'ફાધર ઓફ ઇંગ્લીશ કુંભારો' તરીકે પ્રખ્યાત, જોસિયાહ વેજવુડે અંગ્રેજી માટીકામને કુટીર હસ્તકલામાંથી આંતરરાષ્ટ્રીય વ્યવસાયને ટકાવી રાખવા માટે પ્રતિષ્ઠિત કલા સ્વરૂપ તરફ દોરી.

તેઓ આધુનિક માર્કેટિંગના પ્રણેતા હતા, અગ્રણી નાબૂદીવાદી અને ડાર્વિનના દાદા. અહીં વેજવુડની નોંધપાત્ર સફળતાની વાર્તા છે.

પ્રયોગ અને નવીનતા

જોસિયા વેજવુડનો જન્મ 1730 માં સ્ટેફોર્ડશાયરના કુંભારોના પરિવારમાં થયો હતો. તેઓ અંગ્રેજી મતભેદ ધરાવતા હતા અને જોસિયાના દાદા સક્રિય એકતાવાદી પ્રધાન હતા. નવ વર્ષની ઉંમરે, જોસિયાના પિતાનું અવસાન થયું, જેના કારણે તેમને સ્પિનિંગ ડિસ્ક પર માટી સાથે કામ કરીને ફેંકનાર તરીકે કામ કરવાનું શરૂ કર્યું. ટૂંક સમયમાં જ તેણે તેના મોટા ભાઈ, થોમસ વેજવુડ IV માટે એપ્રેન્ટિસ તરીકે કામ કર્યું.

જો કે, શીતળાના એક ભયંકર હુમલાથી તેને જમણો ઘૂંટણ ગંભીર રીતે નબળો પડી ગયો, જેના કારણે કુંભારના ચક્રના પગના પેડલ પર કામ કરવું લગભગ અશક્ય સાબિત થયું. વર્ષોની અગવડતા પછી, આખરે 1768માં, 38 વર્ષની ઉંમરે તેણે તેનો પગ કાપી નાખ્યો. પરિણામે, નાની ઉંમરથી, તે માટીકામની ડિઝાઇન અને વિકાસ પર પ્રયોગમાં વ્યસ્ત રહ્યો.

તેમનો પરિવાર વ્યવસાયે માટીના વાસણોનું ઉત્પાદન કર્યું જે સસ્તું અને નબળી ગુણવત્તાવાળું, કાળું અને ચિત્તદાર હતું. જોસિયા વધુ સારું કરવા માટે સંકલ્પબદ્ધ હતા.

1750 સુધીમાં, નોર્થ સ્ટેફોર્ડશાયરમાં લગભગ 130 માટીના વાસણો હતા, જે મોટાભાગે કાળા અને લાલ ચમકદાર વાસણોનું ઉત્પાદન કરતા હતા. વેજવુડની નવીનતા અણઘડને પરિવર્તિત કરવામાં આવીભદ્ર ​​સમાજ માટે યોગ્ય એક ભવ્ય ઉત્પાદનમાં માટીના માટીના વાસણો. તેમણે તેમના પ્રયોગ પુસ્તક, 'A Good wt. [સફેદ] ગ્લેઝ.

1765 થી વેજવુડ ચા અને કોફી સેવા, વેજવુડનું ક્રીમવેર પોર્સેલેઇનના સસ્તા સમકક્ષ તરીકે ખૂબ જ લોકપ્રિય હતું. છબી સ્ત્રોત: Valerie McGlinchey / CC BY-SA 2.0 uk.

રોકોકો અને બેરોકનો ઉમંગ અને વૈભવ અરુચિકર બની ગયો હતો અને ચિનોઈસેરીની જટિલતાઓ જૂની લાગતી હતી. ફેશનેબલ નિયો-ક્લાસિકલ રુચિઓ પ્રાચીનકાળની શુદ્ધતા અને સરળતાની માંગ કરે છે - વેજવુડની સફેદ ચમક બિલને સંપૂર્ણ રીતે ફીટ કરે છે.

તેમણે 1765માં તેના ભાઈને લખ્યું,

'મેં તેના માટે પ્રયોગોનો કોર્સ શરૂ કર્યો છે. સફેદ શરીર & ગ્લેઝ જે અત્યાર સુધી સારી રીતે વચન આપે છે.

