«Ағылшын құмыраларының әкесі» ретінде танымал болған Джозия Уэдгвуд ағылшын керамикасын саяжайлық қолөнерден халықаралық бизнесті қолдайтын беделді өнер түріне дейін басқарды.

Ол заманауи маркетингтің пионері болды. көрнекті аболиционист және Дарвиннің атасы. Міне, Уэдгвудтың тамаша табысының тарихы.

Эксперимент және инновация

Джозия Уэдгвуд 1730 жылы Стаффордширдегі құмырашылардың отбасында дүниеге келген. Олар ағылшын диссенттері болды, ал Джосияның атасы белсенді унитарлық министр болды. Тоғыз жасында Джосияның әкесі қайтыс болды, бұл оны лақтырушы болып жұмыс істеуге, айналмалы дискіде балшықпен жұмыс істеуге мәжбүр етті. Көп ұзамай ол өзінің үлкен ағасы Томас Уэдгвуд IV-тің шәкірті болып жұмыс істеді.

Алайда шешек ауруы оның оң жақ тізесін қатты әлсіретіп тастап, құмыра дөңгелегінің аяқ педальымен жұмыс істеу мүмкін болмайтынын дәлелдеді. Көптеген жылдар бойы ыңғайсыздықтан кейін ол 1768 жылы 38 жасында аяғын кесіп тастады. Нәтижесінде ол жастайынан керамиканың дизайны мен дамуы бойынша эксперименттерге әуестенді.

Оның отбасы. бизнес қымбат емес және сапасыз, қара және ала қыш ыдыстарды шығарды. Джосия бұдан да жақсырақ жасауға бел буды.

1750 жылға қарай Солтүстік Стаффордширде 130-ға жуық керамика болды, олар негізінен қара және қызыл жылтыратылған бұйымдарды шығарды. Уэдгвудтың жаңалығы ебедейсізді түрлендіруде пайда болдықыштан жасалған қыш корпус элиталық қоғамға жарамды талғампаз өнімге айналды. Ол өзінің эксперимент кітабында «Жақсы салмақ» деп жазған кезде үлкен жетістік сезімін сезінген болуы керек. [white] Glaze’.

1765 жылдан бастап Wedgwood шай және кофе қызметі, Wedgwood кремді ыдысы фарфордың арзан баламасы ретінде өте танымал болды. Сурет көзі: Valerie McGlinchey / CC BY-SA 2.0 uk.

Рококо мен барокконың сән-салтанаты мен сән-салтанаты ұнамсыз болып, хиноазерияның қыр-сырлары ескірген болып көрінді. Сәнді нео-классикалық талғамдар көне заманның тазалығы мен қарапайымдылығын талап етті – Ведгвудтың ақ глазурі шотқа өте жақсы сәйкес келді.

Ол 1765 жылы ағасына былай деп жазды:

«Мен эксперименттер курсын бастадым. ақ дене & глазурь, ол осы уақытқа дейін жақсы уәде береді'.

1762 жылы Джосия Ливерпуль саудагері Томас Бентлимен кездесті, ол өмір бойы дос болды. Бентлидің Еуропадағы классикалық және Ренессанс өнері туралы білімін алған ауқымды саяхаты Уэдгвудтың дизайнына әсер етіп, оған неоклассикалық стильді түсіруге мүмкіндік береді.

Оның үлкен үзіліс 1765 жылы, Королева Шарлотта «Толық жиынтығын» тапсырған кезде болды. шай заттары' – кофеге арналған ондаған шыныаяқ, алты жеміс себетін және стендтерді, алты қауын консервіленген кәстрөлдерді және алты қол шамды қоса.

Осы патша байланысын барынша пайдалануға бел буып, ол өзін «Поттер» стиліне келтіруге рұқсат алды. Мәртебелі» және атағыбұл кремді фаянс «Queen's Ware» деп аталды.

Уэдгвудтың бұйымдары әлемнің түкпір-түкпірінен тапсырыстар түсіп, сәннің шыңына айналды. Ресей императрицасының Ұлы Екатерина 1774 жылы 952 дана алған Королеваның бұйымдарын ұсынуды сұрады.

Ведгвудтың дизайны сол уақыттан бері корольдік үйлерде өз орнын сақтап қалды – олар 1953 жылы патшайым Елизавета II-нің тәж кию рәсімінде банкет үстелдерін безендірді, және 1282 бөліктен тұратын кешкі асқа Ақ үй президент Рузвельт қызметте болған кезде тапсырыс берген.

Яспер бұйымдары

Шамамен 1771 жылы Уэдгвуд қыш ыдыс түрімен тәжірибе жасай бастады. Күңгірт және глазурьсіз «бисквит» қабаты бар. Вазаның күйдірілген корпусы табиғи түрде ақ болды, бірақ оны металл оксидтерімен бояуға болады – шалфей жасылы үшін хром оксиді, көк үшін кобальт оксиді, сирень үшін марганец оксиді және сары үшін сурьма тұзы.

Оның бозғылт көк. танымал болғаны сонша, ол «Ведгвуд көгілдір» деген атпен белгілі болды.

Жаспер бұйымдарына арналған сынақ бояулары, сандары Wedgwood's Experiment Book, 1773-1776 пернелері бар.

Рельефті әшекейлер контрастты түрде қолданылған. түстер, әдетте ақ. Бұл рельефтер қалыптарда жасалып, бұтақтар ретінде қолданылған, олар бөлек жасалған және күйдіру алдында оларға қолданылатын төмен рельефті пішіндер болды.

