'Father of English Potters' کے نام سے مشہور، Josiah Wedgwood نے انگریزی مٹی کے برتنوں کو ایک کاٹیج کرافٹ سے ایک باوقار فن کی طرف لے کر بین الاقوامی کاروبار کو برقرار رکھا۔

وہ جدید مارکیٹنگ کا علمبردار تھا، ممتاز خاتمہ پسند اور ڈارون کے دادا۔ Wedgwood کی شاندار کامیابی کی کہانی یہ ہے۔

تجرب اور اختراع

جوسیا ویج ووڈ 1730 میں اسٹافورڈ شائر کے کمہاروں کے خاندان میں پیدا ہوئے۔ وہ انگلش ڈسنٹرز تھے، اور جوشیا کے دادا ایک فعال وحدت پسند وزیر تھے۔ نو سال کی عمر میں، جوشیا کے والد کا انتقال ہو گیا، جس کی وجہ سے وہ ایک پھینکنے والے کے طور پر کام شروع کرنے پر مجبور ہو گیا، ایک کتائی ڈسک پر مٹی کے ساتھ کام کرنا۔ جلد ہی اس نے اپنے سب سے بڑے بھائی، تھامس ویگ ووڈ IV کے لیے ایک اپرنٹیس کے طور پر کام کیا۔

تاہم، چیچک کے ایک شیطانی مقابلے نے اسے دائیں گھٹنے میں شدید طور پر کمزور کر دیا، جس سے کمہار کے پہیے کے پیڈل سے کام کرنا تقریباً ناممکن ثابت ہوا۔ برسوں کی تکلیف کے بعد، بالآخر 1768 میں، 38 سال کی عمر میں اس کی ٹانگ کاٹ دی گئی۔ اس کے نتیجے میں، کم عمری سے ہی، اس نے مٹی کے برتنوں کے ڈیزائن اور نشوونما پر تجربہ کیا۔

اس کا خاندان کاروبار نے مٹی کے برتن تیار کیے جو کہ سستے اور ناقص معیار کے، سیاہ اور دبیز تھے۔ جوشیا بہتر کرنے کے لیے پرعزم تھا۔

1750 تک، نارتھ اسٹافورڈ شائر میں تقریباً 130 مٹی کے برتن تھے، جو زیادہ تر سیاہ اور سرخ چمکدار سامان تیار کرتے تھے۔ ویج ووڈ کی جدت اناڑیوں کو تبدیل کرنے میں آئیاشرافیہ معاشرے کے لیے موزوں ایک خوبصورت پروڈکٹ میں مٹی کے برتنوں کا جسم۔ جب اس نے اپنی تجرباتی کتاب 'A Good wt' میں لکھا تو اس نے کامیابی کا بہت بڑا احساس محسوس کیا ہوگا۔ [white] Glaze'.

1765 سے Wedgwood چائے اور کافی کی خدمت، Wedgwood کا کریم ویئر چینی مٹی کے برتن کے سستے برابر کے طور پر بہت مقبول تھا۔ تصویری ماخذ: Valerie McGlinchey / CC BY-SA 2.0 uk.

روکوکو اور باروک کی جوش و خروش اور شان و شوکت ناگوار ہو گئی تھی، اور چنوائزری کی پیچیدگیاں پرانی لگ رہی تھیں۔ فیشن ایبل نو کلاسیکی ذوق قدیم کی پاکیزگی اور سادگی کا مطالبہ کرتے ہیں - ویڈ ووڈ کی سفید چمک بل کو بالکل فٹ کرتی ہے۔

اس نے 1765 میں اپنے بھائی کو لکھا،

'میں نے تجربات کا ایک کورس شروع کیا ہے۔ ایک سفید جسم اور glaze جو اب تک اچھی طرح سے وعدہ کرتا ہے۔

1762 میں، جوشیا نے لیورپول کے ایک تاجر تھامس بینٹلے سے ملاقات کی جو زندگی بھر کا دوست بن گیا۔ کلاسیکی اور نشاۃ ثانیہ کے فن کا علم حاصل کرنے کے لیے بینٹلے کا یورپ میں وسیع سفر ویج ووڈ کے ڈیزائنوں کو متاثر کرے گا اور اسے نو کلاسیکی طرز کو حاصل کرنے کا موقع فراہم کرے گا۔

اس کا بڑا وقفہ بعد میں 1765 میں آیا، جب ملکہ شارلٹ نے 'ایک مکمل سیٹ' شروع کیا۔ چائے کی چیزیں' - بشمول کافی کے ایک درجن کپ، پھلوں کی چھ ٹوکریاں اور اسٹینڈز، چھ خربوزے کے برتن اور چھ موم بتیاں۔ اس کی عظمت کے لئے' اور عنوانیہ کریم مٹی کے برتن کو ’کوئینز ویئر‘ کے طور پر۔