1762 માં, જોસિયાહ લિવરપૂલના વેપારી થોમસ બેન્ટલીને મળ્યો જે આજીવન મિત્ર બન્યો. શાસ્ત્રીય અને પુનરુજ્જીવન કલાનું જ્ઞાન મેળવતા યુરોપમાં બેન્ટલીની વ્યાપક મુસાફરી વેજવુડની ડિઝાઇનને પ્રભાવિત કરશે અને તેને નિયો-ક્લાસિકલ શૈલી કેપ્ચર કરવાની મંજૂરી આપશે.

તેમનો મોટો વિરામ 1765માં પાછળથી આવ્યો, જ્યારે રાણી ચાર્લોટે 'સંપૂર્ણ સેટ'ને સોંપ્યું. ચાની વસ્તુઓ' - કોફી માટેના એક ડઝન કપ, છ ફળોની બાસ્કેટ અને સ્ટેન્ડ, છ તરબૂચ સાચવેલા પોટ્સ અને છ હેન્ડ કૅન્ડલસ્ટિક્સનો સમાવેશ થાય છે.

આ શાહી જોડાણનો સૌથી વધુ ઉપયોગ કરવા માટે નિર્ધારિત, તેણે પોતાને 'પોટર' સ્ટાઈલ કરવાની પરવાનગી મેળવી હર મેજેસ્ટી' અને શીર્ષકઆ ક્રીમ માટીના વાસણને ‘ક્વીન્સ વેર’ તરીકે ઓળખવામાં આવે છે.

વિશ્વભરમાંથી ઓર્ડર મળવા સાથે વેજવુડના ટુકડા ફેશનની ઊંચાઈ બની ગયા. મહારાણી કેથરિન ધ ગ્રેટ ઓફ રશિયાએ 1774માં 952 ટુકડાઓ પ્રાપ્ત કરીને ક્વીન્સ વેરની સેવા માટે વિનંતી કરી હતી.

વેજવુડની ડિઝાઇન ત્યારથી શાહી પરિવારોમાં સ્થાન જાળવી રાખે છે - તેઓએ 1953માં રાણી એલિઝાબેથ II ના રાજ્યાભિષેક વખતે ભોજન સમારંભના ટેબલને શણગાર્યું હતું. અને રાષ્ટ્રપતિ રૂઝવેલ્ટના કાર્યકાળ દરમિયાન વ્હાઇટ હાઉસ દ્વારા 1,282 પીસ ડિનર સર્વિસનો ઓર્ડર આપવામાં આવ્યો હતો.

જાસ્પરવેર

1771ની આસપાસ, વેજવુડે જેસ્પરવેર, એક પ્રકારના માટીકામ સાથે પ્રયોગ કરવાનું શરૂ કર્યું. જેમાં 'બિસ્કિટ' ફિનિશ હતી - મેટ અને અનગ્લાઝ્ડ. ફૂલદાનીનું પકાવેલું શરીર કુદરતી રીતે સફેદ હતું, પરંતુ તે મેટાલિક ઓક્સાઇડથી ડાઘ થઈ શકે છે - ઋષિ લીલા માટે ક્રોમિયમ ઓક્સાઇડ, વાદળી માટે કોબાલ્ટ ઑક્સાઈડ, લીલાક માટે મેંગેનીઝ ઑક્સાઈડ અને પીળા માટે એન્ટિમોનીનું મીઠું.

તેનો નિસ્તેજ વાદળી એટલો લોકપ્રિય હતો કે તે 'વેજવૂડ બ્લુ' તરીકે જાણીતો બન્યો.

વેજવૂડની પ્રયોગ પુસ્તિકા, 1773-1776માં કી કરેલા નંબરો સાથે જેસ્પરવેર માટે ટ્રાયલ કલરિંગ.

રાહત સજાવટ વિરોધાભાસી રીતે લાગુ કરવામાં આવી હતી. રંગો, સામાન્ય રીતે સફેદ. આ રાહતો મોલ્ડમાં બનાવવામાં આવી હતી અને સ્પ્રિગ્સ તરીકે લાગુ કરવામાં આવી હતી, જે નીચા રાહત આકારના હતા જે અલગથી બનાવવામાં આવ્યા હતા અને ફાયરિંગ કરતા પહેલા તેના પર લાગુ કરવામાં આવ્યા હતા.

