიყო.

1750 წლისთვის ჩრდილოეთ სტაფორდშირში დაახლოებით 130 კერამიკა იყო, რომლებიც ძირითადად აწარმოებდნენ შავ და წითელ მოჭიქულ ნაწარმს. Wedgwood-ის ინოვაცია მოუხერხებელი ადამიანების გარდაქმნაში მოვიდათიხის ჭურჭელი ჭურჭლის ჭურჭლის ელეგანტურ პროდუქტად, რომელიც შესაფერისია ელიტარული საზოგადოებისთვის. მას უნდა ჰქონოდა მიღწევის დიდი გრძნობა, როცა თავის ექსპერიმენტულ წიგნში დაწერა: „კარგი ვტ. [თეთრი] ჭიქურა.

Wedgwood-ის ჩაის და ყავის სერვისი 1765 წლიდან, Wedgwood-ის კრემის ჭურჭელი დიდი პოპულარობით სარგებლობდა, როგორც ფაიფურის იაფი ეკვივალენტი. სურათის წყარო: Valerie McGlinchey / CC BY-SA 2.0 uk.

როკოკოსა და ბაროკოს სიუხვე და ბრწყინვალება საზიზღარი გახდა და ჩინოსერიის სირთულეები მოძველებული ჩანდა. მოდური ნეოკლასიკური გემოვნება მოითხოვდა ანტიკურობის სიწმინდეს და სიმარტივეს - Wedgwood-ის თეთრი მინანქარი მშვენივრად ერგებოდა კანონპროექტს.

მან მისწერა ძმას 1765 წელს,

„დავიწყე ექსპერიმენტების კურსი. თეთრი სხეული & amp; მინანქარი, რომელიც აქამდე კარგად გვპირდება.

1762 წელს ჯოსია შეხვდა თომას ბენტლის, ლივერპულელ ვაჭარს, რომელიც გახდა მთელი ცხოვრების მეგობარი. ბენტლის ფართო მოგზაურობები ევროპაში კლასიკური და რენესანსული ხელოვნების ცოდნის შეძენით, გავლენას მოახდენდა ვეჯვუდის დიზაინზე და მისცემდა ნეო-კლასიკურ სტილს.

მისი დიდი შესვენება მოგვიანებით მოხდა 1765 წელს, როდესაც დედოფალმა შარლოტამ შეუკვეთა "სრული ნაკრები". ჩაის ნივთები“ – მათ შორის ათეული ფინჯანი ყავისთვის, ექვსი ხილის კალათა და სადგამი, ექვსი ნესვის კონსერვის ქოთანი და ექვსი ხელის სასანთლე. მის უდიდებულესობას და ტიტულსეს კრემისფერი თიხის ჭურჭელი, როგორც "Queen's Ware".

Wedgwood-ის ნაჭრები გახდა მოდის სიმაღლე, შეკვეთებით გავრცელდა მთელი მსოფლიოდან. რუსეთის იმპერატრიცა ეკატერინე დიდმა მოითხოვა დედოფლის ნაკეთობა და მიიღო 952 ცალი 1774 წელს.

ვეჯვუდის დიზაინებმა მას შემდეგ შეინარჩუნა ადგილი სამეფო სახლებში - ისინი ამშვენებდნენ საბანკეტო მაგიდებს დედოფალ ელიზაბეტ II-ის კორონაციაზე 1953 წელს. და 1282 ცალი ვახშმის სერვისი თეთრმა სახლმა შეუკვეთა პრეზიდენტ რუზველტის დროს.

Jasperware

დაახლოებით 1771 წელს Wedgwood-მა დაიწყო ექსპერიმენტები Jasperware-ზე, ტიპის ჭურჭელზე. რომელსაც „ბისკვიტის“ დასრულება ჰქონდა – მქრქალი და უჭიქული. ვაზის გამომწვარი სხეული ბუნებრივად თეთრი იყო, მაგრამ შეიღებებოდა მეტალის ოქსიდებით - ქრომის ოქსიდი - მწვანე, კობალტის ოქსიდი - ლურჯი, მანგანუმის ოქსიდი - იასამნისფერი და ანტიმონის მარილი - ყვითელი.