ویگ ووڈ کے ٹکڑے فیشن کی بلندی بن گئے، دنیا بھر سے آرڈر آنے کے ساتھ۔ روس کی مہارانی کیتھرین دی گریٹ نے 1774 میں 952 ٹکڑے حاصل کرتے ہوئے کوئینز ویئر کی خدمت کی درخواست کی۔

ویج ووڈ کے ڈیزائن تب سے شاہی گھرانوں میں ایک جگہ برقرار رکھے ہوئے ہیں – انہوں نے 1953 میں ملکہ الزبتھ دوم کی تاجپوشی کے موقع پر ضیافت کی میزیں سجائی تھیں۔ اور صدر روزویلٹ کے دور میں وائٹ ہاؤس کی طرف سے 1,282 پیس ڈنر سروس کا آرڈر دیا گیا تھا۔

Jasperware

1771 کے آس پاس، Wedgwood نے Jasperware کے ساتھ تجربہ شروع کیا، ایک قسم کے برتن جس میں 'بسکٹ' ختم تھا - دھندلا اور غیر گلیزڈ۔ گلدستے کا فائر کیا ہوا جسم قدرتی طور پر سفید تھا، لیکن دھاتی آکسائیڈ سے داغ دیا جا سکتا تھا - سیج گرین کے لیے کرومیم آکسائیڈ، نیلے رنگ کے لیے کوبالٹ آکسائیڈ، لیلک کے لیے مینگنیز آکسائیڈ اور پیلے رنگ کے لیے اینٹیمونی کا نمک۔

اس کا ہلکا نیلا اس قدر مقبول تھا کہ یہ 'ویڈ ووڈ بلیو' کے نام سے مشہور ہوا۔

جاسپر ویئر کے لیے آزمائشی رنگ، جن کے نمبرز ویڈگ ووڈ کی تجرباتی کتاب، 1773-1776 میں کلید تھے۔

ریلیف کی سجاوٹ متضاد طور پر لاگو کی گئی تھی۔ رنگ، عام طور پر سفید. یہ ریلیفز کو سانچوں میں تیار کیا جاتا تھا اور ٹہنیوں کے طور پر لگایا جاتا تھا، جو کہ کم ریلیف والی شکلیں تھیں جو الگ سے بنائی جاتی تھیں اور فائر کرنے سے پہلے اس پر لگائی جاتی تھیں۔

ان ریلیفز کا ڈیزائن کلاسیکی آرٹ سے متاثر تھا، جسے اٹلی میں حالیہ کھدائیوں سے مقبولیت ملی - پومپی کی طرف سے دوبارہ دریافت کیا گیا تھا1748 میں ایک سروے کرنے والا انجینئر۔ تاہم، عصری ذوق کچھ برہنہ شخصیتوں کو 'بہت گرم'، اور یونانی دیوتاؤں کی جنسیت کو بہت آسانی سے ظاہر کرتے ہیں۔ ہمیشہ کی طرح، ویج ووڈ اپنے صارفین کے مطالبات کا جواب دینے میں تیزی سے کام کرتا تھا، حساسیت کو پورا کرنے کے لیے لباس یا انجیر کے پتے فراہم کرتا تھا۔

پورٹ لینڈ ویس

ویڈ ووڈ کے کام کے لیے ایک عظیم الہام سر کا مجموعہ تھا۔ ولیم ہیملٹن۔ ہیملٹن، جن کی اہلیہ نیلسن کی مالکن تھیں، 1764 سے 1800 تک نیپلز کی بادشاہی میں برطانوی سفیر تھیں۔ وہ اٹلی میں برطانوی زائرین کے لیے ایک اہم شخصیت بن گیا، اور اس نے نوادرات کا ایک شاندار ذخیرہ رکھا - بشمول پورٹلینڈ واس، رومن کیمیو شیشے کا گلدان۔

ہیملٹن نے 1784 میں اس گلدان کو ویج ووڈ کے لیے جھکا دیا جب ایک ساتھی مجسمہ نے اسے

'فن کی بہترین پروڈکشن کے طور پر بیان کیا جو انگلینڈ میں لایا گیا ہے اور لگتا ہے کہ یہ سب سے اوپر ہے۔ کمال جس کے لیے آپ کوشش کر رہے ہیں۔

اصل رومن گلدان جسے ویڈ ووڈ نے نقل کرنے کی کوشش میں چار سال گزارے۔ امیجز کا ماخذ: Jastrow / CC BY 2.5.