આ રાહતની ડિઝાઇન શાસ્ત્રીય કલાથી પ્રેરિત હતી, જે ઇટાલીમાં તાજેતરના ખોદકામ દ્વારા લોકપ્રિય બની હતી - પોમ્પેઇ દ્વારા પુનઃશોધ કરવામાં આવ્યો હતો1748 માં એક સર્વેક્ષણ ઇજનેર. જો કે, સમકાલીન રુચિ કેટલાક નગ્ન આકૃતિઓને 'ખૂબ ગરમ' માને છે, અને ગ્રીક દેવતાઓની વિષયાસક્તતા ખૂબ જ સહેલાઈથી સ્પષ્ટ છે. હંમેશની જેમ, વેજવૂડ તેની ગ્રાહકની માંગનો જવાબ આપવા માટે ઉતાવળમાં હતો, સંવેદનાઓને સંતોષવા માટે કપડાં અથવા અંજીરના પાંદડા પૂરા પાડતો હતો.

પોર્ટલેન્ડ વેઝ

વેજવુડના કામ માટે એક મહાન પ્રેરણા સરનો સંગ્રહ હતો. વિલિયમ હેમિલ્ટન. હેમિલ્ટન, જેમની પત્ની નેલ્સનની રખાત હતી, 1764 થી 1800 સુધી નેપલ્સના કિંગડમમાં બ્રિટિશ રાજદૂત હતા. તેઓ ઇટાલીમાં બ્રિટિશ મુલાકાતીઓ માટે એક મહત્વપૂર્ણ વ્યક્તિ બન્યા હતા, અને પ્રાચીન વસ્તુઓનો પ્રભાવશાળી સંગ્રહ રાખ્યો હતો - જેમાં રોમન કેમિયો પોર્ટલેન્ડ વાઝનો સમાવેશ થાય છે. કાચની ફૂલદાની.

હેમિલ્ટને 1784માં વેજવુડને આ ફૂલદાની આપી હતી કારણ કે એક સાથી શિલ્પકારે તેને

'કળાનું શ્રેષ્ઠ ઉત્પાદન કે જે ઈંગ્લેન્ડમાં લાવવામાં આવ્યું હતું અને તે ખૂબ જ ટોચનું લાગે છે. સંપૂર્ણતા કે જેના માટે તમે પ્રયાસ કરી રહ્યા છો.

મૂળ રોમન ફૂલદાની જે વેજવુડે ચાર વર્ષ સુધી નકલ કરવાનો પ્રયાસ કર્યો હતો. ઈમેજીસ સ્ત્રોત: જેસ્ટ્રો / CC BY 2.5.

વેજવુડે ફૂલદાનીને બ્લેક એન્ડ વ્હાઇટ જાસ્પરવેરમાં ડુપ્લિકેટ કરવાનો પ્રયાસ કરવા માટે ચાર વર્ષનો ઉદ્યમી ટ્રાયલ પસાર કર્યો. તેના અસંખ્ય પ્રયાસો (V&A ખાતે પ્રદર્શનમાં), તિરાડ અને ફોલ્લાઓથી પીડાય છે, અને ફાયરિંગ દરમિયાન છૂટાછવાયા રાહતો છીનવાઈ ગયા હતા.

આખરે, 1790 માં, પોર્ટલેન્ડ ફૂલદાની વેજવુડના પથ્થરના વાસણમાં ફરીથી બનાવવામાં આવી હતી - કદાચ તેના ટુકડોપ્રતિકાર. તે વર્ષના અંતમાં જ્યારે બ્રિટિશ મ્યુઝિયમમાં તેનું પ્રદર્શન કરવામાં આવ્યું હતું, ત્યારે પ્રારંભિક પ્રદર્શનમાં 1,900 ટિકિટો હતી, જે તરત જ વેચાઈ ગઈ હતી.

આધુનિક માર્કેટિંગના શોધક

1809માં વેજવુડનો લંડન શોરૂમ, સેન્ટ જેમ્સ સ્ક્વેરમાં આવેલો.

વેજવૂડની નવીનતા માત્ર ભઠ્ઠા સુધી મર્યાદિત ન હતી – તેને આધુનિક માર્કેટિંગના શોધક તરીકે ઘણી વખત શ્રેય આપવામાં આવે છે. ઉપભોક્તા ક્રાંતિની માંગ અને મધ્યમ વર્ગના વિકાસનો ઉપયોગ કરીને, તેણે ઘણી બધી સમજદાર વેચાણ તકનીકોની શોધ કરી: મની બેક ગેરંટી, ડાયરેક્ટ મેઇલ, ટ્રાવેલિંગ સેલ્સમેન, સેલ્ફ-સર્વિસ, ફ્રી ડિલિવરી, સચિત્ર કેટલોગ અને ખરીદો વન ગેટ વન ફ્રી.