Бұл рельефтердің дизайны Италиядағы – Помпейдегі соңғы қазба жұмыстарымен танымал болған классикалық өнерден шабыттандырылған. арқылы қайта ашылды1748 жылы геодезиялық инженер. Дегенмен, қазіргі заманғы талғам кейбір жалаңаш фигураларды «тым жылы» деп санайды, ал грек құдайларының нәзіктігі тым оңай көрінеді. Әдеттегідей, Уэдгвуд тұтынушылардың сұранысына тез жауап беріп, сезімталдықты қанағаттандыру үшін киім немесе інжір жапырақтарын қамтамасыз етті.

Портленд вазасы

Уэдгвуд жұмысының керемет шабыттарының бірі сэр коллекциясы болды. Уильям Гамильтон. Әйелі Нельсонның ханымы болған Гамильтон 1764 жылдан 1800 жылға дейін Неаполь Корольдігіндегі Британ елшісі болды. Ол Италияға британдық келушілер үшін маңызды тұлға болды және антиквариаттардың әсерлі коллекциясын, соның ішінде римдік камо портланд вазасын сақтады. шыны ваза.

Гэмилтон бұл вазаны 1784 жылы әріптесі оны «Англияға әкелінген өнердің ең жақсы туындысы» деп сипаттағаннан кейін Уэдгвудқа сүйенеді және оның ең шыңы болып көрінеді. Сіз ұмтылып жатқан кемелдік'.

Ведгвуд төрт жыл бойы қайталауға тырысқан түпнұсқа римдік ваза. Суреттер көзі: Jastrow / CC BY 2.5.

Ведгвуд қара және ақ яшма ыдысындағы вазаның көшірмесін жасау үшін төрт жыл бойы ауыр сынақтарды өткізді. Оның көптеген әрекеттері (V&A көрмесінде) жарылып, көпіршіктерден зардап шекті және ату кезінде түтіктелген рельефтер қабығынан айырылды.

Соңында, 1790 жылы Портленд вазасы Уэдгвудтың тастан жасалған бұйымдарында қайта жасалды - мүмкін оның бөлікде қарсылық. Сол жылдың соңында Британ мұражайында көрмеге қойылған кезде, алғашқы көрсетілімде 1900 билет болды, олар бірден сатылды.

Қазіргі маркетингтің өнертапқышы

1809 жылы Лондондағы Wedgwood көрме залы, Сент-Джеймс алаңында орналасқан.

Ведгвудтың инновациясы тек пешпен ғана шектелмеді – ол көбінесе заманауи маркетингтің өнертапқышы ретінде аталды. Тұтынушы революциясының және орта таптың өсуінің талаптарын пайдалана отырып, ол көптеген ақылды сату әдістерін ойлап тапты: ақшаны қайтару кепілдігі, тікелей пошта, саяхатшылар, өзіне-өзі қызмет көрсету, тегін жеткізу, суреттелген каталогтар және біреуін тегін сатып алу.

Ашу уақытына үлкен мән берілді және сұранысты арттыру үшін жаңа өнімдер тоқтатылды.

Оның Лондондағы қоймалары қанағаттандыру үшін ең сәнді орындарға айналды. Көп ұзамай Бат, Ливерпуль және Дублин қалаларында көрме залдары құрылды. Барлық өнім Стаффордширдегі арнайы салынған мүлік пен зауытта жасалды, ол сурет өнерімен танымал итальяндық округтің құрметіне Этрурия деп аталады.

Көрнекті аболиционист

Уэдгвуд науқаншы Томас Кларксонмен достықтан шыққан көрнекті құлдықты жоюшы болды. Ол Құл саудасын жоюға ықпал ету қоғамын қолдайтын құл медальонын жаппай шығарды, ол жою науқандарымен байланысты ең танымал суреттердің біріне айналды.

Томас.Кларксон медальонның жетістігін сипаттады:

'ханымдар оларды білезіктермен киіп жүрді, ал басқалары оларды шаштарына түйреуіш ретінде сәндік түрде орнатты. Ақырында оларды киюдің талғамы жалпыға ортақ болды, осылайша әдетте пайдасыз нәрселермен шектелетін сән әділеттілік, адамгершілік және бостандық ісін насихаттаудың құрметті кеңсесінде бір рет көрінді.

Уэдгвуд медальонында «Мен адам және аға емеспін бе?» деп жазылған. Сурет көзі: Daderot / CC0.

Жаңашылдар отбасы

Ведгвуд дәрігердің, ботаник және ақынның жақсы досы болған. Эразм Дарвин. Бизнес серіктесі Томас Бентли қайтыс болғаннан кейін Уэдгвуд Дарвиннен бизнесті басқаруға көмектесуін сұрады. Осы тығыз байланыстың нәтижесі олардың балаларының үйленуі болды: Роберт Дарвин Сюзанна Уэдгвудқа үйленді.

Олардың балаларының бірі - Джосияның немересі - табиғи сұрыпталу арқылы эволюцияның алғашқы теориясын ұсынған Чарльз Дарвин болды. Уэдгвудтың мұраға қалған үлкен байлығы Чарльздың Бигл саяхатындағы орнын қаржыландырды және табиғи тарихты қолдау үшін жеке кірісті қамтамасыз етті. Содан кейін ол басқа Уэдгвудқа, оның бірінші немере ағасы Эммаға үйленеді.

Уэдгвуд байлығы Дарвиннің табиғи тарихты зерттеу қабілетіне үлкен пайда әкелді.