Wedgwood نے گلدستے کو بلیک اینڈ وائٹ جیسپر ویئر میں ڈپلیکیٹ کرنے کی کوشش میں چار سال بڑی محنت سے گزارے۔ اس کی متعدد کوششیں (V&A میں نمائش کے لیے)، کریکنگ اور چھالوں کا سامنا کرنا پڑا، اور فائرنگ کے دوران ٹہنی والی راحتیں چھلک گئیں۔ ٹکڑاڈی مزاحمت. جب اس سال کے آخر میں دی برٹش میوزیم میں اس کی نمائش کی گئی تو ابتدائی نمائش میں 1,900 ٹکٹس تھے، جو فوراً فروخت ہو گئے۔

جدید مارکیٹنگ کے موجد

1809 میں ویج ووڈ کا لندن شو روم، جو سینٹ جیمز اسکوائر میں واقع ہے۔

ویڈ ووڈ کی اختراع صرف بھٹے تک محدود نہیں تھی – اسے اکثر جدید مارکیٹنگ کے موجد کے طور پر جانا جاتا ہے۔ صارفین کے انقلاب کے تقاضوں اور متوسط ​​طبقے کی ترقی کے تقاضوں کو بروئے کار لاتے ہوئے، اس نے بہت سی جاندار فروخت کی تکنیکیں ایجاد کیں: منی بیک گارنٹی، ڈائریکٹ میل، ٹریولنگ سیلز مین، سیلف سروس، مفت ڈیلیوری، تصویری کیٹلاگ اور ایک مفت میں خریدیں۔

کھولنے کے اوقات کے ساتھ بہت خیال رکھا گیا تھا، اور مانگ میں اضافہ کرنے کے لیے نئی مصنوعات کو روک دیا گیا تھا۔

لندن میں اس کے گودام ملنے کے لیے سب سے زیادہ فیشن کی جگہ بن گئے۔ جلد ہی باتھ، لیورپول اور ڈبلن میں شوروم قائم ہو گئے۔ تمام پیداوار سٹافورڈ شائر میں اپنی مرضی کے مطابق بنائی گئی اسٹیٹ اور فیکٹری میں بنائی گئی تھی، جسے آرٹسٹری کے لیے مشہور اطالوی ضلع کے نام پر Etruria کا نام دیا گیا ہے۔ 1 اس نے بڑے پیمانے پر غلاموں کی تجارت کے خاتمے کے لیے سوسائٹی کی حمایت کرتے ہوئے غلامی کا تمغہ تیار کیا، جو کہ خاتمے کی مہموں سے وابستہ مشہور ترین تصاویر میں سے ایک بن گیا۔

تھامسکلارکسن نے تمغے کی کامیابی کو بیان کیا:

'خواتین انہیں بریسلیٹ پہنتی تھیں، اور دوسروں نے انہیں اپنے بالوں کے لیے پنوں کے طور پر سجاوٹی انداز میں لگایا تھا۔ طویل عرصے میں انہیں پہننے کا ذائقہ عام ہو گیا، اور اس طرح فیشن، جو عام طور پر اپنے آپ کو فضول چیزوں تک محدود رکھتا ہے، ایک بار انصاف، انسانیت اور آزادی کے مقصد کو فروغ دینے کے معزز دفتر میں دیکھا گیا'

ویج ووڈ کے تمغے میں لکھا تھا 'کیا میں ایک آدمی اور بھائی نہیں ہوں؟' تصویری ماخذ: ڈیڈروٹ / CC0۔

جدت کاروں کا ایک خاندان

ویڈ ووڈ طبیب، ماہر نباتات اور شاعر کا اچھا دوست تھا، ایراسمس ڈارون۔ اپنے کاروباری پارٹنر، تھامس بینٹلے کی موت پر، ویگ ووڈ نے ڈارون سے کاروبار کو سنبھالنے میں مدد کرنے کو کہا۔ اس قریبی رفاقت کا نتیجہ ان کے بچوں کی شادی تھی: رابرٹ ڈارون نے سوسنہ ویگ ووڈ سے شادی کی۔

ان کے بچوں میں سے ایک - جوشیا کا پوتا - چارلس ڈارون تھا، جس نے قدرتی انتخاب کے ذریعے ارتقاء کا پہلا نظریہ پیش کیا۔ Wedgwood کامیابی کی عظیم وراثتی دولت نے Beagle کے سفر پر چارلس کی جگہ کو مالی اعانت فراہم کی اور قدرتی تاریخ کے پیشہ کو برقرار رکھنے کے لیے نجی آمدنی فراہم کی۔ اس کے بعد وہ دوسری شادی کرے گا، اپنی پہلی کزن ایما سے۔