ખુલવાના સમય સાથે ખૂબ કાળજી લેવામાં આવી હતી અને માંગ વધારવા માટે નવા ઉત્પાદનોને રોકી દેવામાં આવ્યા હતા.

લંડનમાં તેમના વેરહાઉસ મળવા માટે સૌથી ફેશનેબલ સ્થળો બની ગયા હતા. ટૂંક સમયમાં, બાથ, લિવરપૂલ અને ડબલિનમાં શોરૂમ્સની સ્થાપના કરવામાં આવી. તમામ ઉત્પાદન સ્ટેફોર્ડશાયરમાં કસ્ટમ-બિલ્ટ એસ્ટેટ અને ફેક્ટરીમાં બનાવવામાં આવ્યું હતું, જેનું નામ ઇટ્યુરિયા કલાત્મકતા માટે પ્રખ્યાત ઇટાલિયન જિલ્લાના નામ પરથી રાખવામાં આવ્યું હતું.

એક અગ્રણી નાબૂદીવાદી

વેજવુડ એક અગ્રણી ગુલામી નાબૂદીવાદી હતા, જે ઝુંબેશ ચલાવનાર થોમસ ક્લાર્કસન સાથેની મિત્રતામાંથી ઉતરી આવ્યા હતા. તેણે ગુલામ વેપાર નાબૂદી માટે સોસાયટીને સમર્થન આપતા ગુલામ ચંદ્રકનું સામૂહિક ઉત્પાદન કર્યું, જે નાબૂદી ઝુંબેશ સાથે સંકળાયેલી સૌથી પ્રસિદ્ધ તસવીરોમાંની એક બની.

થોમસક્લાર્કસને મેડલિયનની સફળતાનું વર્ણન કર્યું:

'મહિલાઓએ તેમને કડા પહેર્યા હતા, અને અન્યોએ તેમને તેમના વાળ માટે પિન તરીકે સુશોભન રીતે ફીટ કર્યા હતા. લાંબા સમય સુધી તેમને પહેરવાનો સ્વાદ સામાન્ય બની ગયો, અને આ રીતે ફેશન, જે સામાન્ય રીતે નકામી વસ્તુઓ સુધી મર્યાદિત રહે છે, તે ન્યાય, માનવતા અને સ્વતંત્રતાના ઉદ્દેશ્યને પ્રોત્સાહન આપવાના માનનીય કાર્યાલયમાં એકવાર જોવામાં આવી હતી'

વેજવુડના મેડલિયનમાં વાંચવામાં આવ્યું હતું કે 'શું હું માણસ નથી અને ભાઈ નથી?' છબી સ્ત્રોત: ડેડેરોટ / CC0.

સંશોધકોનો પરિવાર

વેજવુડ ચિકિત્સક, વનસ્પતિશાસ્ત્રી અને કવિનો સારો મિત્ર હતો, ઇરેસ્મસ ડાર્વિન. તેમના બિઝનેસ પાર્ટનર, થોમસ બેન્ટલીના મૃત્યુ પર, વેજવુડે ડાર્વિનને બિઝનેસનું સંચાલન કરવામાં મદદ કરવા કહ્યું. આ નજીકના જોડાણનું પરિણામ તેમના બાળકોના લગ્ન હતા: રોબર્ટ ડાર્વિનએ સુસાન્નાહ વેજવુડ સાથે લગ્ન કર્યા.

તેમના બાળકોમાંના એક - જોસિયાના પૌત્ર - ચાર્લ્સ ડાર્વિન હતા, જેમણે કુદરતી પસંદગી દ્વારા ઉત્ક્રાંતિના પ્રથમ સિદ્ધાંતનો પ્રસ્તાવ મૂક્યો હતો. વેજવૂડ સફળતાની મહાન વારસાગત સંપત્તિએ બીગલના વોયેજ પર ચાર્લ્સના સ્થાનને ભંડોળ પૂરું પાડ્યું અને કુદરતી ઇતિહાસના વ્યવસાયને ટકાવી રાખવા માટે ખાનગી આવક પ્રદાન કરી. તે પછી તે બીજી વેજવુડ સાથે લગ્ન કરશે, તેની પ્રથમ પિતરાઈ ભાઈ એમ્મા.

વેજવૂડના નસીબે ડાર્વિનની પ્રાકૃતિક ઈતિહાસને આગળ ધપાવવાની ક્ષમતાને ઘણો ફાયદો કર્યો.