მისი ღია ცისფერი. იმდენად პოპულარული იყო, რომ ცნობილი გახდა, როგორც "Wedgwood Blue".

საცდელი საღებავები Jasperware-ისთვის, ნომრებით, რომლებიც მითითებულია Wedgwood's Experiment Book, 1773-1776.

რელიეფური დეკორაციები გამოყენებული იყო კონტრასტში. ფერები, ჩვეულებრივ თეთრი. ეს რელიეფები იწარმოებოდა ყალიბებში და გამოიყენებოდა ყლორტების სახით, რომლებიც იყო დაბალი რელიეფის ფორმები, რომლებიც ცალ-ცალკე გაკეთდა და მასზე იყო გამოყენებული სროლამდე.

ამ რელიეფების დიზაინი შთაგონებული იყო კლასიკური ხელოვნებით, რომელიც პოპულარული გახდა იტალიაში ბოლო გათხრების შედეგად - პომპეი. ხელახლა აღმოაჩინაგეოდეზიური ინჟინერი 1748 წელს. თუმცა, თანამედროვე გემოვნება ზოგიერთ შიშველ ფიგურას „ზედმეტად თბილად“ თვლიდა და ბერძენი ღმერთების სენსუალურობა ძალიან აშკარად აშკარა იყო. როგორც ყოველთვის, ვეჯვუდი სწრაფად უპასუხა კლიენტების მოთხოვნებს, აწვდიდა ტანსაცმელს ან ლეღვის ფოთლებს მგრძნობელობის დასაკმაყოფილებლად.

პორტლანდ ვაზა

ვეჯვუდის ნამუშევრების ერთ-ერთი დიდი შთაგონება იყო სერ კოლექცია. უილიამ ჰამილტონი. ჰამილტონი, რომლის ცოლი იყო ნელსონის ბედია, იყო ბრიტანეთის ელჩი ნეაპოლის სამეფოში 1764 წლიდან 1800 წლამდე. ის გახდა მნიშვნელოვანი ფიგურა ბრიტანელი ვიზიტორებისთვის იტალიაში და ინახებოდა სიძველეების შთამბეჭდავი კოლექცია - მათ შორის პორტლანდ ვაზა, რომაული კამეო. მინის ვაზა.

ჰამილტონმა ეს ვაზა ვეჯვუდს მიაბარა 1784 წელს, მას შემდეგ რაც თანამემამულე ქანდაკებამ აღწერა იგი, როგორც

„ხელოვნების საუკეთესო ნაწარმოები, რომელიც ჩამოტანილია ინგლისში და როგორც ჩანს, სწორედ ის მწვერვალია. სრულყოფილებას, რომლისკენაც თქვენ ცდილობთ'.

ორიგინალური რომაული ვაზა, რომლის გამეორებას ვეჯვუდმა ოთხი წელი დახარჯა. სურათების წყარო: Jastrow / CC BY 2.5.

Wedgwood-მა გაატარა ოთხი წლის მტკივნეული ცდები, რათა გაემეორებინა ვაზა შავ და თეთრ იასპერში. მისმა მრავალრიცხოვანმა მცდელობებმა (გამოფენილი V&A-ზე) დაზარალდა ბზარები და ბუშტუკები, ხოლო სროლის დროს დაფშვნილი რელიეფები იშლებოდა.

საბოლოოდ, 1790 წელს, პორტლანდ ვაზა ხელახლა შეიქმნა Wedgwood-ის ქვის ჭურჭელში - შესაძლოა მისი ნაჭერიწინააღმდეგობის წინააღმდეგ. როდესაც იგი გამოიფინა ბრიტანეთის მუზეუმში იმავე წლის ბოლოს, თავდაპირველ ჩვენებაზე იყო 1900 ბილეთი, რომელიც მაშინვე გაიყიდა.

თანამედროვე მარკეტინგის გამომგონებელი

ვეჯვუდის ლონდონის შოურუმი 1809 წელს, მდებარეობს სენტ ჯეიმსის მოედანზე.

ვეჯვუდის ინოვაცია არ შემოიფარგლებოდა მხოლოდ ღუმელით - მას ხშირად მიაწერენ როგორც თანამედროვე მარკეტინგის გამომგონებელს. სამომხმარებლო რევოლუციისა და საშუალო ფენის ზრდის მოთხოვნების გამოყენებით, მან გამოიგონა გაყიდვების მრავალი საზრიანი ტექნიკა: ფულის დაბრუნების გარანტია, პირდაპირი ფოსტა, მოგზაური გამყიდველები, თვითმომსახურება, უფასო მიწოდება, ილუსტრირებული კატალოგები და იყიდეთ ერთი, მიიღეთ ერთი უფასოდ.

დიდი ზრუნვა იყო გახსნის დროზე და ახალი პროდუქტები შეჩერებული იყო მოთხოვნის გაზრდის მიზნით.

მისი საწყობები ლონდონში გახდა ყველაზე მოდური ადგილი შეხვედრებისთვის. მალე შოურუმები დაარსდა ბატში, ლივერპულსა და დუბლინში. მთელი პროდუქცია მზადდებოდა სტაფორდშირში სპეციალურად აშენებულ მამულში და ქარხანაში, რომელსაც ეტრურია ეწოდა მხატვრობით განთქმული იტალიური რაიონის საპატივცემულოდ.

გამოჩენილი აბოლიციონისტი

ვეჯვუდი იყო ცნობილი მონობის გაუქმების დამცველი, რომელიც მომდინარეობდა კამპანიის მონაწილე თომას კლარკსონთან მეგობრობიდან. მან მასობრივად მოამზადა მონების მედალიონი, რომელიც მხარს უჭერდა მონებით ვაჭრობის გაუქმებას, რომელიც გახდა ერთ-ერთი ყველაზე ცნობილი სურათი, რომელიც დაკავშირებულია გაუქმების კამპანიებთან.

თომასი.კლარკსონმა აღწერა მედალიონის წარმატება:

„ქალბატონები ატარებდნენ მათ სამაჯურებში, სხვები კი მათ ორნამენტულად აწყობდნენ, როგორც ქინძისთავებს თმისთვის. საბოლოო ჯამში, მათი ტარების გემოვნება გახდა ზოგადი და, ამრიგად, მოდა, რომელიც ჩვეულებრივ შემოიფარგლება მხოლოდ უსარგებლო ნივთებით, ერთხელ დაფიქსირდა სამართლიანობის, კაცობრიობისა და თავისუფლების ხელშეწყობის საპატიო ოფისში"

ვეჯვუდის მედალიონზე ეწერა „მე არ ვარ კაცი და ძმა?“ გამოსახულების წყარო: Daderot / CC0.

ნოვატორთა ოჯახი

ვეჯვუდი იყო ექიმის, ბოტანიკოსისა და პოეტის კარგი მეგობარი, ერასმუს დარვინი. მისი ბიზნესპარტნიორის, თომას ბენტლის გარდაცვალების შემდეგ, უეჯვუდმა სთხოვა დარვინს დაეხმარა ბიზნესის მართვაში. ამ მჭიდრო კავშირის შედეგი იყო მათი შვილების ქორწინება: რობერტ დარვინი დაქორწინდა სუზანა უეჯვუდზე.

მათი ერთ-ერთი შვილი - იოშიას შვილიშვილი - იყო ჩარლზ დარვინი, რომელმაც შემოგვთავაზა ევოლუციის პირველი თეორია ბუნებრივი გადარჩევის გზით. უეჯვუდის წარმატების დიდმა მემკვიდრეობითმა სიმდიდრემ დააფინანსა ჩარლზის ადგილი ბიგლის მოგზაურობაში და უზრუნველყო კერძო შემოსავალი ბუნებრივი ისტორიის მოწოდების შესანარჩუნებლად. შემდეგ ის დაქორწინდა სხვა ვეჯვუდზე, მის პირველ ბიძაშვილზე, ემაზე.

უეჯვუდის ქონება დიდად ისარგებლა დარვინის უნარზე, დაედევნა ბუნებრივი ისტორია.